全场景应用覆盖 封面智媒云的破局之路

周琪 张菲菲

摘要：人工智能、大数据、5G技术等应用助推传媒行业发生了翻天覆地的变化。融媒技术不仅主导着新闻的生产和传播，优化用户体验，更强力地助推着传媒产业的转型升级。封面传媒以智媒云为创新引擎，逐渐搭建起多行业的解决方案。

关键词：智媒云5.0 融媒技术  产教融合  封面传媒

信息技术发展推动各行业的变革、发展、突破和融合，这种作用力在传媒产业体现得尤为明显。近年来，人工智能、大数据应用在传媒产业，促使行业发生了翻天覆地的变化，尤其是在5G时代来临之后，融媒技术不仅主导着新闻的生产和传播，优化用户体验，更是强力地助推着传媒产业的转型升级。纵观中国的传媒产业，在此次变革浪潮中，涌现出了不少成功案例，封面传媒就是其中具有代表性的案例之一。

封面传媒在诞生之初就提出打造智媒体的目标。2016年10月，封面传媒首次提出“智媒体将成为未来的媒体形态”。2021年10月，封面传媒智媒云5.0架构对外发布，由融媒技术、数字文博、内容科技、智慧营销、产教融合5大矩阵、15个部分、42个关键节点、200多个功能模块构成，是基于智媒体的集成化创新引擎、多行业解决方案，是一朵“科技+传媒+文化”云。对于封面新闻内部来说，智媒云5.0是集成化创新引擎，驱动着封面新闻内容策、采、编、审、发、追、评等环节的创新。对外，智媒云5.0是多行业解决方案，封面传媒已经面向北京、江苏、黑龙江、辽宁、海南、四川、新疆生产建设兵团等地输出30余个数字化服务项目，涉及党建、政务、媒体、会展、司法、网信、教育、文博、数字经济等多个领域;同时，封面传媒向文博领域发力，搭建了第一个完全在云端呈现的国家级高科技展会，参与了四川省政府的数字文化遗产工程;还联合电子科技大学、成都工业学院等高校，探索建设智媒科技与高等教育创新结合的产业路径。

一、融媒技术重塑传媒生态

随着人工智能、大数据等在新闻传播领域的深入应用，融媒技术开始重塑新闻产业，改变着内容的传播生态。当然，带来的不仅是传播速度和传播方式的改变，信息采集、加工、生产、审核、发布、版权追踪、评价考核等环节都得到了颠覆性变革。封面新闻主要通过智媒编辑部、智媒演播室两个主体来实现对传媒生态的重塑。

1.智媒编辑部重塑内容全流程管理。在封面新闻，通过智媒编辑部实现AI赋能人机协作的内容全流程管理包括线索、采集、编辑、审核、发布、考核等。

智媒编辑部的线索系统可实现对全网热点内容、竞品产品推送的摘要、稿件全部抓取，不仅能够有效为编辑记者提供新闻线索、辅助热点监控，还可以为编辑简化推送操作的步骤，提高推送时效。在内容采集层面，封面新闻实行信源白名单分级管理制度，对1级、1.5级白名单源进行机器自动抓取、自动审核、自动发布，对2级白名单进行自动抓取、半自动发布。通过分级制度，封面新闻真正实现了“秒级发布”，抢占第一发布权。

在编辑、审核环节，机器可以辅助编辑进行一键排版和专题模板优化等。对于图文、视频、音频中的敏感内容，机器也可自动识别出涉黄、涉恐、涉暴等违规内容，并准确定位出详细位置，辅助编辑进行判断。在发布和分发环节，针对封面新闻抓取的自发布内容，机器通过对标题、内容进行自然语义识别，转化为智能标签，与频道及用户兴趣标签库进行匹配，自动分发至相应的频道归属，并进行用户兴趣推荐。同时，对于封面新闻原创内容，也可以自动分发至版权合作平台。在考核环节，封面新闻搭建了智媒云考核系统，机器算法可自动根据稿件等级、传播量等，自动打分。

2.智媒演播室迭代受众沉浸式体验。智媒演播室致力于探索视频的云创新和云创作，在视频全流程管理、审核、脱敏、卡点、拆条、标签、媒资库建设、视频直播、电子布景虚拟演播厅、3D建模、MR视频、青蕉拍客等环节，实现了视频的智能化生产、视觉化传播和沉浸式体验，不断迭代受众的沉浸式体验。

在由封面新闻自主研发的在线数据可视化平台上，只需要选择模板—上传数据—合成视频三个步骤，即可一键生成视频。平台提供了包括饼图、折线图、柱状图、词云、排名图等十余种数据视频、图片模板，可以满足多种业务、多种内容场景的需求，记者、编辑只需要根据实际需求，一键生成视频或gif格式的文件。

