湖南省农村电商发展的影响因素研究

何诗 胡雨

(湖南科技学院 湖南永州 425199)

从2005年中央一号文件第一次提到电子商务，到2022年提出建设“数商兴农”项目，农村电商已成为新时代发展数字经济、建设数字乡村、实现乡村振兴的重要抓手。但是，湖南在农村电商发展过程中还面临着诸多迫切需要解决的问题，如物流运输费用偏高、快递不能到村、商品退换货服务不足等。要解决这些问题，不仅要打通堵塞点，让乡村产业更加繁荣，还必须加强对农村消费的软硬件配套，完善创业创新的环境。

1 基本概念

1.1 电子商务

电子商务(Electronic Commerce，EC)是指在互联网、移动网、电子商务网络等电子信息化手段的支持下，进行各种商业活动和业务管理活动的一种全新的商务模式。它不仅包括网上购物、网上支付、网上招投标、网上行情、网上商务信息等网络上的商业活动，还涉及企业内部的电子商务、企业和政府之间的电子商务、企业间的电子商务等多种形式。

1.2 农村电商

农村电商是指以电子商务为基础，以农村地区为主要服务对象，以农村生产、生活和流通等需求为导向，利用互联网、物联网、物流配送等现代信息技术手段，对农村传统经济进行转型升级，促进农业生产供给侧结构性改革，推动农村电商发展，提升农民的生活品质与收入水平，促进农村经济发展。农村电商利用网络平台为整合农村农业资源提供服务，建立“三农”电商服务网点，形成县、镇、村三级服务体系，服务农民，连通“三农”产品的上下行，最大化农民利益。

2 湖南农村电商发展现状

2.1 农村电商模式不断丰富

各农村地区会根据当地的环境、贸易资源、商业需求、监管政策等因素进行综合考虑，选择不同的农村电商模式，以下选取三个典型案例进行说明。

湖南麻阳苗族自治县在示范县建设推进中立足本地资源禀赋，围绕电子商务公共服务体系、县乡村三级物流体系、农产品供应链体系建设、电商人才培训体系、电商精准扶贫体系建设开展工作，由惠农网整合行业资源，协调批发与零售、线上与线下、传统与新零售、渠道与团购多种方式，采取“1+1+N”品牌发展模式，着重在麻阳冰糖橙、黄桃、猕猴桃、小籽花生等优质农产品方面培训指导产业链升级与品牌化营销，倒逼麻阳农业产业升级。通过农产品追溯技术，打通源头到终端的农产品数据链，形成可持续发展的农村电商生态。

湖南泸溪县引进惠农网共同开展项目建设，以椪柑和旅游为媒，以农村电商为主要抓手，结合独具特色的地域文化，持续探索并深度落地“人+货+乡”的特色乡村农旅电商模式。三个因素共同发力，通过电商人才培训，培育本土化的电商网红；通过网货化服务，让农产品出乡；以乡土文化赋能农村产品，衍生新业态，造就美丽新农村。

湖南东安县率先提出“人+货+站”的电商模式，实现农村电商的“百花齐放”。目前，已建立了103个乡镇服务点，100多家中小型电商企业，1000多家微信和淘宝店铺，3000多名员工。2021年，农产品网上销售总额3.26亿元，并获得国家“电商进农村”综合示范基地的称号；2022上半年，电商销售总额突破1.7亿元，位居永州市前列。

2.2 农村电商交易额逐渐提高

2008年启动“乡乡有网”项目以来，湖南农村电商迅速发展。政府的大力支持、互联网基础设施的发展、品牌的建立、优质的农产品等共同推动农村电商的发展，成为农村经济增长的重要手段。由图1可以看出，2014年农村电商交易额为600亿元，2020年为3127亿元，同比增长421%，增长速度十分迅猛，平均每年增长33%。

图1 湖南农村电商交易额

2.3 农村电商政策体系逐步完善

为进一步推动湖南农村电商的发展，以县级为基础的电子商务成为推动乡村经济发展的一辆“快马车”。各项基础设施和公共服务建设持续推进，全省已建成83个县级电商服务运营中心，除了湘西和一些边远地区，其他地区的覆盖率都达到86%。在这些地区中，有乡镇服务中心216个，村级服务点3000多个，物流配送网络覆盖了将近90%的行政村。由表1可以看到，湖南从2015年开始，每年都在新增国家级的电子商务进农村综合示范县，到2021年，湖南电子商务进农村综合示范县总数达79个，居中部第一。

表1 湖南电子商务进农村综合示范县情况

3 湖南农村电商发展影响因素的灰色关联分析

3.1 指标选取及数据来源

本文所选择的数据来自中国统计年鉴、国家统计局(湖南地区)、湖南统计年鉴、湖南商务厅等，提取了10个指标，分别是农村人均可支配收入(元)、第一产业从业人员的比率(%)、农村消费品零售额占全社会消费品零售额的比重(%)、人均GDP(元)、第一产业生产增加值(亿元)、第一产业增加值占地区生产总值的比重(%)、电话普及率(包括移动电话)(部/百人)、农村宽带接入用户、固定资产投资中第一产业所占比重(%)、农村投递路线(公里)，其中参考序列为2014—2020年湖南农村电商交易额(亿元)，上述10项因素则依次设定为被比较序列Xi，i=1，2，…，10。

