传统媒体编辑记者借力新媒体创新传播的策略

王汝汀

【摘要】新媒体时代的到来对传统媒体的发展造成了极大的冲击，进一步压缩了其生存的空间，传统媒体编辑记者面临着全新的挑战。本文简要介绍了新媒体的特点及其给现代社会带来的影响，针对传统媒体编辑记者应如何正确对待新媒体这一问题进行了分析，并提出了几点相关的策略，以供业内人士参考。

【关键词】传统媒体；编辑记者；新媒体；传播

中图分类号：TN92                     文献标识码：A                      DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.041

1. 新媒体概述

1.1 新媒体的概念

新媒体实际上是一个相对的概念，过去的电视、报纸和广播等一般被统称为传统媒体，而如今的数字电视、网络电视以及手机终端等则被统称为新媒体。新媒体是互联网时代下的产物，它依托于计算机网络、通信网络和数字技术，借助多种智能移动终端来向广大用户提供海量信息，极大提升了媒介传播的效率。新媒体的出现极大改变了媒介传播的形态，为人们获取信息带来了诸多便利，同时也对传统媒体造成了极大的冲击，进一步压缩了其生存的空间。在此背景下，传统媒体编辑记者需要针对当前的时代发展形势展开深入思考，积极探索未来的发展之路。

1.2 新媒体的特点

1.2.1 时效性强

同样一则新闻，传统媒体往往需要经过外出采访、整理素材、编辑加工和审核等多个复杂的步骤才能将其发布出来，在时间上就具有了一定的滞后性，而新媒体由于背后有强大的互联网和数字技术作支撑，则往往能够实现随采随发、随拍随传，从而具有很强的时效性，能够最大限度满足受众对信息的需求。

1.2.2 传播主体多元化

在传统媒体时代，人们往往只能被动接收媒体已经编辑处理好的信息，很少有发表自己意见和想法的机会。而新媒体的出现，使得话筒不再只是握在少数媒体人的手中，而是握在了所有人的手中，每一个普通人都可以通过各种各样的新媒体平台，阐述自己的意见，发表自己的看法，信息传播的主体因此变得更加多元化。

1.2.3 传播内容个性化

每个人都是一个独立的个体，有自己独特的想法和喜好。但在传统媒体时代，受到传播手段的限制，人们所接收到的信息内容往往没有太大的差别，且由于是被动接收信息，没有太多可供选择的余地。而到了新媒体时代，通过借助大数据、云计算等新技术，可以对受众的个人喜好、媒介使用习惯等进行分析，然后为其提供个性化的信息服务，从而极大提高了受众的满意度。

1.2.4 传播形式多样化

在过去，传统媒体所采用的传播形式往往是比较单一化的，如报纸杂志就是借助文字，广播则主要是借助声音，时间久了难免会觉得单调乏味。而新媒体的出现，则使得传播形式变得更加多样化，同样一则新闻，可以通过文字、图片和视频等多种多样的形式来进行呈现，对于受众而言无疑增添了许多趣味。

1.3 新媒体给现代社会带来的影响

新媒体的出现，实际上在一定程度上扭转了人们对信息传播的看法，也使得人们的日常生活发生了翻天覆地的变化。例如过去学生只能在课本上获取知识，现在则可以在互联网上很方便地搜索自己所需要的学习资料，还能利用微信等社交媒体与教师交流学习中遇到的困难和问题。同时，上班族可以利用新媒体搜集一些工作需要的资讯，且如今所有人都可以利用新媒体及时接收社会生活当中一些最新的消息。并且，目前很多企业也在多个新媒体平台上开设了属于自己的账号，并在上面发布相关资讯，以不断扩大自身的影响力和知名度。另外，国家和政府也积极利用新媒体与普通人民群众进行实时沟通，以及宣传一些最新的政策等等。可以这样说，现代社会已经离不开新媒体，新媒体正在人们的生活中发挥着越来越重要的作用。

