基于外贸新业态背景下跨境电商模式对经济发展的影响分析

文/杨辉玲（江西现代职业技术学院）

由于经济全球化的影响与信息技术的推动发展，电子商务对国际贸易的影响作用日益明显，且跨境电商具有虚拟性、电子型、全球性等特点，因此成为我国贸易出口的新市场趋势。跨境电商是大规模电子商务行业发展的直接体现，能够帮助企业在国际市场创建网络贸易中心，更加满足现代人们对商品的多元化需求，减少企业成本，提高企业经营效率，获得更多经济效益，进而推动国内经济发展。

在“一带一路”倡议的构建和政策推动下，我国跨境电子商务已经进入了战略发展期，有力地推动着我国传统商贸结构转型与升级。我国跨境电商呈现出交易规模不断扩大，B2C交易规模占比呈不断增长趋势，“中国制造”商品更具有竞争优势等特点。在跨境电商交易活动开展中，不但能够有效实现商品交易，在很大程度上也体现出对文化产品交流和融合的作用。因此在外贸新业态背景下，探索跨境电商给我国经济发展带来的影响，并且思索跨境电商的发展策略有重要价值。

一、外贸新业态阐述

外贸新业态新模式主要包含跨境电商、市场采购贸易、外贸综合服务企业，在我国外贸发展中发挥至关重要的作用，是国际贸易发展的主要趋势。我国社会经济发展过程中加大外贸新业态新模式的创新发展力度，有效促进对外贸易高质量发展，进而提高自身在国际市场上的竞争地位，增强参与国际经济合作、竞争的优势。我国正在形成外贸新业态新模式的基本形态，需要相关政策的支持、制度的规范，2022年持续助力贸易新业态新模式的创新发展，不断拓展贸易结算渠道，落实各项支持政策，扩大政策影响范围，进而为贸易新业态主体提供更加优质的结算服务[1]。

二、跨境电商的基本概述

结合系统论的观点，跨境电商是由多个元素按照相应结构性和形式综合构成的在国与国之间分别具有多种商品交换交易功能的有机组成整体。跨境电商的系统要素主要由虚拟金融服务属性的交易资金流、跨境物权交易属性的商品物流和交易主体等系统要素共同组成，我国跨境电商经营活动过程中，从事该行业的任何法人、自然人、组织等均是从事跨境电商的经营主体。国家和其他主管机构属于决定性经济主体，对跨境电商和其他经济主体的经营活动进行全面监督管理和约束。

（1）信息流主要是我国跨境电商交易活动开展过程中形成的各项信息动态传递集合，借助互联网、云计算等多种现代化先进技术优势，通常以“云”的信息形式采集、传输、存储和分析应用各项信息数据；资金流动主要是企业通过商品跨境向人们提供服务，在整个过程中形成的商品往来跨境资金的一种动态交易集合，其表现形式主要是流动资本。资金流管理工作开展的有效性对我国跨境电商交易是否成功具有决定性影响；物流服务主要是符合国际物流服务需求，实现国际跨境贸易转移、流动形成的国际物权动态物流集合，属于国际商品市场基础业务开展过程中的实体性物流。

（2）跨境电商虚拟网络子系统中云服务平台主要包含商品交易物流、金融交易和企业物流云服务平台。不同国家内部的信息交易和资金云往来的物流信息、管控物流服务需求云给供应信息等，属于物流信息“云化”的信息通道。虚拟计算子系统在跨境电商多种经营主体开展经营活动的过程中，不断形成以虚拟云计算平台技术为服务核心的服务信息和资金链，呈现出高度发散性和多元化性的特点。

（3）跨境电商交易系统中，虚拟化子系统具有较强的跨境信息收集、储存、处理和分析等多项服务能力，同时呈现出信息安全导向、金融技术创新和资金安全等良好的系统功能。实体化子系统能够针对跨境商品交易，进行物流管理功能，系统的迅速协同发展形成良好的协同效益，促进我国跨境电商平台功能更加完善和强大[2]。因此，我国跨境电商模式成为我国数字贸易背景下以现代信息技术为主导的新兴电子商业模式，呈现出高效迅速、低成本、服务好的优势，同时有效打破空间和地域上的贸易流通阻碍，借助信息、资本和电子商品等不同生产要素逐渐走向全球化。

三、跨境电商对我国经济发展的影响作用

我国跨境电商迅速发展，充分体现在社会发展的多个领域，对经济发展具有较大影响作用。

（一）有助于我国经济全球化发展

经济全球化发展的基础是产业链全球化和各国之间能够很好地互联互通，跨境电商很好地成为中国经济全球化的技术基础。我国跨境电商蓬勃发展，跨境市场电商交易规模不断扩大，国内消费升级对境外商品需求量增加。而且由于跨境电商突破了时空约束、考察分析和货源集中的现象，在网络的世界里便可以实现全球各地制造商与消费者快速沟通和供需匹配，使得国内商品也能够卖往全球，进而有效创新经济全球化发展形势。因此，在我国跨境电商模式不断发展的过程中，也逐渐成为全球范围内最大的跨境电商平台市场，使得我国与其他国家间的经济往来更加联系紧密，同时在开展经济交流的过程中对全球各地的多个领域产生较大影响，进而对我国经济全球化发展具有十分重要的作用。

