水族石刻吉祥纹样融入现代标志设计的应用探析

陈佳玲 覃会优

【摘要】水族石刻是水族文化的重要载体，其吉祥纹样映射出水族的美好愿望，是现代标志设计内涵提升的素材源泉。本文以水族石刻吉祥纹样为着手点，分析其表现手法、表现主题与内容以及文化映射。同时，分析了现代标志设计表现形式多样性和更加注重文化内涵注入的趋势。在此基础之上，研究水族石刻吉祥纹样融入标志设计的可行性，从提炼重构-丰富标志设计内容、嫁接融合-拓展标志设计渠道和传承活化-提升标志设计内涵三个方面深入探讨了应用方法。水族石刻吉祥纹样融入现代标志设计之中，不仅提升现代标志设计的内涵，也是构建宣传水族文化的良性通道，为现代标志设计研究领域提供思路和借鉴。

【关键词】水族石刻吉祥纹样；现代标志设计；融入；创新方式

【中图分类号】J613.3 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2021）01-163-03

【本文著录格式】陈佳玲，覃会优.水族石刻吉祥纹样融入现代标志设计的应用探析[J].中国民族博览，2021，01（01）：163-165.

基金项目：国家社科基金“黔桂边区少数民族濒危传统工艺保护策略研究”（项目编号：18BMZ061）。*为本文通讯作者

拥有古老历史的水族主要聚居在贵州省三都水族自治县、荔波县、榕江县等地区，区域内喀斯特地貌发育广泛，自然资源十分丰富，盛产青石、岩等石料，为水族石刻提供了充足原料。水族石刻是水族文化的一种重要载体，是集雕刻、书法、绘画和建筑为一体的民间传统工艺，纹样的表现手法、主题和内容，反映出水族的历史、宗教信仰和民俗习惯，体现出水族人民质朴、向往美好生活的观念，为现代标志设计提供灵感来源。

一、水族石刻吉祥纹样

（一）表现手法多样

水族石刻吉祥纹样采用具像、抽象、象征、谐音、隐喻等多种表现手法。具像手法是水族墓葬石雕的主要风格。例如动物交媾场景就是以具像的形式反映水族对于生殖文化崇拜的内容。抽象技法大都体现在人物或动物的造型特点上，也有一小部分体现在器物上。如铜鼓纹就是由八芒晕、栉纹、人字形折线纹、交叉水波纹、连勾螺旋纹、回纹等一系列的抽象图案组成的。象征手法有一定的暗示性。以“二龙戏珠”为例，在水族中“龙”被视为呵护后代的神物，而“珠”寓意着美好的事物。“龙”和“珠”呈固定搭配，象征着吉祥如意。谐音技巧最常应用于动植物中。例如，蝙蝠的蝠对应为五“福”捧寿，鹿对应的高官厚“禄”等音上，而最有代表性的谐音是葫芦，取汉字“福、禄”谐音。隐喻的表现手法通常体现在许多描写性象征的题材之中。例如“凤穿牡丹”，凤凰是吉祥的仁鸟，牡丹是富贵花，凤凰和牡丹就是阴阳结合的吉祥象征，这就暗示了传统的民间交合、体现了水族人民渴望后代子孙的兴盛发达。

（二）主题与内容丰富

水族石刻装饰内容的题材广，内容丰富，形式多样，集中表现为祈子、延寿、招财、吉祥四大主题。

吉祥如意主题，是水族石刻最大的描绘主题。常见的动物有与水族人民生活相关的凤、麒麟、喜鹊、虎、马、牛、猪、蝴蝶、大象等；植物有梅、兰、竹、菊、向日葵、牡丹、石榴、葫芦、葡萄花卉、树木、藤蔓植物等；人物有福星、道教八仙等；几何有万字形、米字形、回字形等；器物有香炉、玉佩、竹简、砚台、花瓶等；文字有汉字福、囍等，还有部分水书文字。

驱邪避灾主题，是水族人祈求神灵庇护的希望。动物有辟邪护法、能镇百兽的狮子、老虎、凤凰等；人物有在水族被认为是主宰人类祸福的牙巫女性大神及用来守护亡灵的石佣像等；植物有用来护身、避邪驱祟的葫芦；器物有能够驱邪的羽毛扇、镇妖降魔的铜、降魔除妖的铜鼓；几何有万字形、把字形等；文字有护灵驱鬼的水书。

祈子延寿主题，寄托生命繁衍的美好愿望。动物有鱼、麒麟、仙鹤、蝙蝠；植物通常有蟠桃、石榴、松树；人物有寿星、水族送子形像“牙花散”女神，裸女形像等；几何有万字文、盘长结等；文字有松鹤延年，寿比南山等。

