广府传统文化元素在广州地铁宣传中的应用

钟国燕 李斯

摘要：广东具有历史悠久的广府文化，广府文化的传承和创新对广东文化产业的高质量发展，实现“四个走在全国前列”新使命具有重要的支撑作用。广东地方政府和社会各界在广府文化的保护和传承方面做了很多工作，目前已经取得了显著的成效，但是在广府文化创新发展方面目前还存在很多不足，地方政府和社会各界需要在习近平总书记关于文化建设的重要论述指导下，以立足民需、不忘本来、吸收外来和面向未来的原则，开拓思维，采取更加多样的方式来推动广府文化的传承和创新。

关键词：广府文化；地铁；文化产业；融合

中图分类号：G124，J524 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 02-0085-04

基金项目：广东省普通高校青年创新人才类项目“新媒体时代下广府视觉元素介入广州地铁形象设计的创新研究（2018WQNCX213）”课题阶段性研究成果；广州商学院2019年度校级“质量工程”立项建设项目大学生校外实践教学基地建设项目“基于岭南传统文化资源利用的品牌设计工作室建设（2019XJDXSSJJXJD03）”课题阶段性研究成果；广州商学院重点科研课题：岭南文化视域下的广东文创品牌视觉设计研究与实践（2018XJZD004）课题阶段性研究成果。

Application of Traditional Guangfu Cultural Elements in Propaganda for Guangzhou Subway

ZHONG Guo-yan， LI Si（Guangzhou College of Commerce， Guangzhou 511363， China）

Abstract： Guangdong is rich in resources of historical Guangfu culture， the inheritance and innovation of which plays an important supporting role in the high-quality development of Guangdongs cultural industry and the realization of the new mission of “four front rankings among the country”. Guangdong local government and various sectors of society have done a lot of work in the protection and inheritance of Guangfu culture， which has obtained remarkable achievements. However， in face of so many deficiencies in the development and innovation of Guangfu culture， local governments and all walks of life need to open up their thinking and adopt more diverse ways to promote the inheritance and innovation of Guangfu culture in accordance with the principles of keeping peoples needs as the foothold， adhering to commontouch， assimilating the external and facing the future under President Xi Jinpings important exposition on cultural construction.

Keywords： Guangfu culture； subway； cultural industry； integration

引言

我國经过40多年的改革开放，在经济发展领域取得了世界瞩目的成就。但随着我国物质文明水平的不断提高，精神文明并没有同物质文明协调发展，导致目前我国精神文明和物质文明发展不协调的问题日益严重。目前我国的GDP总量已经位居全球第二，但我国的文化产业却只占到世界文化市场的不足4%，华夏文明对世界文化的影响力远不及我国经济对全球经济的影响力。对国内不同的地区而言，广东经济总量稳居中国第一，文化产业也在蓬勃发展，目前广东文化产业总量已经占到了总量的1/7，但是具有广府文化内涵的文化产品无论从种类还是数量上都还存在很大的发展空间。广府文化历史悠久，是广东地区具有代表性的地区文化，广东文化产业在新时代的健康发展离不开广府文化的传承和创新。地铁是城市重要的交通工具之一，同时体现了城市规模、人口规模以及城市的发展水平。将广府文化元素同地铁的宣传品有机地融合起来，收集同广府文化相关的历史资料和地域资料，系统地规划地铁车身和地铁站点的宣传品设计内容，将广府文化作为广州地铁空间公共视觉设计的主题，为广州地铁公共视觉艺术设计构想，突出地铁宣传品的广府文化特色。

