数字媒体技术在城市空间中的应用与发展

摘要：随着信息技术的快速发展，数字媒体技术已经被广泛地应用到了许多行业中，数媒技术在城市发展中也占据着举足轻重的地位，丰富了城市生活，承载了大量信息。本文以城市空间中的设施为研究对象，首先对数字媒体、数字媒体技术分别进行了定义和概述；结合其特点，对“互动性”进行了概念的界定；并列举案例进行价值分析，当下的互动型城市设施的价值主要体现在受众及社会大环境上，对于受众而言，精准投放，既能符合受众的需求，又可以提升用户体验，对于国家而言，数媒技术在城市设施上的发展，极具传播价值，一方面创造机遇，吸纳更多的新技术，另一方面能够提升国际影响力。随后，本文对未来的发展趋势进行了展望。

关键词：数字媒体技术；互动性；城市设施；信息传播

一、课题研究背景

数字媒体作为一种新型的交叉学科，突破了传统媒体原有的格局，为众多行业带来了许多生机和全新的理念，这是一种革新。而互动型城市设施则是重要形式之一，其最大的特征便是互动性，这是连接受众与传播者的重要纽带，结合数字媒体技术，具有当前的高科技技术和创意策略，这也是在城市空间中被大量使用的原因。信息传播方式也足够明了清晰，以受众为核心，利用数媒的互动手段，打造出开放式的宣传，效果反馈明显。

在广告方面，这种方式一方面为了激起受众的消费欲望，进而促进身份转变，由普通受众变为消费者，增大客户群，加强品牌信誉度和活力；另一方面向大家宣传的不只是品牌和广告，而是从技术、艺术、推广方式等，侧面展示了新媒体技术与户外广告的融合，以及当前户外新媒体的良好发展前景。

本文对数字媒体技术和城市空间设施进行相关的探讨，在明确数媒技术自身定义的同时，根据互动型城市设施的案例分析，对其特点进行归纳分析。这一课题的研究目的主要是了解当前数字媒体技术在城市公共空间设施中的应用，强调其互动性，分析出其传播特点和传播价值。其次通过以上，展望发展前景和未来趋势。

论文旨在说明当今数字媒体的形式多种多样，而想要在其中有效地发挥出功能和效果，必须有效的整合资源，形成完整的发展链，创新的使用数媒技术和新的艺术表现形式，完成人性化、智能化的传播，使数字媒体技术在城市空间中的应用发展得更好。

二、数字媒体技术

（一）数字媒体的定义及特点

数字媒体一般被认为是以数字技术为基础，以大众传播理论为依据，以现代艺术为表现形式，将信息传播技术应用到各个领域的交叉性学科。因此数字媒体与传统媒体最大的区别在于，数字媒体以先进的媒体作为传播载体，整个信息传播的过程都是利用计算机技术完成的，可以说数媒本身就是一种基于现代化技术的“非纸张”式的传播方式。而它的特点则如下：1.即时性。传统媒体的信息传播成本较高，且传播时间太受约束，而数字媒体通过网络采用了先进的数字化技术，打破了时间、空间的局限，让信息在第一时间高效的传播出去。2.精准性。数字媒体的目标群非常清楚，能通过传播信息，迅速明确满足要求或者能产生互动交流的受众。3.互动性。互动性是数媒的最基本，也是最有优势性的特色。

（二）数字媒体技术的概述

首先，数字媒体技术是一种新型的技术，必然是和数字媒体所关联的，这种技术可以灵活地运用到各个行业中，作为各领域前沿技术的结合体，音频、视频及图像处理等技术都是数字媒体技术内容组成的一部分。与传统媒体相比，數媒技术首先具备的最大优势就是融合性，不局限于单一表现形式和媒介，能最大限度地将形式与形式、媒介与媒介结合起来。

三、数字媒体技术与城市空间的结合

（一）互动性城市设施的定义

“互动性”是数字媒体当前的核心标签，它的含义是多层面的。从词语本身来看，是指行为与行为彼此联系，相互作用的过程，这种建立在双方互相作用，相互配合之上的双向关系，可以称为是“互动”。

当前的一、二线城市，对于数媒技术在城市建设中的应用是极其看中的，快节奏的城市生活，充斥着大量信息传播与信息交换，依靠单一的媒体形式是无法满足的，充满互动感且具备多种形式的数字媒体就是最好的呈现方式。结合考虑，互动性城市设施的定义，是城市空间中的媒介传递者与受众群，依靠数字科技在媒介平台上产生行为交流，其产生的沟通方式带给人们愉悦体验，而这一系列过程，即是“互动”。

