基于SWOT分析的桂林市太平古村旅游发展策略探讨

王路瑶 罗楠 胡金龙

摘 要：作为农耕文明和传统文化的重要载体，传统村落具有发展旅游的天然优势，已成为乡村振兴战略实施的重要抓手。该文采用SWOT分析法，深入分析了桂林市太平古村旅游发展面临的优势、劣势、机遇和挑战，提出了建设旅游新农村、实行景区+社区一体化发展、维护历史遗产、挖掘特色文化打造主题片区、以古樟、古寺、古村“三古”为特色塑造品牌形象等发展策略，以期為太平古村进行旅游开发提供有益借鉴。

关键词：SWOT分析;旅游发展;开发对策;太平古村

中图分类号 F327 文献标识码 A 文章编号 1007-7731（2021）24-0117-02

2018年《国家乡村振兴战略规划（2018—2022年）》的提出，为传统村落发展提供巨大历史机遇，作为农耕文明和传统文化的重要载体，传统村落具有发展旅游的天然优势，已成为乡村振兴战略实施的重要抓手[1-3]。上世纪90年代开始，国内学者将SWOT分析法用于旅游开发决策分析，目前已被广泛运用，成为较为成熟的决策分析方法[4-5]。本研究采用SWOT分析法，探究太平古村旅游发展的优势、劣势、机遇和挑战，并提出相应旅游发展策略。

1 太平古村概况

桂林太平古村位于桂林市灵川县潮田乡太平村，距离桂林市区32km，区位优势明显，交通便利。太平古村始建于宋朝末年，是中国首批重点保护传统村落。太平古村古木参天、溪流潺潺，阡陌纵横，鸡犬相闻，历经800多年风雨，依然散发着悠悠古韵和勃勃生机。太平古村旅游尚处于待开发状态，基础设施严重缺乏，古村、古樟、潮田河等优质旅游资源未能发挥其应有的旅游服务功能，且面临现代建筑包围和侵蚀，保护形势严峻。

2 太平古村旅游发展SWOT分析

2.1 优势

2.1.1 文化特色鲜明 太平古村的秦氏家族是在南宋末年为躲避战争从山东青州府历城县迁来，经过数代人的辛勤发展建成今日的太平村。太平村历经800多年风雨依然保存了完好的千年古樟树、秦氏宗祠、古戏台。走在太平村曲折的古巷里，仿佛进入了时空隧道，秦氏文化源远流长，至今仍能在太平古村感受到秦氏文化的独特魅力。

2.1.2 资源组合度高 以古村落、古樟树、古寺庙为核心旅游资源的太平古村山峦叠起、河流相拥、田园阡陌，自然风光与古村落、秦氏文化、古祠堂、古戏台等组合在一起，互补协调度较高，具有较强吸引力。

2.1.3 客源市场不断增大 近年来，随着桂林国际旅游胜地建设不断推进，旅游业得到持续、快速发展，2019年桂林市游客接待量高达1.38亿人次。随着以高铁为核心的快速交通网络和航空网络的进一步完善，桂林旅游热度和影响力持续增长，旅游市场不断增大。太平古村背靠桂林这一重要旅游集散地，且邻近阳朔-兴安这一旅游黄金线，无论是团队市场还是周末休闲市场，都有较为稳定的客源保障。

2.2 劣势

2.2.1 旅游基础薄弱 太平古村的旅游基础设施建设仍处于起步阶段，内部交通条件较差，住宿、餐饮等接待设施缺乏，配套的旅游服务体系尚未建立，村落的整体景观环境还需要进一步的优化。

2.2.2 旅游人才短缺 太平古村内大部分年轻村民出外打工，留守的多为文化程度较低的老人和妇女，缺乏应有的接待、开发以及经营的能力。

2.2.3 市场知名度不高 由于太平古村还处于未开发状态，还未形成成熟的旅游产品，对外宣传营销尚未展开，市场的感知度较低，尤其是与周边开发较早的大圩古镇等相比，知名度远远不够。

2.3 机遇

2.3.1 区域旅游发展面临重大机遇 旅游产业是桂林市主导性支柱产业，桂林旅游的发展也一直处于领先位置。2009年12月，国务院出台了《国务院关于加快发展旅游业的意见》，明确了旅游业的战略性支柱产业地位。2012年11月28日，《桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要》正式批复，桂林市旅游业发展迎来了一个新的历史发展阶段。2021年4月25日，习近平总书记在广西桂林考察时强调要全力保护好桂林山水，努力打造世界级旅游城市，为桂林未来旅游发展指明了方向。

2.3.2 对外交通不断改善 随着湘桂铁路扩能改造工程的完成，贵广高铁的建成通车，桂林的区域性交通中心地位逐渐凸显，目前已形成以桂林为起点，到长沙、广州、南宁、贵阳4个省会城市的3小时高铁经济圈。公路方面，桂林境内已经建成四通八达的高速公路网路，并与国家高速公路网实现无缝衔接。随着桂林市与海航旅游集团全方位战略合作的开展，以航空和旅游为主体的旅游航空网络不断完善。航空、铁路、公路三位一体的桂林立体大交通格局趋于完善，将使粤港澳、华中、云贵地区通往桂林的进入性大大加强，桂林旅游热度将越来越高，太平古村也将从中获得更多游客关注。

