“互联网+”背景下农村电商发展思考

□胡玉兰，韩 莹

（郑州工业应用技术学院 河南 郑州 451100）

随着我国经济实力的不断提升，国家在摆脱贫困实现共同富裕的道路上快速前进，尤其是随着我国电子商务相关技术的快速发展，人们已经养成了网上购物的生活习惯，电商成为发展潮流。在这个背景下，农村农产品销售渠道丰富，成为了提升农村居民经济收入的重要途径。

在互联网和互联网技术全面覆盖过程中，网络电子商务能够为农村农产品提供便捷的销售网络，有效提升农村农产品的知名度、品牌度，为农产品顺畅进入网络销售市场提供了基础保障。

1 发展农村电商的意义

农村电商就是利用互联网和计算机技术等，将农村的各种资源放置到网络销售平台中，通过网络的便捷性，将产品信息发布到网络中，进而完成产品销售。同时在农村电商发展过程中，也能为农民提供更为便捷的信息服务以及“三农”服务。这样能促使农村电商实体终端深入农村、服务“三农”，切实贯彻“三农”服务政策，提升农村地区群众的经济收益。

农村电商的发展，不仅能让更多的农村人口进入网络中，也能有效促进国内消费增长。农村电商能通过互联网让农村人口接触各种营销方式和消费渠道，进而在网络中选择物品消费，满足自身的生活需求，满足庞大农村人口的消费需求，就能有效拉动我国经济发展。另外，农村电商能为农村地区的群众提供更多的工作岗位，扩大农村地区的就业率。

就目前而言，很多农村地区都出现了电商村、电商镇，部分地区还发展出了独特的品牌，为当地提供了很多就业岗位，吸引了很多农村大学生、农民工等返回家乡创业、就业等。

已有的农村电商也会带动周边的农村人口进行创业，进而扩大农村创业就业范围，农村电商的发展能助力我国农村扶贫政策。目前，农村电商在农村地区发展，不仅方便农民购买农资，也能促使农村地区的特色手工艺、民俗产品进入电商平台进行销售，这样不仅能够降低部分产品成本，也能有效推动构建农村特色旅游区，打造农业产品品牌，同时农村电商的发展能有效推动农村基础设施的建设。电商的发展不仅需要部分基础设施的支持，同时也能通过农村电商提升农村的经济收益，促使农村基层政府加强基层基础建设，以及电商发展配套设施，最终实现农村基础设施的快速发展[1]。

2 农村电商的政策背景

随着我国互联网技术的发展，全国网络覆盖率快速上升，实现“村村通”的农村越来越多，在这个背景下，农村电商的发展已经具备了相应的基础条件。与此同时，国家对农村电商发展潜力也高度重视，进而农村电商进入了快速发展期。就时间节点而言，尤其是在我国新冠肺炎疫情肆虐的时候，线下实体经济快速加入线上电子商务平台中。2020 年，农业农村部连续颁布一系列政策推动“互联网+农业”的发展模式，在政策方面的支持更是涵盖了资金、技术、培训、服务等多方面，力推农村电商进入快速发展。

国家在出台政策推动农村电商的同时，也在推动农业供给侧改革。我国是农业大国，但离农业强国还有一段距离，这些差距主要展现在农业现代化发展水平低以及农业产品供需失衡，市场产品同质化的情况。在大力发展农村电商的过程中，应有效匹配农业市场的供需，让农户能够通过网络了解市场需求，进而选择合适的农产品进行生产，从而实现农业市场的供给侧改革。

3 农村电商当下的发展状态

就当下而言，农村电商已经深入到了农村地区，而且运行状态比较良好，电商基础设施已经具备，农产品的采购、包装、物流、售后也比较齐全。同时，农村电商的特点和优势也渐渐凸显，能够有效帮助农民捋顺销售过程中的问题。同时利用电商网络销售农产品，开拓了农产品的流通渠道以及销售量，提升了农村地区农民的经济效益。

随着基层政府不断加强对农村的电商支持，部分农村地区已经出现规模化农村电商。比如甘肃成县核桃产业，该地区通过种植核桃以及网络宣传，在地方政府的配套设施支持下，已经成为甘肃成县支柱产业。同时，我国农村电商的发展出现地域性不平衡的现象，其代表特点就是沿海农村电商发展比内地农村要好很多。目前，江浙沪地区的电商普遍具备了规模优势，而内地农村大多规模零散[2]。

4 农村电商所面临的问题

4.1 农村电商政策、资金支持不足

虽然我国这两年颁布了很多支持“互联网+农业”的政策，农村电商发展速度迅猛，市场反应良好，但大部分农村地区电商发展仍旧迟缓。造成这个问题的根本原因是各个农村地区的基础条件不同，同时各地相关政策、资金的支持力度也不一样。虽然大部分地区都有农村电商相关的政策支持，但大部分政策属于鼓励类，具体而言就是鼓励、倡导发展农村电商，但都没有实质性的政策或资金支持。

基于各地基层政府的不同情况，部分政府只能做宣传、做口号，无法切实落实。另外，电商本质就是为了创造更大的经济效益，而不是为了社会效益，这就决定了资金流向潜力强的地区，导致了各地经济差距越来越大。

4.2 农村地理条件差

虽然我国不断推进新农村建设，但部分农村自身所处地理位置比较偏僻，尤其是部分内陆农村，其位置在山中，与外界接触需要花费更多的时间，虽然网络能让农村接触到更多的信息，但因为其地理位置或条件造成配送困难，配送条件差就会导致物流费用偏高。同时，农村电商产品大部分是农产品，同比其他经过加工的产品，农产品不仅市场竞争力不高，也因为农产品需要保鲜，造成农产品物流要求较高，所以农村电商农产品的网络销售必然会面对物流成本偏高的问题。同时地处偏僻的农村地区其生产的产品大多是初级农作物，而且周边缺少农产品深加工的条件，只能销售初级原材料，导致经济效益较差[3]。