2. 传统媒体编辑记者应如何正确对待新媒体

2.1 应具备危机意识

近年来，新媒体发展迅速，在人们的日常生活中占据着越来越重要的位置，这是不可改变的事实。与传统媒体相比，新媒体具有时效性强、内容丰富以及形式多样等诸多优势，同时还能够形成媒体与受众之间的双向互动，这对传统媒体的发展造成了很大的冲击。在此背景下，很多传统媒体记者若仍因循守旧，认为有着广泛的受众群体就可以高枕无忧，无论新媒体怎样发展，都不会对自身造成任何影响，则终将会渐渐落后于时代发展的潮流，直至被淘汰。因此，对传统媒体编辑记者而言，一定要尽快树立起危机意识，积极转变自身的工作态度，探索新媒体蓬勃发展背景下新的机遇和发展道路，不断促进新闻傳播工作质量的提升，只有这样才能真正留住更多的用户。以《中国新闻周刊》为例，在过去，其主要业务是期刊的编辑和发行。如今，伴随着新媒体的快速发展，传统媒体行业的发展势头日趋下滑，该期刊适时地抓住了机遇，推出了“有意思网”，运营多个微信公众账号，进行新媒体内容生产，很快就拥有了几百万的订阅用户，从而巩固了自身的地位。由此可见，在当今的时代背景下，传统媒体编辑记者必须要具备危机意识，直面媒体发展过程中可能遇到的各种挑战，不断创新，谋求新的发展之路，才能避免被淘汰的命运。

2.2 理性看待新媒体的优势和不足

任何一种事物都具有两面性，只有用辩证的眼光去看待它，才能建立起对其全面、正确的认识。但就目前来看，有一部分传统媒体编辑记者对新媒体的看法过于片面。比如有人认为新媒体的发展势头非常好，各个方面都比传统媒体要强，因此终将会完全取代传统媒体，还有人则认为新媒体只是一时兴盛，就像昙花一现，传统媒体没有必要向它学习。这些观点要么只是看到了新媒体的优势，要么只是看到了它的不足，都不够全面立体，如果长期秉持这样的态度，是不利于促进传统媒体发展的。因此，从传统媒体编辑记者的角度来说，一定不能抗拒时代发展的潮流，当然也不能过于激进，而是必须要学会理性看待新媒体的优势和不足。对于新媒体在信息传播方面所具备的独特优势，要多研究，多学习，而对于其缺点和不足，则要想方设法地避免，通过这种方式来促进未来新闻传播工作质量的进一步提升，吸引和留住更多的用户。

2.3 始终坚守自身的职业素养和道德修养

如今，伴随着新媒体的快速发展，信息传播的数量和速度与从前相比都有了很大提升，这给人们的生活带来了诸多便利。但同时，由于新闻传播的主体不断增多，很多传播主体又是未经过专业训练的业余人士，在信息甄别上存在一定的不足，导致互联网上出现了很多的假新闻、假消息，给人们带来了一定的混乱。在此背景下，传统媒体编辑记者作为接受过系统新闻传播训练的专业人士，理应始终坚守自身的职业素养和道德修养，扮演好“新闻把关人”这一重要角色，做一个合格的新闻内容筛选者和鉴别者，切实保障发出去的新闻内容的真实性、可信性，维护好传统媒体的公信力，一定不能像一些无良的自媒体人一样，为了吸引流量，获得关注，而盲目起一些恶俗、歪曲事实的标题，发布一些与客观事实相悖的新闻消息，这必然不利于促进传统媒体的长远发展。

3. 传统媒体编辑记者借力新媒体创新传播的策略

3.1 全方位、多角度挖掘新闻素材

伴随着新媒体的快速发展，互联网上的信息量不断增加，这些信息内容所涵盖的范围非常之广，但由于受到篇幅和时效性的限制，很多信息的内容其实只是浮于表面，并不能将事件的全貌完整地展现给受众。而这对于传统媒体编辑记者来说，则是一个很好地突破口。在平时的工作中，传统媒体编辑记者可以多关注微博、微信、抖音和快手等多个新媒体平台上的最新话题热点和最新消息，然后从中挖掘有价值的新闻素材，并进行二次采访和深入编辑加工，为受众提供他们最想看的内容，或者针对一个社会关注度较高的事件，进行后续持续跟进采访，及时更新最新消息，解答受众的疑问，从而达到较好地传播效果。而要做到这一点，就需要传统媒体编辑记者练就一双“慧眼”，要能够发现别人所不能发现的，值得挖掘的新闻素材，然后充分发挥出传统媒体的信息传播优势，提升受众满意度。

