“互联网+”驱动下广电全媒体转型研究

摘要：互联网技术的普及促进了一大批朝阳产业的发展，自媒体、直播等的兴起为传媒注入了新鲜血液，但也给以广播电视为主的传统媒体带来了挑战。因此，为了适应新互联网时代的转变，广电媒体的转型十分必要。然而，在向全媒体转型的过程中，广电媒体面临着认识不足、思维固化等问题，陷入“两难困境”。本文以“互联网+”为背景，探究新形势下广电媒体发展面临的机遇、存在的问题，以及如何重新定义其发展，如何运用互联网技术实现多元化发展，顺利向全媒体转型。

关键词：“互联网+”；跨界融合；广电媒体；全媒体；转型升级

中图分类号：G229.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）02-0233-02

一、引言

互联网技术的发展使得多行业跨界融合成为可能。“互联网+”概念的提出就是鼓励不同行业交叉，如“互联网+金融”“互联网+教育”“互联网+交易”等，都是将互联网科技与传统产业结合起来，那么能不能将互联网运用于广电媒体呢？答案是肯定的。多年来，广电传媒的发展缓慢，虽然有所发展，但是可以看出广电媒体发展的动力或者说后劲不足。而互联网技术的快速发展无疑是广电媒体的一个机会，如果能够借助互联网发展的东风，广电媒体就能成功蜕变，实现新的增长。互联网技术的发展带来的不仅仅是技术资源，还扩大了交际范围，增加了人力资源，同时面向的受众较广，增加了营销资源。借助这些资源，广电媒体若能够与自身的优势——媒体资源相结合，那么必然会实现“互联网+广电”的全新模式，保持其优势地位。

二、广电媒体行业现状

2020年，国家广播电视总局印发了《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》，意在推动传统广电媒体转型。21世纪初，我国就提出了多行业融合的概念，提出将电信、互联网以及广电融合，实现三者交叉发展。根据2019年度数据，三者交叉的业务收入达到了116.12亿元，增长了4%[1]。

从广播节目制作时间来看，2018年达到了8017573小時，比2017年增长了1.64%，每年都在增长，但是增幅较小，表明广电媒体有所发展，但发展速度较慢，需要新的增长引擎来带动传统媒体的发展。同时，数据显示，在2019年，全国广告收入为2075.27亿元，占总收入的四分之一，比上一年增长了11.3%；其中，传统的广电媒体广告收入的贡献仅为48.13%，较上年同期下降了3个百分点。比较突出的是以互联网技术为代表的新媒体，新媒体带来的广告收入为828.76亿元，较2018年增长了将近70%，对2019年广告收入的贡献为39.94%，仅比传统广电媒体低了8个百分点，其增长势头迅猛。

从以上数据及分析可以看出，近些年来，新媒体抢占了大量空间和资源，挤压传统媒体的生存空间。广电媒体想要焕发新的生机与活力，就要运用新的技术，向全媒体转型。

三、广电向全媒体转型的SWOT分析

（一）广电向全媒体转型的优势（S）

虽然互联网冲击了广播电视等媒体，但从广播电视的受众方面来说，其拥有良好的群众基础，群众对于广播电视具有一定的依赖性。这就带来了一定的用户黏性，许多用户可能会使用互联网，但有时候还是更倾向于选择广播电视。目前广播电视的宣传作用是不可取代的，广播电视所拥有的权威和公信力是新媒体无法复制的重要优势之一。因此，广电媒体如果能在发展中增添新的元素，使用互联网技术实现多元化发展，更加符合大众的喜好，与时俱进，那么其在媒体行业中就能继续保持优势地位[2]。

（二）广电媒体向全媒体转型的劣势（W）

与以互联网为基础的新媒体相比，广电这样的传统媒体在信息的储存方面劣势明显。在新媒体之前，普通人如果想看电视新闻，只能等播放时间，而播放后一段时间如果还想找到该条信息，难度很大，新信息会覆盖旧信息，难以查询。以广电为代表的传统媒体是以信号基站为基础的，而信号基站的建设成本比较高，相较而言，新媒体的传播成本较低。同时，新媒体增加了公众参与度，而对于广电媒体，个人很难参与其中。

（三）广电媒体向全媒体转型的机遇（O）

广电媒体存在的时间较长，在信息传播、观众偏好、数据收集方面的经验丰富，而这些经验可以作为其向全媒体转型的硬件和软件支持。从传播信息方面来看，广电媒体在向全媒体转型的过程中，可以继续保持其优势，并能利用直播、短视频等新技术，实现传统媒体与新媒体的有机融合。比如，在视频业务方面，广电媒体可以开发属于自己的应用程序，类似于爱奇艺、腾讯视频等，方便用户观看；同时，可以丰富其资源，引入多元化的视频资源，满足不同年龄阶段的需要[3]。

