浅析新媒体环境对新闻传播的影响

◎杨珺珺

(北京广播电视台，北京 100022)

在新媒体环境下，各类新闻平台之间的竞争越来越激烈，而要在激烈的竞争中生存与发展，适应新媒体环境，需要新闻媒体积极转变自身的发展观念，创新发展模式，迎合媒体发展改革的潮流，跟随媒体改革的脚步，不断对发展理念、内容、方式进行改革创新，实现优化、升级、转型，由此才能够使得新闻传播在现代媒体传播的格局中占据一席之地，而不至于被时代所淘汰、所抛弃。

一、新媒体新闻传播的特征

(一)多媒体传播

新媒体之所以能够呈现出极强的生命力和生长力，打造媒体发展的新格局，主要得益于互联网技术的迅速发展，能够借助动画、视频等多样化的形式，实现多媒体传播。与传统媒介传播的方式相比具有更多的优势，其形式更加丰富、多样，内容更加生动、形象。

随着互联网技术日新月异的发展，对新闻传播的发展而言起到了极大的助推作用，在信息喷涌的时代，在复杂的信息环境中，让社会受众能够在第一时间接收重要的新闻资讯。

(二)互动性

就传统的传播方式而言，主要是以电视、报纸、广播等为主，受众更多的是被动接受消息的灌输。随着新媒体的不断发展，基于新媒体技术的运用，依托于新媒体平台，受众可以从不同的层面、不同的渠道了解更多感兴趣的热点新闻、热门事件，同时还可以在各大平台上加强与多方人员的互动，展开深度的探讨和交流，积极、自由地表达自己的观点、看法、意见，人人都是新闻的传播者、接收者、发布者，新闻传播呈现出极强的互动性特征[1]。

(三)信息容量大

新媒体在发展和推广的过程中，为社会上的信息交流构架了一个更广阔的空间、搭建了一个更广阔的平台，受众可以在这一平台中加强有效互动和探讨。这一平台所囊括的信息容量巨大、丰富，传统传媒存在的信息片面性等弊端也得到了有效弥补，受众能够快速查询所需要的信息资源，了解信息内容。但同时新闻信息的真实性和可靠性也是当前应该着重关注的一个重点。

(四)开放性

在新媒体背景下，信息传播具有极强的开放性。传统的新闻传播往往是通过电视、报纸、杂志等媒介，受众也处于被动接收的状态。面对有价值、有热度的新闻时，受众难以及时发表自己的感想、看法，难以与自己的亲人、朋友实时分享。而在新媒体时代，新闻传播能够突破时空的局限，人们接收新闻、阅读新闻、传播新闻不会再受到时间、地点等多方面元素的限制，可以直接运用移动设备展开沟通、交流、探讨。新媒体技术作为科学技术发展到一定阶段衍生出来的新产物，依托手机、电脑等终端，为受众群体提供了信息的多种媒体传播形态。

二、新媒体环境对新闻传播的影响

(一)新媒体环境对新闻传播特性的影响

1.信息传播更高效

在新闻传播的过程中，运用新媒体技术能够使得各种新闻信息在第一时间内上传到各大信息平台中，发挥平台的交互共享功能，基于新媒体平台短快精的特性，让新闻信息能够在较短的时间内快速扩散、传播、发酵，同时还可以实现现场直播，受众则可以在不同的时间、不同的地点，运用不同的媒介形式获取新闻信息，浏览新闻要点，同时还可以在新媒体平台上点赞、评论、分享、转载。

2.传播者更加多元

与传统的新闻传播模式相比，新媒体环境之下更多的群体参与到新闻的传播中。新媒体不需要借助大规模的电磁频谱空间，所以广大的社会受众都可以成为新闻的传播者，形成“人人皆媒”的传播格局[2]。

3.新闻传播更加智能化

在新媒体背景下，媒体传播相关人员可以运用电子计算机技术、网络技术第一时间了解、全面把控受众群体在各大媒体平台上的评论情况、点赞情况、转发情况等，由此分析该信息的传播效果，继而在后续的新闻传播工作中，根据实情，展开针对性的调整和有效的改革创新，使得传播方案更加完善、更加科学，传播效果更加理想。

