文化创意视角下潮绣的发展研究

龙素玲

文化创意产业是以创意为手段，以文化内容创作成果为核心价值，以知识产权保护为特征的产业。它具有高知识性、高附加值、强渗透性的特点，包括信息服务业、动漫游戏业、设计服务业、现代传媒业、艺术品业、文化会展业等大类，与国民经济中的其他产业基本都能融合对接。因此文化创意产业对传统艺术来说有着关键的作用，尤其是在理念与意识形态领域上的融合会产生化腐朽为神奇的力量，能让潮绣拥有全新的发展空间，为其注入大量的新元素，提供新的创意，让萎缩的潮绣重新焕发青春，并且在不断传承中创新创意，走出新的路径。

一、潮绣的发展现状

潮绣是潮汕地区的传统民间刺绣，至今已有数千年的历史。据资料记载：“潮绣起源于唐代，在明清时兴盛于海内外。”直至20世纪60年代，潮绣的发展开始逐渐走向巅峰，当时家家户户都有潮绣的作品，在潮汕地区家家都有一个绣娘，但随后的多年里潮绣开始走下坡路，并逐渐衰败下来。2006年潮绣被列入国家级非物质文化遗产名录，成为具有非凡价值的工艺。但今天的潮绣已不再辉煌，发展更是桎梏不前，曾经闻名的潮绣已经陷入了低潮。现代的潮绣多应用于传统建筑的装饰部分，或者作为祭祀用品、戏服装饰等。面对这种情况，既要有保护性的传承，又要有创新性的发展，这是一个难题。但是文化创意理念的出现打破传统潮绣的困境，给潮绣带来了新的契机。潮绣面临危机的根本原因是在现代社会中失去了适合其生存的土壤。因此通过变革与创新融入现代社会是潮绣发展的新途径，与文化创意产业相融合，结合日常生活实际，发现消费者的需求，为潮绣寻求一个符合现代生活形态的新形式，使其在具有欣赏价值的同时，生成新的使用价值。

《龙行》 龙素玲/作

二、文化创意产业与潮绣的互动

文化创意产业从本质上说是一种理念性的创新，这种创新包罗万象，以符合时代需求为特色，以适应现代人的审美为出发点，因此它的理念非常符合很多非物质文化遗产的需求。大量的非遗文化与现代社会存在一定的脱节情况，潮绣便是典型的例子。潮绣曾拥有过辉煌时代，也经历过低潮时期，现代的潮绣面对突如其来的挑战，显得有些手足无措，但这仅仅是一时间难以适应而已。因此主动求新、求变便显得非常重要，要让潮绣融入现代人的生活中，要让潮绣符合大众的审美水平，与文化创意产业相融合，结合大众的需求，走出一条全新的道路，形成新的活态传承体系，这些都是非常重要的，不但让潮绣有欣赏价值，更有很强的实用性。文化创意产业是潮绣开拓新市场的契机。潮绣技艺之精湛，作品之精美，在中国刺绣各门类中名列前茅。但目前潮绣属于大众印象中的奢侈品，消费市场集中在高收入阶层。潮绣与文化创意产业融合，则是帮助潮绣落地，开拓新的市场，让普通消费者也能感受到潮绣的美，并且在生活中使用潮绣产品。尤其是潮绣文创产品，更符合年轻人的审美观，有助于开辟新市场，为潮绣注入新活力。例如，广东名瑞公司便是现代潮绣创新发展下的新代言人，名瑞的婚纱礼服是公司的主要品牌，也是享誉全球的重点品牌，在几十年的发展中名瑞通过不断的创新，融入了大量的文化创意，在传统潮绣技艺的基础上注入西方现代的艺术时尚元素，打造现代设计理念和中国元素相结合的名瑞钉珠婚纱晚礼服，为潮州其他传统工艺美术品提供借鉴，为潮州传统手工艺行业的发展指出新的方向。潮绣是文化创意产业创意素材的来源之一。在文化创意产业中，文化是内核，创意是外在表现。文化决定了创意产品的特色，也是创意产品的价值体现。

三、潮绣文化创意产业化发展优化建议

（一）加强宣传的力度

要加强宣传的力度，提高潮绣的知名度，对于非遗潮绣来说，很多时候不宣传就等于沉默，而知名度低了，了解潮绣的人就越来越少，相对来说传承的范围也就小了。因此要加大宣传力度，尝试把潮绣与文化创意结合，设计出具有时代特色的新潮绣，这种潮绣要具有很强的文化感和时代感，可以尝试与一些知名的动漫文化进行结合，或者和一些知名度较高的影视产品、公仔等进行结合，让宣传成为潮绣的第一站，还要加强与媒体的合作，通过互联网进行宣传也是很有意义的。

（二）注入新元素

潮绣文化创意产业要融入新元素，要将年轻人喜欢的东西融入潮绣中来，很多潮绣的传统工艺作品对于现代年轻人的吸引力是不够的，如祭祀用品、戏服、收藏品等，这些传统的东西吸引的人群非常有限，因此从文化创新的角度来看，把潮绣与现代年轻人喜欢的潮牌、潮服、极限运动、音乐会、跑酷等结合是非常有市场的，创新潮绣的表现形式和用途，有助于吸引年轻群体的注意力。

（三）突出潮州文化底蕴

文化创意虽然对潮绣的创新有着巨大的帮助，但是潮绣更需要始终保持自身内涵，尤其是具有潮州风味的特色是不能变的。潮绣的核心其实就是精巧，一针一线都巧如发丝，有着活灵活现的特色，那栩栩如生的动植物都是潮绣的表现手法，金银线镶，针法繁多，更是经久不变的特色，所以在融入新创意的时候更需要把这些东西保留下来。如借鉴卡通潮剧的做法，将潮绣的故事、针法技艺等通过动画的形式展现，一方面方便爱好者自学，另一方面对小朋友有一定的吸引力，能从小培养他们的兴趣爱好。

（四）满足不同市场需求

文化创意要具有等级式的销售模式，要满足不同人群的需求。刘诗诗的“潮绣褂皇”嫁衣让潮绣重新进入大众的视野，该潮绣除了华美端庄外，繁复的工艺和高昂的价格更令人叹为观止，这吸引了很多高端服饰加盟，也让很多知名人士对潮绣产生了迷恋。另外，除了高端定制外，我们还需要满足中产阶层以及底层的需求，要让潮绣走进社会，融入每一个阶层中，这一方面需要技术、工艺、投入，另一方面要确保设计理念的多元化。

四、结语

综上所述，新时代的潮绣在发展中有着自己特殊的一面，在寻求创新中更是要有独当一面的能力和不断吸收新鲜事物的胆气，这样才能真正闯出一条路来。在与文化创意理念的融合下，与时俱进，使潮绣拥有新局面，使潮绣焕发出新的活力。把传统文化与时代文化相结合有着跨时代的意义，更是潮绣的一个新起点，也能促使年轻人对潮绣产生浓厚的兴趣，不断传承潮绣，对于整个潮州文化创意产业发展也能起到推动作用。