招财纳福主题，祈祷未来的幸福生活。动物有鹿、喜鹊、象征财富与权贵的双狮等；人物有财神以及招财童子形像等；几何有盘长、菱形、方格形；器物有权力和财富象征的铜鼓；文字有“禄”“财”字等。

（三）文化映射美好

水族作为一个有多神信仰的民族，随着人们生活与价值观念的不断发展，不同的文化内涵也随之映射而出。从原始图腾崇拜，进而发展到巫术与宗教信仰，再到寻求美好的精神寄托与弘扬孝道，这些标刻有水族原始文化的印记一直流传至今。

“凤”被称为祖先，“蝴蝶”是创世的灵，这些神秘的图腾反映出水族原始图腾崇拜的文化，而拥有超自然力量的“水书”与万物通灵的“铜鼓”则可以驱邪避灾，背后凸显的是水族巫术与宗教信仰文化，这些原始的文化反映出水族人美好的精神需要，寓意水族人最純真的理想和愿望。

而作为民俗生活的创造性产物，刻画着水族人民“渔猎种植”“民族乐舞”的民俗活动与“乳姑不怠”“卧冰求鲤”等尊崇长辈的孝道故事，体现的是水族人淳朴善良的民风，不仅弘扬了传统的孝道文化，也寓意对子孙后代的美好希冀。

二、现代标志设计发展趋势

（一）表现形式的多样化趋势

图形动态化趋势，是标志设计新兴转变。具有可伸缩性、延展性是动态化标志的两大特点。谷歌公司标志就是由静态转变为动态标志的典型，当面对口令时“Google”字母分别变成蓝、红、黄、绿四色跳动的小圆点排列开来，当搜索结果完成时，跳动的圆点恢复成静止状态。这种动态标志既增加了图形艺术的表现力，也表明谷歌公司“随时随地为你工作”的理念。

色彩情感化趋势，是标志设计的个性化体现。色彩是标志设计的重要元素，具有识别性强的特点。现代标志设计在色彩运用上是通过调整标志和色彩的关系，使其更贴近大众审美的情感化需求。谷歌公司标志色彩经历了从开始刺眼的五颜六色，到保留红、黄、蓝、绿四种基色的同时增加了被认为是安全代表绿色在标志中占比，再到字母G被表示尊重的蓝色取代，整个标志色彩更加注重内在心理的情感化需求。

空间扁平化趋势，是标志设计的前沿风向标。扁平化标志拥有去繁从简、简洁明了，弱化装饰效果等特点。谷歌标志采用了较之前更为简单的扁平化设计外观，加强了标志的构图统一，用曲线来表现外形，减去了一些细节装饰，加上细小的字间距，使整个标志看起来更加轻盈简洁，增强了可读性。

（二）更加注重文化内涵注入趋势

更加注重企业文化内涵注入。企业文化内涵注入能够促进企业快速发展，现代标志设计通过与企业文化相结合，有利于与其他企业做出区分，吸引不同需求的消费者群体，获取更多的商业价值。结合谷歌公司企业文化赋予标志丰富的寓意是谷歌公司聘请的第一任设计师鲁斯卡达提出的设计理念，她认为，谷歌应该建立属于自己的企业文化特点，而不是单一的抄袭模仿。她曾在草图中增加放大镜和十字光标元素体现出企业对于知识的无限搜索追求，强调搜索的准确性，凸显企业文化内涵。

更加注重民族文化内涵注入。优秀的民族文化为现代标志设计提供了不竭之源，现代标志设计辅以民族文化与先进技术，不仅可以帮助企业品牌迅速站稳市场，也有利于提高文化的认同感和民族自豪感，快速地引起文化共鸣。谷歌为了贴合各地民族特色，根据不同的风俗与习惯，推出了相应的涂鸦标志作品，另外，为谷歌设计了一个无色标志版本，以纪念发生的重大悲剧事件，如缅怀兰总统不幸失事，这是第一个应用无色标识的事件。

更加注重时代文化内涵的注入。标志与时代文化相结合，使企业有生命的活力。随着现代审美发展与变化，标志设计也与现代审美需求更加贴合，将时代文化与标志设计融为一体，能够帮助企业适应瞬息万变的市场环境。谷歌以时代文化为基础，不断地突破技术的创新，为用户提供全新的视觉体验。除了原初“Google”标志外，谷歌还推出一系列衍生的标志，作为庆祝节日、纪念日、怀著名艺术家、先锋和科学家等重要日子，还推出了一系列的交互标志涂鸦、真人视频涂鸦、源代码涂鸦、有机涂鸦、VR涂鸦等，成功让标志设计紧跟时代文化发展。

