浅谈旅游电商与乡村振兴的密切联系

张 晶

［内容提要］旅游电商作为信息化和产业融合发展的先进形态，具有时代先进性。乡村振兴战略体现了中国现代化发展的重要方向和内容，是实现全体人民共同富裕的必然选择。本文通过科学辨析两者之间的关系，找到相互促进的关键点，为前者在乡村领域获取广阔的舞台提供依据，也为振兴之路寻找合适的产业动力总结经验、开阔思路。

引言

随着扶贫攻坚工作的阶段性胜利，乡村振兴战略已经顺势启动。在新的征程中，需要新的思想、观念、方法和措施的注入，也需要创新发展的产业作为主引擎，为产业兴旺、治理有效、生态宜居、乡风文明、生活富裕的新农村建设提供充足的前进动力。旅游电商是传统旅游行业借助新时代前沿信息技术实现的产业延伸和升级的新成果，正好需要农村广阔天地作为新的舞台。科学分析和明确定位旅游电商与乡村振兴之间的相互联系，找到两者可以相互激发前进动力的契合点，将有利于在社会主义新征程打赢新一轮的攻坚战。

一 旅游电商和乡村振兴概述

（一）旅游电商

旅游电商是互联网时代背景下，将新兴的信息化元素融入传统经济领域，依托旅游业，并且改进产业供应链的组织结构、形态和内容，强化供求双方的交流互动，推动产业自身运行模式和业态延伸、创新和升级后的结果。这种新的发展形态，实现了传统旅游和电商运营的互相促进、相得益彰。将旅游领域作为着力点的电商，凭借现代互联网信息处理能力，对旅游资源做出全面科学的整合，为旅游项目宣传、品牌树立和强化等营销工作提供了根本性的、多方位的突破和优化，为旅游业高质量发展提供先进的时代助力。旅游电商的出现，因为信息资源和力量的注入，旅游业在供给侧改革上获得了重要支撑和创新动力，服务能力上更加全面和升级，更好地体现人性化特点，不但使消费主体的休闲娱乐体验感明显提升，而且不同消费主体的个性化旅游需求也能获取针对性的服务。

（二）乡村振兴

党的十九大提出的乡村振兴战略，是继扶贫工作之后最为重要的国家战略之一，正日益成为中国特色发展中浓墨重彩的新篇章。后续，国家《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》的编制和颁布、《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》的顺利出台，以及国家乡村振兴局正式走上历史舞台，稳步推动乡村振兴进程逐一启动，正努力朝着达成农村产业进步、经济生态协调、乡风文明昌盛、治理成效提升、乡村经济繁荣、农民生活富裕等各项要求的方向大踏步前进，在实现乡村新面貌的同时，也为经济发展等不断拓展广阔的市场和空间。因此，乡村振兴就是乡村发展要走上和以往不同的高质量发展道路，就是要着重推动乡村产业脱离原有点粗放型发展模式，提升农村治理成效，实现现代乡村产业和生活模式的升级进步，在追求高速发展的同时，不触碰资源环境红线，走中国特色的乡村绿色、可持续发展道路，为国家全面发展战略的落实贡献乡村力量。

二 旅游电商对乡村振兴发挥的重要价值

根据国家战略精神可知，乡村振兴的重点和基础在于产业兴旺。需要既深度挖掘乡村资源、贴合乡村环境，又满足绿色环保等时代要求的产业来充实乡村建设，作为振兴的主力军和主驱动。旅游电商作为先进的信息化思想和技术在旅游领域的具体应用成果，使旅游行业在信息动力下得以升级发展，具备了将乡村资源科学融入旅游产业的能力，有助于战略的展开和达成。

（一）旅游电商能够助力乡村产业兴旺

一是旅游电商利用大数据的高端信息处理能力和现代互联网络强大的信息传递能力，不但可以将原来处于粗开发、浅利用的农村旅游资源科学整合，综合开发，提炼出具有乡村特色和魅力的旅游项目，而且有能力将科学打造完成的特色旅游内容，及时、全面、有效地推送到国内外旅游消费者的眼前，成功获取市场青睐，这无疑是乡村融入现代旅游体系的关键力量。

二是电商力量的科学参与，旅游产业具有的强大产业关联效应可以得到更加深入、持续地在乡村区域得到释放，促使乡村的农产品加工、现代交通运输等各类关联产业随之兴起，将带动乡村在产业结构、内容、档次上的调整优化，为乡村产业全方位、高层次的兴旺发达提供了历史机遇，因此，旅游电商可以成为乡村振兴的重要抓手。

