基于微信平台的公共图书馆地方文献阅读推广策略探究

仝莉秀

（河南省图书馆，河南 郑州 450052）

引言

地方文献作为当地地区的特色资源，在保存和传承的过程当中就会有着丰富的地方性文化，一直以来我国传承地方文化的文献都是具有较强的专业性和行业属性的，导致其利用率较低。随着我国社会的不断发展，如何开展地方文献阅读推广工作，让当地的文献价值能够成为公共图书馆内的重要部分，是相关人员必须要思考的一个重要问题。随着社会的发展，微信用户比较庞大，而且微信也已经成为地方文献阅读推广的新平台，我国目前已经有许多公共图书馆利用微信平台对当地的文献工作进行推广。为了能够取得较好的成效，并且及时解决其中所存在的问题，必须要以当地的文献阅读推广为基本路径，弘扬我国优秀的传统文化。

一、公共图书馆进行地方文献阅读推广的重要意义

我国目前大部分的公共图书馆都是综合性的，所以其中有很多的地方文献藏品。我国省级公共图书馆内容庞大，规模也比较大，所以在宣传的过程当中具有较大优势。但是地方文献资源作为图书馆内的特殊资源，在实际推广的过程当中拥有着很大的局限性，由于其开放时间和借阅条件都有着限制，所以导致一些参考文献只能在图书馆内进行浏览，特别是一些时间较为久远的文献，是需要开具介绍信才可以进行借阅，如果利用微信公众平台，那么就为地方文献的推广增加了新的渠道。

采用微信公众平台可以改变传统借阅不方便的现象，区别于传统的借阅的办法，微信公众平台将打破了阅读的时间与空间，让读者可以足不出户就可以阅读到当地的文献以及资源。同时读者还可以在互联网平台上及时地获取当地的资源信息。微信平台推送内容可以将文字与图片集为一体，形式多样，读者就可以根据自己的碎片化时间来选择适合自己阅读的内容，也可以深度阅读自己所需要的内容。微信公众平台的建立将可以以读者为出发点。加强当地的地方性资源的推广与传播，打破时间与空间的限制，更加有效地推广当地的地方性资源。如果可以建立相关的微信公众平台，将可以拓宽文献资源的辐射力。在一般情况下，微信公众平台都有自己的固定观众用户，如果这些用户来源较多，那么就可以摆脱地方文献资源收藏的地域局限性，扩大地方性资源的辐射力，微信平台就可以借助熟人网络从而加强传播，这不仅仅可以提高传播效率，而且还可以扩大传播范围为地方文献，开阔更多的文化圈子，影响到更多人群。

在微信公众平台上推广地方性文献资源将可以与用户加强互动性，使用户在阅读当地文献资料的过程当中可以与作者进行直接的互动与交流，这不仅仅可以调动读者的兴趣，还可以让发布者及时地根据读者的交流反馈来调整相应的内容，使其更加符合用户的需求。用户不仅仅是信息的接受者，也是内容的产生者，所以在公众平台建立的过程当中，应该让图书馆与读者建立良好的联系，满足读者的需求，使读者能够扩大阅读范围。

二、公共图书馆应用微信平台开展地方文献阅读推广过程当中所存在的问题

据调查表明，在2014 年开始，我国已经有许许多多的省级公共图书馆，展开了相应的微信公众号，并且逐步实现在线阅览，借约续约等多项服务，但是如今通过微信平台设置地方文献专栏的图书馆进入8 家地方文献图书馆的推广工作，仍然处于初步阶段。例如活动预告以及查询预约等基础服务还没有全面完善，通过挖掘公共图书馆内的地方文献资源，将可以拓宽读者的阅读推广主动性，使当地的文献阅读推广工作可以不断地增加其活力，使读者可以摆脱时间与空间的限制。在微信公众平台上就可以进入当地的地方性资源文献。

从目前的情况来看，各个地区的地方文献资源建设水平仍然处于初级阶段，有许多地区的地方文献阅读推广内容也比较复杂，由于其连续性和随意性强，大多数都拘泥于传统的阅读推广方式，并且大多数立足于当地本馆自身以及当地的读者。例如贵州图书馆，虽然在微信平台上建立了相关栏目，曾推出过地方文献，但是由于其数量较少，就在2019 年已经停止更新。还有云南省图书馆，虽然也有地方文献推荐这一栏目，但是由于其宣传周期的不确定，导致在推广的过程当中具有一定的难度，只是形成了一定的比例和框架，并没有针对当地的文献阅读资料给予其具体的推广策略。针对我国目前地方性文献资源的推广来看，由于其内容策划方案较少，总体缺乏可持续性，就限制了微信平台的提升，导致文献影响力达不到预期。

在对微信公众号进行社区运营的过程当中，没有较强的平面设计能力，这些人员往往都不具备专业的知识，有调查资料，发现大多数公共图书馆内的新媒体运营人员分属部门不同，而且还身兼数职，这就导致在进行地方性文件资源推广的过程当中没有较强的专业性，只是按照传统的运营模式来进行推广，导致推广效果不佳。只有聘请一些具有专业知识的人员来进行地方性文献资源的推广，才可以摆脱传统推广过程当中公共图书馆微信平台图为设计形式较为单一的现象，相关人员也要对推广内容进行不断地深入与挖掘，提高其创新性使其能够在推广的过程当中加强人员阅读的兴趣，从而拓宽其传播效率。