（二）有利于推动外贸增长与促进产业结构升级

跨境电商由于可以积极地降低外贸的信息交换、交易谈判等各方面的交易、经营成本，并且提高交易效率、资金的流通率与经济效益，因此可以很好地降低国际贸易成本与提高国际市场竞争力。2022年上半年，我国对外贸易依旧保持平稳增势，实现了跨境电商外贸的新增长点，可见跨境电商在突破时空限制的同时拓展了外贸发展空间，一举成为我国外贸稳定发展的新动能，而数字服务贸易也成为贸易复苏的重要力量。伴随跨境电商市场的快速增长，推动了信息内容服务、物流服务、电子认证与支付等现代服务业的发展，导致大批电商企业、物流企业和第三方支付企业快速崛起。由于数字技术的发展，跨境电商也推动了传统产业的发展，传统产业纷纷借助跨境电商进行转型，起到了助推重塑经济模式的作用。为了更好地满足境外消费者多样化、个性化的各种市场需求，电商企业必须重构价值链、产业链，以促进资源的优化配置，不断加强研发技术，提高产品的制造工艺与质量，搭建完善的服务系统，做到真正的以消费者为中心。因此，跨境电商的发展不仅带来了电商交易平台、供应链与物流、支付系统的创新，而且依靠数字技术促进了数据处理等新产业的出现，推动了各大产业的融合与重构了产业新生态，助推产业结构升级。

（三）有便于创新经济发展平台与模式

跨境电商由于突破了时空的约束，减少了交易中间环节，更好地满足了企业与消费者的需求，因此经营效率和经济效益较高，所以跨境电商市场在逐渐替代传统外贸市场。跨境电商按照交易主体属性划分，主要模式有跨境 B2B、跨境 B2C 、跨境 C2C、跨境B2G和跨境C2G，其中跨境C2C和B2C 因为直接面向终端消费者，也被称为跨境网络零售。由于“互联网+”技术的发展，相关行业转变了新的投资方向，主要集中在互联网、大数据、人工智能等现代化信息产业领域加大了社会资本的投资力度，在很大程度上促进传统资本逐渐被新兴资本所取代，有效提高资本数量和质量[3]。跨境电商通过数字产业化实现了生产和销售过程的再造，助推传统产业转型，衍生出更多的新型跨境电商平台与产业模式，在原有的主要模式上出现了M2C、B2B2C等多种新的交易方式。面对数字经济发展的新要求，相关产业要积极探索创新发展路径，适应产业革命新要求，加快发展跨境电商新平台与新模式，促进产业进一步升级，实现经济的迅速增长。

（四）有益于推动企业高质量与品牌化发展

在我国跨境电商呈现爆发式增长的背后，跨境行业的发展也由往日的量化发展进入高质量化发展阶段，对行业和企业提出了精细化与精品化发展的要求。在互联网时代，对于消费者而言，企业的产品只要可以更好地满足需求就能够成为首选，因此对企业产品质量就提出了更高要求，企业间竞争更加激烈。“互联网+”时代，品牌的影响力成了赢得消费者的关键影响因素，成了企业核心竞争力的重要构成部分。由于跨境电商的不断发展，我国传统产业与企业不断加入跨境市场，也催生了很多新型现代服务业企业。但是我国仍有部分产品质量高、服务性能优的企业不为境外消费者熟知。

跨境电商很好地打破了交易空间与减少了中间环节，为我国企业创建品牌和提升品牌知名度提供了很好的途径。由于消费者消费习惯的改变，加入跨境电商行业发展的企业要抓住市场机遇，打造自身的品牌影响力，更好地赢得市场发展，做到由产品出海向品牌出海转变。

