探析传统媒体编辑如何做好转型

◎张小石

(聊城市新闻传媒中心(聊城日报社)，山东 聊城 252000)

一、传统媒体编辑面临的困境

(一)传统媒体编辑影响力和竞争力逐步下降

随着互联网的普及和发展，人们可以通过各种渠道获取信息，包括社交媒体、博客、自媒体等。这使得传统媒体在信息传递方面不再占据垄断地位，人们有更多的选择权，从而降低了传统媒体的影响力。而媒体融合使得用户可以根据自己的兴趣和需求定制新闻内容。通过智能推荐算法和个性化订阅服务，用户可以获取符合自己喜好的新闻信息，不必完全依赖传统媒体的编辑。这使得传统媒体在满足用户个性化需求方面面临竞争压力。此外，新兴媒体平台提供了更好的沉浸式体验以及具有很强的互动性，如视频直播、虚拟现实、社交媒体互动等。这些新技术和应用吸引了大量用户的关注与参与，使得传统媒体在吸引用户注意力和提供互动体验方面不具有竞争优势。

(二)人们改变了阅读方式

媒介融合的背景下阅读方式发生了改变，虽然丰富了人们的阅读体验，但对传统的内容生产和传播模式提出了新的挑战。首先，传统的阅读方式是线性的，即从文章的开始到结束，按照作者的思路进行阅读。但在媒介融合的背景下，人们的阅读方式变得更为灵活，可以在文本、图片、视频等多种媒介形式之间自由跳转，根据自己的兴趣和需求选择阅读内容。其次，在传统媒体时代，人们的阅读内容主要由媒体编辑决定。但在媒介融合的背景下，人们可以根据自己的兴趣和需求，通过搜索引擎、社交媒体、内容推荐系统等工具，自主选择阅读内容。第三，传统的阅读方式主要依赖于单一的媒介，如书籍、报纸等。但在媒介融合的背景下，人们的阅读方式变得更为多元，可以通过电脑、手机、平板电脑等多种设备获取信息。同时，阅读的形式也从单一的文字扩展到了图片、音频、视频等多种形式。最后，传统的阅读方式是静态的，读者只能被动接受作者的观点。但在媒介融合的背景下，阅读变得更为动态，读者可以通过评论、分享、点赞等方式参与到内容的生成和传播中，实现与作者和其他读者的交互。

(三)传统媒体编辑工作过程较为复杂

在媒介融合背景下，传统媒体编辑工作的过程变得更加庞杂和复杂。传统媒体不仅需要应对数字化时代的挑战，而且还需要适应多样化的内容传播平台和媒体形式。传统媒体编辑需要将注意力转移到多个平台上，包括报纸、杂志、电视、广播以及各类数字平台。编辑需要根据不同媒体平台的特点和受众需求，调整和优化内容的呈现方式。同时，传统媒体编辑需要具备跨媒体的制作技能，能够处理文字、图片、视频和音频等多种媒体形式。编辑需要熟悉多种制作工具和软件，以便将不同媒体元素融合到一起，创作更富有吸引力和互动性的内容。此外，传统媒体编辑需要与其他媒体机构、自媒体人以及社会各界进行合作，共享资源和信息。编辑需要建立广泛的合作网络，以获得更丰富的报道素材和信息来源。

(四)传统媒体编辑工作理念落后

在媒介融合的背景下，传统媒体编辑的工作理念相对比较落后。首先，传统媒体编辑工作的特点是经过层层审核和编辑，确保新闻的准确性和可靠性。然而，在媒介融合的背景下，新闻传播的速度变得更快，人们更加关注实时性和即时性的信息。传统媒体编辑的工作流程可能无法满足这种需求，导致信息更新速度较慢。其次，传统媒体编辑工作主要是单向的，编辑选择新闻内容并传达给读者。然而，在媒介融合的背景下，人们更倾向于互动和参与性的阅读体验。他们希望能够与编辑和其他读者进行交流和互动，分享自己的观点和意见。传统媒体编辑的工作理念可能无法满足这种互动和参与的需求。此外，在传统媒体时代，编辑是信息的筛选者和传播者，他们根据自己的判断及经验选择和编辑新闻内容。但在媒介融合的背景下，人们更加追求个性化的信息获取和定制化的阅读体验。传统媒体编辑的工作方式可能无法满足这种需求，导致读者流失。

