甬派快评:当好移动化传播的“快攻手”

2022-11-22 13:13易其洋
传媒评论 2022年3期
关键词:日报宁波

文_易其洋

重视评论工作,是宁波日报的传统,自1980年复刊40多年来,两个评论专栏《明州论坛》和《甬城晨笔》从未中断,发表的作品量大质优,长期保持旺盛生命力和较大影响力。《明州论坛》作为“优秀栏目”被收入1996年的《中国新闻年鉴》,被评为“首届浙江省新闻名专栏”(2006年),获得第30届(2020年)中国新闻奖新闻名专栏(一等奖)。可以说,新闻评论已成为宁波日报彰显传播力、影响力的拳头产品。

2015年7月8日,“甬派新闻客户端”一创立,就开设了评论专栏《甬派快评》。近7年来,这个栏目发表过不少“派粉”认可的好评论,但因为没有固定的编辑人员和写作团队,定位不明确、重点不突出、发稿不规律、质量不稳定等问题一直存在,影响了评论功能的更好发挥。宁波日报报业集团移动化整体转型战略确立后,于2021年4月20出台了《宁波日报关于进一步加强新时代评论工作的意见》。《意见》明确,由宁波日报报网理论评论部全面负责《甬派快评》的选题、写稿、约稿、发布等工作,强化新闻评论在网上的地位和功能,尽快“办出影响力”。理论评论部提出并报经报网编委会同意,《甬派快评》要着力抓住“甬、快”二字,突出时效和锐度,当好移动化传播的“快攻手”。

明确定位:姓“甬”求“快”

《甬派快评》姓“甬”,是说选择评论话题,尽量坚持“两头在内”——本地人写本地事,至少也要一头在内——或作者是本地的,或由头是本地的,或外地的由头与宁波有关联的。《甬派快评》评说的多是“宁波事体”,“本地化”率达到95%以上,且大部分是“独家产品”。姓“甬”的主要目的和最大好处,是增强评论的接近性,提高“派粉”的关注度,增强针对性和引导力。

《甬派快评》姓“甬”,从一些标题就可以看出。像《一票难求,见证宁波文化消费活力》《快点撸起袖子,给自己的甬行码“镶金边”》《总理“盯上”的乐歌,“出海”经验值得借鉴》《洞桥救援“长蛇阵”:务实专业,给人信心》《防御台风“烟花”,宁波经历了一场大考》《宁波妇儿医院周边“强降雨便积水”,该想办法解决了》等。

纸媒时代,信息的传播和受众的接收有固定周期,而新媒体传播是全天候、不间断的,啥时候有值得评论的新闻事件,评论就要马上跟进,这必然表现为一个“快”字。求“快”,就要随时关注新闻事件,研判新闻价值,打一些“提前量”,等事实一确定,评论“引爆”新闻。《甬派快评》求“快”,是说新闻事实一出现就要发声,做到先声夺人。

2021年5月24日,李克强总理到宁波舟山港调研时,对货车司机反映的货车异地年审问题,当场表示“年内解决”。25日一早,媒体报道了这一消息,下午2点多,《甬派快评》刊出评论《总理现场问政解难,是调查研究本有的样子》,受到“派粉”好评。

2021年7月24日,东京奥运会,宁波姑娘杨倩获得10米气步枪冠军。2小时后,《甬派快评》就发出评论《杨倩获首金:宁波竞技体育的新高度》;1小时后,又刊出《杨倩奥运夺冠,意义非同一般》。有“派粉”跟帖评价:这篇快评应该是速度最快的快评了,有点体育精神在里面。

观点呈现:新锐特、精准活

新闻评论表达观点,如何吸引人是一门高深学问。一些评论不招人待见,甚至让人“望而生畏”,一个很重要的原因是,要么不敢批评,没有一点锐度和锋芒,要么写法陈旧,暮气沉沉。多篇《甬派快评》获得“派粉”认同,产生较大影响力,与突出“新锐特、精准活”的特色大有关系。

《甬派快评》的“新”,是指必须以一个鲜活的新闻事件作为议论生发的“由头”,选取一个角度展开论述,理从事出,就事论理。“锐”,是指该批评的人和事一定要批评,态度鲜明,语言锐利。“特”是指不人云亦云,不老生常谈,追求新观点、新角度、新写法。“精”,既指短小精悍,更指讲的道理再大,也尽量避免大口气、大词语,还指尽量把大段落、长句子化短。“准”,是指针对性强,事实准确,观点明确。“活”,是指语言平实,活泼生动。

去年8月12日早上,微信朋友圈疯传宁波鼓楼医院出现疫情被封闭的消息,有网友拍到“告示”说,这是在搞核酸检测紧急演练;下午,“海曙发布”称,排除了一起新冠核酸检测异常结果。对于这样相互矛盾的“官方信息”,市民一时议论纷纷。我们跟一位关心此事的作者多次商议,数遍改写,完成《疫情之下,应该及时把真实情况告诉市民》,在《甬派快评》刊出,直接而严厉地批评了政府部门故意遮蔽疫情真实信息的错误做法。

这样的评论,实实在在地为民生解疑释惑,鼓呼呐喊,拉近了与“派粉”的距离,扩大了评论的传播面和影响力。

稿源保证:编写互动,坚持开门办评论

经营评论专栏,一个最大的难题是“谁来供稿”。《甬派快评》求快求频求准求新,对编写工作提出了极高要求。为保证“不断粮”,我们实施编辑“值班人”制度,3人轮流担任编辑。谁值班,谁就是责任编辑,一周内,全面负责评论话题寻找、主题确定、稿件撰写(约稿)、稿件编辑、稿件发布等工作。建有“理论评论部选题”5人微信群,评论主题初定后,报部主任和分管副总编审核,确认可行后,完成后续工作。一人值班,别的人对评论主题发表看法,对制作标题提供帮助。写作、编辑完成,由部主任一审、分管副总编二审后发表。

宁波日报长期坚持“开门办评论”,拥有一支二三十人的评论作者队伍,老中青三代都有。一有评论选题,值班编辑便打电话联系适合的作者,谁想法成熟有时间,就让谁写。一些“跑线记者”信息多、反应快,编辑也常常动员他们写“对口评论”。《甬派快评》同报纸小言论专栏《甬城晨笔》篇幅差不多,但因为时效性要求更高,为鼓励评论作者,报网编委会决定稿费200元,比《甬城晨笔》高50元,且每月评选“好快评”3篇,每篇再奖励300元。除了每年度赠送《宁波日报》,我们还为20多位评论作者订了《杂文月刊》和《杂文选刊》,购买了复旦大学新闻学院院长米博华的《博论正风反腐》《新闻评论实战教程》等书籍。这些实实在在、颇有温度的举措,对于巩固作者队伍、提升评论写作水平多有帮助。

猜你喜欢
日报宁波
打了疫苗还感染,为何还要打疫苗
一图看懂宁波金融“五强”提升工程
一图读懂宁波
宁波月湖
拖起明天的希望
聚焦·宁波
《山西日报》创刊七十周年笔会作品欣赏
灵感日报
灵感日报
有些观赏鱼只能看不能摸