新媒体背景下广播电视高质量发展要点分析

◎高 洁

(山西广播电视台社会与法治频道，山西 太原 030000)

广播电视具有宣传、教育、监督等功能，是引导舆论、联系党政和人民群众的重要平台。本文章主要分成两个部分阐述与分析，第一部分主要针对新媒体时代背景下广播电视发展遭遇的困境进行分析；第二部分承接第一部分的内容，将创新思想融入到广播电视的发展之中，建立在多角度之上，为广播电视的现代化发展提供一定的参考与借鉴。

一、新媒体时代广播电视发展面临的困境

新时代背景下，广播电视面临的环境更加复杂多变，加上信息化技术高速发展，更是为广播电视的发展带来更多的挑战[1]。广播电视需要结合自身发展情况，结合社会发展实际需求，利用多样化的发展策略解决自身发展中的困境，为广播电视的长远发展以及现代化建设奠定基础。

(一)传播主体权威性减弱

过去，广播电视新闻媒体在群众中享有很高的权威，只要是来自广播电视新闻媒体的观点或者意见，都将为读者信服，成为读者评判是非、了解现实情况的依据，但是自20世纪80 年代开始，广播电视新闻媒体的权威性开始受到削弱，公众不再将其作为政策文件看待，只是把它当作了解信息的工具。

虽然从本质上来说，这并不能称得上是一件坏事，只是广播电视新闻媒体回归了其本质功能，但是造成传播媒介进一步削弱的主要原因是广播电视新闻媒介作为信息传播工具，没有充分尽到自身的职责，在信息的筛选上比较随便，造成了我国新闻界出现信任危机。造成这样的困境，除了新闻工作者职业道德意识淡漠以外，广播电视没能跟随时代发展变化，在模式和体系上都不符合新时代的需求，不能做到高质量、有效地传播信息。

(二)信息控制能力下降

目前，广播电视管理方式落后，对信息内容的控制力日益降低，这就容易使信息出现偏差、不统一，导致发生错误的信息传播而正确的信息却被屏蔽的事情，从而对大众产生错误的引导。目前，广播电视应当对内部的管理体系进行改革，明确工作人员的职责，并且给出相应的工作指标，从而进一步加强内部管理，进而保证提升信息控制能力，使得信息可以正确、真实、符合实际流程地发布给大众。

(三)处理信息效率低下

由于技术匮乏和人员素质能力落后，广播电视对信息的控制能力在不断下降。在当今大数据时代，每天产生的信息数据数不胜数，传统的信息管理方法不能应对如此庞大繁杂的信息。因此，广播电视对信息的筛选、传播、反馈等各个工作方面就必定效率低下，不能很好地对信息进行必要处理，面对庞大的信息产出，广播电视自身的职能就难以得到履行，传播的信息数据就可能失真或者丧失时效性，甚至还可能出现丢失的情况，这对于广播电视的冲击是巨大的。因此，当前需要革新广播电视的管理体系，引进全新的技术，扩大并深化对信息的处理[2]。

(四)技术更新缺少指导方向

目前，对于许多广播电视媒体来说，仍然沿用传统的技术，存在没有更新设备的情况。在科技高速发展的今天，因为专业人才缺乏，广播电视在技术更新方面缺乏指导，加之广播电视存在人员老龄化的现状，不能熟练地运用新兴的互联网技术，导致广播电视在技术更新方面举步维艰。因此，招纳专业人才，确定技术更新方向，是当前广播电视媒体需要重点应对的问题。

二、广播电视高质量发展与创新策略

上文在实际研究中认为，新时代背景下，广播电视在发展中面临的发展困境主要包含传播主体权威减弱、信息控制能力降低、信息产出量大以及技术更新缺少指导方向。笔者认为，在应对、制定策略时，广播电视高质量发展以及创新发展，首先需要注重思想方面的建设，尤其是政治思想方面的建设，为广播电视的高质量发展提供明确的方向；广播电视的发展还需要将电视台发展特色以及区域发展特色作为核心，进行高质量的产品设计，为广播电视的创新发展奠定基础；广播电视发展需要注重自身发展核心，注重依法建设，注重转型工作以及注重与其他相关单位的协调，形成完善的广播电视高质量发展体系；广播电视还需要注重舆论引导与宣传工作，提升广播电视的影响力[3]。