（二）旅游电商推动乡村治理有效

旅游电商作为借助信息化形成的新业态，自身就内含时代发展的先进要素。这种先进性，体现在管理上的现代发展理念和先进思想意识，也表现为运用处于时代前沿的信息管理手段。因此，旅游电商进入乡村生根发芽，就会带动先进治理理念、形式和方法在乡村的普及和践行。

一是旅游电商的进入，会促使乡村治理网络环境不断优化。旅游电商可以高效推动各类相关农村资源的市场价值体现，由此产生的直接经济效应，将刺激、吸引和推动更多乡村居民参与这一经济领域的生产活动。要成为旅游电商合格的参与者，乡村居民主动接触、了解和掌握现代网络知识、积极强化先进信息技术运用能力的需求就会高涨，为乡村现代信息运用主体的成长和成熟提供了重要契机。拥有了信息观念和创新思想的新村民，将自发突破乡村旧有观念的禁锢，使得先进治理理念和措施在乡村的落地生根具备了更广泛的人力、智力支撑，从而改良乡村治理的人文环境。

二是乡村旅游电商的出现和发展，在客观上弥补了乡村互联网基础设施建设和相关公共服务平台建设等方面的不足，为“互联网+”在乡村的普及、发展和应用提供了更加充分的条件，切实推动了乡村治理硬件环境的改善。

三是旅游电商在乡村的兴起，还可能产生倒逼效应，促进乡村治理主体的升级和进步。旅游电商发展产生的巨大社会经济效益，会驱使和引导乡村相关部门服务意识的提升，愿意花更多功夫、更大精力实现治理的升级，以便优化乡村经济发展环境，满足旅游电商经济运营和管理的高要求。因此，旅游电商也具有推进乡村治理体系组织保障建设的重要价值。

（三）旅游电商促进生态宜居、乡风文明

旅游电商对乡村资源的整合和利用，能够促使乡村的面貌呈现出更加有序、文明的一面。

一是生态宜居原本就是乡村旅游受到市场青睐的重要原因之一，因此，旅游电商在整合乡村资源、提升乡村旅游生命力的过程中，必然将持续优化生态和居住环境作为必然的选择。

二是将乡村最具有魅力的特色文化和自然资源结合起来，形成对市场富有吸引力的休闲娱乐项目，也是旅游电商发挥信息化先进力量的着力点之一。乡村文明是祥和、舒适的旅游氛围的重要根源，也是旅游消费者在休闲、娱乐过程中通过感受独特魅力，获取更深层次、更加美好体验的灵魂所在。因此，旅游电商在耕植乡村市场时，一定会强调和推动乡村文明建设。

三是旅游电商在乡村的发展，会带动周边居民逐步形成良好的生态保护意识，自觉在日常践行绿色发展等科学理念，推动生态宜居、乡风文明的自我发展进入良性循环。

四是旅游电商具有跨区域的资源整合优化能力，在发掘和整合不同区域的乡风文明的过程中，将会逐步推动不同地域的优秀乡风文明实现交融发展，为乡风文明的升华扩展增加了机会。

（四）旅游电商有效助力乡村生活富裕

现代信息技术和传统旅游的结合，深入挖掘旅游特色资源，构建既满足乡村特点，又符合消费者需求的休闲娱乐内容，赋予乡村旅游强大的生命力和活力，促使传统乡村旅游从简单的初级形态，朝着复杂的、高级的产业形态快速演变。这种演变，一是使得乡村旅游的知名度和美誉度大大提升，促进了当地财政收入的明显增加；二是旅游电商的服务特性，可以提供大量就业岗位，使得乡村居民可以就近就业，保证当地家庭收入水平的有效提升；三是旅游电商产业前后关联效应的逐步显现，为乡村创业开拓了天地，乡村致富的大道会因此变得更加畅通和广阔。

