趣味性插图在现代日历设计中的研究与应用
——以好运时光机日历插图设计为例

郭萌

江汉大学 湖北 武汉 430100

1.关于现代日历设计的思考

日历是生活中主要记载时间的常用工具，人们可以清晰的查阅年份、日期、传统节日等，方便我们安排日程规划，使生活变得井然有序。目前市场上一些日历设计形式单一、视觉效果枯燥，很难激发消费者的购买欲望，在设计过程中需要注入更多创造力，打造个性化符号，发挥产品创意特色。同时，现代日历设计应注重与人的情感化交流，加强情感互动性。情感化的设计是一种创意工具,表达和实现设计师的思想和设计目的，随着时代的发展，这种创意工具将变得日益锐利[1]。一件具有情感化的日历可以给予人们精神层面的满足，产生愉悦的心理体验。现代生活节奏快，人们长期处于高压状态，疲惫的身心需要放松与慰藉，日历便成为工作生活中的调味剂，人们享受每日去翻阅日历的仪式感，一本令人爱不释手的日历已然成为增加幸福感的好物。

2.趣味性插图的视觉表现

在创作趣味性插图时，需要围绕主题内容来选择独特有趣的表现形式，并根据创意构思不断推进。“趣味性”并不是某种特定的风格，它不受任何约束，完全是由创作者诠释画面，从而传达创作者内心的思想情感。关于趣味性插图的视觉表现方法，最常用的就是打破常规从而形成反差，也就是陌生化理论的范畴，将平时熟悉的事物经过艺术加工创造变得复杂而有趣，使其突破常规的思维从而变得“陌生”，这种“陌生”的处理恰恰给予了人们很多意想不到的惊喜，从而达到吸引人们眼球的目的。再者，在插图故事中植入特定的角色，通过塑造有趣的角色，赋予其鲜明的性格特征，趣味性的角色塑造可以带动整个画面的视觉效果，并且通过塑造形象强化记忆，形成超级记忆符号。在角色的塑造上可以运用拟人的处理手法将我们固有印象中的事物注入生命力，使角色更加生动鲜活。

3.好运时光机日历插图设计的创意阐述

3.1 好运时光机日历插图设计的趣味表达

“好运时光机日历插图设计”（如图1）创作初衷是将插图与日历两者相结合，通过画面描绘内心向往的新的一年。好运时光机驶向下一站时光目的地，同时代表时间的流逝，实现时间的穿越。“好运时光机日历插图设计”的故事线是以主人公乘坐时光机的形式向目的地飞行，从一月到十二月慢慢驶进。由一月至十二月份都选定不同主题进行表现：一月过新年、二月复工在即、三月植树节、四月去野餐、五月劳动节、六月儿童节、七月夏日避暑、八月七夕节、九月开学季、十月丰收季、十一月万圣节、十二月圣诞节。趣味性画面通过故事线的步步推进，搭配契合主题的趣味文案加强代入感。笔者借助此系列创作来表达内心所愿:“你只管努力，幸运之神眷顾你！未来充满期待，希望每个人都能拥有好运气！”

图1 好运时光机日历插图

在插图画面中融入趣味性元素，并对插图内容进行陌生化处理，将陌生化理论应用于插图的实际创作中形成新鲜的审美体验，加深人们的印象。如什克洛夫斯基所言：“把新的形容词添加到旧的词中，使其意义延伸到新的体系中去，使人们的耳目为之一新……”[2]。将日常生活中的某些元素采用夸张、拟人、变形的修饰手段处理，形成新的视觉元素运用到插图画面中。比如画面中的时光机将要起飞时场景的处理与拟人化的人物形态表现，将好运时光机将要起飞时的状态虚拟成在太空中的形态，太空中没有重力作用，在失重状态下人物漂浮在空中；并且好运时光机里面的装置大小、比例、内部结构都经过夸张处理与现实形成反差，增添了画面的趣味性。

3.2 好运时光机日历插图设计的表现手法

好运时光机日历插图设计中运用到了超现实的表现手法，将虚幻想象与现实场景相结合，笔者将内心虚幻中的故事场景注入创作中，设立特定的事物形态。画面中时光机成为能承载主人公到达新的一年的交通工具，实现时间的穿越。基于此类故事形式，带给人们好玩有趣的视觉体验，笔者发挥自身想象力，按照内心所想，运用超现实手法实现作品中空间切换、场景处理等。