(二)新媒体环境对新闻来源的影响

1.对新闻制作与传播效果方面的影响

社会在持续性的发展过程中，一旦有重要事件发生，媒体则会派遣相关的记者到达新闻事件的发生地，展开调查和采访，了解整个事件的时间、地点、人物、起因、经过、结果等多方面的要素，继而展开综合性的报道。而在新媒体背景之下，在媒体技术的支撑和运用下，记者可以将相关的新闻要素进行有机整合，其中既包括文字，又有视频、音频等多样化的形式，将相关的资料运用互联网传输到媒体总部。新媒体平台则可以加强对信息数据的读取、运用、管理，为记者、编辑对新闻材料的加工处理提供便利，使得新闻制作和传播的效率、质量获得新的提升。另外，在新媒体背景之下，借助受众反馈机制和节目自身定位，对于新闻内容进行优化调整，对于新闻传播报道的方向进行有效转变，这样才能够在丰富的新闻资讯中独树一帜，在喷涌的信息海洋中快速提取、凝练有价值的新闻内容，增强信息的针对性，提升信息的利用率，达到良好的传播效果。

2.对接收与传播渠道方面的影响

网络通信技术在不断发展的过程中，对传统的新闻传播模式产生的强烈的冲击和影响，受众获取新闻信息的途径和方式发生了根本性的改变，看报、看电视、读杂志等获取新闻的方式已经变得相对落后，其受众更多的是年纪相对较大、信息素养相对较差的老年群体。当前年轻的受众群体往往是通过手机、电脑等移动终端，第一时间收集整合各种新闻线索，同时还可以将整合而来的新闻信息发布到各大网络平台上面，运用互联网技术实现传播和推广。一定程度而言，新媒体的发展为新闻传播注入了更多新鲜的元素，拓宽了传播的路径，拓展了传播的空间。同时，也为社会群体搭建了数字化的平台，引领广大的新闻受众积极参与到新闻信息的制作中，成为新闻信息的发布者、传播者、接收者，集多种身份于一体。这也为传统新闻传播模式带来了新的启发和思考，在数字化背景下，传统的新闻媒体平台应该积极迎合改革发展的潮流，寻求新的发展方向，拓展新的发展路径。比如，可以通过开通官方的微博账号、创设微信公众号、运营抖音账号等多样化的形式，积极参与到新媒体环境中，加入到各大网络平台，用先进的、新颖的方式拥抱海量新闻信息，实现信息的交互。同时，受众群体也可以向各大新闻机构提供多元的、有趣的、有价值的、可靠的、真实的新闻线索，这样新闻机构的新闻信息来源渠道更加广阔、宽泛，通过加强对各类信息的有机整合，落实有效传播，吸引广大受众的眼球，聚焦流量，获得新的发展契机[3]。

3.对新闻信息储存方面的影响

新媒体在信息库存方面也展示出了极强的优势和极高的价值，基于新媒体技术的有效运用，能够对新闻信息的相关数据长期储存，由录像带的介质储存代替传统的书面储存，同时还可以对信息内容进行数字化处理，进行有效保存与备份，确保信息的安全性。此外，也可以随时地调阅、修改，为新闻信息的从业人员提供了极大的便利。

(三)新媒体环境对新闻价值要素的影响

新闻价值要素也被称为新闻价值标准，它主要是新闻自身具备传播价值的主要因素。而对于新闻价值的界定标准，则主要取决于社会的实际需求。通常情况下，新媒体环境对于新闻价值要素的影响，主要可以从以下几个方面着手分析。

其一，对于新闻价值要素的界定，着重考验新闻的时效性、显著性、重要性等。当前在新媒体环境下，由于整个环境相对自由、民主，每个受众都可以借助手中的手机、电脑发布信息，成为信息的发布者。而他们没有接受过严格的、专业的训练，且他们的文化层次、道德素养、信息水平高低不一，他们所发布的新闻内容的真实性、可靠性无法得到切实保障。同时，所发布的新闻往往也缺乏规范性。更是有很多的新闻发布者为了博取眼球、聚焦流量，缺乏道德约束，缺乏社会责任感，通过胡编乱凑的方式组合一些虚假的信息，发布到网络平台，由此使得网络平台中的新闻内容质量参差不齐，鱼龙混杂，缺乏价值性，难以形成良好的舆论导向。又或者有部分新闻内容过于偏向娱乐化，而缺乏教育功能和价值导向功能[4]。

其二，在新媒体环境下，传统新闻媒体应该革新理念、创新路径，对新闻节目重新包装、改革，使得新闻传播的方式更加灵活、多样、生动，也使得新闻内容更加丰富，精准定位目标群体，满足受众对于新闻信息的实际需求。比如，可以加强对新闻信息的连续性报道，挖掘新闻的内涵，让受众能够切实了解事件起因、发展、经过、结果，真实还原整个新闻事件，同时能够让民众产生身临其境的感觉，由此进一步凸显新闻价值，彰显新闻的特色和魅力。

