2022年市场消费趋势对全球包装市场趋势的影响

资料提供|英敏特

英敏特近期与全球包装趋势方面的专家，共同探讨了2022年全球消费者趋势将如何影响未来几年的大快消产品行业的包装。

趋势一：“掌控”自己

在充满了不确定因素的当下，消费者渴望着对自己的生活有一种掌控感。包装能够呈现公开透明的信息，公开透明地呈现包装信息的产品，能够赋予消费者自主选择的自豪感与信任感。

1当下的情况对消费者的价值

消费者逐渐意识到自己的行为对环境所产生的影响，他们越来越希望做出对环境有益的选择，以缓解塑料污染和气候变化等问题。品牌应该做到提供清楚的包装信息，针对产品和包装对于环境方面的影响，强调易于消费者理的衡量举措。这样一来，在看到可衡量的积极成果后，消费者就会感到自身付诸的行动得到了回报。

这些举措应该通过与外界交互的信息来支持，这些信息可以为环保包装的选择提供参考，并引导消费者进行对环保的包装处理。

它们不仅应该回应消费者对环保的责任感，还应该提供实践所需的信息。消费者寻求他们所需的信息以做出负责任的包装选择

当下人们对网络上流传的错误信息的认识不断累积，助长了缺乏信任的环境风气，使消费者更难做出明智的决定。品牌可以提供消费者所需的信息，让他们感觉自己处于主体地位，并为他们提供灵活的选择，以做出适合个人不断变化的需求和针对更广泛的环境问题的决定：在对什么可以回收和什么不能回收的困惑中，超过一半的英国消费者认为品牌应该让他们的包装更容易回收。因此，包装上的材料和回收信息应该是简洁、清晰和可操作的。

关注单一指标的简洁信息可能会给向客户提供可持续包装带来不便。包装上环保声明的清晰性和透明度可以通过立法或美国联邦贸易委员会（US Federal Trade Commission）的绿色指南等支持来推动。

随着环保意识转化为负责任的行动，消费者将通过包装上明确的信息进行实践。这些信息符合他们的环保价值观，并且能告知他们相对应的包装处理方式。

54%的中国消费者表示，使用可理解的量化指标衡量环境影响的标签会鼓励他们的购买行为。

教育、激励和组织消费者解决包装废弃物的问题

品牌通过包装上的文字和营销活动来引导消费者。他们给予了消费者主动权，使其积极参与并为可持续发展做出贡献。

品牌在回收标签和包装文字方面进行创新

澳大利亚的回收标签计划，旨在帮助消费者正确地进行包装回收。该标签使用了插图和文字信息，提供了清晰和可操作的指导。消费者正寻求方法以衡量行为对环境的影响并做出改变

对于许多消费者来说，了解自己消费选择的影响是朝着积极的环境变化迈出的第一步。现在有越来越多的应用程序可以简化测量，并提供指导信息。

消费者现在可以通过“我的塑料日记”记录他们的塑料排放，或使用“我的小小塑料足迹”来记录塑料的使用情况，并提供可持续的替代方案。消费者将要求在食品包装上印制一个清晰的评级系统，它可以显示产品的环境效益，并提供可比的指标，使他们能够与其他产品进行直接的比较。

确保消费者负责任的处置方式得到激励

负责任的包装处理的最大障碍是不便或无感。因此，减少不便/无感的创新可能会有显著的促进作用。

应用程序会奖励拥有环保意识的消费者，并将在网上分享他们的做法

除了个人的成就感以外，品牌将使消费者社会群体间分享自定的目标和成就活动成为可能。

在美国，适于再装的玻璃瓶创业公司 Conscious Container 推出了“给我的啤酒续杯”活动。这个为期三个月的试点计划，分发和收集了16，000个特别标签的 Michelob ULTRA Pure Gold 和 Elysian Space Dust IPA啤酒瓶。消费者可以通过扫描瓶颈标签和感应回收箱（Conscious Container）上的二维码找到这个应用程序，以支持该活动。该应用程序使用户通过跟踪和分享他们防止进入垃圾填埋场和海洋的垃圾数量来获得奖励。

品牌可以利用社交媒体来共同参与消费者的行为。例如，品牌可以链接到消费者现有的社交媒体账户，以便向他们的同龄人发出“美德信号”，从而实现对环保责任的自我认可。

对品牌的主要启示

包装能够呈现公开透明的信息，使消费者对自己选择可以体现责任意识的包装而感到自信。

趋势二：道德操守

虽然许多零售商、品牌商和包装制造商在与多样性、包容性和公平有关的争议性话题上表明了自己的立场，但消费者希望看到的是在与环境有关的责任问题上可以被量化的实质性进展。

1当下的情况对行业的价值

现如今谈及品牌的“道德进展”，虽然许多品牌已经在有争议的话题上发出了自己的声音，但消费者希望看到他们的目标有可衡量的进展。为了体现最大程度的进展，品牌应该与包装制造商合作共赢，提供明确的包装信息，强调为解决环境问题所采取的负责任的行动。通过这种方式，品牌提高了信息透明度，显示了其在环境倡议中的领导地位。这样的举措可以为品牌带来好处，通过整体的叙述来打造品牌的故事和传达品牌“优质”消费的理念。然而，除了突出他们的成就和优势外，企业还必须对他们的短板、失败之处和原因以及他们在未来如何解决这些问题的计划上向消费者保持透明。