2019年，封面新闻搭建了虚拟演播厅系统。虚拟演播厅是将计算机制作的虚拟三维场景与电视摄像机现场拍摄的人物活动图像进行数字化的实时合成，使人物与虚拟背景同步变化，从而实现两者的融合，以获得完美的合成画面。由于虚拟背景大多是由计算机生成的，可以迅速变化，这使得丰富多彩的演播室场景设计可以用非常经济的手段来实现。近年来的大型主题报道中，经常使用此种方式报道内容，使受众通过手机里的虚拟实景达到身临其境的效果。

封面新闻在报道中还经常运用3D建模、虚拟引擎进行新闻现场还原，生产现实场景虚拟化呈现的视频。这种视频能够有效补足现场新闻的短板，形象生动地展现新闻事实，便于受众理解。例如，在对“美伊悬殊军力对比”、“特朗普两度‘视察白宫地下掩体”、“新冠病毒能活多久”等国际国内重大事件的报道中，都应用了3D建模技术，给受众带来沉浸式体验。

二、输出数字化项目服务社会

封面传媒拥有一支规模化的自主软件技术研发团队，并已形成了标准化、成体系的技術输出市场运行模式。封面传媒已面向北京、江苏、黑龙江、辽宁、海南、四川、新疆生产建设兵团等地输出了30余个数字化服务项目，涉及党建、政务、媒体、会展、司法、网信、教育、文博、数字经济等多个领域。

1.功能开放，为多个省级融媒体提供解决方案。2021年10月7日，新疆生产建设兵团的兵团日报“团炬”客户端正式上线，首次利用人工智能技术重构新闻信息生产传播全流程，实现全速、智能化的新闻体验，这也是封面传媒智媒云的一项重要成果。开放性一直都是智媒云众多功能与产品的设计出发点。智媒云5.0的五大矩阵，既有自主知识产权，又有对外合作的端口与插件，产品可研发，功能可升级，模块可扩展，场景可开发，方案可移植。gzslib202204011906

智媒云融媒解决方案以封面智媒云系统为基础，结合封面传媒融合转型实战经验，顺应市场需要，按照国家标准要求自主研发。该系统涵盖76个可灵活配置、自主拓展的系统模块，总计800余项功能，并仍在持续丰富拓展，可全面适配省市县、高校、企事业单位等各地各级各领域融媒体系统建设的需要。

以封面智媒云核心技术打造的扬子晚报融媒体指挥调度中心、采编发联动平台，利用5G、大数据、AI 等新技术对融媒体策采编审发业务工作流程全新再造，是全国一流的融媒体系统操作平台。封面传媒助力黑龙江省级融媒体平台，实现内容生产、传播体系、政务服务转型升级，构建了快速的新闻发布平台、权威的政策解读平台、智慧的网上办事平台、真实的民意反馈平台、广阔的新闻覆盖平台。封面传媒将海南省省级融媒体客户端“新海南”建设成为海南自贸港重要的政务+民生服务平台，100多个政务号成功入驻，有效增强了平台的服务性和影响力。

2.智媒新基建把社会治理搬到“云”上。除了传媒领域，封面智媒云还持续深度融入社会智能治理体系建设，努力建设全场景适配的传播引导和智能服务的智媒云平台。当前，封面传媒积极开拓智慧城市平台建设，协助政府搭建智慧治理综合信息平台，承建了四川省级辟谣平台、四川数字经济创新发展试验区信息服务平台等项目。

2021年1月，封面传媒正式推出智慧治理综合信息平台建设的解决方案，将同一城市的12345市民热线、基层网格、基层党建以及网络报料和全网舆情的信息进行统一归口，在信息中枢中通过前端交互矩阵和后台分发系统，与C端用户和政府机构建立双向反馈机制，并将智能分析的结果传递至指挥决策的可视化平台，供城市管理者及时掌握社情民意的趋势分析和情况预判。

在泸州智慧治理项目的建设中，封面通过这一解决方案实现基于AI+GIS+大数据技术的综合治理能力建设。在项目正式投运后，智慧治理平台将能通过综合信息平台的智能分析，对城市中社区、街道的政民互动情况进行基于地理定位的态势感知，为精准施政提供科学参考的依据。

三、发力数字文博，激活顶流文化资源

如今，数字化不仅改变着人们的日常生活，也正拓展和满足着每个人更高层次的需求。当三星堆遇上数字化技术，会碰撞出怎样的火花？在第十七届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，“活”起来的青铜纵目面具已做出回答。这是封面传媒文旅博览数字化的一次尝试。