其三，在长期的发展中，受众群体对于新闻信息形成了刻板的印象。传统的新闻类电视栏目往往是由新闻主播展示、讲解新闻。而随着新媒体的不断发展，基于新媒体对于传统新闻的电视栏目所带来的冲击，当前很多新闻栏目已经开始探索新的发展路径，展开新的尝试，借助新媒体技术加强对节目的包装。比如，在很多的新闻节目中主要是由主持人对新闻内容进行概括，然后以图片、文字、视频等多样化的形式相结合，突出新闻重点，呈现出良好的画面效果，带给了受众群体更强烈的感官刺激，由此取得良好的传播效果。

其四，对于大型的新闻节目而言，除了要关注国际国内新闻之外，还要切实迎合广大受众的兴趣爱好和新闻需求，借助新媒体技术对新闻现场进行3D动画呈现，使得新闻信息的传递更加直观、立体、生动，达到良好的视觉效果，吸引受众的眼球。

三、新闻传播发展的主要方向

(一)转变发展思路，更新传播理念

时代在进步，科技在发展，在新媒体环境下，新闻传播要坚持改革创新。首先要从理念上进行根本性的革新，尽量采用受众群体更加青睐、更为喜闻乐见的信息接受方式和获取方式。原有的信息传播方式和生产方式难以满足时代的需求，难以契合媒体发展的新格局。所以当前传统媒体要逐渐向新媒体方向发展，转变新闻发展思路，更新新闻传播理念，依托于新媒体技术，借助新媒体平台，顺应新媒体的发展改革潮流，做时代的弄潮儿，走在媒体行业发展的前沿，使得新闻传播力度更大，效果更佳。例如，新闻媒体要树立用户思维、服务思维、对话思维，构建以用户为中心的新闻传播模式。基于此，要求新闻媒体无论是从新闻选材，还是新闻内容的编辑、发布、传播等领域，都应该切实考虑用户的体验，关注用户的兴趣和实际需求，使得新闻播报更接地气，与受众的新闻接收习惯更为契合，将真实的新闻采访、调查以及新闻真相呈现给受众，抓住人心，才能够使得新闻传播力更强，影响力更足，影响范围更广泛。

(二)拓展传播深度

新闻传播在发展的过程中，始终要坚持“质量为王”的原则，关注新闻的内容，由此才能够使得主流媒体始终保持极高的权威性，达到更好的传播效果。但在新媒体环境下，很多的自媒体纷纷涌现，新闻传播的门槛变得更低。在这样的情形之下，虚假新闻、浮夸新闻等充斥在新闻的海洋中，若不依靠主流媒体对这类信息进行及时纠正和引导，很容易产生错误的舆论导向，所以当前主流新闻媒体要积极履行自身的职责，始终坚持新闻报道的真实性，同时对新闻内容进行深度挖掘，深化新闻报道的内涵，积极传递社会正能量，从不同的维度、以新颖的视角，加强对新闻内容的客观性剖析和解读，启发、启迪受众的思维，让他们展开新的思考，彰显新闻传播的教育价值，形成良好的舆论导向，增强主流新闻媒体的传播力、影响力、威信力、公信力。

(三)与新媒体技术高度融合

新闻传播在新的发展过程中要注重技术升级，运用新媒体技术，展开新的探索和尝试，实现传播平台的多元化拓展。比如，传统的新闻媒体可以申请官方的微博账号、创设微信公众平台等。又或者像电视台这样的主要媒体可以依靠多声波的特点，对传播劣势进行有机转化，以此作为创新发展的切入点，开展多元主题活动，借助图片、视频等将电视台工作人员在新闻播报中的情况录制成为短视频，上传到各大新媒体平台中，由此既能够让受众对于电视台的新闻传播有更多的了解，满足他们的好奇心，同时也能够提升关注度，扩大新闻传播的影响。

(四)加强交流和互动

在新媒体环境下，受众的角色已经发生了明显的转变，不再是单一的接受者，而是新闻生产者、报道者、参与者、接收者等，集多元化的角色为一体。因此，新闻媒体在发展的过程中要尊重受众的多元角色，尊重他们的中心地位，加强互动、探讨、交流。比如，可以在新媒体平台上留言，可以分享转载点赞评论等等，由此扩大新闻的传播范围，增强与用户之间的黏性，提升用户的参与度。

四、结语

总而言之，在新媒体环境下,新闻传播想要获得新的发展，具体可以从转变发展思路，更新传播理念；拓展传播深度；注重与新媒体技术高度融合；加强交流和互动等多个维度着手，由此使得新闻传播工作实现升级转型，提升新闻发展水平，推进新闻行业发展进程。