新媒体时代石油企业的工会宣传创新路径研究

梅 杰

（大庆油田庆南工矿服务公司高平工矿分公司，大庆 163414）

引 言

新媒体是相对于传统媒体而言的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态，所以新媒体也被称为“数字化媒体”。当前，新媒技术发展迅速，相应的智能终端产品也在不断增多，这使新媒体技术在各个领域中得到了长足的发展。石油企业工会宣传作为提升石油企业影响力、增加员工凝聚力的重点工作，也需要在新媒体背景下进行深度改进，不断调整宣传理念与手段，以此提升宣传成效，促进石油企业的可持续发展。

一、石油企业工会宣传的重要性

（一）发挥舆论导向作用

在当前石油企业体制深入改革的背景下，石油企业面临着复杂的内外部环境影响，导致企业员工的思维出现多样化波动，影响工作积极性。比如，员工与企业之间的矛盾增多，员工缺乏对工作的清晰认识，难以及时调整自身的工作观念。造成以上问题的主要原因可能是个人问题，也可能是企业的历史遗留问题。针对石油企业员工思想变化问题，需要企业加强工会宣传，发挥自身舆论引导作用来帮助员工端正工作态度，坚定政治立场，接受时代改革下石油企业的体制变更，消除各种因素导致的观念障碍，为石油企业的快速稳定发展奠定良好的基础。

（二）开展员工思想政治教育

在文化多元化发展的环境下，石油企业员工容易受到外界文化入侵的影响，导致思想观念与政治立场出现偏差，如在享乐主义的影响下，员工可能会出现工作不负责，或者思想懒散等问题，甚至导致政治立场出现偏差。这时候就需要借助工会宣传开展员工思想政治教育，针对员工的实际思想波动情况，联系员工的工作环境，探讨分析员工在工作中可能出现的问题，选择合理的教育方式开展有针对性的思想政治教育，促进员工的个人素质不断提升。

（三）培养石油企业优秀人才

当前，企业竞争的核心是人才之间的竞争，企业人才的专业技术能力与道德素养在很大程度上决定了企业的发展程度。目前，石油企业面临着员工队伍结构老龄化发展、员工专业技能缺乏等主要问题，严重限制了石油企业的发展。在这样的情况下，石油企业工会可以针对员工对技术的掌握能力来开展技术培训，帮助员工提升个人专业技能素养，或者以工会宣传的方式积极引进优秀的年轻技术人才，作为石油企业发展的坚实后备力量，为石油企业培养大量优秀的现代化复合型人才。

二、新媒体对石油企业工会宣传的影响

（一）及时了解员工思想动态

借助新媒体技术与智能终端产品，员工可以随时掌握石油企业的相关规定，而在石油企业工会宣传中，也可利用打卡记录、工作档案等方式，全面了解员工的实际工作情况。另外，在新媒体环境下，企业与员工的交流更加便捷与多样化，互动性较强，石油企业网站与微信公众号作为联结企业与员工的新媒体桥梁，可以帮助石油企业工会及时了解员工的思想动态，掌握员工的实际需求，以此来调整工会宣传内容与模式，提升工会宣传的整体效率。

（二）开展内容丰富的宣传教育

新媒体具有表现形式多样、信息发布及时、内容更新速度较快的典型特征，在开展工会宣传教育的过程中，可以利用新媒体平台提升有关信息的发布时效性，并借助互联网技术开展内容丰富的宣传教育。针对工会宣传的主要目标，可以在互联网平台上选取具有代表性的典型案例开展员工教育，这些案例可以是文字图片，也可以是音频，可以直观地引导员工了解工会宣传的目的，提升工会宣传教育内容的多样性，保证教育目的能够顺利实现。

（三）提升工会宣传质量与难度

新媒体环境为石油企业工会宣传工作带来良好的发展机遇，可以更新工会宣传模式，丰富工会宣传内容，不断提升工会宣传质量。但与此同时，新媒体技术的快速发展也给工会宣传带来一定的难度，主要表现在新媒体环境下多元思想文化对员工造成冲击，导致员工思想波动比较严重，增加了工会宣传工作人员把控和预测新媒体舆论的难度，同时工会宣传模式的更新也要求工会人员有较高的新媒体素养，能够熟练运用各种新媒体技术与设备，保证工会宣传的最终成效。总的来说，新媒体环境下文化的多元化特点与工会人员本身的新媒体素质成为增加工会宣传难度的主要因素。

