地域文化元素在茶叶包装设计中的价值体现

高 嵩

（信阳职业技术学院，河南信阳 464000）

茶叶起源于我国，有着极为悠久的历史，同时茶叶种类也是十分多样的，我国很多地区都盛产茶叶，但产地不同，各地产出的茶叶所体现的地域文化也各不相同。众所周知，地域文化存在的形式跟内容丰富多样，我们在茶叶外包装上充分导入地域文化元素，不仅可以与茶叶自身性质巧妙融合，提高茶叶的品牌价值，而且在传播地域文化、增强经济效益等方面都具有极为深远的现实意义。

1 分析地域文化元素的概念

在历史长河中，地域文化是不断发展和变化的，通常我们所说的地域文化是那些独具特色、历史悠久且依然发挥独特作用的文化传统。其中地域文化当中的“地域”主要指的是因文化而成的地理背景，从方向上来看，可以分为南方文化、北方文化等。此外，地域文化元素除了特定区域清晰可见的景观生态、图形等，还包括了无形的饮食习惯、民俗文化等，例如东巴文字、南京云锦、四川戏剧等。由此可见，地理位置、政治经济等因素对地域文化元素均造成了一定的影响，受这些因素影响下的地域文化元素最明显的特征就是差异性、渗透性、普遍性以及多元性和独特性。

2 在包装设计中充分运用地域文化的意义

2.1 设计会更容易获得高度认同

处于同一地域文化范围内的人们无论是在风俗习惯还是思维方式上，都会不自觉的对这一区域内的文化取得高度认同。所以，在进行设计的过程中有效融入地域文化，更能让同处于该区域内的不同个体通过这样独特的包装设计嗅到熟悉的文化气息，个体由于这些设计文化元素相识，很容易形成一个群体；基于这种设计文化，个体还能互相在精神上达成共识，逐步拉近彼此之间的关系；这种设计形式不再只能让个体处于孤立体验中，而是达成群体性共识，唤起其记忆共鸣。此外，在充分应用地域文化元素来设计包装的过程中，由于个体有着同样的精神体验，所以他们更容易相互理解，而且这种同样的地域文化会更能让这些个体产生团结的力量与意识，让他们从中找到一种归属感。

2.2 设计更灵动，富有生命力

现代商品的外包装设计跟传统意义上的设计有很大不同，传统设计更单一，只以推销商品为主，而现代包装设计则更注重跟地域文化间的融合，让其成为传播文化的一种功能载体。地域文化是经过日积月累沉淀而成的，其对包装设计产生了极为重要的知道作用，所以身为设计人员，在地域文化因素的引导下设计出独具个性的包装，更能代表现代及今后的发展趋势。

3 当前茶叶包装设计中存在的问题

3.1 地域文化趋于边缘化

随着全球经济化的不断发展，在当今社会中，各种形式的文化实现跨地区流传成为了可能，原本处在各自范围内的人员也能进行垮地区迁徙。在多种文化被传播于世界中、不同生长区域的人群离开本地向全球范围内迁移的过程中，处于某一特定区域内的文化内容、文化精神等这些独一无二的文化元素正在悄无声息的被忽视掉。而且在各地域文化不断发展的前提下，地狱文化整体呈现出了“均质”化现象。此外，在全球范围内，几乎所有的设计理念和思路都开始变得越来越相似，这些都从一定程度上造成了原本独立的包装设计不断走向“大众”化，失去了其独有的特质。

除上述几点外，由于设计市场环境的激烈，再加上设计外包装变得越来越普遍，设计思路、技术等不断提升，地域差异化也相应带来了文化的趋同，即今后一段时间里，设计的发展方向应当都是以本土文化发展的更加多元化为主。纵观我国各个茶企，不难发现均有很多一级设计师进行包装设计工作，尽管这能从一定程度上提升商品的审美，让商品更能站在国际大舞台上，但同时与之相似的商品包装相继出现，无形之中使得这些“国际化”包装品变得越来越“普通”，且由于在进行包装设计时，过于追求“奇异”与“独特”，不仅流失了商品固有的文化底蕴，而且更重要的是也让传统地域文化元素被打压的更加边缘化跟分散化。

