健康中国背景下探析我国康养旅游的模式与趋势

缪鑫娣 陆孟夏

［内容提要］健康中国背景下，应将健康养生与旅游产业相结合，推进康养旅游模式发展。本文分析了我国康养旅游的基本模式，立足于健康中国、养生视角背景下探讨我国康养旅游，其养生目的动因、医养设备考量、旅游服务等因素，立足于产业发展背景下，提出了康养旅游对策，满足中老年群体对更高旅游质量的渴望。同时，在养生环境资源与环境承载力范围内发挥环境系统自我调节作用，加强两者间的养生环境资源共享与共同发展。

引言

随着我国步入老龄社会，如何将健康理念与旅游服务需求相结合，发展好康养旅游，实现我国旅游业的全面发展已经成为旅游业的重中之重。目前，中老年旅游人数占全国旅游总人数的20%以上，中老年消费群体已成为康养旅游群体中一支重要力量。我国现有的康养旅游模式，包含了文化旅游、生态旅游、养生旅游、自然旅游等多个种类，随着各个种类的深入结合，气候康养、海洋康养、山林康养、温泉康养、中医药康养等产品也相继推出，不断进入人们的视野。如何在健康中国背景下，更好地发挥出康养旅游模式的价值，是需要综合考虑并做出长远规划的重要课题。

一 健康中国背景下我国康养旅游模式

健康中国背景下，康养旅游针对中老年群体向往自然环境康养服务，结合中老年群体来源地，涵盖避寒、避暑、运动健身、休闲度假、养老养生、历史文化等功能。在该背景下，建立健全康养旅游相应的旅游吸引物、医养设备、景区环境与氛围、服务管理等，实现养生环境资源高质量和可持续发展，不仅影响旅游竞争力，更能提升康养旅游的吸引力和召唤力，是一个多角度、长时空的综合性话题。

康养旅游要实现可持续发展，首先，要具备能满足旅游消费需求的动因，可以是自然环境、养生景观、新奇见闻等，只要能对现代人产生吸引力，激发赴当地旅游的热情与好奇心，有个性化吸引力，就具备了首要条件。比如，中老年游客，可探访长寿之乡巴马，游览百鸟岩，感受自然生态，漫步北海银滩和原生态火山岛屿，获得康养旅游独特的体验。

其次，为吸引中老年群体从事医疗康养活动，就要提供丰富的旅游康养服务，包含旅游相关养生环境资源设施、服务能力和水准、医疗康养项目和质量，给中老年群体带来不同的医疗康养体验，从而赢得中老年群体的口碑好评，获得持久的旅游动力，并促使更多中老年群体来到旅游地，参加后续旅游活动。

最后，康养旅游需要打造健康生活目的地。随着从旅游到旅居的转变，中老年人逐步在异地开启健康生活的新场景，康养旅游的需求也逐步由旅游目的地转化为健康生活目的地。通过相关单位统筹协调、综合管理、协调推进，形成具有地方特色、文化特点的旅游品牌，通过一定形式的推广，得到中老年群体的一致认可和好评，获得市场竞争实力。

二 养生视角下的康养旅游动因分析

（一）养生康养旅游目的动因

养生视角下，影响康养旅游的首要任务就是旅游的动因，即康养旅游吸引中老年群体来访的医疗、健康、养生的动力需求。这种旅游动因既包含自然地理养生环境资源因素，也有医养设备及服务的因素，还有对于康养旅游模式的综合感受，甚至包含了康养旅游的养生因素和文化情怀。

中老年群体养生目的动因，受到市场主观因素和客观因素的影响。从主观因素来看，中老年群体在选择康养模式的时候，是基于自身需求思考，选择心仪的目的地。从客观因素来说，中老年群体在选择某种旅游模式时，需要考虑旅游消费、同伴数量等因素，也受到旅游产品医养结合特色、信息推广等方面的影响。

中老年群体康养旅游选择视角，基于目的地可支持因素和养生环境可服务资源要素两方面，前者集中在旅游的地理位置、自然风貌、养生特色、文化底蕴、出行便利、安全因素等方面因素，后者则是旅游管理水准、服务内容水平、医养结合特色信息推荐等方面。比如“火山温泉游”，就是依托休闲娱乐、疗养度假，打造全民健康季，既包括旅游目的，也包含养生需求。康养旅游中老年群体的消费动因会受到养生水平、生活经历、养生偏好等各因素影响。

