高淳国际慢城旅游景区视觉形象设计研究

◎朱欣怡 李 晴

（三江学院 江苏 南京 210000）

高淳国际慢城是国际慢城联盟的中国总部，它是中国的第一个“国际慢城”，高淳国际慢城的生态基底优越、文化底蕴深厚、旅游资源众多。近几年来，高淳国际慢城已经纷纷打造了东部的“山慢城”——桠溪国际慢城、中部的“文慢城”——高淳老街、西部的“水慢城”——固城湖水慢城，实现了山脉、绿线和水系贯通的全域生态旅游格局。这里有翠绿绵延的草地，有充满文化气息的高淳老街，有令人赏心悦目的花海和静谧的芦苇荡。“三山两水五分田”的生态黄金比例是它得天独厚的自然条件，高淳国际慢城的优良生态环境让其逐渐变成了重要的旅游目的地。高淳国际慢城在游客的心目中建立起了一种生态之旅、休闲之都的景区形象，人们来到这里希望能够欣赏美景，感受这里宁静的、慢速度的生活气息，在现代化进程如此之快的时代找到一方净土。

一、高淳国际慢城视觉形象现状分析

（一）标志设计分析

首先，从“形”上来分析高淳国际慢城现有的标志。该标志以景区内的标志性建筑文峰塔的造型为基本图形，进行提炼和组合，文峰塔底部加以线条感强烈的云朵，从视觉上就给人一种高耸入云的感觉。但是就单单从其造型上来看，缺乏一定的创新和独特性，同质化较严重，与许多其他旅游景区的标志有些相似；而且，高淳国际慢城的文峰塔在前来游玩的游客心中印象并不深刻，这样的造型无法代表高淳国际慢城这样一个美丽乡村定位的旅游景区，不太符合高淳国际慢城的特点。

其次，从“色”上来分析高淳国际慢城现有的标志。色彩作为传达视觉形象的首要要素，能够强烈地吸引游客的眼球，因此，对于视觉形象设计来说，合适的色彩搭配是十分重要的。高淳国际慢城现有的标志，选取了浅棕色作为主色，且其色彩单一，从标志的造型到字体都选择了一种颜色，整体看上去比较单调，没有吸引人眼球的地方；与此同时，浅棕色给人一种稳重、沉闷的感觉，不太符合高淳国际慢城的景区调性，无法体现出活跃的、休闲的、舒适的感觉。

最后，从“意”上来分析高淳国际慢城现有的标志。一个标志的意象是整个标志的精神面貌所在，能够凸显出标志的内涵。高淳国际慢城现有的标志除了采用文峰塔作为基础造型之外，与高淳国际慢城的关联度并不高，如果单看这个造型，可能无法看出这是高淳国际慢城的标志。

从整体上来说，无论从造型、色彩还是其意象方面来看，该标志都不太符合高淳国际慢城的形象定位，无法吸引游客的眼球，不能起到一种很好的宣传作用。

（二）导视系统设计分析

高淳国际慢城的导向标识是游客游览的引路者，它既可以指引方向，又可以进行方向定位，甚至还可以成为游客休息的地方，有趣的导向标志能够给游客在旅途中增添不少趣味。导向标识要注重与周围的环境融为一体，不能够太突兀，同时还需要具备观赏性。导视地图以蜗牛的形状为主体，与旁边的环境融合得也较好，能够向游客展现景区全域方位，导视方向标的旁边设置了方凳供游客休息，富有人情味，同时，在景区内还设置了一些有趣的，能够亲近与游客关系的图标，加深和游客的交流，整体来说，该景区内的导视系统是合理和完善的。