1 广府传统文化在城市地铁宣传中的应用意义

1.1增添美感，焕发别样生机

地铁是现代人们出行的主要运输工具之一，地铁用时短、舒适度高，给人以不同的感受，因而也更受大家的欢迎。广府传统文化是我国传统文化的重要组成部分之一，其代表了广府地区的多年历史。我国传统文化的宣扬与继承在新媒体和相关设计理念滞后的情况下，几乎采用的是纸质宣传的方式。时至今日，除了可以在报纸、杂志等纸质媒介上刊登相关文章之外，设计人员也要更新自己的设计理念，力争在传统文化的渗透下，可以让现在的地铁站口呈现出中华文化。尽管纸质宣传的方式相较于现在的自媒体宣传渠道，有一定的滞后性，但因受众范围广、涉及人数多，所以也并未被完全取代。对此，广州运输部门将广府文化和城市地铁有效的融合了起来，走过广州的多条地铁站线，我们可以看到在不同地铁站口有多种多样的广府文化元素渗透，在色彩、灯光等的相互交映下，让我们的视觉“大饱眼福”，原本静止的地铁站“动”了起来，不仅美感十足，而且还焕发了别样生机。

1.2弘扬文化，实现传统继承

传统文化可以为我们展现出当地或一个国家的发展历程，在传统文化的历史长河中，可挖掘当地特色，了解国家的历史。广府文化在我国传统文化的行列中占据了重要地位，其特点与中华民族的文化特点息息相关。至今形成的多元广府文化是中原文化和土著文化历经长时间的融合所形成的，其中还不断吸取了周边地区的文化。在此需要强调的是，汉越文化发展的过程中，中原文化为“根”，我国传统文化则发挥着主导作用。另外，广府文化一定程度上还受到了南越文化的发展，其特点不容忽视。正是因为广府文化的多样性，使得现在其在宣传渠道上有了更多的可能性。在营销阶段，将广府文化与地铁宣传结合在一起，就是在落实“古今结合”的原则，也代表了对广府传统文化的继承。

1.3突出特色，展现广府魅力

文化特色往往融合了当地的独有文化，具有其它地区不可比拟的优势。基于现阶段的经济全球化背景，世界各国经济与文化实现了彼此融合，其在综合国力的提升方面重要性也是越来越凸显。在国家的激烈竞争中，文化方面的竞争也日益激烈，由此可见文化软实力对国家的重要性。文化软实力是国家凝聚力、吸引力以影响力的体现，从该内容可以看出国家的实力。国家软实力的提升，最为显著的体现是文化的超强传播力。所以在提升文化软实力的同时，不仅要加快国内的文化建设，还要结合“一带一路”的倡议，力争将广府文化融入人们的生活中，使其最终走出国门，让世人领略到广府文化的魅力。

2 广府传统文化在广州地铁文创产品包装设计中的应用

针对于广府文化的传承与发展来说，可以有效弘扬中华民族传统文化，使传统文化在当前信息化时代背景之下仍然可以得到传承与弘扬，令世人感受到广州地区浓郁的传统文化气息与氛围，知晓广州地区悠久的历史文化传承，从而彰显出广州地铁建设的特色，并且逐渐获得社会大众的青睐以及认可。而在地铁文创产品设计的过程中，其包装设计在其中也是极为重要的组成环节，通过文创产品包装设计可以对于广州地铁进行有效的宣传，使社会大众通过包装逐渐了解到广州地铁的设计理念以及在其中对于传统文化的应用，因此在包装设计中要充分注重广府文化在其中的融入以及渗透，以此促使包装设计取得良好的效果，并且全面发挥其宣传与推广的效果，使广府传统文化可以在当前社会的范围之内得到广泛的弘扬与传播。具体来说，在广州地铁文创产品包装设计的过程中，为有效将广府传统文化融入其中可以从以下方面着手。

2.1在地铁文创产品包装中应用广府文化艺术表现手法

在文创产品包装设计中可以适当性将广府文化的艺术表现手法融入其中，以此实现广府传统文化与地铁文创产品包装之间的有机融合，从而提高文创产品包装设计的水平以及质量，同时使文创产品包装拥有更好的艺术表现力，从而使社会大众更加容易接受。广府文化在清朝时期已出现了以岭南三大家以及岭南七子为代表的一大批诗人，有效丰富了广府传统文化的内容，其在文学中的造诣以及艺术表现方式也对于当前地铁文创产品包装设计工作起到了良好的促进作用。此外，广府传统文化当中的书法艺术也具有久远的传承，宋代时期的李昴英、崔与之， 其书法风格读数一致，造诣颇深，陈献章在书法方面也拥有极高的成就，并且创出“白沙书派”，开岭南书法之先河。因此，需要在广州地铁文创产品包装设计阶段充分注重对于以上传统文化内容的融入与应用，学习其艺术表现手法，以此确保包装设计效果不拘一格、独树一帜，吸引社会大众的眼球以及欣赏欲望，从而全方位提升广州地铁宣传单设计工作的水平以及实效性，用以达到良好的宣传效果。

