钧瓷文化和电商直播结合的必要性研究

张龙昊

(禹州市凤山钧窑有限公司 河南 禹州 461681)

1 新媒体环境下钧瓷文化的传播意义

中华民族文化不仅蕴含了深厚悠久的历史底蕴，而且还具有能够影响后辈的坚韧精神，值得我们细细品味，用心研究[1]。传统文化具有不同的表现形式，在漫长的开发过程中，中华民族依靠勤奋的素质和智慧的力量创造灿烂的文化，以钧瓷文化为代表，具有鲜明的民族特色，充满民族智慧的结晶，是河南省地域文化形象的一张名片[2]。新媒体时代非钧瓷文化传播研究，是提高钧瓷在陶瓷界影响力的一种方法。既符合非物质文化遗产传承与保护的趋势，又在理论研究上支持河南文化事业的发展，有利于弘扬非物质文化遗产，树立品牌形象，有助于使河南成为重要的民族文化土壤，努力实现河南“文化强省”战略。

2 电商时代下的钧瓷文化传播信息化存在的问题

2.1 具备互联网思维的文化传播者极度缺乏

钧瓷文化传承人能够完全掌握网络信息技术的很少，这也是阻碍文化传播的重要原因之一，严重影响了中国传统文化走向世界。针对这一问题相关领导并没有引起重视，而传播人员自身也没有意识到要提高自己的信息化专业水平，导致了钧瓷文化传播工作难以开展[3]。现在网络技术越来越发达，各项网络信息技术更新速度快，而大多数钧瓷文化传播人员的信息技术知识都是好几年前的旧知识，所以导致在面对最新的网络技术时，传播人员也束手无策，从而大大降低了自身的工作效率。

2.2 信息化基础设施建设不足

钧瓷文化的信息化基础设施不健全，信息数据安全性太低，存在诸多安全隐患。比如：在计算机维修过程中缺乏必要的防病毒意识和安全措施，对利用计算机犯罪的相关知识知之甚少，缺乏相应的治理措施方案；信息档案的形成与保管过程中没有及时备份或备份数据没有定期检查[4]。在文化制订相关措施不全或缺乏相关人员的有效监督，导致工作人员玩忽职守，没有做好自己的本职工作的现象时有发生。

2.3 文化传播内容不够丰富

传统文化形态与时代感存在一定差距。历史悠久的钧瓷传统文化与钧瓷等载体共同发展，形成深厚而完整的思想文化体系，独特的文化价值观念，具有强烈的历史感。钧瓷文化的传播，可以通过钧瓷文化节，钧瓷大师访谈的报纸杂志，钧瓷经典作品的欣赏，伴随着钧瓷产品的销售，钧瓷文化理论文章等。这些传统的钧瓷文化内容在传播过程中缺乏视听体验感染力。如果说钧瓷传统文化的价值内涵、陈列风格和改造方式不能很好地融入新媒体时代的现代社会，不能做到古为今用，勇于创新，现代社会的钧瓷文化将难以展现其生命力。

3 电商时代下的钧瓷文化传播信息化策略分析

3.1 建立完善的人才培养机制

加强钧瓷文化传播人员的网络信息化技术培训，从而提高钧瓷文化传播人员工作效率和工作水平。培训要制度化、周期化，确保钧瓷文化传播人员的相关知识不断更新。培训结束后应对钧瓷文化传播人员组织一场关于钧瓷文化传播网络信息化的考试，以便于了解其是否真正掌握了钧瓷文化传播网络信息化的相关知识，若有考试不及格者再针对性地进行辅助培训，来确保钧瓷文化传播人员的培训成果。

3.2 加强政府的引导

钧瓷文化应注重品牌策划和资源整合，树立“世界上最好的陶瓷文化”的目标，传承钧瓷非物质文化遗产，融合现代钧瓷文化创新元素，展现千禧钧瓷之美。通过政府引导，宣传引导，广泛的社会参与，从而使非传承瓷器文化传播平台按照统一的目标和规划，促进品牌和品牌形象的统一定位，使媒体平台分散凝结力量，引进创新人才和技术资源，形成沟通合力。钧瓷文化具有古都历史、古城文化、钧瓷文物、历史传说等丰富文化资源，为了全面整合，将能进一步打造钧瓷文化品牌。

3.3 建设钧瓷文化遗产数字库

非传承瓷器文化的传播需要载体。在钧瓷文化的传播和推广过程中，所有与钧瓷文化相关的载体，都需要进行数字化保存以及科学有效的保护。钧瓷文化伴随着钧瓷生产的悠久历史逐渐形成，它与钧瓷鉴赏传承典故，民间故事，史籍等载体随行。加快钧瓷文化遗产数字图书馆的建设与完善，有效地保护钧瓷文化的载体，丰富新媒体的内容也有助于组织和研究钧瓷文化，帮助人们更深入地了解钧瓷文化。

3.4 加强钧瓷文化的通俗化

为适应新媒体环境下钧瓷文化传播的要求，应从传统钧瓷文化的载体入手，创新钧瓷文化的内容和形式。随着新媒体技术的不断发展，当代文化传播由文字，素描向视频转变，为了适应快节奏，零散的阅读特点，娱乐的文化消费习惯。这就要求我们在钧瓷文化传播的内容上进行创新，将钧瓷的艺术美和文化内涵与新媒体技术相结合，创造出符合时代需要的文化产品，尤其符合当代青年的需求。目前，钧瓷文化的传播，除了报纸，电视台等传统媒体单位，无论是钧瓷相关企业还是网络媒体钧瓷文化爱好者，文化传播创新的专业能力都不够。为此，需要大力发展钧瓷产业创新，更新传播内容。为了在移动互联网时代更好地传播钧瓷文化，我们必须接受新事物，采纳新思想。新媒体的迅猛发展，对钧瓷文化工作者来说是难得的历史机遇，同时也是一个巨大的挑战。我们必须形成新媒体的理念，全方位地研究和认识新媒体平台，一方面，开发碎片化阅读产品和服务。以一种新的通信方式实现H5，通过VR、短视频、大数据等新技术手段，让介绍钧瓷人物、钧瓷烧制场景的故事“活”起来，让用户借助“微体验”加强对钧瓷文化的了解。另一方面，加强对场景和情境传播的研究，让人们能够在生动轻松的场景中把握钧瓷文化的内涵。

4 结语

在新的媒介环境下，钧瓷文化传播的实质涉及传播、营销以及消费心理等领域，需要具有针对性的解决方法。在政府引导下，钧瓷文化要通过广泛宣传、整合媒体资源，形成符合当代文化消费需要的统一的文化传播策略，同时积极尝试对钧瓷广告进行内容创新，打造钧瓷文化品牌，紧密结合钧瓷经营活动，促进钧瓷市场的发展，提高钧瓷的品质以及知名度。