越牛新闻，何以跨越式发展

文_胡 刚

近年来，中央对于新闻媒体改革发展的总体要求是一贯的，核心是“媒体融合”，重点是“新媒体建设”。绍兴市新闻传媒中心在浙江率先探索“报社+广电”的融合模式，是全省首家市级融媒体改革单位。绍兴市委市政府唯一官方客户端——越牛新闻，于2019年8月14日正式上线。创办一年多来，越牛新闻覆盖用户达420万，日活跃用户达15万，主要指标在全国同类城市新闻客户端中位居前列，成为全国有影响、浙江有地位、绍兴第一位的主流新媒体。中宣部新闻局、全国各地兄弟媒体100多次到越牛新闻考察调研和学习交流，对越牛新闻的跨越式发展给予充分肯定。越牛新闻先后荣获“中国媒体客户端最具影响力50强”“全国城市党媒抗击疫情新闻宣传先进单位”等荣誉称号。越牛新闻在这场媒体融合改革进程中，初生牛犊无惧挑战，一路风雨无阻火力全开，打了一场漂亮的融合战、创新战、协作战、推广战、服务战，实现了跨越式发展。

【融合战】：看万山红遍

坚持移动优先战略，做大做强客户端，是媒体融合发展的必然要求。越牛新闻紧紧抓住客户端建设这个“牛鼻子”，聚全力打造成安身立命的饭碗、干事创业的舞台。在机构整合前，原绍兴日报社和原绍兴市广播电视总台各有新媒体部门，分别有“掌上绍兴”和“今日绍兴”客户端。但是，客户端用户量有限，人员和技术力量薄弱，同质竞争激烈，新闻资源画地为牢，整体影响力和竞争力受到当地自媒体的挑战。绍兴市新闻传媒中心成立后，原两家单位的新媒体部门整并成立数字传媒事业部，“掌上绍兴”客户端和“今日绍兴”客户端整并为全新的“越牛新闻”客户端，对人员和技术进行统一整合，报纸、广播、电视等新闻资源供越牛新闻统一使用。

三个月之内，新建融媒体指挥中心，集聚新媒体采编资源、技术资源、运营资源，形成一体化越牛新闻运行团队，对越牛新闻进行采编融合、运营创新，为打造具有强大区域性影响力的客户端打下了坚实基础。经过多次改版升级的越牛新闻有“融”乃大，版面连页面，大屏通小屏，报纸版面、电视节目、广播频率，都在客户端上精彩呈现。APP、微信、网站、抖音、微博……新闻传播全矩阵，各个平台全面开花，各个传播媒介融合，越牛新闻资讯的触角无处不在。

【创新战】：到中流击水

新媒体道路千万条，内容创新第一条。唯有创意新、角度新、技术新，精心制作的新媒体产品才能持续产生刷屏效应。越牛新闻一直追求把打造优质爆款作为整个团队的“大课题”和“小日常”。

越牛新闻将宏大主题与流行元素相结合，将优质内容与清新表达相结合，第一时间传递权威声音，不断提高传播力和影响力。特别在绍兴本地重大事件、重大活动和重大主题中精心策划、精彩报道，形成了高潮迭起、出新出彩的舆论强势，牢牢占据绍兴第一权威移动发布平台位置。汇聚采编力量，报纸、电视、广播360多名采编人员全部成为越牛新闻记者，形成全天候播发、多角度呈现、立体化传播的全媒体传播体系。越牛新闻策划推出《百年追梦-走进我们的小康生活》《建设重要窗口、展现绍兴风景》《大美绍兴》等60多个融媒体报道，速度快、创意新、传播广。

在抗疫宣传报道中，越牛新闻融合改革效应更加凸显。首发的《最萌鞠躬礼》报道在全网刷屏，主人公“护士妈妈”曹玲玲上榜“全国一线医务人员抗疫巾帼英雄谱”；《隔离病房里最暖拥抱照》报道全网点击量超过2亿人次，主人公徐小奇家庭上榜“全国抗疫最美家庭”。“越牛新闻”客户端推出“名士乡·中国梦——今天，我们给您写封信”全媒体报道，连续制作发布20个H5作品，形成报纸版面、电视节目、书信音频、H5产品等多元化组合，该报道荣获2019年度浙江新闻奖重大主题报道奖策划创新奖一等奖。

越牛新闻持续推进内容生产供给侧结构性改革，报纸、电视、广播360多名采编人员既是各平台记者，也是越牛新闻记者。随着采编一体化平台顺利搭建，新闻资源调度力度显著增强，新媒体编辑和全媒体记者高效联动，逐步释放新媒体内容生产力。越牛新闻推出融媒体创新工作室机制，培育了《360°看越文化》《越牛视频》《越牛漫画》《主播说政事》等一大批特色栏目，大幅提升融媒体产能，创新产品接连不断。越牛新闻上线一年多来，收获100多个“10万+”，其中13个“百万+”，大量内容被中央和省一级主流新媒体转发，其中2件作品首获浙江新闻奖一等奖，刷新绍兴新媒体作品获奖史上最好成绩。