（三）现有视觉形象存在的问题与对策

高淳国际慢城在快速城镇化的时代，作为一种新的发展模式出现，它将最美乡村、绿色经济、文化历史与慢城运动相结合，让每一个来到慢城的人都能够放慢脚步、享受自然、感知自然、热爱生活。作为中国的第一个慢城，高淳国际慢城近几年来取得了不少的成就，但是在其发展的过程中也存在着一定的问题，当前高淳国际慢城现有的视觉形象仍然存在着一些不足之处需要改进和完善，希望通过这种方式能够加深这一旅游景区在游客心目中的好印象，树立良好的形象，建立口碑，增强美誉度。

1.现有问题

首先，就标志而言，图形较同类标志没有差异性，同质化较为严重，与高淳国际慢城的关联度不够强；其次，从标准色上来说，棕色稍显沉重，不具有活力和朝气，并且色彩较为单一，不够醒目，容易被忽视，不利于景区视觉形象的传播；从标准字上来说，采用了手写体的“高淳”二字，也是有一种古色古香的感觉，但是与高淳所传播的品牌形象不太一致；从其导视系统上来看，整个景区的导视系统都将国际慢城的蜗牛元素融入了其中，但是缺乏高淳国际慢城自身的元素，让人们想到高淳，只能想起蜗牛。从另一个角度来说，该标志看上去更像是某个古镇的标志，就其形状和色彩而言，都很难联想到是高淳国际慢城的标志，并且也无法从其标志上看出“慢”这一特性。因此，改进和完善高淳国际慢城现有的标志是有必要的。

2.设计对策

针对以上所总结的高淳国际慢城视觉形象现存的一些问题，本文将着重结合慢生活理念，从标志、标准色、标准字等方面提出如下建议。

首先，在标志的造型问题上，与之前的线不同，以平面为主，用圆形、不规则图形等为画面增添丰富元素，并且每一个形态都具有自身所要传达的含义，构造出有动态感的、和谐的画面，增强画面的趣味性，显得不死板和厚重。标志的整体造型和形态是至关重要的，是一个标志的主体部分，要善于处理标志的形态与创意表现之间的关系，协调统一，要善于将造型与色彩、构图等其他要素相互结合。图形是一种符号，也是一种视觉语言。对于图形的创作，需要让不同年龄和阶段的人都能够接受，这就要求图形简洁明了、易于识别。

其次，在色彩上，为了配合高淳国际慢城的品牌调性，采用多种明快、鲜艳的色彩能够呈现更好的视觉效果，加深高淳国际慢城景区在游客心目中的印象。但是色彩的配合也需要和谐，不能突兀，要制造出视觉上的对比和平衡的效果，能够使得画面更加地协调。

最后，在字体方面，将原有的手写毛笔字体改为更能够凸显高淳国际慢城旅游景区“慢”这一特性的字体，使其变得更加舒畅和闲适，更具有时代感。

二、高淳国际慢城视觉形象设计程序

（一）设计构思

1.自然风光

高淳是一个生态环境十分丰富的地区。这里既有丘陵山区，可以爬山游玩，欣赏山上的美景，同时也有固城湖、石臼湖，石臼湖的周边现在已经成为网红景区，很多游客慕名而来。“三山两水五分田”的黄金比例为这里的生态增添了不少生机，这里的自然资源丰富，境内有鸟语花香的游子山、水质清澈的固城湖，山清水秀是高淳国际慢城的生态特色，无论是山还是水，都让游客流连忘返。

2.历史文化

除了其优良的生态环境，高淳还拥有丰富和灿烂的历史文化。薛城遗址、古城遗址都是高淳的历史文化宝藏，现在我国最古老的人工运河——胥河，也处于高淳区内，它至今仍发挥着作用。同时，高淳还拥有着一批国家和省级非物质文化遗产，例如“跳五猖”“目连戏”“大马灯”等，高淳也属于是江苏省的历史文化名城。

3.村落特色

高淳地区是乡村振兴发展的重要项目，在高淳境内，有个小茅山脚村，它坐落在游子山区域内，村内有着自己独特的文化和特色，这里的自然资源也较为丰富，有生态湿地、古墩墓遗址、百年朴树等，村内还有民间手艺人世代传承的美食，独具“山、水、田、园、村、文”的特色和魅力。