品牌和零售商尝试用简单的标识来表达复杂的环保措施

Lidl GB 正在试行 Eco-Score 標签，希望它能让购物者快速、轻松地做出符合可持续想法的决定。Eco-Score是一个五层级产品标签，同时会显示产品和包装的可持续性信息该标签还对产品的环境影响进行分类，从对环境影响最小的深绿色“A”到最高的红色“E”。在计算生态分数时，除了成分和生态认证外，还会考虑到产量和可回收性等包装标准。

2接下来会发生什么

有的包装材料都具有负责任的包装声明，在美容和个人护理行业尤其如此，如一个”100%可回收“的纸板箱可能会忽略了其中的一小根塑料管。配方盒公司Gousto被英国广告标准局（ASA）告知，其新产品 Eco Chill Box“100%无塑料“和“100%可回收“的说法具有误导性。

该包装包括一个由低密度聚乙烯制成的冰袋，这种材料在英国境内不被广泛接受为可回收材料。虽然该公司争辩说，该声称只针对纸板盒，但 ASA 裁定，消费者会把对 Eco Chill Box 的说法解释为指整个盒子，即包括其所有的组成部分。

超越传统印刷文字，通过互联包装传达承诺

品牌应该利用互联包装的新势头，激励消费者使用智能标签，了解更多产品的碳足迹信息。 Yeo Valley 如今正使用二维码来进行他们的可持续发展战略，同时也用折扣来奖励扫码支持的消费者。

对品牌的主要启示

如今的包装描绘的是一个品牌资产的图景。关注于道德和生态责任，将有助于确保这幅图景能够给予消费者良好的印象。

趋势三：气候复杂性

对气候危机的忧虑正促使消费者寻求指导与帮助，以减少他们的碳足迹。

在包装上印有清晰可比的碳测量值，将向消费者展示品牌对持续监测和节能减排的承诺。

01现在的情况对地球的价值

全球变暖意味着更多极端气候的出现。全球每增加0.5℃，都将导致诸如热浪、强降水和干旱等极端天气的频率和强度的增加。如果不采取行动，到2050年，全球气温可能将上升3.2℃。因此，品牌应付诸行动保护自然资源，以不破坏自然环境的方法行事。公司和品牌必须认识到，应对这一挑战势必要做出经济上的让步，并使人们重新考虑“增长”的价值和意义。消费者将密切关注这些举措的成效，以确定品牌的努力是否真正对环境产生了影响。

对碳排放的声明与困惑齐头并进

根据英敏特全球新产品数据库（GNPD）的数据，消费者对包装上的“可堆肥”“可生物降解”以及“可回收成分”等声明的误解正在进一步扩大至碳排放的了解中，并且可能会进一步持续下去，数据表明包装上的碳中和声明在2015年1月至2021年12月期间已经上升了4.386%。

伴随着碳声明的激增，人们对哪些是好的、更好的、最好的，或者只是不那么坏的感到困惑。例如，随着消费者了解碳补偿的真正含义的深入，引发了一场强烈的社会抵制。虽然碳补偿并不能减少碳排放，但它是企业为其当前的碳足迹承担责任的一種最直接和可衡量的方式。

包装上的碳声明缺乏一致性让消费者理解困难

许多包装上的碳声明被简化为简单的声明或标志。然而，这种简化并不能提供清楚的解释，因为许多声明似乎是相互矛盾的。同时，术语也是一个问题，一些品牌声称自己是“负碳”，而一些品牌则声称自己是“正碳”，这两者之间是矛盾的。英敏特全球新产品数据库（GNPD）记录了以下与碳报告有关的包装声明：碳中和、负碳、正碳、碳平衡、无碳、及碳补偿。

02接下来会发生什么

消费者将会了解到不同包装材料对于环境的碳排放影响

随着消费者目前对塑料影响的持续关注，许多品牌正在寻求替代材料。然而，日益严重的气候问题将加剧减少塑料和碳排放之间的冲突。

在越南，瓶装水公司BeWater推出了一种铝罐，该公司称这将比塑料更有利于环境，因为它可以“无限循环”。然而，这一说法受到了国际劳工组织驻越南区域项目经理 Stephan Ulrich 的质疑。他指出，虽然铝可能是高度可回收的材料，但现如今并没有足够的材料来满足需求，而且原材料和回收的铝都有很高的碳足迹。

品牌将冀希于碳标签

品牌若使用由 Amcor 材料制成的包装，现在在其包装上可以添加碳信托组织的“减碳排放”标签。该项目是公司的生命周期评估服务的一部分，此服务使品牌能够衡量其包装从原材料到使用结束一系列过程的碳足迹。做出这一决定的原因，是因为可持续发展已然成为消费者群体日益看重的一个因素。如果品牌的碳足迹能够减少20%或以上，就可以获得使用该标签的资格。该标签服务的第一个 Amcor 客户试点已经在欧洲完成，并将在未来几个月加速推广。

对品牌的主要启示

在包装上印有清晰可比的碳测量值，将向消费者展示品牌对持续监测和节能减排的承诺。