【协作战】：忆峥嵘岁月

“特别能吃苦，特别能战斗，特别能协作”，是越牛新闻团队的精神内核。无论是面对3个月内新媒体全新上线运行的任务，还是各项重大新闻报道，越牛新闻团队初生牛犊不怕虎，全力以赴、通力合作，不折不扣地完成了一个个艰巨的挑战。

一个个爆款的背后是这一群融合尖兵的披星戴月。他们是流量担当，也是宝藏青年，十八般武艺样样精通，写得了报道、当得了主播、剪得了视频、想得出创意！2020年6月7日，一辆装载21吨液化天然气的危险品车途经G512新昌县沙溪段时发生碰撞起火，现场随时有爆炸的危险。越牛新闻第一时间派出记者在前方发文字、拍视频，后方组织团队做直播、写评论，以“70个小时，彰显生命至上”的视角，形成“直播+专题+产品+评论”的报道模式。2020年中秋国庆长假期间，越牛新闻重磅推出“@美好?越牛新闻200小时长假大直播”。围绕“美好”总基调，开启了一场长达200小时的大型直播活动。据统计，这场直播累计发布稿件400余条（幅），共有157.4万人次参与，创下客户端上线以来单场直播时长最长、点击量最高的新记录。通过这场200小时不间断直播，既有效锻炼了新媒体团队和全媒体队伍，也有力推动了越牛新闻勇担新闻主力军的责任意识。

目前，越牛新闻日发稿量约200余条，月平均直播20余场，月融媒体产品40多件。同时，在每年多次大型新闻报道中，新媒体产品与报纸、电视优势互补，让传统的文字优势转化为网络传播力，放大了传播量能，实现了此长彼长的融合效果。

朝气蓬勃的越牛新闻采编播团队

【推广战】：似鹰击长空

如何紧紧抓住用户的心，让越牛新闻更持久地停留在用户的手机桌面？核心就是“通过开展一系列线上线下主题活动，拉动越牛新闻下载量，实现品牌传播力和影响力的有效提升”。越牛新闻上线后，一直以优质内容和贴心服务吸引“粉丝”，同时组建推广攻坚小组开展一系列线上线下主题活动，拉动越牛新闻下载量。如策划“在绍高校大学生大合唱比赛”，将比赛流量导入“越牛新闻”客户端；举办的“名士乡中国梦知识竞答”，短短4天，答题数量达到19240次，拉动超过数千下载量；发动单位1200多名员工推广客户端，每周发布推广下载“英雄榜”。到2020年3月底，越牛新闻下载量升至50万。

“好风凭借力，送我上青云”。2020年4月，绍兴市委市政府为抗击新冠肺炎疫情，出台拉动消费、促进经济复苏的政策，决定向市场陆续发放2.8亿元消费券，并把越牛新闻作为消费券发放的唯一端口，持续10周、每周1次。越牛新闻紧紧抓住这个历史性机遇，成立工作专班，设立100万元专项资金，对“越牛新闻”客户端进行技术升级以确保消费券顺利发放。消费券发放活动结束后，越牛新闻下载量由50万跃升至400万，装机规模领跑国内同类城市客户端。既服务拉动消费、复工复产的工作大局，又借势借力推动客户端超常规发展，实现了舆论引导和自身建设的双赢。越牛新闻抓住消费券发放契机，实现用户爆发式增长的做法，被浙江省委宣传部专报表扬，并向全省推介经验，称赞其为“化危为机的好做法”。

【服务战】：乘百舸争流

越牛新闻依托庞大用户规模和强大内容优势，不断拓展“新闻+”全新领域。政务方面，邀请与百姓生活密切相关的部门入驻越牛，与卫健委、城管执法局、体育局、司法局等部门局办开展合作，开设频道提供政务资讯。服务方面，开通路况查询、公交查询、公积金查询、寻医问药、VR旅游、线上订报等近百个服务号，整合本地优质自媒体资源推出“越牛号”，签约“美食”“健身”“旅游”达人，用个性化产品提供便民资讯与服务。商务方面，借助消费券发放余温，与全市各类商家合作，开展“周五有礼”“积分兑换”活动，实现商家与用户利益双赢。强化服务的垂直性，越牛新闻2021年正尝试推出房产、金融等频道，在打造服务的垂直性方面摸索经验。

越牛新闻对政务、便民、生活等服务的不断延展，逐步完成用户服务的全方位覆盖，实现全媒体传播的全天候延伸、全天候服务的多领域拓展，特别是重点开发高频直播、频道开设、活动策划等创收途径，探索新媒体运营盈利模式。据最新统计，越牛新闻2020年实现营收1300万元，同比翻了一番。