融合媒体背景下新闻编采如何流程再造

2020-09-14 11:58:30 理论观察 2020年7期

贾魏巍

关键词:融合媒体;新闻编采;流程再造

中图分类号:G222.1文献标识码:A 文章编号:1009 — 2234(2020)07 — 0115 — 03

引言

时效性、时空性、交互性、及时性及便捷性等特点,是融合媒体发展的典型特征。在融合媒体背景下,实现新闻编采流程再造,不仅有助于提高新闻编采流程的时效性、交互性,还可进一步提高新闻编采竞争优势,推动传统新闻编采流程创新发展。因此,在融合媒体背景下实现新闻编采流程再造,势在必行。

一、融合媒体与建设价值概述

(一)融合媒体含义

融合媒体指的是将生活中比较常见的五种传统媒体,有效融合为一体,形成一种全新的新媒体平台,为现代人提供更广泛、更具时效性的媒体传播服务,提高传统媒体发展水平。五种传统媒体分别指的是报纸、广播、电脑、电视、手机等,这几种传统媒体具有较强的共通性特点,都可凭藉自身拥有的传播载体,对现实生活中的真人真事、新闻事件等进行图片、文字、视频等形式的传播,以推进新闻事件在社会群体中的迅速传播与广泛传播。对传统媒体的有效融合,不仅有助于实现传统媒体的创新发展,提高传统媒体社会影响力,更有助于互补不同媒体在人力、物力、财力以及内容、宣传等多方面存在的不足之处,对其传播优势与缺陷进行全面整合。以此实现融合媒体为传统媒体丰富内容、资源、宣传手段、宣传途径以及利益共融互通等。融合媒体的衍生而出,代表着我国社会经济走向一个全新高度,是一个以发展为前提,以扬优为手段的新型发展理念,能够将新媒体与传统媒体的优势与价值,发挥到极致,促使以往单一的媒体竞争力转变为多媒体共融共生竞争力。

(二)融合媒体建设价值

新闻编采最主要的特点就是要具备良好的及时性、时效性、共享性与开放性,在面对一些刚发生的社会真人真事与真实事件时,需要及时对该事情进行及时编采与报道,但又要避免编采与报道出来的事情,缺乏真实性或扭曲事件本身等。让广大社会群众仅可通过媒体平台的观看,便可在第一时间了解社会现状与事情真相,增强社会群众对社会事件的了解与认识,以至于让社会群众与社会相接轨。但是,伴随着我国社会经济与科技的进一步发展,现代人已越来越不满足在传统的电视、报纸、广播等媒体平台,获取自己想要掌握的新闻事件,甚至认为这些传统媒体缺乏一定时效性,无法紧跟事态发展进行及时传播新闻事实。所以对于传统媒体的应用率也就越来越低,随之而来的便是传统新闻媒体收视率下降、权威性下降等问题,影响着传统新闻媒体的长远发展。但与之不同的时,融合媒体的有效建设,不仅有效打破传统媒体现存僵局,对其新闻编采流程进行一系列创新与改革,还有效丰富新闻编采内容与形式,拉近新闻编采工作者与社会群众之间的距离,提高彼此之间的互动率,进一步挽回传统新闻媒体权威,快速推动传统新闻媒体影响力的进一步提高。由此可见,融合媒体的建设价值相对较高。

二、融合媒体背景下新闻编采工作流程中存在的不足之处

(一)传统的新闻编采流程无法满足融合媒体发展要求

传统的新闻编采工作流程,通常是由新闻编采工作人员,通过对相应新闻线索进行获取、编辑,然后再交由相关编采人员或记者,对其编辑出来的新闻事件进行事实采访报道。而后在通过对新闻报导材料进行整合与处理,经由新闻编辑工作者对整合出来的新闻报导材料进行审核,通过后再进行播放与传播。虽然从此方面来看,传统新闻边采工作流程是紧密相连、环环相扣的,具有较高科学性与合理性,在实践过程中也取得了不小成就。但是,在融合媒体发展背景下,这种新闻编采工作流程是无法满足融合媒体发展要求的,对新闻编采工作流程的有效性提高也会存在一定限制性因素。主要是因为新闻编采工作流程常常会受新闻事件的固定播出时间所制约,导致新闻事件由产生到播出,因需要经过一个时间段,而大大降低新闻播出时效性。这种限制因素的存在,往往会致使新闻编采流程无法满足现代化社会生活节奏速度,难以满足现代人新闻“快餐”的现实需求,并严重影响新闻编采流程的时效性与及时性,故而出现受众流失的现象。