三、新媒体时代石油企业工会宣传现状

新媒体环境下的石油企业工会宣传面临着较大额挑战，同时也有着较好的发展机遇，当前在工会宣传当中已经减少了对传统媒体的应用，逐渐转变为以新媒体技术为中心的工会宣传模式，以此顺应时代发展，掌握新媒体环境下工会宣传的话语权，全面提升工会宣传的质量。但是，就实际情况来看，新媒体时代下的石油企业工会宣传工作仍出现较多问题，影响了工会宣传质量的进一步提升，集中表现在以下几个方面。

第一，工会宣传理念尚未转变。当前石油企业工会宣传中虽然开始大范围运用新媒体技术平台，但受长期传统媒体工作模式的影响，工会宣传的新媒体运用理念仍未得到有效转变，导致新媒体环境下的工会宣传进展不顺利，工会宣传效果没有明显提升。第二，工会宣传人员整体素质与新媒体环境不匹配。在新媒体环境下，工会宣传人员需要有与时代相匹配的专业素质，才能确保工会宣传的顺利转型，就当前情况来看，部分石油企业工会宣传人员的新媒体素养不高，在实际工作中难以熟练运用各种新载体与软件。第三，缺少基于新媒体的工会宣传机制。在新媒体环境下的工会宣传流程与模式发生变化，但相应工作机制没有及时调整，导致工会宣传工作开展没有相关合理的制度作为参考，专业化标准化程度较低。第四，宣传方式单一。目前，部分石油企业在工会宣传工作中虽然利用新媒体技术与平台开展对应的宣传工作，但整体宣传方式比较单一，难以满足石油企业员工的多样化思维与需求变化，影响最终工会宣传效果。第五，工会宣传工作载体单一。由于石油企业日常工作的需求，目前工会宣传工作使用的主要方式为视频与PPT，载体比较单一，内容不够丰富，以集中宣传培训为主要方式，时效性较差。

四、新媒体时代石油企业工会宣传创新路径

（一）创新工会宣传人员新媒体理念与素养

石油企业工会宣传人员是开展工会宣传工作的核心，其本身的专业素养与工作理念直接决定了工会宣传的整体效果。在当前的新媒体环境下，石油企业工会宣传人员只有顺应时代发展，及时转变工作理念与思维，提升自身的新媒体运用能力，与时俱进，才能良好地应对多元文化冲击下员工思想的波动变化局面，切实提升工会宣传质量。首先，应当加强对工会宣传新媒体素养能力的培养，结合石油企业工会宣传工作目标与重点，针对当前工会宣传工作人员的实际新媒体知识掌握能力与实际技术运用水平，开展有针对性的培训，石油企业可以要求相关新媒体工作者对工会宣传人员进行培训，培训重点为提升工会宣传工作人员的新媒体知识掌握能力，使其熟练运用各种新媒体软件，了解新媒体对工会宣传的重要性，并在实践操作中根据工会宣传目标灵活调整工作方式，提升工会宣传工作人员的综合新媒体素养。其次，石油企业可以引进具有扎实新媒体理论基础的年轻工作者参与到工会宣传当中。一方面，这可以调整工会宣传队伍结构；另一方面，这些年轻工作者的新媒体素质较高，具有探索精神，对新事物的理解与接受速度较快，可以尽快投入新媒体工会宣传工作当中，而他们与具有丰富实践经验的在职工会宣传工作人员相互配合，能够提升自身实践能力，保证工会宣传工作质量稳步提升。

（二）创新工会宣传工作机制

围绕工会宣传工作的实际职能，结合当前新媒体环境下工会宣传工作流程与方式的变更，创新工会宣传机制，使相关制度更加符合时代发展，从而适应信息宣传工作的新变化、新挑战、新要求。首先，应当出台关于宣传工作新媒体发展的指导性文件，重点围绕宣传工作新媒体应用方面开展，明确新媒体环境下石油企业工会宣传的工作重点，制定标准规范的工作流程，如在开展员工技能培训的时候，应当结合员工工作实际情况，采用线上线下相结合的培训模式，线下集体培训，线上利用公众号与网站进行拓展式培训。其次是创新考核方法，为加强工会宣传的“蝴蝶效应”，制定工会宣传工作考核奖励制度，将工会宣传信息化纳入考核当中，从工会宣传方式创新、内容信息化创新等方面实施考核，以兑换奖励与评选表彰等方式，充分调动工会宣传新媒体发展的力度。最后，把好审核关口，制定合理的工会宣传内容审核标准。由于当前新媒体环境下所产生的信息量巨大，这些数据信息鱼龙混杂，具有一定的筛选难度，为确保工会宣传内容能够起到宣传教育的作用，应当将信息宣传关口前移，保证信息宣传的准确性、严肃性和严谨性，建立宣传员、单位工会、区总工会三级信息宣传审核制度，多管齐下把控工会宣传内容、观念与方向，为石油企业工会宣传工作的高质量发展打下坚实的基础。