（二）医养康养设备考量

不同于其他旅游模式，康养旅游对于旅游设备的考虑，会受到很多因素的影响。包含康养的硬件设施、软件服务的综合水平，会影响到中老年群体对于康养旅游的选择和旅游服务的消费感受，以及是否能够再次选择此类旅游模式，是否会对该旅游模式的推荐推广。总体来说，医养设备的考虑，是影响选择康养旅游模式方面的主要因素之一。

康养旅游必须围绕着旅游养生环境资源，紧密结合中老年群体的期望值和旅游动机及对于医养设备的期望。中老年群体满意与期望的契合度越高，则会显示出旅游养生环境资源预期分配与这种模式之间的发展契合度越高。依托当地独特的地理资源、医疗专科资源优势，推出如生态挥杆高尔夫、万年火山深呼吸、中医健康理疗等一系列健康游产品，创新开发康养旅游产品，探索文化与旅游深度融合，激发旅游消费新活力。

医养设备考虑因素，受到当地养生环境资源各方面因素的制约。康养旅游的医养设备考虑生态景观、医养设施、休息环境和接待服务等方面，要实现这些综合因素的提升，必须依托旅游设备、养生环境资源的提升，从而达到提高中老年群体满意度的目的。通过康养旅游带动整体旅游经济发展，深入探索“康养+旅游”“康养+农业”“康养+文化”“康养+医疗”“康养+运动”“康养+研学”等融合发展新模式，促进康养旅游产业成为当地经济新的增长点。

（三）医疗养生服务因素

康养旅游的服务因素，即满足中老年群体的医疗养生服务需求、医疗养生管理需求和医疗养生服务质量方面的综合评价体验。

康养旅游，将人们关注回归大自然和陪伴家人康养的目的结合在一起，并且协同管理医疗养生服务、养生环境资源配置。不同旅游目的，对于医疗养生服务需求的满足度也不同，从而影响当地旅游业的发展，最终影响到康养旅游的消费动因。我国康养旅游目的地建设要构建“大康养理念”，依托自然资源，发挥生态和气候两大核心优势，同时引入亲山亲水的自然旅居体验。

越来越多康养旅游高度重视医疗养生服务因素，聚焦健康和疗愈两大核心价值，丰富运动、禅修、瑜伽等其他功能。在满足旅游健康目的过程中，与医疗、养生、中医药等产业深度融合，源于对健康旅游的发展认同度，探索不同领域、不同产业、不同区域之间的合作互补。许多地区组建跨行业领域、跨服务行业扩展式的医疗、养生、旅游、休养的联合体，实现养生环境资源与旅游环境资源互补，达到旅游服务要素融合促进发展。近年来，利用不同领域要素与旅游行业的融合，实现康养旅游健康目的要素整合，成为康养旅游模式服务养生环境资源背景下的创新路径。

三 康养旅游产业发展的核心要素

（一）自然生态因素

在自然生态背景下，以古村落为例，研究旅游真实性感知与中老年群体满意、行为意向的关系。就康养旅游自然生态来说，本身就具备自然生态真实与体验淳朴感受两个方面，并受到相关古朴真实的客观建构影响。所以康养旅游的自然生态，既包含自然环境等物质要素的真实性，也融合了后续养生活动给与古朴村落的精神意向体验。

近年来，自然生态旅游成为当下热点需求，更多中老年群体对于康养旅游的自然生态迸发出旅游期望超预期、中老年群体情绪有激情等方面特点。在康养旅游自然生态发展过程中，既要保持好“原真、传统、古朴”的自然生态环境资源，也要防止过度“商业化”，使自然生态养生环境资源偏离健康中国的背景路线。“康养+旅游”打造了“养生养老”“健康医疗”“休闲度假”等养老度假特色小镇，提供了中老年高品质的休闲养老方式。

康养旅游中的自然生态旅游，包含了中老年群体感知价值、行为动机倾向和满意评价等多个方面。康养旅游的自然生态特色，作为当下旅游最主要的特色品牌，往往会受到中老年群体过度关注。相比于其他因素，中老年群体对于自然生态这种旅游模式的认可，是所有旅游行为意向的根本因素，需要“超自然”“原生态”的一些景观，来满足整体康养旅游的意向和行为，从而提升康养模式的满意度。