(二)传统的新闻编采流程过于繁琐

伴随着我国融合媒体时代的到来,为传统媒体的创新发展带来新机遇的同时,也为新闻编采流程带来不少考验,尤其是在融合媒体这个快节奏的时代发展背景下,不仅是需要新闻编采工作者擁有良好嗅觉,能够善于挖掘新闻中的重点话题,还需要新闻编采工作者,掌握简单、有效且快速的新闻编采技巧,快速编采出具有较高社会影响力、吸引力以及有看点的新闻事件,来稳固自身在众多新媒体中的地位与权威,提高自身竞争力。然而,经研究发现,我国大多数新闻编采工作者在设置新闻编采流程时,仍旧是采用传统新闻编采技巧开展相应工作,比如新闻编采工作中相对较繁杂的审稿流程,繁琐的编采过程等。虽然新媒体的形成,也为传统新闻编采流程提供诸多技术支撑和发展机遇,但由于传统的新闻编采成品在传播过程中,是需要经过编采人员多重审核编辑,以及多个管理部门审核通过,再利用相应技术手段将制作完成的新闻编采成品传播出去的。由此可以看出,这种传统、单一的新闻编采流程是相对较呆板、繁琐的,在一定程度上制约着新闻编采流程的灵活性与机动性功能发挥,阻碍新闻编采流程顺利完成。

(三)传统的新闻编采流程难以实现即时互动

传统的新闻编采流程较为固定,是新闻编采工作者,根据自身工作经验与技巧,按照自己的编采思路与流程,自顾自的完成新闻编采。在这个过程中,极少会有新闻编采工作者深入社会群体,了解现代社会新闻受众的现实需要,以及对新闻编采流程的要求和建议,很少与新闻受众者进行互动与交流,所以也就不会采纳新闻受众者意见或建议,适当调整自身新闻编采流程,致使新闻编采流程缺乏人性化与即时互动性,实效性也相对较低。还有少数新闻采编流程,在融合媒体背景下仍旧是以单向性的新闻采编流程开展工作,单向性的向新闻受众者传播新闻信息,却无法与受众在传播新闻的过程中,与其进行即时互动、交流,传统新闻媒体也不能及时收到广大受众者的反馈信息。即便是有个别新闻编采工作人员,在融合媒体发展背景下,清晰的认识到与新闻受众者进行即时互动的重要性,并借助新媒体先进技术,在互联网平台中开设相应流通式的受众互动专栏,与受众者进行跨屏互动。但经实践结果显示,发现由于受一些因素影响,导致新闻受众者很难将自己的意见,通过新闻编采提供的反馈渠道,及时、有效的反馈给新闻媒体,即便是反馈给新闻媒体,也很少会受到重视并给予相应回应。所以传统新闻采编流程还存在缺乏即时互动、话题讨论等方面短板,需要其给予足够重视并及时进行整改。

三、融合媒体背景下新闻编采流程再造有效措施研究

(一)创新传统新闻编采思想,打造融合媒體新闻编采工作队伍

首先,新闻编采工作者应明确认识到融合媒体背景下新闻受众者,对于新闻编采流程的新要求与新需求,然后依照融合媒体发展形势,加快新闻编采思想观念的创新速度,保障新闻编采能够在不同平台中,采用“因地制宜”的运营策略,并及时找出发展与稳定的平衡点。在通过应用大数据网络信息技术,对新闻数据信息进行整理与处理,重点打造“两微一端”的新闻编采产品,实现新闻编采流程的再造。其次,还可通过重点打造一批融合媒体新闻编采工作队伍,有效做到新闻编采流程的协调调度,精细分工,依据新媒体、传统新闻媒体以及受众者的不同精细定位,来明确融合媒体新闻编采工作队伍的详细工作内容,进而确保新闻编采流程能有效的满足融合媒体下的市场需求。其次,为完善融合媒体新闻采编工作队伍,还可通过增强对现有在岗新闻编采工作人员,开展相应培训工作,加强对其新闻编采理念、编采技巧、编采手段等方面的培训力度,提高其前瞻性眼光与与时俱进意识。保证新闻编采工作人员,在融合媒体背景下,无论是开展新闻编辑工作、编采新闻信息,还是图片处理、文字编辑等,都能够更具敏锐的新闻洞察力以及宽广的新闻视角,重构出来的新闻编采流程也更符合融合媒体发展需求。