4.赏花活动

高淳国际慢城现已举办了十四届金花旅游节，这也成了高淳国际慢城的特色活动之一，每年3月至5月，油菜花盛开的季节，许多游客纷纷慕名而来，前来赏花，大片的金色花田赏心悦目，令人心旷神怡。

（二）实践应用

1.基础部分

（1）标志

在高淳国际慢城的标志设计中，根据高淳国际慢城的形象定位，结合慢生活的理念，在众多元素中选择了屋檐、日出、花田这三种元素，如图1所示，这是新设计的高淳国际慢城的标志图稿，在对高淳国际慢城进行全面的考察和调研之后，采纳建议，设计出了色彩丰富的标志。

图1 高淳国际慢城标志设计图

该标志以“高”字为基本的形态，与之前的线条不同，采取面的方式进行设计。上半部分描绘出了村庄的屋檐形态，凸显高淳慢城的乡村生态；下半部分用渐变的绿色作为主要色块，高低不规整的平面则代表一片片的田野向外无限延伸，象征着慢城的无限生机，同时在田野上方添加太阳的元素，借此表现冉冉升起的初升之日的无限活力。整体要素融合后，色调清新淡雅，各元素相得益彰，简洁大方、易于辨识，不仅让人联想到高淳漫城的一隅风光，也表达出绿色环保、自然生态与和谐的主题。

整体来说，该标志便于识别，游客能够很轻松地感受到乡野的气息，自然而然地给人一种悠闲的感觉，让人仿佛能够看到花田就展现在眼前，使得游客愿意放慢脚步，享受生活，享受大自然。

（2）标准字

标准字是运用于视觉形象设计中的特殊字体，标准字的设计过程中需要注重与景区特征相符，例如古镇的标准字体设计大多运用手写书法体，体现其特色。在设计标准字时，首先需要将字体充分传达给游客，清晰明了，其次应考虑它视觉上美感的体现以及是否符合景区定位。

如图2，该“高淳国际慢城”标准字部分为自行设计字体，在该字体的设计中，考虑到为符合高淳国际慢城“慢”的景区特色，围绕慢生活理念，在每个笔画的结尾处进行细节的处理，没有肆意地使得笔画扬出去，而是适当地将笔往里收，就会稍微有点“慢”的感觉，字体整体上看来方方圆圆的，具有自己的独特魅力。

图2 高淳国际慢城标准字图

（3）标准色

标准色是用来塑造特定旅游景点的色彩系统，其色彩可以是一种、两种或多种色彩。在所有的视觉传播媒介中，标准色被广泛地应用，其象征意义的颜色能够触动消费者的情绪，从而引起消费者对品牌的联想，创建一套独特的颜色识别系统，可以有效地传达出旅游景点的经营理念、产品的内涵特征，以及其要向游客传递的信息。

高淳国际慢城的标准色采取了四种颜色，以青绿色和淡黄色为主，以突出高淳国际慢城的景区定位，有乡间气息，同时与金色的花田相呼应，以突出其“慢”的特色，这类颜色能够给人清新自然的感觉，能够使得人们放松心情、舒缓脚步，停下来欣赏身边的美景。

2.应用部分

（1）办公用品设计

办公用品是人们日常生活中经常用到的东西，例如签字笔、文件夹、纸杯、信封、笔记本等等，作为景区人员，需要规范和统一使用，因此，办公用品的设计要注重在整体上保持一致，需要做到色彩和风格的统一，才能够更加规范和协调。

