用好革命文物　打造红色品牌

曹蔚旋　闫爱萍

革命文物作为中华民族培根铸魂的基石，是构建红色品牌的力量源泉。利用革命文物作为媒介打造红色品牌，形成品牌声浪，不仅可以坚定历史自信，满足人民的精神文化需求，还能够为建设中国特色社会主义文化提供精神动力。晋中市作为山西省重要的革命老区，历经峥嵘岁月，中国共产党带领广大人民群众在这片热土上前仆后继、不屈不挠，进行了艰苦卓绝的奋斗，续写了无数感人肺腑的红色故事。在新的时代背景下，要推动晋中市红色文化的高质量传承与现代化发展，必须用好用活革命文物，开启晋中红色品牌的新篇章。

晋中市革命文物现状及问题

革命文物主要是指重要的革命遗址、历史遗迹、遗物、纪念碑、纪念馆等实物。全民族抗战时期，晋中市作为重要的战略枢纽，地处晋察冀、晋绥、晋冀鲁豫三大抗日根据地的交界处，是华北地区游击战争的起点，也是百团大战的主战场。中共中央北方局、八路军总部、八路军第一二九师等党政领导机关都曾驻扎在此，因此留下众多战斗和生活痕迹。近几年新建了晋中市革命烈士陵园、麻田八路军总部纪念馆、八路军石拐会议纪念馆等纪念场馆。全市现存革命遗址536处，其他爱国主义遗址69处，共计605处，居山西省前列。根据省文物局公布的第一批和第二批革命文物名录可知，晋中市有144处不可移动革命文物和103件可移动革命文物入选。

但从当前晋中市红色文化的整体发展来看，红色品牌构建不足，尚未形成一张具有全国影响力的红色文化名片，具体问题如下：

一是红色资源开发力度不足。目前，晋中市的革命文物旅游资源开发大都处于初级阶段，大部分展览馆、纪念园仅以简单参观、物品展示向游客开放，缺乏沉浸式体验和互动。红色旅游资源与生态旅游、研学旅游等产业链融合度较低，没有形成独具特色的旅游产业发展格局，红色资源的历史知名度无法很好地转化为红色品牌知名度。

二是红色品牌定位模糊。电视剧《觉醒年代》一夜间的爆火，不仅形成了极具影响力的红色多维度开发的文化品牌，而且带动了相关纪念场所的流量。晋中市作为革命老区，红色品牌的内容和形象都比较模糊，商业价值挖掘不足，缺乏核心竞争力和创新性表现形式。

三是红色品牌宣传不到位。由于缺少顶層设计和专门针对红色品牌建设的战略规划，导致晋中市红色品牌的影响力不高。晋中市致力于八路军总部驻地的宣传，虽然在市场上有一定吸引力，但缺乏专业的策划运营推广，不足以给更多群众留下深刻印象及强烈认同感。

打造晋中市红色品牌的路径

品牌建设对于红色文化高质量发展能起到重要的指导意义。如何用好晋中革命文物资源，构建晋中红色品牌，是一个需要深入探索的现实课题。因此，提出以下建议：

（一）深挖文化内涵，传承红色基因

传承红色基因是红色品牌建设的应有之义，红色品牌需要将红色基因融合进品牌的产品与文化中。文化内涵是红色基因中的内核，随着时代发展，红色文化的具体内涵也在不断深化和升华，必须深挖其价值内涵，才能突出红色品牌的特殊价值。

1.要讲好红色故事。通过对近现代史、党史、革命精神和英雄人物的深入研究，挖掘晋中市革命文物资源的内在价值。依托丰富红色文化资源，精选“革命人物”“革命遗迹”等素材确立主题，建立红色题材文艺作品创作领导小组，加大文化事业资金扶持力度，通过小说作品、影视作品、实景演出等多种形式，讲好晋中红色故事，展示太行精神在新时代背景下的独特内涵。同时聘请专家学者、英雄模范和领导干部加入到讲解队伍之中，进一步扩大红色故事的影响力。

2.要创新表现形式。红色品牌的表现形式要与时俱进。首先，开展革命文物数字化保护，运用三维全息、体感互动等技术，开设云直播、云展览，实现革命文物物质形态与数字形态的融合融通。其次，通过改变原有的纪念馆、旧址讲解模式，增加互动场景，让广大游客在体验中潜移默化地接受革命传统教育；引进声光电、数字沙盘、幻影成像、虚拟现实展示等数字技术，打造高质量、特色化精品展陈，尽量真实地还原军民战斗的壮烈之景，给予游客更多沉浸式体验。

（二）构建联动机制，加快产业融合

红色旅游是塑造红色品牌的主要载体，因此，要擦亮晋中市红色文化品牌，必须与时俱进，抓住晋中市全域旅游示范区建设优势，有效整合资源，实现产业融合。

1.积极推进区域合作。打破行政区域间的壁垒和地区限制，树立“一盘棋”的全局意识。通过发挥资源互补优势和近邻效应值的最大化，实现红色旅游区域内旅游产品的优化组合。推动晋中市与毗邻的吕梁、长治及河北省共同规划精品旅游路线；依托汾邢高速、阳泉北至大寨铁路等新建交通项目打造以太行精神为重点的红色旅游品牌，使其成为建设标准国际化、配套设施完善的人文旅游目的地。

2.延长红色旅游产业链。全面实施“红色旅游+”战略，串联各类革命文物资源，将红色旅游和绿色生态旅游资源融合，着力培育集休闲观光、农事体验、研学教育、科普教育于一体的多元业态旅游项目；围绕麻田八路军纪念馆、尹灵芝烈士陵园及昔阳大寨等景点为依托，建好革命传统和爱国主义教育基地；开发推广红色文创产品，建设红色影视基地，增强红色品牌的吸引力和影响力。

（三）注重顶层规划，加大传播力度

顶层设计是打造红色品牌的行动纲领和科学指南。红色品牌的成功打造，需要政府各部门沟通协调、分工合作，做好战略规划和政策引导来夯实基础，把打造红色品牌列入全市经济社会发展规划大盘子。

1.提升革命文物保护水平。首先要抓实普查认定，统筹推进革命文物资源普查与研究、申报、认定，进一步摸清革命文物资源家底及保存现状、分布、类型等数据，建成数字数据库。晋中市革命文物资源总量大，类型齐全且烈士陵园和纪念设施较多。根据其空间分布特点，大力推进革命文物保护维护工作，实施抢救性修复、预防性保护、数字化运用。

2.丰富红色品牌传播效果。围绕建党纪念日、建军纪念日、国家烈士纪念日等重要节日，推出聚焦党员干部、青少年、广大群众等不同主体的专场活动。除充分利用传统媒体外，还应注重微信公众号、微博、抖音、小红书等新媒体平台实现线上线下立体推广。官方账号可以采用直播带货、云旅游等技术提升互动曝光率；结合网络热点，邀请明星、关键意见领袖人物、文旅局长出镜，制作高质量的短视频宣传作品，塑造具有本土特色的红色多维度开发的文化品牌，形成传播合力。

红色基因的传承是一个久久为功、持续奋斗的过程。历经百年沧桑巨变，拥有红色基因的革命文物只有在新时代形成独一无二的红色品牌力量，才能让革命文物“活”起来、“动”起来，真正让晋中的“红”流传千年，永不褪色。

（责编 霍瑞鑫）