（二）互动型城市设施的案例

1.利用城市景观构成——雀巢Contrex矿泉水

成功的互动型设施是足够吸引人参与到互动活动中，利用环境，将受众带入到场景中进行互动，将场景真实化。这种设计策略就是将广告作品、品牌活动等与投放的环境相紧密结合，给观者足够强烈的感官冲击，深入人心。个人非常喜欢的一个户外新媒体广告就是雀巢Contrex矿泉水的户外广告活动，主题是针对想要减肥，健康生活塑造好身形的女性群体。活动就是通过吸引女性疯狂踩踏自行车，自行车加速产生光源，灌注到大楼上的投影设备，便会有身型健康的健身男性角色出现在大楼外墙上，以此吸引越来越多的女性加入骑脚踏车的队伍中，既满足了女性希望看到好身材的男性同时，主要目的是为了鼓励大家积极运动减肥，配合放在脚踏车旁边的雀巢Contrex矿泉水，活动的主题愈发鲜明，围绕的核心最终回归到了产品本身。设计者通过诱发女性欲望的游戏，一方面点明健康生活的主题，另一方面将城市建筑作为媒介，通过超级炫目的投影技术，与当下环境结合，完成了满足所有人感官体验的互动性户外广告活动。（图1）

2.特殊环境的利用——立顿茶包

早前，立顿在北京国贸地铁里投放过一个很有趣的绿茶互动广告，这个广告则是结合地铁环境，以“包装新鲜味”为主题，利用气味结合户外新媒体广告做出的设计。在站内通道墙面上贴满了立体造型的立顿茶包，远看起来就是放大版的普通茶包，利用忽明忽暗的LED冷光作为茶包标签，吸引大家的目光，而这个广告最大的特色就是乘客走出地铁站，便会闻到茶叶的阵阵清香，值得一提的亮点设计就是，装置了能散发出立顿茶包的茶叶香味，在空气混沌的地铁通道内闻到这样的气味，无疑能强烈刺激大家的嗅觉和味觉冲动。（图2）

3.普通生活设施中的别出心裁——体重候车站

作为城市公共空间设施，承载的媒体技术必然是复杂又巧妙的，生活中随处可见，习以为常的公共设施可能有了数字媒体技术与体感技术的结合，便升级为了价值极高的广告信息传播，并且这种广告会让你觉得有趣。既能成就一个成功的户外新媒体广告，又能实现媒介、技术与艺术的巧妙结合。荷兰某健身房在公交车站制作了一个特别的候车亭广告，它将站牌上的广告屏与座椅相连，乘客在候车时，通过座椅测量出体重，数值显示在侧面的广告屏幕上，借此提醒大家该去健身了。也许这是某家健身中心具有目的性的策划，但是将广告屏与座椅结合，与乘客产生互动，进而迫使人们有一种迫切想要运动健身的欲望的设计，着实是有趣。

（三）互动型城市设施的特点

以上三个互动型城市设施，从触觉、视觉、嗅觉等多方面与受众产生互动，而我们可以结合数字媒体技术的概述，充分感受到数字媒体技术的表现形式及设计元素的丰富性。将它的特色归纳为以下几点：

1.互动感强。将数字媒体技术应用到城市设施中，最大的目的就是为了实现信息的有效传播，其手段就是增强大家与设施之间的互动体验，可以说互动性是它的撒手锏。

2.环境适应能力强。数字媒体技术可以运用在城市外观建筑上，基础的生活公共设施上，甚至是平时不会在意的空间角落里，在偌大的城市中到处可以看到它的存在，跨界的领域众多也赋予了它强悍的环境适应能力。