3.3 好运时光机日历插图设计的角色塑造

将人物角色注入性格特征与情感色彩，运用叙事手法将人物角色植入于故事线之中；每个月份选取代表性纪念日，通过插图的表现形式传达给观者轻松愉悦的氛围。人物角色的头部采用椭圆形，运用夸张的手法将眼睛比例放大，脸部加以红色脸蛋点缀，整体人物角色突出天真活泼的性格特征，眼神中透露出对世界一切美好事物的向往。将此形象与每个月份的生活化场景结合，注入更多趣味性与可视性，增强了日历的整体视觉冲击力。好运时光机日历插图中围绕趣味性角色展开一系列的场景化处理，从而将这一形象的超级记忆符号深入人心。人物角色具备独特的性格特征与形态特征，保持形象活力的同时也保持了产品的生命力。在多元化媒介较为发达的今天能够快速进行传播，持续性优质内容的输出有利于增强产品本身的影响力。

3.4 好运时光机日历插图设计的色彩选择

插图设计中色彩的选择尤为重要，色彩对于确定思想基调具有一定的象征含义，插图中色彩的选择已然成为传递思想感情的重要元素。准确运用色彩不但可以与想要表达的思想内涵更加贴切，确定画面基本基调，而且可以促进视觉表现与思想表现保持高度统一性。笔者在“好运时光机日历插图设计”这一作品中选取复古色系：红色、黄色、蓝色、米色；色彩明度和纯度经过恰当的比例调和，既有岁月沉淀之感又不失明快活泼的氛围。选取复古色系的缘由是笔者认为翻开日历看到每天日期之时，代表崭新的一天，同时也意味着终将过去—时光慢慢流逝，但是逝去的每一天都是独特的。笔者想通过这种复古色系产生一种时光回味的叙事感以此纪念，正所谓时光一旦逝去就不可再追回，往事片段一直放在心里默默回味。所以色彩的运用很多情况下是反映创作者主观情感，通过色彩传达某种心理感受，从而引起共鸣。

3.5 好运时光机日历插图设计的情感互动

“好运时光机日历插图设计”有多种使用功能。

其一，将插图与日期排版于同一页面，并留出每日随笔的空白处；采用榉木材质的底座，这种形式可以日常立在桌面，每天拿取很方便，只需将日历纸张插于底座缝隙内，每日精致的纸制品拿到手上感受纸品带有的温暖与人情味，纸制品能够给予人们一种有温度的表达。

其二，将插图与日历排版于正反面，日历使用完之后可作为装饰画收藏、附上相框挂置墙上欣赏或者当作艺术书签使用。日历的每幅插图中都搭配相应文案，能够给予人们一些温暖和力量，产生情感共鸣。

其三，以机械装置为载体，将日历置于装置内，手摇装置翻阅日历。外观造型是根据鼠形象进行变形处理，使用者通过右侧摇臂来翻转带有插图与日期的日历叶片，齿轮的声音更像是一种生活的治愈[3]。通过摇臂装置机器来翻阅，从而建立了一种趣味互动性，使用者在亲自动手触摸摇动时，形成具有人情味的互动关系，通过增加这种“玩”的过程，形成具有互动性的趣味体验设计。此外，日历装置的鼠耳朵上镶嵌齿轮造型，代表着时光机不断向前飞行，齿轮上下为双层结构，每层分别刻有具体月份与具体日期天数，人们可以将相应月份数字以及具体日期天数旋转至镂空部分，从镂空处显现出日期内容，更好的发挥其功能性，强化日期数字，增强情感互动性。

4.结语

趣味性插图在日历设计中的结合应用可以增强日历产品的视觉冲击力，促进艺术表现力达到最大化，插图画面中的所有元素都能在人们与作品之间架起一座沟通的桥梁，都能成为传递主题内容的纽带。通过趣味性的画面营造出诙谐幽默的氛围，其夸张有趣的插图语言加强了艺术表现力，为日历产品注入了生机与活力，吸引观者兴趣，促进观者主动去猜测画面所蕴含的内容，使观者产生无限想象空间。