丹东康齿灵牙膏70年

王 一

一、公司历史背景

丹东康齿灵牙膏有限公司前身为丹东化学厂，始建于1952年。是集科研、生产、销售于一体的综合性企业，也是东北三省及内蒙古地区唯一 一家口腔护理用品的生产企业。

1950年10月抗美援朝战争爆发，为了保障中国人民志愿军在朝鲜战场上的物资供给，并在辽东地区建立日用化学工业项目，当时的辽东省人民政府和安东市人民政府于1952年在上海收购了上海万来家用化学品厂、永丰软管厂、科达肥皂厂、伟林新化妆品厂、拜客美容品厂五家私营企业，进行整合并搬迁至安东市(现丹东市)，组建成立了安东市日用化学厂(后更名为丹东化学厂)，负责向朝鲜战场上的志愿军战士提供洗化日用品。战争结束后，该厂即转入正常的经济建设上来。1999年更名为丹东康齿灵牙膏有限公司。

公司自成立以来，以口腔护理用品为主要生产品类，并致力于产品功效开发及生产。经过全体科研人员的不懈努力、精心设计研制、不断试验、反复鉴定，于1967年研制成功了中国第一支中草药牙膏——康齿灵牙膏，其以中草药原料丁香为主要功能原料。1971年该产品正式投入大批量生产，其质量达到了国内先进水平。在此基础上，进行更新改良的国内第一支药准字的口腔乳膏于1988年也成功问世，做为该药品的原研单位，起草制定了卫生部的部颁标准。该系列产品，具有止痛快、消炎好、防牙病的特点，对牙周镇痛、止痛、消炎有特效，同时对龋齿、牙本质过敏、慢性牙髓炎、牙龈溢脓、红肿、出血等口腔问题也有较好的防治效果。因该产品系列防治口腔问题效果明显，故深受广大消费者喜爱。“康齿灵”品牌也一度成为享誉全国的知名品牌。

1981 年，时任中共中央总书记的胡耀邦同志到公司视察，给予康齿灵产品高度评价。

根据中国口腔清洁护理用品工业协会汇总的2005年～2007年牙膏行业各项经济技术指标完成情况的统计数据表明：“康齿灵”牌牙膏产值、销售收入、利税及市场占有率等经济指标连续三年在全国同行业中名列前茅。

二、改制 收购

在上个世纪90年代，外资日化品牌强势进驻中国。由于外资企业的低成本运营、产量大、价格低、注重推广营销等优势和特点，使其快速抢占了国产牙膏品牌的份额。一时间国产品牌难于招架，许多国内牙膏厂家面临经营的困局。

“康齿灵”和大多数国产品牌牙膏一样，只专注于产品的研发与生产，在营销方面几乎是空白的，原有的经营模式难以被打破。当时的“康齿灵”作为国有企业，体制不够灵活，企业一时也很难改变，企业经营频频陷入僵局。从2004年开始至2014年止的10年时间里先后四次被转让。先是被转让给黑龙江哈尔滨晓声传媒集团有限公司、然后又从哈尔滨晓声传媒集团转让至广西(梧州)奥奇丽集团有限公司、再由广西奥奇丽集团转让至上海钦联控股有限公司。

2014年，当“康齿灵”再一次陷入经营生存的危局，为了保护老品牌，使其能生存发展下去，丹东市政府向当时丹东医药物资有限公司的法人巩超发起了邀约，希望他能担起这副重担。本着对康齿灵品牌的深厚情怀，及重振老品牌辉煌的信念，于当年10月丹东医药物资公司法人巩超出资整体收购了康齿灵牙膏有限公司。

三、经营 发展

完成收购以后，为尽摆脱困境，企业就现状找问题、补短板、强弱项、固优势。提出了“研发先行、品质为先、渠道创新、销售顺畅、安全保障”的管理理念，不断创新、开拓进取，在发展中寻找新领域新渠道的合作伙伴，实现共创、共赢。