在进行办公事务识别系统设计的过程中，主要是采取天空的颜色作为底色，辅之以橙色的太阳，在色彩上来说，蓝色与橙色是互补色，两种颜色组合在一起，相得益彰，看起来美观和谐。与此同时，蓝色的底色与整体标志相呼应，让人看第一眼的时候就能够联想到大自然，脑海中就能够浮现出乡村的美丽景色。从慢生活理念的角度来说，这也代表着一种态度，放慢生活节奏，回归生活的本质，遵循内心的感受。在信封的设计上，将辅助图形运用到了其中，交叉的流畅线条给信封整体增添了一些活力。整体来看，这一套办公事务识别系统和谐统一，能够体现出高淳国际慢城的品牌形象和特色定位。

（2）员工服装设计

统一的员工服装能够进行最为直接的传播，它能够在无形之中加深游客对旅游景区的印象，静态的视觉识别符号时时刻刻环绕在游客身边，有利于游客加深对高淳国际慢城的印象，增强高淳国际慢城美誉度。员工服装的设计主要对帽子和上衣进行设计，帽子采用深蓝色、橙色、白色，上衣采用橙色、蓝色。在帽檐和领口、袖口的位置，用橙色加以点缀突出，使其醒目，更能够吸引游客。

（3）宣传车设计

广告宣传车是流动的宣传工具，由于经常在受众眼中一闪而过，所以醒目性是必不可少的，广告宣传车能够通过图形和文字的结合，对景区进行宣传，对于提升景区视觉形象设计构建有着重要影响。宣传车车体展示出高淳国际慢城的标志以及其重要地位，加以亮眼的橙色点缀，起到醒目的作用，能够很好地达到宣传效果。

（4）导视系统设计

景区导视系统能够指引游客方向，警示游客需要注意的地方，能够给游客提供更好的游玩体验，景区导视系统需要注重与自然环境相融合，与景区定位相匹配。高淳国际慢城的导视系统主要是采取了标准色青绿色和橙色相结合，在整体的设计上，没有过多的点缀和复杂的形状，采用了最简单的形状加以拐角处的弧度，显得没有那么生硬，上方简单地设计出屋檐的形状，与整体协调一致，不突兀，又能够体现出高淳国际慢城的特色。较为鲜艳的颜色也能够吸引游客的注意，使得游客获得更好的游玩体验。

三、高淳国际慢城视觉形象设计的意义

（一）弘扬高淳国际慢城的文化内涵

每个旅游景点都有自己的历史文化特征，文化内涵是一个旅游景点的内在形象，它可以转化为视觉符号表现出来，一个旅游景区的历史、宗教、建筑和自然景观等方面的旅游价值，体现了景区的文化内涵。高淳国际慢城的视觉形象设计能够将抽象的文化概念转化为视觉符合，传达给游客，使游客内化于心，弘扬景区文化内涵，将抽象的文化概念转变为视觉的形象，以形象的鲜明性来呈现高淳国际慢城的文化。

（二）提高高淳国际慢城的知名度

一套完整的旅游景区视觉形象识别系统能够让游客在景区游玩的同时，无形之中将景区的视觉形象植入到脑海中，形成印象，为游客指明正确的方向。醒目且识别度高的视觉形象更能够吸引游客注意，让游客瞬间形成记忆，提高了高淳国际慢城的知名度，增强了可识别性。

（三）增强高淳国际慢城的经济效益

视觉形象的设计对于增强旅游景区的经济效益也有较大的影响。旅游景区的视觉形象设计能够为景区带来好的口碑，游客在游玩的过程中对旅游景区形成良好的印象，有利于提升景区的客流量，从而吸引更多的人前来游玩，也在无形之中给旅游景区带来了经济效益。

四、总结与展望

作为中国首个“国际慢城”，高淳国际慢城具有得天独厚的条件，在现如今现代化快节奏的生活中，越来越受到更多游客的欢迎。但是随着各类旅游景区的压力逐步增强，高淳国际慢城需要进一步优化其视觉形象来增强在各大旅游景区中的竞争力，对其视觉形象进行新的构思与设计，能够增强其在旅游业中的竞争力，促使旅游业的整体发展。