1.云博览标准化解决方案，打造云上展馆。2020年9月21日，第八届中国（绵阳）科技城国际科技博览会数字文博项目正式上线，上千件最新科技成果置于指尖呈现。4个总体展馆、24个展区、超过5000个3D建模的模型，在满足360度旋转展区观看下，完全实现在手机或电脑端呈现。该展会依托封面传媒智媒云创新引擎，投入软件技术、建模制作、策展组织、内容策划等专业领域团队，自主研发上线云展平台、云展馆和智慧文旅云导览系统。这不但是四川首次应用云展会标准制作的线上高科技展会平台，也是国内第一批使用“数字文博”展览方式进行线上云展的国家级高科技展会。2021年，封面传媒用15722个3D模型真实还原1.1万平方米展厅形态的四川省庆祝中国共产党成立100周年主题展览网上展馆，给百万用户带来沉浸式逛展体验。

2022年，面向云上会展业务领域，封面传媒正着手对智慧云展解决方案进行全面升级，将原有的4个子系统升级为10个系统，全方位覆盖云展的基础业务场景，将面向建党百年、脱贫奔小康、十四五开局、融入成渝、乡村振兴、企业品牌、城市营销等七个场景展开主题云展的平台建设，全力进军线上会展的业务领域，为市场提供线上线下相融合、商务会展模式全交互的云会展创新平台。

2.精进数字文博技术，“活化”顶流文物。数字展览是互联网技术和思维下的新型展示方式，其本质是以互联网为基础，将云计算、大数据、移动互联网技术、社交社群、会展产业链中的各个实体连接，一体构建成数字信息集成化的展示空间，从而形成全方位、立体化的新型展览和服务模式。数字文物沉浸式展览是封面传媒进行文物数字化保护的全面实践，通过3D精细化建模，可以将文物进行数字化保护，并在展览中进行全息投影360度重建。2021年，封面传媒承接了第十七届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上的三星堆文化数字展览，国宝铜纵目面具经过数字采集后以全息技术现场展览，“活起来”的文物让四川的数字文博产业受到巨大关注。

封面传媒还将组建数字文博产业全链条解决方案研发团队，向数字文化发布、数字展览技术应用、数字文博产业研发、文化国际传播等方向发力，让坐拥三星堆、九寨沟、大熊猫等顶级文化资源的四川也可以拥有一批线上数字文化国际平台。

四、破圈产教融合，变革传媒人才培养模式

产教融合是产业与教育的深度合作，是高校提高人才培养质量的必然选择。《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010—2020年）》、《国务院办公厅关于深化产教融合的若干意见》等文件明确指出，以培养应用型人才为目标，建立健全政府主导、行业指导、企业参与的办学机制，推进产教深度融合，构建教育和产业统筹融合发展格局。在这样的背景趋势下，封面传媒联合电子科技大学、西南石油大学、成都工业学院等高校，在智慧媒体创新中心、产教融合基地、现代产业学院建设、博士后培养等方面开展深度合作，探索建设智媒科技与高等教育创新相结合的产业路径。

1.共建学院、基地，变革传媒人才培養模式。为培养能够适应和引领当代传媒产业发展的高素质应用型、复合型、创新型人才，封面传媒利用自身平台优势、技术优势、团队优势，与高校的科研优势、资源优势、项目优势等进行有机结合，在教学、科研、项目等方面进行深度合作共建学院，拓展产教融合的创新合作模式。

例如，为了培养应用型人才，封面传媒已与成都工业学院签约，将设立集学生教育实习、双师教师培养、产学研合作、学生就业、校外导师来源为一体的“五合一”产教融合基地，在人才培养、科研服务、师资队伍建设、学生就业等方面开展深度合作。在与成都艺术职业大学的合作中，封面传媒与该校共建实习实践基地，根据封面传媒的传媒属性及技术优势，学校选派相关专业、相关社团的学生到封面传媒实习，促进传媒应用型人才培养;同时，封面传媒不定期地邀请全国资深媒体人进校园交流讲学，在校内成立校园拍客团队，协助学校培养校园媒体人才。

2.学界业界携手，探索智慧媒体创新。为促进我国媒体融合与传播领域的理论和应用研究，加强学术交流与合作，封面传媒将联合成都工业学院共同建设智慧媒体创新中心，在智媒体技术、5G创新应用、智慧内容传播新技术、智媒体交互等方向开展广泛研究合作。与此同时，封面传媒联合电子科技大学在未来媒体人机交互以及人工智能内容创作等方面进行协同研究创新。

2020年8月，经四川省人力资源和社会保障厅审批同意，封面传媒成为博士后创新实践基地。创新实践基地与电子科技大学联合招收培养博士后，在主流媒体算法及算法价值观的研究与应用、AI内容审核与检测技术的研究与应用、AI内容智能创作的研究与应用、新闻领域知识图谱构建的研究、未来媒体人机交互体系的研究与应用等方面，协同创新，促进产学研用深度融合。

作者周琪系封面新闻总编辑

张菲菲系封面新闻内容平台部副总监

参考文献

[1]张华，徐桢虎.封面新闻智媒云的探索与实践[J].青年记者，2020（21）.