新时代电视台外宣工作的开展策略

◎高永新

在现阶段的社会发展过程中， 电视台外宣工作的主要内容主要具有以下几种，首先需要将经济、社会发展等等新闻资讯进行有效的宣传，除此之外，在实际的电视台的工作过程中，还需要对当地的一些发展情况进行宣传，例如当地的社会发展、产业情况以及当地的自然风光等等，现阶段电视台一般会采取以下两种外宣工作方式；

首先是传统的电视台外宣工作方式， 在这一方式当中主要采取电视和广播，在日常的工作、生活过程中也能够发现，经常会看到具有当地特色的节目，观看这些节目之后，就能够对不同地域的文化特色具有一个大致的了解， 其传播范围比较广泛， 在过去几十年的发展过程中也展现出来了良好的效果，但是在新的发展时代的互联网背景之下，传统的电视台外部宣发工作受到了一定的冲击， 但同时也面临着比较多的发展机遇， 电视台机构自身需要抓住发展机遇，与新时代具有相同的节奏，这对于电视台未来发展也是同样重要的，外宣工作对此也需要做出回应；

其次就是利用新媒体的形式来进行外宣工作， 在现阶段的发展过程中，新媒体的宣传效果是十分的显著的，甚至在相关的研究和调查过程中， 特殊领域的新媒体的宣传效果要明显好于电视台宣传效果。另外，在采用新媒体外宣方式之后， 电视台自身的网络扩大传播的范围和途径也会随之得到提升。

一、新时代为电视台外宣工作带来的机遇和挑战

新时代发展过程中， 媒体行业的发展遇到了前所未有的机遇和挑战， 电视台在新时代发展过程中遇到的挑战和机遇多数都来自于信息技术的高速发展， 在现如今的日常工作和生活过程中也能够发现，信息技术发展速度非常快，新媒体技术也在不断的进行改革创新， 这种情况使得传统的媒体市场占有份额受到了比较大的影响， 电视台的外宣工作既遇到了一定的机遇，也受到了一定的影响。

机遇则是传统的电视台外宣工作有了更多的发展路径和方式，有关工作人员能够借助丰富的现代化技术、资源使得传统外宣工作进行改革和创新， 而且还能够在一定程度上改变外宣工作的运营模式， 更多的内容能够被填充到外宣工作当中，使其逐渐变得更加完善且全面。

挑战则是传统电视台外宣工作的市场占比受到了一定的影响，使得受众范围受到了一定的限制，使得外宣工作的宣传效果比较低。

笔者进行实际的调查之后也发现， 目前电视台的外宣工作其实存在着一定的问题， 例如文化软实力不达标以及与我国的国际地位不相符合， 这些都说明现阶段的电视台外宣效果不能满足需求。除此之外，电视台外宣工作还具有工作不健全以及工作人员综合素质比较低的现象， 这对于电视台整体的发展也是非常的不利的。最后，在新时代的发展过程中，电视台外宣工作的相关基础设施、设备也需要进行一定的更新， 但是目前很多电视台依旧主要适用模拟化设备，而非主流的数字化设备，在这种情况之下，即便新时代的电视台外宣工作想要提升自身的工作水平、工作效果，也是比较难以实现的， 相关的地方电视台机构需要重视这一点，并且提升综合竞争实力。

二、新时代电视台外宣工作的开展策略

在前文已经进行了一定的提及，在新的发展时代，各项社会工作的内部环境和外部环境都发生了比较大的变化，想要使得电视台的外宣工作取得其应有的效果， 就需要在后续的工作过程中真正意义上的做到：顺应时代进行发展，对于新时代中的机遇要积极把握， 对于新生的外宣技术也需要积极的进行应用， 实际工作过程中遇到问题的情况之下也需要及时进行处理， 具体的新时代电视台外宣工作的开展策略，主要包含以下几个方面的内容；

1.加强策划工作使得主题报道具有深度

众所周知，新时代各类媒体占比当中，新媒体占据了其中很大的一部分比例，但是新媒体类型众多，很多从事新媒体行业工作者为了工作效率， 往往就没有办法兼顾宣传工作的质量。新时代的电视台外宣工作可以从这一点下手，加强策划类型的工作， 使得电视台的主题报道具有较深的深度，使得自身的外宣内容具有严明的特色，久而久之，电视台的外宣工作就能够紧紧抓住部分类型关重。

例如，在实际的电视台外宣工作进行过程中，需要电视台的记者对每一次需要报道的主题进行深刻的挖掘， 并且主动对接，亲自去现场进行采访活动，这样电视台的外宣工作的影响力也会随之进行提升。 例如针对党的十九大系列外宣报道工作当中， 就可以在当地选取具有代表性的几位人物进行报道， 对于代表性的人物也需要进行严格的采访工作， 一些年纪比较大的代表性人物可以让其表明新时代发展过程中自身的心路历程变化， 这一类的外宣报道工作会使得观众群体产生比较强的同理心。

2.建立完善的管理制度

传统的电视台外宣工作之所以工作效果受到了比较严重的限制，其主要的愿意之一就是缺乏有效的管理制度。因此，在新时代针对这一项工作需要建立完善的管理制度，使得各部门都能够有条不紊的进行工作， 并且还需要设定相应的奖惩制度，将工作职责细化到个人的层次，久而久之，电视台的外宣工作就会提升工作质量， 并且保持在稳定的水平上。

3.加强从业人员的专业素质培养

对于任何工作来说， 工作人员永远都是最为直接的接触者、组织者和实施者，对于新时代的电视台外宣工作来说也是一样的。因此，提升电视台外宣工作最好的方式之一就是加强从业人员的专业素质培养， 这一项工作需要从选人方面进行，尽量选择具有专业素质的工作人员，基础合格并进入台内之后在对其进行后续的理论、实践培训，使其综合素质快速提升并接手相关的外宣工作内容。

4.积极运用先进的科学技术

科学技术永远是第一生产力， 现阶段很多先进的信息技术已经开始在电视台工作当中进行运用， 因此在新时代电视台外宣工作的开展策略实施过程中， 也需要积极的运用先进的科学技术，加强新技术的运用，使得外宣工作的质量和效率都能够具有相对明显的提升。

结语

电视媒体是一种重要的信息传播方式， 传统的外宣工作已经不能满足电视台的发展需求了， 需要采取针对性比较强的外宣工作策略，并且将其进行贯彻和落实，这对于电视台的后续发展也是非常重要的。