(一)坚持以正确的政治导向抓住广播电视发展的根本

1.抓准政治导向

广播电视新闻媒体首先要做到的就是明确自身的定位。广播电视想要实现自身的可持续性发展，突破当前的困境，坚持党性原则是最重要的前提，作为党的喉舌，广播电视新闻媒体起到联结党同人民群众之间关系的作用，应当有着从众多信息当中加以筛查分析的能力，明确当前的政治导向，把行业阵地作为“生命线”，坚持政治家办台办网，始终以党的旗帜为旗帜、以党的方向为方向、以党的意志为意志，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传，充分发挥广电主流媒体的价值引领作用，自觉做到从政治上谋划、部署、推进工作，把讲政治的要求融入到各方面工作中。

2.抓准创作导向

坚持马克思主义新闻观，坚持思想深入、艺术高超、制作精良、融合统一的原则，围绕众多人民群众憧憬美好生活的工作和思想，提升以人为本的创作导向，主动以人民群众憧憬幸福生活为总体目标；自始至终把话筒和摄像镜头朝向底层和人民群众，以人民为基础，为人民的利益发声，不断努力发掘好素材，提炼出好思想，力争方式丰富多彩。充分运用电视广播和网络视听知名品牌综艺节目的感召力和号召力，持续发布讴歌党、中华民族、老百姓、英雄人物的经典力作，无私奉献有思想、有温馨、有质量的精神力量，不断增强人民群众的幸福感、满足感、归属感。

3.抓准监管导向

在前文笔者提到，广播电视具有监管的作用，但是监管什么、怎么监管，这是新时期广播电视新闻媒体需要明确的主要亮点。广播电视要认真落实、正确引导管理方法，以全覆盖的标准，坚持党媒姓党，坚持发布社会正能量，坚持主管主办和属地管理，在广播电台、网络视听新闻媒体甚至广告宣传、娱乐综艺等行业单位主动贯彻落实党性修养规定。从始至终以监管导向为原则，保持政治本色，遵规守纪，分析研判广电网行业意识形态领域的动态性趋势。要落实意识形态管理规章制度，严肃新闻宣传和作风纪律，严厉打击各种违规乱象，促进电视广播行业进一步完善内部控制自律机制，坚定不移地做好乡村“小网”融合、虚假广告和境外电视卫星整治工作，坚定不移地做好安全播出、监测监控和管控监察工作。

(二)以高标准抓住广播电视发展的特色

1.聚焦发展主题

坚持用党创新理论成果加强理论学习、指导实践，重点围绕脱贫攻坚、全面建成小康社会主题，依照中共中央统一部署，搞好主题宣传策划、主题写作、安全防范措施等各个方面工作，积极主动写作并发布唱响新时代、反映地域特色、突显社会主义社会价值观的广播电视、网络视听著作，并且保证作品颇具亮点，创新优良。

2.把控发展主责

广播电视工作繁杂，任务繁重，各个广播电视单位要聚焦工作职责，把握住基本矛盾，在底层狠下功夫，抓重点、克难题，结合实际探寻解决实际问题的重要途径，突破瓶颈，紧跟广播电视的发展趋势，尤其是要重点围绕最终目标，融合“十四五”规划设计，提升对广播电视行业重要整体规划、重点项目媒介、重要着力点等难题的深入分析，制定设计任务书，制作时间表，整体规划线路图，实行“挂图作战”，保证深入推进，按时完成。

3.聚焦发展重点难点

改革创新至今，广电行政管理部门按照职责定位，进一步肩负起广播电视行业的管理责任，按要求实现了从管自身向管系统、管行业转变。对行业盼望化解的关键、人民群众反映明显的难题、牵制改革发展的阻碍，要加紧科学研究。要进一步强化广播电视行业自身管理的主体义务，优化各个广播电视行政机关对行业的监管责任，认真履行率先垂范的义务。尤其是要聚焦扶贫重点项目，突显红色教育基地和深度贫困地区扶贫，精准发力、主动作为，全力执行广播电视惠民政策，加速应急广播基本建设，充分搭建覆盖城镇、功能齐全的应急广播管理体系，进一步加强扶贫主题宣传策划和具体内容提供、广播电视公共文化服务、定点帮扶等工作。持续根据广播节目、电视机、网络视听，见到扶贫的预期效果，为打赢脱贫攻坚战做出应有的贡献。