3.2 加大新媒体宣传和互动力度

面对如今蓬勃发展的新媒体，传统媒体编辑记者要做的，并不是一味地否定它、敌视它，而是要懂得吸取其优势和长处，然后争取将其纳为己用，即要借助新媒体的力量，为传统媒体宣传造势，和受众之间形成良好的沟通互动，以扩大传统媒体的影响力和知名度，促进传统媒体的长远发展。目前，有很多传统媒体都已经开通了自己的微博账号和微信公众号，如《人民日报》《新京报》等，在发行报纸的同时，也在微博、微信等这些新媒体平台上发布新闻快讯，吸引了大批网络受众，从而进一步巩固了自身的地位。以《人民日报》为例，不仅每日在微博上发布文字版的新闻消息，还会定期进行直播，以及举办用户抽奖等活动，积极建立与受众之间的友好联系，从而极大拉近了与受众之间的距离，有利于提升受众的好感度。除此之外，《人民日报》还拥有自己的客户端，每天上传当天的电子报刊，与实体报刊的内容和排版是完全相同的，从而极大方便了那些不便阅读纸质报纸的用户，对进一步扩大报刊的影响力起到了十分重要的促进作用。

3.3 阻止网络谣言传播

如今互联网上充斥着海量信息，這些信息之中不乏虚假的消息，这样的消息如果得到大面积的传播，则有可能会在受众中间引起较大的混乱，造成不利的社会影响。传统媒体编辑记者作为新闻内容的“把关人”，肩上担负着不容推卸的确保新闻内容真实性的责任，因此在日常的工作中务必要擦亮眼睛，做到细致耐心，要能够敏锐地发现一些新闻消息中不合常理的地方，辨别出消息的真伪，及时阻止一些网络谣言的传播，然后将正确的消息传递给受众，确保传统媒体的公信力。

3.4 打造融媒体平台

在新媒体快速发展的今天，将传统媒体和新媒体的优势有机结合起来，形成聚合效应，以进一步扩大信息传播影响力，已经成为了大势所趋。目前，不少传统媒体都致力于打造融媒体平台，深入推进媒介融合，且已经取得了良好的成效。在此背景下，传统媒体编辑记者必须要重视提升自身的媒体素养，坚持学习新技术和新技能，以适应媒介融合背景下全新的新闻传播工作。以山东广播电视台为例，于2017年就推出了“闪电新闻”APP，每年发文量都在几十万条以上，日均阅读量更是突破了5000万，除了图文消息，短视频和直播栏目也是该APP的一大特色，从而很好地满足了受众多样化的信息需求。再例如《半月谈》杂志所推出的同名客户端，不仅将新闻资讯按照文化、教育和科技等主题进行分类，便于用户方便地查找自己感兴趣的消息，而且还会每天对“今日谈”栏目进行实时更新，确保了新闻时效性的同时，也进一步扩大了杂志本身的影响力，可谓一举多得。另外，《半月谈》杂志还在客户端上发布了很多优质的线上课程和试题，供备考公务员的受众群体进行下载、观看和练习，可以说是为他们带来了极大的便利，这也进一步提升了受众对该杂志的好感度，有利于培养一大批忠实读者和用户。

4. 结束语

与传统媒体相比，新媒体具有时效性强，传播主体多样化，传播内容个性化和传播形式多样化等诸多特性。在现代社会，新媒体正在人们的学习、工作和生活中扮演着越来越重要的角色。在此背景下，传统媒体编辑记者需要用一个正确的态度来看待新媒体，树立起自身的危机意识，学会理性认识新媒体的优势和不足，同时不管时代如何发展变化，都应始终坚守自身的职业素养和道德修养。面对蓬勃发展的新媒体，传统媒体编辑记者要做的并不是逃避它或者是仇视它，而应积极借助其力量，扬长避短，通过全方位、多角度挖掘有价值的新闻素材，不断加大新媒体宣传和互动力度，用合适的方式阻止网络谣言的传播，并积极打造融媒体平台，以促进传统媒体的长远发展，不断扩大其影响力。

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