图形创意在招贴广告中的应用研究

张圆青

摘要：招貼是现代广告中使用最频繁、最便利、最快捷和最经济的传播手段之一。随着世界经济的飞速发展，使现代的招贴广告设计不但具有传播实用的价值，还具极高的艺术欣赏性和收藏性。在招贴设计中，图形创意起着非常重要的作用，充分利用图形创意，不仅能够突出广告主题内容，表现出招贴艺术的独特风格，给人耳目一新的感觉，又能实现招贴设计地审美价值。本文就对招贴设计中图形创意的重要性进行分析和研究。

关键词：图形创意;招贴广告;研究

图形创意一般是通过可视的设计形态来表达创造性意念的一种说明性的视觉符号，并通过印刷或媒体进行复制和传播的视觉形式。而招贴广告是在街头或公共场所，以达到宣传为目的的文字、图画。在招贴广告中灵活的应用色彩丰富、图案多变的有创意的图形，不仅能起到传播和扩散，也能营造艺术美的氛围。

一、如何在招贴广告中应用图形创意

1.巧用图形表现形式

运用具象图形。具象图形在人们的心中有一种自然魅力，是亲近有趣并且感人的，同时也是人们乐意接受和喜爱的一种视觉语言形式。在招贴广告中，简洁明快的具象图形能够快速有效传达各种信息，让观者产生联想和想象，并将其演化成现实的形象，因此往往更容易被观众所接受。富有创意的写实图形，也会超越视觉的一般状态，给人以强烈的视觉冲击力和心灵上的震撼。图形创意中的具象图形就是通过形式美法则和设计手法来表现招贴的主题。

运用抽象图形。抽象图像相对于具象图像，则是图形语言的另一个极端。抽象图形具有简洁、明快的效果和强烈的现代感、形式感和装饰性。能给人们以联想和再创造的余地。它既可以表现严肃、谨慎的内容，也可以表现活泼、轻松的主题。抽象图像拓展了图形联想的表现范围，使招贴广告中图形联想的延展性更加丰富。

运用意象形式。图形的意象形式是以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。将意象表达融入到招贴设计当中并将它以各种的表现形式表现出来使两者之间的融合与贯通，对于招贴而言是一种新的表现形式和研究的方向。在招贴设计中发挥新概念的作用通过意象美，意象中所包括的抽象性、装饰性、将其融入到招贴设计中能够得到与以往不同的视觉效果，在这种表现形式下，发挥意象创意的视觉优越性，能够产生意境。

2.善用图形创意的思维模式

图形创意的前提是凭借图形的思维创造并加以外在表现，所以大胆灵活的思维创造性就显得比较重要。在招贴广告设计中，设计者需要着重培养思维创造性，面对各类招贴广告，需要打破常规应用的图形规则，大胆地进行想象和引用，灵活地发挥思维创造性，以创意为核心进行图形设计。

二、图形创意在招贴中的作用

图形作为重要的表现符号占据着主导地位。它既以一种独立个性存在于社会生产、生活中，存在于大众中，同时又作为一种独立个体存在于各种招贴广告载体之中。大众对于图形的认识通常是从几何图形开始的，而出现在广告设计中的图形更为丰富，它超越了语言，用一种直观的视觉表现传达者各种各样的信息。在广告设计中，图形成为一种世界性语言。

增强画面的视觉冲击力着。图形设计时增强画面的视觉冲击力的方法是多方面的，从内容上看，有欢乐、悲伤、甜美、残缺、讽刺、幽默、恐惧等;从形式上看，有拼置图形、异影图形、共生图形、延异图形、矛盾图形和文字图形。招贴设计中图形语言追求的是以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，好的招贴作品无需文字注解，只需看图形后便能使人们迅速理解作者的意图。

图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受瞩目的视觉中心。优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由此可以看出图形创意在广告设计中具有灵魂的作用。

能有效传达主题思想。招贴广告利用视觉传播为观众传播信息。所以对广告基本的要求是能够最大化地抓住人们的眼球。为了达到这一要求，广告就应该具有强有力的视觉效果。我们知道，大型的户外广告具有较强的视觉冲击力，几乎能在瞬间霸占人们的眼球，让受众不得不在短时间内被吸引着观看。

图形创意使招贴广告更加直观。随着社会的进步和经济飞速发展，信息传播速度越来越快捷，传播形式也越来越多样。在视觉图像展现过程中，招贴设计方便人们进行视觉信息的传递，这种传递的模式更加快捷，也更加直接，可以直接、有效地传达相关的主题内涵。而图形本身就具有直观和形象的特性，图形创意设计可以形成通俗易懂的图案，使招贴设计更加直接明了。此外，有趣的图形也可以直接反映设计者相关的设计思想，这种设计思想的展现也是视觉传播媒介优势的展现。

综上所述，图形创意是招贴广告中必不可少的一部分，图形创意是招贴设计的灵魂、心脏。要想要吸引观众，扩大招贴广告的宣传效果，就需要对设计内容有更加深刻地理解和研究，加以自身的独特思想和审美观念将图形中的各种元素进行再创造，最终设计出与主题完美融合、富有深刻内涵的图案。只有这样我们才能制作出令大众满意和我们满意地完美广告。

参考文献

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