3.2 灰色关联分析

3.2.1 确定分析序列

本文对湖南农村电商发展的影响因素进行实证研究，选择将湖南农村电商交易额(亿元)作为母序列，也称参考序列，记为X0，将农村人均可支配收入(元)X1，GDP(元)X2，第一产业生产增加值(亿元)X3，电话普及率(部/百人)X4，农村投递路线(公里)X5，第一产业增加值占地区生产总值的比重(%)X6，第一产业从业人员的比率(%)X7，农村宽带接入用户(万户)X8，农村消费品零售额占全社会消费品零售额的比重(%)X9，固定资产投资中交通运输、仓储和邮电所占比重% (X10)，固定资产投资中第一产业所占比重(%)X11作为子序列，也称比较序列。

3.2.2 对变量进行预处理

首先，对变量进行无量纲化处理，常用的方法有初值法、均值法等。本文运用初值法，EXCEL计算出的结果如表2所示。

表2 无量纲化处理结果

其次，根据无量纲化的结果求出差序列、最大差和最小差，EXCEL计算出的结果如表3所示。

表3 绝对差值序列

3.2.3 计算各指标与母序列的关联系数

由表3可知，两级最大差为M=4.5874，两级最小差为m=0，因此根据公式可求得灰色关联系数，通过EXCEL计算结果如表4所示。

表4 各指标之间的灰色关联系数

3.2.4 关联度计算

根据表4的结果，本文通过EXCEL可计算出灰色关联度，结果如表5所示。

表5 各指标间的灰色关联度

按照灰色关联分析的原则，该序列的灰色关联度较大，说明其与参考序列的关系较紧密；该序列的灰色关联度较小，则说明其与参考序列的关系较疏远。因此，根据表6的排序结果可知，农村宽带接入用户、人均GDP对农村电商发展影响较大，其中农村宽带接入用户与湖南农村电商交易额之间的关系最紧密，人均GDP(元)次之，固定资产投资中第一产业所占比重(%)对湖南农村电商交易额(亿元)的影响最弱。

表6 各指标关联度的排序大小

3.3 研究结论

根据实证结果可知，农村宽带接入用户(万户)对湖南农村电商发展的影响程度最大，人均GDP次之，固定资产投资中第一产业所占比重(%)对湖南农村电商发展的影响最小，即当前农村电商平台所需要的基础设施中，网络是必不可少的，缺少网络的地方无法开展电商业务，所以网络的完善程度是农村电商发展的重要因素。另外，农村人均可支配收入的增加，使得湖南农村居民的购买力得到提高，更加愿意购买电商平台上的商品或农产品，从而促进农村电商的发展。然而，对于固定资产投资中第一产业所占比重对湖南农村电商发展的影响程度最小的情况，可以从产业结构角度进行解析。随着中国农村现代化进程的不断推进，第一产业的产值占比逐年下降，第二三产业逐渐崭露头角。因此，单独从固定资产投资角度来看，第一产业所占比重的变化对农村电商的发展影响较小。基于此结论，本文提出加快农村电商配套设施信息化建设、发展GDP等建议来促进湖南农村电商的发展。

4 推进湖南农村电商发展的对策建议

4.1 加快农村电商配套设施信息化建设

首先，政府要加强对农村有线电视和数字网络化建设。从农村地区实际出发，在政策上适当偏向基础网络设施的开发，保证网络覆盖度，提高开发速率，尤其是在湖南省偏僻地区安装网络，同时需要各级单位出台优惠政策，降低安装宽带的费用。其次，政府应积极搭建信息发布平台，有效整合农村地区的网络信息资源，强化网络信息服务队伍，在信息平台上发布有效的农产品买卖信息，为农民卖出产品和增加农民收入创造良好的条件。

4.2 发展GDP促进农村电商发展

农村电商受人均GDP的影响较大，因此湖南可以通过提升人均GDP来发展农村电商。通过加强农村电商人才培养、扶持农村电商创业、推广农村电商服务平台和培育良好的电商氛围来促进农民创收。针对不同群体开展定制化的培训和服务，提高农民电商技能和综合素质。政府可以设立专项基金，支持农村电商创业项目的资金投入；可以为农村电商开辟市场，帮助其积极发展业务，帮助企业建立品牌认知度，提升企业的整体形象和信誉度；还可以推广电商平台多元化的商业模式，例如直播卖货、社区电商、餐饮电商等，让农村电商更加多样化。

4.3 构建多层次农村电商物流体系

首先，应畅通物流渠道，搭建农产品生产地与消费地之间的物流通道，实现线上物流、线下物流的全程配套服务。同时，加强与第三方物流公司、仓储服务商的合作，整合物流资源，推进线上、线下联动发展，建立配送中心，优化配送路线，提高配送效率。其次，建立高效的物流服务体系，满足消费者不同层次的需求。对于中小农产品生产者，可以引进互联网化技术，开发农村电商平台，构建农产品供应链服务。同时，可以建立物流服务专营站点，并提供一站式物流服务，真正实现“物流先行，满足用户需求”的服务理念。最后，应持续提升物流技术水平，推广绿色低碳的物流模式，加强物流监管，确保物流环节的安全可靠。