论品牌形象对消费者购买意愿及企业决策的影响
——评《品牌形象识别与传播》

就品牌形象而言，其作为品牌的整体印象，不仅包含了品牌的信息与意义等综合性内容，同时也体现了消费者对品牌的认知与评价。企业的品牌形象对消费者的购买意愿和企业决策具有重要影响。由朱健强编著、厦门大学出版社出版的《品牌形象识别与传播》一书，以品牌形象为研究核心，通过对其的历史沿革、理论概述、调查与分析、识别与传播等层面的研究，不仅向人们展示了在经济全球化背景下企业所面临的复杂竞争环境，而且进一步指出企业要在日益激烈的市场环境中获得优势地位，则必须构建起良好的品牌形象。

《品牌形象识别与传播》一书共有十个章节。其中，第一章主要介绍品牌竞争的核心、品牌传播的重点以及品牌管理的关键。第二章是对品牌形象传播历史沿革的说明。第三章则是对品牌形象传播理论的介绍。第四章是对品牌形象的调查与分析。第五章是对品牌理念识别与传播的研究。第六章是对品牌行为识别与传播的研究。第七章是对品牌形象基本识别要素的介绍。第八章是对品牌形象识别应用规范的研究，分别从内部与外部环境角度来对视觉识别应用规范展开介绍。第九章与第十章是对品牌形象识别传播管理及识别案例的介绍。

就品牌形象对消费者购买意愿的影响而言。首先，品牌的知名度越高，越能激发消费者的购买意愿。其次，某品牌具有较高的美誉度，则其也能吸引到更多消费者的购买。再次，消费者对该品牌的反应程度越强烈，则证明该品牌对消费者的吸引程度也越大。最后，使品牌更具美感，从而使消费者更愿意购买。

就品牌形象对企业决策的影响而言，对于企业而言，为了促进品牌形象的提质升级，其在进行决策时有必要首先调查并分析消费者对产品的喜好，然后对品牌的有效资源加以整合并进行科学且系统地决策。此外，企业为了赚取更多利益，以获得可持续性的竞争优势，需在决策时重点关注对品牌形象的提升作用，除了要增强品牌的知名度与美誉度之外，还需增进品牌的反应度以及美丽度，以吸引更多消费者的注意力。

书名：《品牌形象识别与传播》

作者：朱健强 著

出版社：厦门大学出版社

《品牌形象识别与传播》是中国广告人的黄埔军校，其知名度、美誉度位列全国之首。中国广告教育研究会会长陈培爱担纲主撰。

《品牌形象识别与传播》共计十章，内容涉及：品牌形象传播的历史沿革，品牌形象传播理论，品牌形象调查与分析，品牌理念识别与传播，品牌行为识别与传播，品牌形象基本识别要素，品牌形象识别应用规范，品牌形象识别传播管理，品牌形象识别案例分析等。