2.2在地铁文创产品包装中应用广府文化图像元素

广府传统文化的图像元素也可以適当性应用在广州地铁文创产品包装中，用以展现出传统文化图像与现代设计的结合之美，有利于提高社会大众在欣赏阶段的情绪体验，感受广府传统文化图像元素与现代包装设计艺术之间的交融之美，提高广州地铁文创产品包装设计的质量以及水平，彰显出设计者良好的艺术素养。同时，通过以上方面的设计方式也可以使广府传统文化在当前信息化时代条件下得到传承与弘扬，拓展广府传统文化的传播渠道，助推广府传统文化与现代化艺术融合发展。如：其中的人物图像、植物、动物、头疼或者几何符号等都可以被应用在广州地铁文创产品包装设计当中，此外还可以融入一些约定俗成的吉祥事物，如岁寒三友、三阳开泰等，而通过这样的设计方式也可以使传统文化元素与文创产品包装设计之间实现有机融合，使包装更容易获得社会大众的认可。

2.3在地铁文创产品包装设计中应用广府传统文化思维

在广州地铁文创产品包装设计阶段，也可以适当性融入广府传统文化思维，以传统文化思维展现出现代包装设计的思维方式之美，从而升华包装设计内涵，在传统文化当中注重整体思维以及辩证思维，同时讲究因果循环，强调大自然界当中的各种事物的辩证统一关系，而在此基础之上便逐渐衍生出了“天人合一”、“浑然天成”的思维方式，因此可以适当性将广府传统文化的思维方式融入到其中，进而在地铁文创产品包装设计阶段更加注重对于整体的思维设计，强调宣传单的整体表现效果，也能够从质谱当中体现出内涵，彰显出设计的文化底蕴，同时达到一种“返璞归真”的设计效果，以此助力广州地铁文创产品设计取得更加良好的效果，同时也实现对于广府传统文化的弘扬与传承。

3广府传统文化元素广州地铁内饰设计中的应用

3.1狮舞南粤——凸显民间体育魅力

民间体育是人类体育文化的重要组成部分，其历史较为丰富，且具有鲜明的民族特色。民间体育的诞生是随着人类体育互动出现而产生的。其在发展与演变期间，因为不同类型自然环境与社会历史发展进程因素的影响，使得其具有独特的优势。民间体育，顾名思义就是流传于民间，这也赋予了其在整个体育文化当中所具有的独特风格。民间体育的民族气息、地方色彩极为浓重，也属于传统体育的一种形式。正是因为民间体育的独特性，让其与近代西方体育的形式存在了显著区别，这也正式民间体育内在结构上的深层涵义。醒狮具有浓厚的地域性，是广府文化中的主要内容之一。为实现广府文化的传承，以醒狮为主题的广州地铁九号线“广州北站”，跃然呈现于人们眼前。其不仅展现了广东人民筚路蓝缕的精神，同时也体现了当地人民奋发进取的可贵精神。据笔者了解，醒狮是我国狮舞当中的南狮，代表了民间体育艺术，其在2009年入选了区级非物质文化遗产。广州北站在设计中选用不同颜色的人造石，将其拼接为城市剪影或是珠江河流，从视觉上来说给予了人巨大的冲击。