(二)积极将多种媒体技术应用于新闻编采流程,重点强化数据整合能力

新闻编采工作者应明确认识到,融合媒体时代的魅力就在于其大数据信息技术方面的发展,所以在新闻编采流程再造方面,也应适当借助新的多媒体技术,创新新闻编采流程,重点强化新闻编采的数据整合能力,实现高速、时效性的新闻编采流程。首先,新闻编采工作者可从专门负责大数据整合的网络运营公司着手,通过与该运营公司的合作,增强新闻编采大数据技术应用能力,依靠先进的大数据分析处理技术,对相关新闻信息进行归纳与整合,进而构建出设计不同领域的融合媒体语境,以供新闻编采工作者随时查找和选取。其次,还应将先进的多媒体技术应用于新闻编采的各个流程环节中,比如利用多媒体技术,打造新闻编采流程中用户可参与互动、社交的受众交互平台,并配备相应弹幕、留言、回复等功能,有助于实现新闻编采工作者与受众互动的同时,保障新闻编采工作者与受众的观点一致,实现新的交流互动渠道开拓。此外,新闻编采工作者还可利用网络信息技术,在互联网平台中开设独属于自身的移动终端、微信、微博等新闻信息发布平台,并通过相应实名认证,第一时间将新闻事件发布于平台,让广大中国网民能够在第一时间内,收到自己所感兴趣的新闻信息,进而加速新闻内容的集成与传播。

(三)打造个性化新闻节目,拓展新闻传播平台

首先,新闻编采工作者可通过深入挖掘传统新闻媒体与新兴媒体之间的优势,探索到两者之间的有效结合点,将传统新闻媒体与新兴媒体相融合起来,整合利用两者的传播优势,丰富新闻编采内容,重构新闻编采流程,打造符合融合媒体时代发展需求的新闻编采流程,进一步增强新闻编采流程的权威性与可靠性,提高新闻编采便捷性、互动性及时效性。其次,新闻编采工作者还可利用新媒体技术,重点打造传统新闻融合媒体平台,依托于新闻融合媒体平台的选题、浏览及编辑等功能,针对不同受众新闻需求及喜好,编采多样化、与时俱进的新闻信息,实现新闻编采流程的个性化定制功能。此外,还应看清融合媒体发展优势,结合自身新闻编采流程特点与再造需求,积极拓展新闻传播平台,重点打造出新型新闻传播平台,以期为新型主流媒体与新闻编采流程再造,打下坚实基础。比如,可通过与当下最火、最热门以及最受欢迎的微信公众号、今日头条、网易、抖音、美拍等资讯类、直播类新型自媒体平台的合作,拓宽新媒体传播渠道,提高新闻编采的影响力与知名度,开拓新闻传播新渠道、新载体。

结语

总而言之,在融合媒体发展背景下,传统的新闻编采流程已无法满足现代人需求,与融合媒体时代发展理念、发展战略也极为不符,若是在这一发展形势下,新闻编采流程仍旧是以传统、单一的形式为主,那么不仅不利于其长远发展,还会使传统新闻编采流程中,存在的不足之处更加凸显。所以,新闻编采工作者应清晰的认识到融合媒体这一发展形势,把握住新时代到来为新闻编采流程再造带来的新机遇,并充分利用多媒体技术、融合媒体优势,积极拓宽新闻传播渠道与编采流程再造手段,进一步打造出自己独有的新闻编采特色,以推动新闻编采流程的再发展。

〔参 考 文 献〕

〔1〕熊科林.区县媒体融合发展须破“四题”——以酉阳报社媒体融合发展为例〔J〕.新闻研究导刊,2019,(17):168-169.

〔2〕袁西蕤.融合媒体背景下电视新闻编采如何流程再造〔J〕.卫星电视与宽带多媒体,2019,(09):123-124.

〔3〕徐侃.用移动直播推进媒体融合——以安庆日报社《宜直播》为例〔J〕.新闻世界,2019,(01):33-36.

〔4〕孙晓梅.打造5n现代传播体系  银川市新闻传媒集团构建新闻宣传强势平台〔J〕.城市党报研究,2018(03):44-46.

〔5〕陈斌.推出新策略  提升新品质——以新常态下《平凉日报》的实践为例〔J〕.中国地市报人,2016,(11):53-54.

〔6〕李明辰.在加快融合中提升传播力——对新疆石油报转型发展的思考〔J〕.中国地市报人,2016,(03):69-70.

〔责任编辑:杨 赫〕