三 乡村振兴对旅游电商的重要作用

（一）乡村振兴为旅游电商提供政策指引和支持

相对于已经形成良好电商布局和配套体系的城市区域，我国乡村在旅游电商发展方面相对落后，也意味着旅游电商在乡村的发展大有可为。乡村振兴相关政策的推出和落实，在国家政策层面上为旅游电商吹响了踏入乡村市场的号角。乡村振兴规划、意见相继出台，让有意参与乡村建设的旅游电商吃了定心丸；规划和意见列出的详细的目标、要求、时间表等，则为旅游电商等新兴业态参与乡村建设提供了指路的明灯和行动的指南。旅游电商只要牢牢把握住历史性的发展机遇，在政策范围内科学发展，实现自我跃升指日可待。

（二）乡村振兴为旅游电商发展强化软硬件支撑

乡村振兴实施方案，明确提出要着力推动农村各项事业全面发展，改善供水、供电、信息等基础设施建设，为旅游电商整合乡村旅游资源、实现传统乡村旅游升级发展提供了环境基础、强化了发展条件。其中，强化乡村道路建设，解决了旅游电商以往由于交通不便利导致成功整合资源的乡村旅游项目难以推向市场的难题；推动乡村水电建设，则支持旅游电商在为消费者提供具有乡村魅力的旅游项目时，可以适当保证现代化的舒适性和便利性；信息建设更是旅游电商触角深入乡村的必要支撑；此外，生态宜居、乡风文明的逐步达成，则为旅游电商提供了不断优化的人文发展环境，为持续根植于乡村提供了不竭的动力。所以，随着乡村振兴的逐步发展，旅游电商将获得越来越坚实的乡村基础。

（三）乡村振兴为旅游电商给予多层次智力保障

旅游电商的创新发展，最终要落实到人。既要有跨信息、旅游专业的复合型人才，也要有高素质、懂乡村的专业建设和服务群体，才能保证旅游电商发挥先进信息技术的重要增值功能，真正挖掘农村特色旅游资源的巨大市场潜力。旅游电商对人力和智力的高要求，在过往以外出打工作为主要谋生形式的乡村发展格局中，是难以满足的。乡村振兴战略的实施意见中，特别强调队伍建设，指出要有专业人才去支援农村，也要着重开展农户的培训工作，更要引导和推动返乡创业。由此可见，想推进乡村振兴，必然要改变乡村外出务工人口青壮居多、留守人口老弱为主的人口困境，积极促使乡村成为人才汇聚地，满足旅游电商发展中人力和智力的各种特殊要求。

（四）乡村振兴为旅游电商培育扩充消费群体

乡村振兴最终要求之一，就是要实现生活富裕。随着相关政策的逐步落实，乡村居民收入不断提升，缩短并最终消除和城市之间的收入差距。这一历史性的提升进程，将会促使乡村居民在旅游需求上的偏好。随着收入的提升，也将为旅游行业带来需求规模和档次加速升级的发展红利。因此，乡村振兴除了为旅游电商提供更加优越的环境，还关系到旅游电商后续生命力和活力。

四 加强乡村振兴和旅游电商联系的浅思

乡村振兴和旅游电商之间有着紧密的联系，两者的互动效应一旦形成，将有利于双方都加速进入高质量发展。其中，乡村振兴可以为后者创新空间、优化环境，旅游电商则可以成为推动前者达成既定目标的重要产业力量。但是，这种紧密联系并不会自发转化为相互促进的正能量，而是需要相关主体、各个层面共同推动。

为此，一是要全面宣传和贯彻落实党中央关于乡村振兴的重要指示精神，旅游电商等经济力量要自觉地从中找到参与战略发展的准则和要求，主动承担乡村振兴的历史使命。二是要在充分理解产业兴旺是乡村振兴的重要抓手的前提下，对旅游电商这类先进产业，应积极通过细化乡村振兴战略，将相关要求和进度具化为产业的发展规划和实施方案，使具有良好发展前景的产业能够主动、积极地自发嵌入到振兴战略体系里，和乡村一起打造发展的命运共同体，共同迈进中国特色社会主义新征程。

五 结语

当前，随着互联网技术的提升及电商经济发展模式的成熟稳定，农村地区已经成为电商发展的主要阵地。特别是随着抖音直播电商的兴起，旅游电商已经成为乡村振兴的重点渠道之一。因此，以旅游电商为基础推动乡村振兴发展需要多方共同助力，全面促进旅游与乡村振兴的融合发展。当地政府需要做好政策引导和惠民惠企的一揽子服务，鼓励龙头及品牌企业积极参与到旅游服务中去，利用旅游和电商的融合发展，推动农村地区社会经济的高质量发展和农民收入水平的全面提升，真正实现乡村振兴。