3.2智·荟，知识——悟传统与现代的结合

在文化全球化的背景之下，世界各民族纷纷开始重走文化自觉之路。如何让人们了解传统文化，并主动进行继承，建筑设计无疑为其提供了很好的展示平台。现代建筑理念随着社会的发展，也在不断创新。在先进建筑理念的涌现下，传统建筑理念已略显滞后。走进广州地铁的“知识城站”，让人心生欢喜。该站地处知识城新区，车站设计的主要元素有“纸张”、“现代建筑”以及“文字”，不同的元素融合在一起，彼此交互碰撞，给乘客营造了扑面而来的艺术感，彰显了其“智慧之城”的魅力。走入其中，只见白墙铝合金营造科技感与知识城站的“智·荟”率先映入眼帘，铝合金书卷让我们闻到了浓浓的“书香气”。在多种元素的融合下，给人置身于珠水之畔的感觉。除此之外，其还配备了LED灯光，书卷气息更是席卷而来。墙面用金属与白色进行搭配，让广州这个“智慧之城”的科技感与现代感更加强烈。

3.3历史之景——洞悉“海上丝绸之路”历史风貌

以唐朝中期为节点，在此之前，我国主要的对外沟通为陆上丝绸之路，后续因为战乱与经济中心有所转移，所以过去的陆上丝绸之路就变成了以海上丝绸之路为主。唐朝时期，我国东南沿海地区的海上航路被称作“广州通海夷道”，这是我国海上丝绸之路最早的一种叫法。位于广州地铁站十三号线的“南海神庙站”，紧傍有悠久历史的南海神庙，车站的设计也是将历史作为了主题。在设计中，设计人员加入了大量的山水石，为我们展现了海上丝绸之路发祥地特有的历史面貌。南海神庙作为广州的标志性文化，因其“海不扬波”即可进入站内，继而作为了广州海丝文化申遗的重要内容。乘客在进入车站之后，地面所用的白色石材和红色波浪图案，让人置身其中时如同身处平静的海面之上，脚下的海水则是在缓缓流淌，这也代表了海丝文化的千古流长。

3.4一带一路——走进悠悠丝绸之路

广州，一座拥有两千多年历史的文化名城，与南海相邻，位于我国南部，是东江、西江与北江三江的交汇点。从春秋战国时期开始，直到秦汉时期，广州对外交流走过了“萌芽”到“发展”的历程，从而成就了“南海丝绸之路”，这也是最为古老的海上丝绸之路。广州地铁站四号线的“南沙客运港站”，是海上丝绸之路的起始点。该站确立了“一带一路”的主题，在设计中加入了海洋、海鸥以及宝船等元素，希冀实现车站的文化升级。整个站口犹如沉浸于蔚蓝色的大海中，主色调采用的为海水蓝，全站选用玻利维亚兰花岗岩作为铺设地板的石材，天花则是做了镜面处理，更是让人如同置身大海。笔者查阅资料，了解到广州地铁设计师王昕在设计时，特意融合了“一带一路”中特点鲜明的海鸥、海洋等元素，乘客从进入站口开始，直到站厅，都可以感受到一种梦幻气息扑面而来，螺旋状的造型设计，更是让这趟旅程更加梦幻。进入该站的站厅之后，站厅主要采用的为海水蓝色调，加之海鸥状的灯具在空中闪耀，让人心情倍感舒畅。在整个设计中，最引人注意的是站厅中央的整合包船造型，船身中被镶入了近二十台售票机，为我们重现了“海上丝绸之路”的古老意境。

4 结束语

广府文化作为广东地方特色文化在新时代的发展中具有重要的文化价值。在新时代的文化工作中我们要加大力度传承和发展广府文化，从而促进广东文化产业的发展和创新。习总书记在2018年全国宣传思想工作会议上教导我们要讲好中国故事，传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力。文化交流是国与国之间相互理解、相互沟通的重要桥梁，广东地区作为我国的改革开放的前沿阵地，是我国对外展示的一个窗口，广府文化元素在地铁宣传品中的应用，为了来到广东地区的人民提供了一个了解广府文化的重要途径，有助于广府文化的传承和保护，同时扩大了广府文化的影响力，提高了广府文化的软实力，为广东文化产业的发展起到了强大的推动作用，助力于广东“四个走在全国前列”的新目标的实现。

参考文献：

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[4]罗纪宁.城市古建筑保护与文化传承的文化营销战略——以广州陈家祠为例[J].上海城市管理，2020.