3.2 单一进行模仿，缺乏实质性

中华民族的饮茶历史十分悠久，大多数人品茶不仅仅是将其当成一种饮品来饮用，更重要的是将其看成了一种习俗与文化。自从改革开放以来，茶产品与茶文化再次得到了全新的关注，获得了新生命与活力，但同时激烈的市场经济环境也使得茶叶包装变得更加复杂，更具挑战性。虽然当前的设计人员在进行茶叶包装时充分应用了地域文化元素，积累了一定的经验，但他们实际设计时却过于追求“吸人眼球”，再加上市场竞争环境过于激烈，导致设计人员在茶文化理念、风格等核层面与对应的茶产品缺乏相称的设计能力。而且大部分设计人员甚至选择原封不动的套用现成的设计模式，导致时常发生地域不同，但设计效果却相同的现象。例如，起初某些著名品牌的茶叶，其包装上选用了当地自然风光为设计元素，在市场中取得了十分良好的宣传效果，其他品牌见到后，便也纷纷模仿了起来，导致越来越多的茶产品包装都选择各种名山、河流等自然风光，而结果却产生了极大地反差，这主要是因为这种极其相似的设计，更容易让消费者陷入迷茫、不知所措的局面中。其实究其根本就是设计人员并没有深入的对成功设计作品中应用的地域文化元素展开全方位探究，更没有细致地对自身所在地域的自然元素与人文元素等展开全面考察，导致其在设计时只能单一的进行模仿，却不知其精髓，甚至还会有人直接套用别人成功的设计品，其结果当然只会适得其反。

4 茶叶包装设计中更好的体现地域文化价值的几点路径

4.1 创新图形元素

通过探究现代茶叶的包装设计可知，在设计过程中图形元素一直以来都扮演着十分重要的角色，通过图形可以更容易、快捷的向消费者传递出地域文化。所以，在茶叶的包装设计中有效提取出并创新独具特色的图形元素就显得极为重要，具体来说我们可以先选定与产品定位相符的几种图形元素，并对其进行合开的重组与结构，使之更能与当代审美相适应，让消费者看到产品后，更能感受到产品的文化价值。比如在2018年荣获德国红点奖的“香朵朵·茉莉花茶”包装设计，它将江南的窗棂、上海的洋楼以及身穿旗袍喝茉莉香片的女子等图形元素相互融合创新，把“中外合璧”的地域文化通过小小的包装盒，体现的十分具体。

4.2 灵活借助工艺和材质元素

在对茶叶包装进行设计的时候，也可以多多参考一些不同地域文化背景下突出的优秀材质和工艺，在保证茶叶储存良好的基础上尽可能把金属、木材、陶瓷等材料跟印花、雕刻等手工艺相结合起来共同应用到包装设计中，进一步增强茶叶跟消费者之间的距离。比如安化黑茶，其包装上就选用了当地盛产的竹材作为条状包装；而“天尖茶”则选择了竹篓展开包装，从外表上就能让人感受到素雅、简洁的美感；如广西梧州“六堡茶”则采用传统的竹萝包装，避免了传统材质的局限性，包装形象更加鲜明。

4.3 与色彩元素巧妙融合起来

一般来说，茶产品给消费者带来的初印象也是最深刻的印象就是其色彩，从某种程度上来说，色彩极大的决定了消费者的购买能力。而且科学搭配起来的色彩也能让包装更具辨识度，进而提升茶产品的内在价值。地域不同，其对色彩的喜好也不同，实际上地域文化的最明显表达方式之一就是色彩元素，在茶叶包装设计过程中充分应用地域文化色彩，从用色体系上来看，更容易让其从传统茶叶中脱颖而出，让产品个性化十足。比如雨林古茶，它的包装设计就巧妙应用了云南傣族、布朗族等六个少数民族最具代表性的织锦色彩，充分展现出了该茶产地的少数民族服饰方面的文化，让人第一眼看到就能留下极为深刻的印象，同时对玉林古茶产地的地域文化元素也有了一定的了解。

4.4 设计中灵活搭配文字元素

地域文化环境不同，文字体系也会有所不同，但我们大体上可以将其划分为这两种：其一是少数民族独有的文字，如藏文、巴东文等，其二就是民俗风情十足的汉字、年画文字、剪纸文字等。从属性上来看，文字具有审美性与使用性，构成了茶叶包装设计的主要元素，我们在把属性极强的文字元素引入其中对包装进行设计时，一定要充分考虑到文字的阅读性是否顺畅、装饰性是否赏心悦目等。比如“大象红茶”，其包装在设计时的创意主要源自佛教信徒所信封的转经筒与玛尼石，在包装上有序将藏族文字加以排列，通过这种设计，不仅体现出了藏茶的高贵王者之风，而且还充分彰显出了藏族地域文化，具备极高的鉴赏度与识别度。

5 结束语

总而言之，在茶叶包装设计上要符合消费者的审美情趣，有效应用地域文化因素，把地域文化和茶文化有机结合起来，既有助于推动地域文化的传承，也提升了茶叶包装设计的品味。在当代社会中，我们在设计茶叶包装时，理应在继承传统的前提下充分结合地域文化并展开创新，同时更要巧妙与现代理念相融合在一起，打造出独一无二的设计风格，在弘扬地域文化的同时，帮助茶企业增强影响力，取得一定的经济效益。