在经营过程中，不断加大对产品技术提升的研发资金投入，以持续提升产品的核心竞争力。在创新发展过程中企业集合各方面优势资源 ，与相关科研院所及国内外技术前沿科技公司共同开发合作，将康齿灵牙膏的优势不断的更新，升级，产品向高品质、专业化的领域发展。至今已形成45个品种，15种规格系列的康齿灵口腔护理产品。为确保品质，产品所涉及的主要功效，如牙龈炎预防缓解性能、抗牙本质敏感、祛渍美白等功能，分别经四川大学华西医口腔学院、广州省口腔医院、首医大附属北京口腔医院进行临床验证。

打破以往的单一模式，结合现代人们高品质生活的需求，取而代之的是更加多元化的经营理念。产品线也从单一的牙膏品类拓展到漱口水、牙刷、电动牙刷等更全面的口腔护理产品范畴，同时还将产品线延伸至个人护理用品领域，如抑菌护手霜、抑菌精油皂、抑菌洗手液、除螨洗衣液、长效消毒剂等产品。销售渠道从线上到线下，从流通商超到专业药房和诊所，从自营到OEM、ODM外加工业务，同时还积极开拓国外市场。

注重知识产权保护，对核心技术产品进行专利申请保护，企业现已拥有已授权的专利14项，2021年被评定为省级知识产权优势企业。

企业更注重对商标所有权的保护。巩超董事长接手康齿灵后，花费了很大的时间和精力，聘请了知识产权专业律师团队对康齿灵品牌形象进行整肃：首先对冒用康齿灵品牌的公司进行了约谈，该公司赔偿了象征性的补偿款后将其公司更名；此外又与使用康齿灵品牌的谐音、或近似、相似、相近商标的公司提出了停止“傍名牌”的行为，为康齿灵品牌健康运行肃清阻碍。

创新发展推动产品品质的不断提升和各界人士对品牌的持续认可。近年来，康齿灵品牌荣获辽宁省“消费者最信赖商品”、“消费者最喜爱产品”、“丹东市名牌产品”、“辽宁省名牌产品”、“第五届亚太地区国际博览会金奖”、“第二届北京国际博览会银奖”、“消费者喜爱的辽宁市场畅销自主品牌”、 “辽宁高质量产品”、“辽宁老字号” 等多项殊荣，企业还被评为中国轻工业百强企业、高新技术企业称号。

为了全面启动“康齿灵”的生产运营，早日实现老品牌的再次重振，董事长巩超将其在丹东当地苦心经营了近22年规模达一百多家的连锁药房和丹东医药物资公司全部出售，将盘活的资金全部注入“康齿灵”的运营中。

四、规划

为了让“康齿灵”这一民族老品牌得以延续，向“百年企业”迈进，经营者为其量身定制了品牌规划。即在现有妆字号、消字号产品类别的基础上，增设械字号产品板块，产品从日用快消品向医疗专线产品、保健品等领域发展。同时实现了智能化生产的升级改造。

为实现这一目标，目前，企业在老厂区内投资建设了达到GMP生产标准的生产车间，用于满足产品生产质量提升的需求。同时筹建了新厂区，新厂区位于丹东市高新技术产业开发区内，占地面积约87.5亩，厂房面积约50000平方米。目前已完成的主要建设内容有科研研发中心1栋、生产厂房2栋、仓库2栋、综合楼1栋及附属楼。

未来，按照企业的规划，新厂区建成后生产车间将按GMP生产标准进行建设，并选用与产品配套的自动线生产设备、自动化生产系统和智能仓储管理系统等。

随之配套的还有设立独立的科研中心大楼，同时加强科研创新能力，加大研发人员的培养及团队建设，加深与国内优秀院所和国际专业领先企业的合作，持续提升康齿灵产品技术优势，压实“康齿灵”产品的品牌竞争力。

企业还将发展新型工业游览项目，建设康齿灵历史展馆，从而增加企业和产品的宣传推广，向消费者同时呈现康齿灵的光辉红色历史和现代化发展的今天，讲好品牌故事，筑牢品牌在消费者心目中的印记。