四、外贸新业态下跨境电商发展策略

（一）培养多元化跨境电商人才

我国跨境电商在数字贸易背景下发展离不开专业人才的支持和保障。因此，跨境电商发展中，政府相关部门要引导高等院校创建和完善跨境电商系统化课程体系，全面整合跨境电商发展涉及多学科教育资源，创建高素质、高能力的教学队伍，全面培养更加多元化、多层次的复合型人才。普通高等院校着力重点培养技术、管理和复合型等跨境电商高端人才；职业院校应该更加注重实训教育，全面提高学生的实践操作能力，重点培养更多应用型跨境电商人才。另外，高校培养跨境电商人才的过程中需要增强和企业合作的力度，构建长期有效的产学研合作模式，共同创建人才实训基地、创新创业孵化基地，共同联合实现相关项目的研究和分析，积极探索跨境电商多元化人才培养方式方法。政府相关部门还要引导科研机构、相关行业组织等积极主动参与到跨境电商人才培养活动中，合理应用现代化信息技术措施，创新远程教育，有效解决不同地区跨境电商教育资源不均衡等问题。各个地区发展过程中要结合当地的实际情况和跨境电商发展需求，制定和优化跨境电商专业人才培养政策，应用信息技术创建跨境电商人才公共服务平台，同时制定相适应的激励奖励制度、人才流动机制等，为跨境电商迅速发展提供有力的人才支持和保障。

（二）加大各方面监管力度

跨境电商具有虚拟性、电子性、全球性等特点，我国政府要积极探索和完善跨境电商市场监管系统，实现跨境电商相关信息共享，有效协调分配，创建更加公平公正的市场环境。相关部门和行业之间应该协同监管，制定相对应的协同监管制度，合理应用现代化数字化技术，全面提高监管工作开展的智能化水平。政府部门之间也要加大信息共享，实现监管数字化、在线化，同时不断完善相关部门的服务平台，促进其和相关企业的系统平台进行有效对接，不断实现通关无纸化，全面提高通关效率，同时制定合理完善的跨境电商进出口退货管理机制。

我国相关人员还要加大跨境电商税收制度的研究力度，制定符合我国跨境电商特点和发展需求的税收方式，优化增值税、所得税制度，促进更多中小微企业进入跨境电商行业。同时制定跨境电商统计监测机制，及时准确地发布统计监测信息数据、分析报告，帮助政府人员制定正确决策，辅助企业有效识别市场风险、贸易机会[4]。

（三）优化跨境电商供应链管理

贸易新业态下，广大消费者的消费思想理念、消费方式发生较大变化，逐渐呈现出线上消费的主要发展趋势，有效推进我国货物走向全球。跨境电商行业在快速发展的同时也带来了新的问题，比如如何加强物流的支撑能力，增强供应链的服务水平等。对于跨境电商的发展而言，这背后的核心要素就是优化供应链的管理。

因此，我国要科学规范地利用数字贸易发展，创新和研发数字化供应链平台，借助信息化平台，提高整体服务水平。实现不同消费者能够公平地在数字化平台上结合自身喜好和需求，针对性选择自己喜欢的商品，同时通过建立售后溯源机制完善售后服务体系，确保供应链能够从采购、仓储、配送等所有环节全过程实现防伪溯源管理。在物流配送环节，能够借助供应链平台，发挥数字化优势，安排就近发货，提升物流环节效率，创新配送模式。

（四）加大品牌推广与降低企业成本

随着经济全球化进一步发展，市场竞争激烈程度日益加剧，企业产品质量再好，如果缺乏品牌宣传导致无人知晓，还是难以赢得市场发展，因此加大企业品牌推广力度至关重要。成功的品牌推广可以让产品与消费者实现对话，在满足消费者需求的同时更好地让消费者自己去挖掘品牌的优势。产品质量越来越优化，因此将这些好产品采用品牌推广的方式进行营销，不但可以突破销量，还可以更好地培育品牌优势，加大国际市场影响力。互联网时代推广方式非常丰富，可以采用搜索引擎推广、网络广告推广、短视频营销、文案营销等方式进行企业和产品的营销。针对跨境市场可以利用网络广告、平台付费营销与节假日营销等方式进行品牌推广。网络广告是指可以利用赞助式广告方式进行推广，企业可以与目标消费者喜欢的体育赛事、综艺节目进行合作，以达到较好的营销效果[5]。平台付费营销是指借助国外消费者喜欢的搜索网站、社交平台和电商平台活动进行营销推广，比如可以借助谷歌关键词进行关键词营销，在Facebook上进行付费方式推广，在速卖通平台可以利用聚划算活动进行推广等。节假日宣传是指可以利用“双11”、情人节等电商节，增强品牌营销，快速打开国外市场。跨境电商在发展过程中要注重成本控制工作，只有在保证产品质量的基础上降低企业成本，才能获得更多的经济效益。成本控制过程中需要电商结合实际情况，采用扩大生产规模、减少产品原材料采购成本、节约人工成本、产地成本等多种方式，避免产生不必要的资金浪费现象，进而创造更多经济利润。

五、结束语

外贸新业态下跨境电商对我国经济发展具有重大影响作用，在全球化发展加剧和竞争日益激烈的趋势下，境外贸易成为新的发展趋势，而跨境电商是境外贸易的主要形式之一，具有良好的发展优势，需要我国加大重视与扶持力度，跨境电商企业也应该增强自身竞争力，从而更好地推进我国经济发展。