（二）康养休闲模式因素

不同旅游模式之间的康养休闲魅力，逐步吸引不同地点中老年群体的目光。要了解康养旅游，必须走进养生景观，通过温泉馆、大森林、古村落、自然山村等旅游景点载体，发展其特色鲜明的康养休闲模式。通过新的康养发展，让文化与旅游融合，使养生魅力引发出区域产业升级转型，从而深入挖掘康养旅游的休闲模式，充分用好康养旅游养生环境资源，成为引领整个旅游产业升级发展的强大动力。

养生旅游者有不同角度的旅游需求，有的旅游者由于本身眼界开阔，会更多关注到养生需求的自然体验，崇尚养生情怀层面。对于需要全方位沉浸式的旅游者，则需要感受康养旅游的文化体验，融入当地的独特文化和民俗。而康养旅游的养生情怀建设，也要关照到不同层面旅游者的旅游需求。

四 健康中国背景下康养旅游对策

（一）满足中老年群体对更高水平医养结合的渴望

随着全球一体化进程，更多中老年群体对于康养旅游的质量，提出了更多更全的医养结合的渴望。近年来，各类旅游产品不断升级，从需求上，有康养旅游、近郊旅游、生态旅游、自驾旅游等；从种类上，有温泉养生、乡村旅游、中药养生等特色旅游模式；从形式上，有疗养融合、医疗融合等多个方面。许多康养旅游目的地，积极与休闲农业、医疗服务、休闲度假等方面结合，推动“康养+”多业态融合发展。

在健康中国背景下，康养旅游模式就是满足中老年群体对于康养的高品质旅游愿望的升级转型。同时，随着智慧旅游的全面升级，各个康养旅游通过“旅游智慧云平台”，围绕着康养的养生医疗资源配置、设施启用、住宿服务、医疗衍生、疗养服务等，进行线上线下的“无极限”拓展衍生，针对中老年群体期望值的大数据及智能应用平台，构建用户画像、出行预警预测、行业市场分析等模块，整合上下游产业养生环境资源优势，构建一套旅游大数据开放平台。通过大数据挖掘，康养旅游目的地要形成完整的形象识别系统，开展特色节庆活动，加大潜在客源市场的宣传力度。

（二）养生资源与承载力范围的自我调节

随着各地康养旅游养生资源得到开发和利用，如何在自然养生环境资源、生态环境、承载力范围内协调有机发展，妥善处理好旅游的环境自我调节功能，是今后康养旅游模式中非常重要的课题。

康养旅游开发中，要充分考虑到养生资源环境和生态的承载力，减少“商业化”运作思维，增强环保生态的理念，引导中老年群体转变出游观念，提倡产业融合发展的“生态”特色，崇尚真实自然的原生态价值观念。各地以养生为目的的旅游产业，一切要以保护生态为前提，坚持全面统筹并考虑旅游承载力。

（三）加强康养旅游模式与乡村振兴共同发展

健康中国背景下的康养旅游模式，就是要坚持养生环境和资源共享发展，以改善人民生活为根本目的，与当地脱贫攻坚、乡村振兴共同推进，把握好康养和旅游结合，用高质量发展理念促进旅游，继续推进可持续发展。要深入挖掘民俗文化和养生精神等资源，创新康养旅游的管理运营，创造富有地域风情、文化特色、农业特点的养生产品，使之与康养旅游进一步共同发展。

康养旅游发展，就是把乡村养生环境资源与推进乡村振兴战略紧密结合，打造集观光、住宿、餐饮、休闲等功能于一体的养生小镇，深入实施乡村水、电、路、讯等基础设施工程以及绿化、美化、亮化工程，开办“农家乐”“牧家乐”等。推动康养旅游与生态、工业、农牧业、教育、现代服务业等业态跨界融合，与草原观光、民俗风情、乡村体验、休闲度假等其他旅游产业协调发展。发展以自然风光、民俗特色为主的绿色观光游，推出形式多样的复合型旅游产品和线路，不断催生新业态、延伸产业链、创造新价值，形成红色引领、绿色辉映、白色添彩、金色魅力、蓝色底蕴的旅游发展格局。

五 结语

综上所述，我国康养旅游作为新兴的旅游发展热点，将成为立足于健康中国、养生视角背景下旅游行业发展的新方向。由此，本文通过对我国康养旅游养生目的动因、医养设备考量、旅游服务等因素的全面分析，提出了康养旅游对策，以满足中老年群体对更高旅游质量的渴望，并且在养生环境资源与环境承载力范围发挥环境系统的自我调节能力，加强两者间的养生环境资源共享与共同发展，为旅游业调整资源、可持续发展康养旅游奠定扎实基础。