三、如何加强公共图书馆应用微信平台开展地方文献阅读推广活动的效率

相关工作人员在进行推广的过程当中，应该不断地加强其思维模式的创新，在进行推广的过程当中要提高数字化阅读的质量和水平，将优质的内容放到微信互联网平台上，供读者进行阅读。由于微信公众平台技术服务功能已经发展的比较完善，所以公共图书馆就可以借助微信公众平台对地方文献阅读进行推广。要改变传统推广过程当中的服务思维，向多元推广思维转变，充分利用微信平台的影响力，拓宽其阅读量，丰富地方文献阅读的推广模式，加强读者的阅读渠道，不断地扩大文献阅读的受益面，保证地方文献推广阅读工作可以有效展开。

相关人员要不断创新产出模式，图书馆可以结合当地的文献资源进行融合素材的创作，鼓励广大读者加入创作者的队伍当中，把读者转变为传播主体，这样就可以发挥读者的主观能动性，加大传播范围，使读者可以在活动时对文献资源进行推广。而且还可以策划相关的活动，让一些志趣相同的读者聚集起来，给大家提供平台，使其能够进行交流与讨论，让当地的文献资源宣传可以变得更为立体式，内容也变得越来越丰富。

当地图书馆可以打造品牌良好经营，给人们留下更加深刻的印象。当地图书馆可以结合当地特色，充分挖掘图书馆内的地方文献资源，将传统媒体与微信公众平台进行充分融合，打造符合本地需求的地方文献品牌专栏，提高当地品牌的知名度以及号召力。每一个公共图书馆要想扩大地方文献资源的阅读率，就要积极地与社会机构进行充分合作，提高品牌竞争力。这样所创造出来的栏目将会受到广大读者的喜爱，并且在无形当中就拓宽了其影响力，加大文献资源的阅读率。

除此之外，图书馆在进行推广活动的过程当中，无论是从推广形式还是推广内容，都应该不断地对其进行创新加强其可持续发展。在推广的过程当中，相关工作人员必须要对推广的定位拥有明确的目标，然后对推广内容进行精心地策划，充分调研，掌握读者的人群以及层次需求，从而才可以针对读者的需求提出更具有针对性的阅读推广方案，加强阅读效率。例如针对专业和非专业的人群，在内容设置方面就可以分为偏研究和偏普通的类别，设置微信固定推送时间，保证内容的连续性，才可以让读者不断地进行阅读，有利于养成良好的阅读习惯，加强读者之间的粘性。而且在进行内容推送的过程当中，应该及时地结合社会热点，来对当地图书馆内的藏书进行充分挖掘，使其形成别具一格的推送内容，因为当地的特色地域文化将会是公共图书馆内用之不竭的资源，它将区别于其他地区的内容推广，可以不断加强丰富多彩的内容源泉，使其形成具有当地特色的推送资源。在依托于微信公众平台进行地方性文献阅读推广的过程当中，结合社会热点将可以使推广更加全面，对重点热词的引用，将可以拓宽传播效率。例如2020 年走红的丁真就在全平台上引发了极大的讨论，那么这时图书馆就可以选取一些藏族文化以及藏于书籍的地方性文件来进行推广。

除了依托于微信公众号平台之外，还可以建立相应的视频号，来加强地方文献资料的推广。在一直以来的推广过程当中，文字和图片是推广中的主要展现形式，由于其内容丰富度不够，很容易造成用户的审美疲劳，所以通过短视频形式来对内容进行一定的传播，将会受到读者的广泛喜爱。通过视频号的使用将可以推广当地的地方性文献，而且还可以加强微信公众平台的推广，利用平台的衍生功能，使用图文视频等多种形式进行巧妙结合，形成有效的资源对其进行推送。

在进行推广活动的过程当中，阅读推广人是其中最为主要的组织者和执行者，所以阅读推广人的能力将直接影响到推广活动的效果。在微信公众平台推广地方性文献资源的过程当中，阅读推广人一方面要熟悉当地图书馆内的馆藏资源，还要了解其中藏书的规模以及特点等等，另一方面还需要具备一定的新媒体运营能力。这对阅读推广人的专业能力具有较多要求，所以这需要各层领导能够聘请相关专业的人员，使较为专业的人员可以参与到阅读推广的过程当中。

在对阅读推广人进行选取的过程当中，要吸收各个专业内的人才，组建跨专业的推广队伍，使地方文献阅读工作可以得到极大的进步，不强调推广人的专职与兼职，而是强调推广人是否能在团队中起到协调和合作的作用，图书馆也要对推广人加强培训，使其能够具有较强的专业素质，提升个人以及部门的实力。除此之外，图书馆也要鼓励对社会专业人士进行聘请，使其能够到图书馆阅读推广活动中贡献自己的力量，拓宽阅读推广人员的结构，引进社会上的能人来对图书馆进行建设，这样将可以为图书馆注入新的活力，提高地方性文献资源的阅读率。

结语

随着我国近几年来社会的不断进步，移动通信设备也已经全面铺开，在这样的时代背景下，新媒体的优势就被凸显出来，公共图书馆内的地方文献资源的推广活动具有了更加广阔的途径，以微信公众平台为依托来对地方性文件进行推广，虽然仍然有许许多多的问题，但是只要公共图书馆能够加大措施，让地方文献资料从图书馆内走到读者中去，就可以使地方文献成为打开当地文化的钥匙。