（三）创新工会宣传方式

新媒体环境下信息交互的时效性为工会宣传方式的改进创新提供了良好的契机，相关人员可以利用新媒体技术创新宣传方式，提升宣传时效性。

首先，利用多种新媒体平台及时获取最新的新闻信息，坚持用时代要求审视宣传工作，按照信息传播规律把握内容的规律性与创造性，既要保证工会宣传的深度，也要拓展工会宣传的广度。针对石油企业员工的实际工作情况与思想波动情况，收集对应的新闻信息，熟练运用各种媒体来提升工会宣传的舆论引导效果，加强对员工的思想政治教育，在收集新闻信息进行舆论宣传的过程中需要注意以下几点问题。第一是保证信息内容的准确性与时代感，切忌“老鞋新穿”现象出现。第二是保证信息内容的教育性，所收集的新闻信息必须为正面报道，具有一定的感染力与亲和力，从而保证工会宣传教育的成效。第三是紧跟时代步伐，积极占领新媒体制高点，发挥工会宣传的舆论引导作用，加强石油企业员工思想政治教育。

其次，利用新媒体技术及时掌握员工的思想动态与实际需求，建立数字化员工档案，将员工的工作成果与工作流程等信息及时记录到档案中，结合员工的岗位职责，利用大数据技术准确识别员工在工作中可能出现的思想波动，及时掌握员工的需求，在此基础上开展有针对性的工会宣传教育工作，顺利解决员工的思想与需求问题。

最后，建立新媒体互动空间，以微博超话、微信公众号留言和网站投票等方式，加强员工与石油企业的互动，倾听员工的心声与诉求，收集关键信息，为保证交流互动所产生的信息的真实性，在线上交流和投票的过程中，可以采用不记名的方式，最后统一收集信息并进行分析，作为后续工会宣传开展的重点内容来对待。

（四）创新工会宣传载体

石油企业工会宣传载体是开展工会宣传工作的平台与阵地，在当前的新媒体环境下，多种智能终端系统的开发应用为工会宣传工作开展提供了全新的载体，极大地提升了工会宣传工作开展的方式与时效性，石油企业应重视新媒体平台的开发与利用，使工会宣传工作更富有时代气息。第一，以短视频方式开展工会宣传。当前，短视频是各领域发展中的主流，以制作短视频的方式呈现工会宣传内容，不仅深受员工喜爱，同时以回复留言的方式，也提升了与员工的互动效应。石油企业可借助抖音、快手、微博、哔哩哔哩、小红书等平台创建新媒体账号，定期发布一些有关石油企业最新动态与宣传教育内容的视频，视频应短小精悍、诙谐幽默，不占用员工过多的时间，在提升员工观看兴趣的同时起到宣传教育效果。第二，微信公众号。由于石油企业员工比较分散，工作岗位性质决定企业难以集中开展宣传教育工作，因此可以创新石油企业专属的微信公众号平台，以线上宣传教育的方式打破时空限制，使石油企业员工可以随时随地了解相关宣传内容。工会宣传微信公众号可包括多个板块，比如最新新闻消息的推送，以及石油企业的最新发展动态、岗位调整动态、政策调整变更、岗位技能小技巧等，以丰富的内容激发员工的观看兴致，同时在后台增加留言与关键词自动回复等功能，保证员工可以快速找到自己所需要的信息，提升工会宣传工作的互动效应。

结 语

总的来说，工会宣传工作在石油企业中占据着重要的位置，能够端正员工的思想，提升员工的专业技能，满足员工的实际需求，坚定员工的政治立场。在新媒体环境下，石油企业的工会宣传工作也应呈现新的发展态势，从理念、内容、方式、机制、载体等多个方面实施创新，提升工会宣传的时代感与实效性，激发石油企业员工参与工会宣传的兴趣，有效加强工会宣传的整体效果，以此推动石油企业的可持续发展。