三、水族石刻吉祥纹样融入现代标志设计的创新方式

（一）提炼重构-丰富标志设计内容

在现代标志设计中，分解图形的目的是为了重组和提取元素，通过结合时代的寓意和联想，将传统纹样与现代标志设计进行有机融合，使标志更具有现代表现力。

水族石刻吉祥纹样兼具形式美和美好的寓意，为现代标志设计提供灵感与创意源泉。以水族的吉祥纹样铜鼓为例。在水族民间，铜鼓是一种神器，具有万物通灵和降魔除妖之功，使用规范严格。出现在水族墓葬的石雕铜鼓，鼓面雕刻了精美的云雷纹、回纹和动物图案，如蛙、牛、虎等，这些纹饰的组合十分丰富，共同形成了寓意吉祥的铜鼓纹，反映出宗教与礼仪之间的内在逻辑与视觉习俗。贵州荔波景区“荔波古镇”标志设计，就是以汉字为原型的图形，与水族铜鼓纹样相结合，采用图形设计的方法，将汉字“古”直接改为变体字，然后运用“牛角”图案对其进行装饰设计，这种设计手法经常运用在现代标志设计之中。先利用汉字象形表意的特点，通过丰富的想象力将文字结构改变为图形，并加入其他元素点缀，运用夸张变形的手法增加或者减少文字的笔画、字形重新组成图形，同时，通过笔画、字形的结构凸显图形的美感，采用这种装饰手法能够使标志设计具有易识别的特点，同时又包含着强烈的民族情感色彩，对标志背后的文化增生有利，容易使人留下深刻印象。

（二）嫁接融合-拓展标志设计渠道

在现代标志设计领域，标志设计最能体现设计者的创意思维与设计表现力。尽管国内外设计界关于标志设计已有诸多脍炙人口的案例，但是面对标志设计日益更迭需求，我们还需要不停地对标志设计进行创新探索。

劳动人民从生活中总结出的艺术经验与智慧，最能够给人带来灵感与启示。作为少数民族传统工艺的水族石刻技艺就能为我们提供创新现代标志设计的参考。水族石刻的石匠们凭借多年的雕刻经验将质朴石头塑造成了巧夺天工的艺术品，他们在雕刻中以石头为纸，以刻刀为笔，凭借对石头形状的观察和并在脑海中构思造型，一幅活灵活现的“石画”就能跃然“石”上，像这样在进行水族石刻纹样雕刻时常采用到的抽象、具像、象征、谐音、隐喻等手法与标志设计有着异曲同工之处。凭借对水族石刻工艺的研究和借鉴，设计师可以获得新的创意思路。在标志设计的实施过程中，将“嫁接”与“融合”紧密关联，设计师可以将水族石刻艺术的纹样技巧融入现代标志设计的应用之中。将传统工艺技巧的内核采用嫁接的方式，逐渐融合并应用于现代标志设计的元素处理上，能够直观、灵活和有效地启迪现代标志设计。

（三）传承活化-提升标志设计内涵

基于传承活化的标志设计表现在不可或缺的传统元素继承应用上。许多经典图案和纹样都来源于本民族的传统民间艺术，它们是民族文化、艺术审美和生活智慧的集中体现。我们在传承这些图案艺术的同时，也应当思考如何将其进行活化拓展，以适应新形势下标志设计的实际需求。

盘长结是水汉文化融合的典型纹样，象征生命的回环贯彻，被认为是一切事物的根源。例如，在水族墓葬石雕中就出现了许多造型结构精巧、彩色装饰华丽的浮雕结节，它们相互交织缠绕在一起，正是因为这样的造型而被水族人民赋予许多美好的含义，这些优美的装饰结在水族人民的生活之中被广泛应用，既传达了喜庆如意的祝福之意，又寄托了人民对美好生活的憧憬和向往。笔者基于水族石雕吉祥纹样的艺术分析，在标志设计过程中传承和活化水族石雕纹样，将其扩展到现代标志设计中，在尊重图案设计规则的基础上，发挥主观动能性，从色彩、形态及造型技巧上适当地改进，以满足现代标志设计的审美需要。

四、结语

将水族石刻吉祥纹样融入现代标志设计之中，既需要我们对其进行系统化的分析、梳理、概括，同时还需对现代标志设计面临的多样化趋势与文化注入趋势展开深入研究，将水族石刻传统工艺面临的现实困境与现代标志设计的发展相融合，采用提炼重构、活化传承和嫁接融合的创新手法，从而既丰富现代标志设计形式，提升内涵，又实現对水族石刻传统工艺的焕活。为学者在探索传统工艺传承与发展时提供新方法、新路径启示。

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作者简介：陈佳玲（1995-），女，汉族，江苏常州人，常州大学美术与设计学院2018级硕士研究生。研究方向为平面设计；覃会优（1968-），男，布依族，贵州荔波人，常州大学美术与设计学院教授，硕士生导师，常州大学非物质文化遗产研究基地研究员。研究方向为视觉传达、传统文化保护与开发。