（四）广电媒体向全媒体转型的挑战（T）

虽然广电媒体具有一定的群众基础，但研究显示，其群众基础有年龄限制，大部分受众都集中于中老年群体。对于年轻群体而言，广电媒体不具备吸引力，这里的吸引力可以理解为内容吸引力和跟随吸引力。内容吸引力不足是指广电媒体的内容不够多元，涉及范围不够丰富；而跟随吸引力不足是指广电媒体无法在年轻群体中形成一种潮流。从这个角度来看，广电媒体需要加强创新，一方面是技术创新，另一方面是节目创新。由于新媒体的出现，人们接触信息的方式发生了变化，接收到的信息逐渐碎片化、简洁化、快速化，而广电媒体传递信息的链条较长，受众可能很难提取到关键信息。正如前文提到的，新媒体的互动性更高，受众更容易参与其中，这也是广电媒体向全媒体转型需要注意的一点。

四、以“互联网+”为基础，广电如何向全媒体转型

（一）增强全媒体转型意识，构建全媒体融合新模式

“互联网+”改变了信息传播的环境，新媒体应运而生，广电媒体要在这样的环境中脱颖而出，增强向全媒体转型的意识是第一步。作为传统媒体，广电媒体积淀深厚，在转型升级过程中必然会遭遇思想固化等阻力和问题。因此，广电媒体首先要充分了解新闻事业发展现状，对面临的问题有清晰的认知，不能故步自封，停留在传统媒体的“光辉岁月”中。其次，广电媒体要向全媒体转型，需要融合新媒体，虽然新媒体的出现挤压了传统广电媒体的空间，但是广电媒体的发展却离不开新媒体。目前，手机使用频率很高，因此多个行业都在积极开发手机客户端，提高应用程序的便捷性和智能性。比如当前的5G技术、AR技术等，广电媒体要使用这些新技术，将新技术与传统优势相结合。

（二）增强全媒体转型的创新意识，打造优质全媒体内容

传统广电媒体的重要优势之一就是其信息的优质性，因此，在向全媒体转变时，也不能放弃该优势，更要注重内容的质量。许多媒体人认为创新就是多做节目，增加节目的种类，却忽视了节目的质量。信息化时代，人们接触到的信息越来越多，对信息的识别能力也在增强，对媒体传播信息的质量也有所判断。因此，广电媒体在向全媒体转型时，不能仅忙于推出多种新节目，也不是简单地改变一个节目的某个环节就是创新，更重要的是在质上有所创新。比如，央视就在近些年来不断转型，推出的节目国民度很高，同时也保持了信息传递的真实性，既巩固了其传统优势，也在不断拥抱新技术[4]。

（三）关注受众偏好，培育广电媒体新功能

传统广电媒体的主要功能就是信息的传递与传播，而现在互联网技术的发展冲击了广电媒体的这种功能。当前，大数据技术用于各行各业，如银行、保险、营销等，那么广电媒体是否能使用大数据技术，来增强对用户偏好的预测能力呢？答案是可以。广电媒体发展时间长，在发展中积累了大量的用户数据，这些数据就是转型的“法宝”之一。使用大数据技术，再加上收集的历史数据，广电媒体可以加深对受众群体偏好的了解，这也有利于其创新节目内容。广告收入是广电媒体收入的重要来源，广电媒体的传统广告业务也受到了新媒体的冲击。在这样的冲击下，广电媒体可以将直播与广告业务相结合，通过对广告对象和产品的筛选，结合新媒体技术的优势，这样会增加广告业务的收入。

（四）多行业融合，创新全媒体新产业

“互联网+”就是将互联网与其他行业相结合，运用互联网技术，最大限度地发挥传统行业的优势。既然可以出现“互联网+”产业，那么“全媒体+”也是可能出现的。广电媒体可以创新性地向这一方面探索。要想做到“全媒体+”，广电媒体的传统业务不仅不能丢，还要做到优质，发掘传统业务中的盈利点，在广告业务、节目制作方面寻找增长点。同时，可以探索“全媒体+购物”的模式，目前，許多行业都在进军电商，希望从中分一些份额，广电媒体可以利用其传统优势，打造“全媒体+电商”的新型业务模式。

五、结语

互联网的快速发展给广电媒体带来了机遇，广电媒体想在互联网时代脱颖而出，就要转型升级。首先要转变观念，增强全媒体转型和创新发展的意识；其次，广电媒体向全媒体转型需要以受众偏好为导向，开发转型新思路，培育广电媒体新功能；最后，广电媒体的发展离不开其他产业和行业，不仅要拓展“互联网+”业务，更要探索“全媒体+”发展新模式。

参考文献：

[1] 刘祖艳.全媒体时代下湖南广电新媒体如何转型发展分析[J].传播力研究，2019，3（36）：140-141.

[2] 高岩.全媒体环境下城市广播电视媒体创新发展的思考[J].西部广播电视，2020（06）：56-57.

[3] 蔡舒然.广播电视传媒的社会责任及职业素养——全媒体时代下[J].学理论，2019（06）：134-135.

[4] 张雪瑶.全媒体到融媒体的转变推动城市广电媒体转型升级[J].数字传媒研究，2020（3）：39-42.

作者简介：晋凡舒（1996—），女，河南鄢陵人，硕士在读，研究方向：广播电视。