3.覆盖性强。在城市中，实现媒体覆盖化是非常重要的，因此在小区、街道、商业区、学校、医院都可以看到数字媒体的存在。

（四）互动型城市设施的价值

基于当前数字媒体技术与城市公共空间设施的广泛应用和成功案例，可以将互动型城市设施的价值分为以下两个方面：

1.精准信息投放，贴合受众需求

美国LLP公司的创始人约瑟夫.派恩和詹姆斯.吉尔摩，于1999年共同撰写了一本《体验经济》，他们在书中提到“所谓体验，就是企业以服务为舞台，以商品为道具，环绕着消费者，创造出值得消费者回忆的活动。其中商品是有形的，服务是无形的，而创造出的体验是令人难忘的。”可以看出，互动体验是数字媒体技术的巨大传播优势，一方面进行了信息传播，为其背后的品牌、企业或组织进行了宣传，另一方面是满足了受众对互动体验的需求，从而提升好感度或促进后续的品牌、产品的消费行为。在信息量饱和的时代下，媒介的选择、媒体信息的传达等，需要越来越精准的定位。在学校里，校园活动基本依靠传统媒体的形式進行宣传，比如拉横幅、张贴海报等方式，而它针对的核心群体就是学校的学生，然而年轻学生更能接受的快捷、时尚又有吸引力的讯息传导，所以很难保证横幅海报的信息有良好的传达出去。相反，写字楼里的互动广告屏针对白领进行宣传，同样是年轻人群，这样的方式不仅能精准的表达投放的品牌广告，还能迎合用户心理。

因此互动型城市设施价值，一方面是能促进公共信息的高效传播、精准传播和互动传播，以达到深入人心，另一方面提升人们对于数字媒体技术的期待值和好感度，营造出一个良性循环的大环境。

2.打开新领域

相比较其他国家，数字媒体的应用在我国起步发展较晚，如今也依然处于上升期。但是近几年伴随着科技、经济、人文和社会的发展，数媒深受影响，不断被推动，其普及面也越来越广。由于数媒对新技术、新空间和互动体验的运用，不断的结合当下，推陈出新，利用文字、图形、动画、音乐、图表等元素，制作成达到感官享受的传播效果。而在其背后也吸引力大量的资金涌入到数媒行业，再次推动其加速发展，带来的相当可观的利润，打开了国内公司迈入国际的通道，不仅给中国数媒行业带来了新技术，也提供了更高更广阔的发展空间和视野。

四、互动型城市设施的发展趋势

（一）设计人性化

目前数媒行业正在不断发展，但其掌握权还是在受众手上，由他们自主决定是否接受信息，因此如果想达到信息传播的完整性，仅仅盲目扩大互动设施的数量和规模是一种浪费。根源上来讲，提升受众接受度才是信息有效传播的最好方式，那么在进行数媒技术与城市设施结合的时候，应当更多考虑人性化设计，贴心的人性化设计会让人印象深刻，接受度也更广。

（二）传播智能化

全球发展下的产物与数媒技术联系得越来越紧密，这也预示着互动型城市设施新的展现方式将更加科技感，智能化。如今多领域跨界组合，形成新的产业链是热门行为模式，增强媒介与受众的沟通是最主要目的，透过智能化技术，不仅能让受众了解其传播目的，还能与传媒信息产生联系，形成双向传播。由此可见，传播技术的智能化和不断升级更新，能给互动型城市设施带来更好更广的发展契机。

（三）整合多元化

数字媒体打破了原有的传统媒介的束缚，开辟了新思路，赋予了新的载体。合理利用多元化的形式，将信息与新媒介紧密结合，拓展现有的传播资源，不断跨界与其他领域的技术和产物进行互动，整合互补，这对于城市、大众、品牌、企业，甚至是整个行业都具有深远的影响。

数媒技术结合的城市设施，其互动性强、潜力巨大，在未来的发展沟通中，必然是综合各类元素的重要因素。未来的媒体行业必然被数字化所取代，数字媒体技术作为领头军，如何在面临更多发展机遇时，还能维护传统媒体的生存，也许有一天传统媒体与新媒体互相合作，也能共发展，撞击出更大的火花。

作者单位：李雪飞    东华大学

参  考  文  献

[1] 叶颖.国外数字媒体的发展趋势[J].出版参考，2000（19）

[2] 张文俊. 数字媒体技术基础[M]. 上海： 上海大学出版社， 2007.

[3] 马进宝.数字媒体技术及其相关应用探讨[J].海峡科学.2010.02：81-84

[4] 刘智.浅谈数字媒体技术[J].科技信息.2010.28：251

[5] 约瑟夫.派恩，詹姆斯.吉尔摩，《体验经济》，机械工业出版社，2002，第32页

[6] 舒永平、陈少华、鲍之泉，新媒体与广告互动传播[M].武汉：华中科技大学出版社，2006.

[7] 白雪竹、李颜妮，互动艺术创新思维[M].北京：中国轻工业出版社，2007.

[8] 陆小华，整合传媒：传媒竞争趋势与对策[M].北京：中信出版社，2002.