(三)抓住广播电视发展的核心要素

1.强化传统广播电视业务转型

各个广播电视媒体必须融入全媒化、通俗化、自媒体化的发展趋势，以新技术性推动媒体融合发展，积极主动搭建一次收集、多文件格式编写、多种渠道散播、多一点意见反馈的整合体制，进一步搭建媒体结合生态链，促进单一广播电视媒体向全媒体变化，不断提高广播电视媒体的传播力、引导力、知名度和公信度。尤其是要积极主动响应“智慧广电”发展战略要求，加速智慧广电媒体、智慧广电互联网、智慧广电公共文化服务、智慧广电生态文明建设，努力在媒体深度融合发展、有线电视网络整合和5G 建设一体化发展、广播电视公共服务城乡一体化均等化发展、广播电视公共文化服务城乡一体化公平发展趋势、智慧广电产业链服务体系等层面取得新突破。

2.强调各单位协同发展

广播电视是一个系统化的工程，需要避免“孤军奋战”。“协作”才是正确工作方式，要形成纵向联动、横向沟通的系统合力，不断地加强团结和知名度。这就要求广电网领域坚持在思想方面、强化责任担当上坚持不懈，铭记责任和使命，重视领域联动，积极主动推进业务流程，持续保持紧密联系、团结一致，持续改进工作作风，不断加强领域从业者的脚力、眼力、脑力、笔力。各部门各单位要加强内部业务合作，尤其是各个局、站、网要紧密沟通交流，自主创新相互配合、紧密配合的工作方案，综合区位优势和平台优势，互利共赢，完成同步结合、共同推进、融洽联动[4]。

(四)做强做优信息宣传工作

1.正确把握新闻导向

引导正确的舆论，回击错误思想也是广播电视的职责所在。正确把握新闻舆论导向，最重要的便是突出主旋律。明确了这一点，广播电视才处在一个正确的方向上。舆论本身是多样化的，也应当是多样化的，但是这种多样化是要在正确的理论和路线下指导的，是百花齐放、充满生机的多样化，要掌握主旋律和多样化之间存在的辩证统一关系，二者缺一不可。

2.创新宣传手段

宣传手段也是广播电视必要改革的一部分。目前，随着人们可以接触到的信息越来越多，如何吸引大众的眼球是需要考虑的问题，毕竟形式多样化才有新鲜感。所以广播电视应当坚持以群众需求为导向，设计宣讲专题，努力做到宣传普及对象多样化、内容多样化、主体多样化，通过“菜单式”“点播式”“互动式”“微课堂”等形式多样的宣讲，实现有的放矢、因人施讲，尽力为群众答疑解惑。

3.确保信息宣传的时效性

随着时代的变化和发展，人们可以从多个渠道获取的各种信息，一旦宣传信息出现时间差，就会导致信息丧失时效性，将众所周知的事情再发出去，就会丧失其原本的意义。因此，广播电视需要能够精准捕捉信息，及时发布在大众的视野当中，保证信息宣传具有时效性。要想做到这一点，除了需要专业的人才，还需要和先进的设备相结合，这样才能够在短时间内对信息进行筛选和判断，从而第一时间将信息发布出去。

4.打造多媒体信息传播矩阵

当前，广播电视应当打造多媒体信息传播矩阵，建立统一的全媒体信息采集、编审、刊播平台，通过先进的多媒体技术，实现持续报道，从而使得信息可以通过线上线下多种形式进行传播。这样可以使广播电视的覆盖面得以扩大，并且同时实现长期传播，防止出现题材枯竭的情况。另外，还可以吸引更多的粉丝参与传播，使得传播同时具有广度和深度，形成一个有效的多媒体信息传播矩阵。但是需要注意的是，对于当前广播电视的现状来说，要保证能够精准投放，选择一个主要的投放平台，同时建立起一个多媒体平台，形成围绕主平台模式的多媒体信息传播矩阵，这才是至关重要的。

三、结语

综上所述，笔者对广播电视如何高质量和创新性发展进行了相关的分析，并且指出广播电视媒体存在的主要问题和面临的困境。并且根据这些困境，有针对性地提出了高质量发展的相应策略，从多个角度分析了广播电视发展的方法，包括当前广播电视的要素、如何作宣传、发展的特色等等。相信在不久的将来，广播电视能够实现高质量的创新性发展。