4.3 农村网络应用环境差

目前我国境内基本实现了网络全覆盖，但从网络使用普及和建设的角度来看，农村相比城镇仍旧有很大的差距。另外，农村地区互联网基础设施也相对落后，这也造成农村地区网络使用普及率有限，而且地理位置越偏僻，农民对网络的接受程度越低，这不仅是因为网络资费高的问题，还有使用习惯的培养。我国城市人口虹吸效应非常明显，农村地区的青壮劳力基本都去城市打工、创业，农村留守的大多是高龄老人和幼龄孩子，老人的学习能力极其有限，而幼龄孩子也不能支撑农村电商业务的开展，这些问题都阻碍着农村电商的发展。

4.4 农业生产模式落后

我国农村基本都是种植农作物，而随着农作物的生产成本提高，其利润在快速下降。同时，农村生产模式大多是家庭单位的小农经济，这种生产模式已经落后于当下社会的发展，所以农业生产模式需要像规模化等形式发展。但农村现在大多是家庭承包制，农村的家庭生产方式阻碍了农业生产向规模化发展，所以农业生产模式发展任重道远[4]。

4.5 农业生产机械化水平不足

目前，我国农村大部分生产规模较小，大型农机使用较少，农业生产机械化水平较低，所以农业生产需要大量的人力、财力支持，这些都导致农业生产成本偏高。另外，大型农机的价格普通农户也无法承担，导致生产效率较低。

4.6 农民综合素养不足

在农村地区，农民对网络及虚拟的电子支付信任感有限，所以电子商务在农民心中有信任障碍。另外，农村地区的农民因受教育水平有限，不能有效地了解农村电商背后的机遇和经济效益，同时也会忽略电商经营的风险，从而阻碍了农村电商发展。但农村电商的发展必须依靠农民，要想解决这个问题，就必须不断提高农民的综合素养。

4.7 电商人才奇缺

农村地区发展电商需要专业的人才，从电商线上营销、包装、塑造品牌、客服，到线下物流、品控等，都需要相应的技术人才。而农村地区青壮劳力进入城市发展，农村地区人口大多是留守儿童和老人，电商相关高校培养的人才大部分都进入城市工作，很少回到农村，这些都直接造成农村地区缺少电商人才，导致农村电商发展缓慢[5]。

5 “互联网+”背景下农村电商发展策略

5.1 塑造良好的农村电商营商环境

随着我国网络覆盖率的不断上升，我国农村地区基本已经实现了4G 信号全覆盖，但部分农村网络信号因为障碍物的影响而不强，这个情况成为阻碍农村电商推进的主要原因。所以，在农村网络信号全覆盖的基础上，快速提升网络信号质量，提升农村地区对信息的收发，对接供需两端，对促进农村电商发展具有重要作用。另外，农村地区的道路交通基础设施也要进行相应的优化，农村地区交通方面出现的问题会直接拉高农村电商物流成本，削减农村电商在网络平台的竞争力，对农村电商未来的发展会产生负面影响。所以，加快推进农村地区交通相关基础设施，实现城乡一体化，优化物流体系和成本，能够助力农村电商进入成长快车道。

5.2 构建地方特色电商优势

我国国土幅员辽阔，农村分布范围非常广泛，各个地区的农村都有独特的资源，所以需要根据地方的具体情况，合理开发探索农村电商的特色和优势，充分利用地方优势资源，扩大农村电商经济效益。例如四川仁寿县，其地方特产是枇杷，该地区枇杷皮薄肉厚口味上佳，且在全国负有盛名，为了进一步推动地方特产产业，扩大产品销售渠道和销量，仁寿县联手京东电商平台，利用京东完善的销售渠道，将琵琶销售到全国各地。同时也因为京东网络平台自身具有高效的物流配送体系，成功降低了枇杷的成本。另外，仁寿县和京东也进行了深入的联动活动，在网络中合作举办了中国仁寿—京东枇杷节，通过这种线上线下联合的活动，成功提升了仁寿县的知名度，塑造了枇杷的品牌，也提升了仁寿县枇杷在市场中的竞争力[6]。

5.3 强化电商人才培养、培训

农村电商产业的发展离不开相关人才的支撑，所以要培养农村电商人才。首先在农村地区可以通过讲座、培训、网课等各种形式，引导农民学习相关的专业理论和技能。

同时引导农民进入城市学习相关经验，并在实践中锻炼所学技能和理论，从体力劳动者转变为农村电商管理者[7]。另外，基层政府也需要关注农村电商人才培养，定期邀请外地电商专家作为农村电商发展顾问，加强和各地高校电商专业的联动，通过高校的人才定向培养，以及产学研的合作方式，为农村地区输送更多的电商人才，有效推动农村电商快速发展[8-9]。

6 结束语

随着我国网络技术和计算机技术的发展，以及社会环境的变化和广大群众的需求，农村电商迎来了巨大的利好时期，同时也面对着巨大的挑战。虽然农村电商目前面临规模零散、市场不成熟、缺乏电商人才、基础设施有限的问题，但也具备自身独特的优点，通过克服各种问题，进而壮大农村电商群体，开发农产品市场，实现更大经济效益，成为我国电商领域中的重要板块。另外，农村电商的发展不仅能给农民带来工作机会，提高农村地区经济收入和农民生活质量，还有利于推动我国社会进入共同富裕。