2.2.3 旅游需求日益旺盛 随着我国经济社会的不断发展，人民生活水平不断提高，旅游消费水平不断提高，特别是国家逐步推进落实《国民旅游休闲纲要2013-2020》，旅游休闲日趋常态化。近年来，以乡村休闲度假旅游为代表的周末旅游以其独特的“休闲+观光+娱乐+专项”的组合方式形成了巨大的魅力，吸引着越来越多的游客，得到了快速发展。太平古村拥有良好的自然景观环境、独特的古村落文化资源，有利于开发适应当前旅游发展的乡村休闲度假旅游产品。

2.4 挑战

2.4.1 区域竞争日益激烈 近年来，乡村休闲度假旅游持续升温，桂林以及周边地区的乡村旅游景区不断涌现，区域竞争压力日益加大。如何在区域众多乡村旅游区竞争中保持竞争力，明确开发方向，营造自身特色，打造适应市场需求的旅游产品，是目前面临的最直接的挑战。在市场需求上升和产品竞争同时并存的形势下，产品特色是开拓市场的关键。

2.4.2 相关利益的均给予协调 随着太平古村旅游开发的深入，经济收益也会越来越大，由此产生的当地居民、旅游投资运营管理者之间的利益矛盾等问题也将凸显，在太平古村旅游区开发过程中，一定要综合考虑其主要利益相关者——政府、投资方、当地居民、游客等的利益均衡，以求和谐、可持续发展。

2.4.3 开发与保护的矛盾冲突 在太平古村旅游开发过程中，如何协调古村开发与传统风貌保护的关系，如何协调现代生活方式与传统风俗文化保护之间的矛盾，如何通过旅游开发来有效促进古村落保护与发展，既满足村民对经济发展、生活質量提高等诉求，也有效推进古村落的保护与历史文脉的传承，是太平古村未来面临的巨大挑战。

2.4.4 旅游人才和技术的制约 随着游客出游频次日渐增多、旅游经历日渐丰富，旅游市场发展日益多样，游客对于旅游产品的品位追求越来越高，高品位的产品必然要求高素质的人才来打造。旅游项目的策划，旅游景区的建设，客源市场的营销以及旅游服务与管理都需要高素质专业人才。太平古村的旅游开发刚刚起步，人才和技术的缺乏是其发展面临的重要挑战。

3 太平古村旅游发展策略

3.1 建设旅游新农村 借助国家和地方政府政策机遇，将太平古村的规划开发建设工作与新时代乡村振兴相结合，用旅游发展理念谋划农业、建设农村、教育农民，实现 “三个转变”——传统农业转向旅游农业、普通农民转向旅游从业者、村镇建设转向乡村旅游区，切实把太平古村建设成为社会主义旅游新农村，把古村剩余劳动力转变为旅游从业者，将整个古村建设成为景村相融、特色鲜明的精品古村落休闲度假旅游区。

3.2 景区+社区一体化发展 景区先行，社区参与。开发乡村旅游应注重将居民作为旅游业发展的关怀对象，将社区参与、农民致富作为发展乡村旅游的本质要求。发展参与式乡村旅游是未来旅游业发展的一大趋势，让社区和农民在参与乡村旅游发展过程中，既是参与旅游业的主力军，又是真正的最大受益者。桂林太平古村可从资源和市场两大角度入手，借助冠岩、大圩等周边景点的影响力和辐射力，打造太平古村特色乡村旅游示范区。

3.3 维护历史遗产，修编传颂故事 对古建筑群实施严格保护，对破坏的历史建筑进行修复处理，修旧如旧，重塑历史遗产风貌。用延续贯穿的理念，打造见证桂林太平古村落历史沿革里的前世今生。通过对古建筑的内涵进行艺术化打造，营造氛围，情景再现，真实体验，编著相关故事，以彩调等具有地域特色的传统艺术手法加以诠释。

3.4 挖掘特色文化，打造主题片区 以古村、古樟、古寺为依托，充分挖掘古村落秦氏宗族文化内涵，通过设计与重塑，将秦氏宗族文化打造为可体验、参与性的旅游产品，突出太平古村千年历史文化体验核心主题。此外，不同功能区也以特定主题，特色化发展。如在田园休闲区设置亲子农园、幸福果园、乡村俱乐部等主题园区，与当下流行时尚契合，颇具吸引力。主题化、特色化发展，对于后期宣传，集聚人气，提高知名度等影响深远。

3.5 塑造品牌形象，注重营销手段 以古樟、古寺、古村“三古”为特色，结合自然环境、文化底蕴，塑造乡村文化旅游品牌和乡村生态旅游品牌，利用节事节庆等营销策略，不断推出新的亮点，提高游客重游率。例如，可举办古村摄影节、古村艺术文化节、BBQ狂欢派对、各季花果蔬菜丰收庆典等活动。

参考文献

[1]李文兵，吴蜜蜜，李欣，等.认知重构与传统村落社区旅游创新演化——以湖南张谷英村为例[J].地域研究与开发，2021，40（2）：92-96.

[2]邵秀英，刘亚玲，王向东，等.黄河流域传统村落旅游响应度及影响因素研究[J].干旱区资源与环境，2021，35（6）：200-208.

[3]陈水映，梁学成，余东丰，等.传统村落向旅游特色小镇转型的驱动因素研究——以陕西袁家村为例[J].旅游学刊，2020，35（7）：73-85.

[4]孟凯宁，郭娟龄.基于SWOT分析的生态视域下旅游产品设计[J].包装工程，2020，41（4）：116-121.

[5]陈晓琴.基于SWOT分析的溧阳茶文化旅游开发路径研究[J].福建茶叶，2017，39（11）：124-125. （责编：王慧晴）