美学 功能 可持续 什么是好的包装设计?

资料提供| YANG DESIGN

新冠肺炎疫情带来了‘宅生活‘宅经济。在“宅经济”的背景下，美妆日化品牌包装设计需要考虑五大层面——品牌层面、视觉层面、功能层面、生产层面、社会层面。那么人们不禁发问：什么样的设计才称得上是好设计？当市场上越来越需要集实用、美观、环保于一身的包装时，消费者对产品包装提出了更多的要求和期待。

01瞄准1.5亿

“00后”Pentaward金奖产品

“代号00”系列护肤品以科技感与神秘趣味感的方式，创造属于“00后”的护肤共鸣波段。前瞻思维设计顾问 YANG DESIGN 设计的“代号00”系列产品获英国pentawards包装设计金奖。

“代号00”6款产品结合“00后”的护肤场景及肌肤问题，设计概念源自科幻片中的液态金属，将原本坚固的金属以流动的液态水滴呈现，给人以突破常规的想象空间。金属感渐变色，是中国市场设计热点。

02 ANNS ROSARY 大理石纹设计提升产品的高级感

ANNS ROSARY 洗护品牌以成熟、优雅和内敛的品牌及包装设计获得了“ 化妆品创意界的奥斯卡”CTYPEAWARDS 提名奖。YANG DESIGN 在品牌 Logo 设计上，采用了简约的线条，体现 ins 性冷风的高级感。色彩上，采用了流行色“霞粉”，相比以往的粉红色在饱和度上有所降低。产品包装上，在黑白两色瓶身加入了大理石纹，提升了高级感。

3新消费体验下的包装创新设计

近期，联合利华旗下洗护品牌花木星球完成了品牌Logo、系列产品包装升级。花木星球整体视觉风格现代、亲和感，延续了 Global 版标志的品牌调性。前瞻思维设计顾问 YANG DESIGN 在 Logo 圆体的基础上采用更具亲和感的手写字体，星字保留了旧版本的爱心与星字结合，体现出给家天然芬芳，给地球一点爱的品牌理念。在设计中协调品牌调性与品牌价值之间的尺度，在大量的尝试后，最终得到这个完美平衡两者关系的标识系统。

包装设计中体现天然、零添加很重要。设计的元素以產品原料如橙花、柚子、薰衣草、茶树、樱花、白桃、绿叶等偏写实的元素为主，并且将产品原料设计元素与产品信息用五线谱分区设计，色彩对比强烈，视觉层次丰富，让消费者快速清晰地读取到产品信息。配色采用香柚的橙色、薰衣草的紫色、樱花的粉色等天然纯粹、愉悦心情的色彩调性，吸引消费者的眼球，从而来体现超凡洁净力和真实自然香品牌定位，给消费者带来天然、愉悦的视觉体验，刺激消费。