二、媒体融合发展的背景及其定义

(一)媒体融合发展的背景

媒体融合发展的背景是科技进步、用户需求变化、市场竞争压力、广告模式变革和传播方式变化等多个因素的综合作用。随着互联网、移动通信、大数据和人工智能等信息技术的迅猛发展，传播媒体的形态和方式发生了巨大变化。人们可以随时随地获取信息，传播渠道变得更加便捷和多样化。传统媒体所提供的信息和内容已经无法满足当代用户的需求。用户更加倾向于个性化、互动性强的媒体体验，他们希望参与其中，分享自己的观点和感受。媒体融合可以满足用户多样化的需求，提供更加丰富、多元化的内容。同时，传统媒体面临着来自新兴媒体的竞争压力。新兴媒体平台如社交媒体、视频网站等迅速崛起，吸引了大量的用户和广告资金。此外，随着互联网广告的兴起，传统的广告模式受到了冲击。广告主倾向于在新媒体平台投放广告，传统媒体面临着广告收入下降的问题。而媒体融合可以通过整合不同媒体的广告资源，提供更广泛的广告渠道，吸引更多广告主的投放。

(二)媒体融合的定义

媒体融合是指在数字化和网络化的背景下，各种不同类型的媒体，如报纸、电视、广播、互联网等，通过技术的整合和创新，使其在内容、渠道、平台等方面实现交叉与融合，形成一种全新的、多元化的、互动性强的媒体形态。在这个过程中，媒体的传播方式、生产模式、经营策略等都会发生深刻的变化。媒体融合不仅仅是技术层面的融合，还包括内容的融合，即传统媒体和新媒体的内容可以相互转换、共享；业务的融合，即媒体可以提供多种业务服务，如新闻、娱乐、电商等；管理的融合，即统一的资源配置和管理，打破传统的部门壁垒，实现全面的协同工作。媒体融合是传媒行业应对数字化挑战，提升竞争力的重要手段，其最终目标是实现媒体的全面数字化、网络化、社会化，满足用户多元化、个性化的信息需求，推动媒体产业的持续健康发展。

三、媒体融合下传统媒体编辑的转型策略

(一)掌握多媒体技术及其应用

传统媒体编辑需要主动学习并掌握新媒体技术，从而帮助传统媒体编辑更好地满足受众的多样化需求，提供更丰富、多元的内容，增强媒体产品的竞争力和影响力。同时，多媒体技术的应用也可以提升编辑工作的效率和质量，实现内容创作和传播的创新与突破。他们应该了解并熟练运用各种数字化工具和平台，例如社交媒体、移动应用和云计算等，这些工具可以帮助编辑更好地传播信息、与读者互动并实现个性化推送。此外，编辑还应该学习基本的数据分析和搜索引擎优化技巧，以便更好地理解读者需求并提供有针对性的内容。

(二)提高编辑工作人员的专业能力

在这个信息高度发达的时代，媒介融合已经成为了一种趋势，传统媒体正在经历前所未有的转型升级压力。这就要求传统媒体编辑工作人员提高他们的专业能力，以适应这个时代的变化。在工作思维模式方面，编辑工作人员应该摒弃传统的新闻编辑观念，转而采用更加灵活、快速的方式处理新闻报道。在新媒体环境下，编辑需要更注重实时性和互动性，积极参与社交媒体的讨论和互动，与读者建立更紧密的联系。此外，编辑还需要培养创新思维，不断探索新的报道方式和内容形式，以吸引读者注意。在专业能力方面，首先要注重多媒体报道的能力。在媒体融合的时代，单一的文字报道已经远远不能满足读者的需求。编辑需要具备拍摄和编辑图片、视频的能力，能够通过多种媒体形式来呈现新闻内容。同时，编辑还应该了解并掌握基本的设计和排版技巧，以便在不同平台上展示出更具吸引力的内容。其次，传统媒体编辑人员需要提升自身的创新意识。在这个媒介融合的时代，传统媒体需要创新才能生存。编辑人员需要根据市场需求，创新内容形式，打破传统的新闻报道模式，提供更有吸引力的内容。在专业素养方面，最重要的是保持专业精神和价值观，应该坚持客观、准确、真实的工作原则，传播有价值的信息，维护社会公共利益。传统媒体新闻编辑在转型过程中要保持对新闻伦理和职业道德的坚守，不追求短期利益而损害自己的专业形象和公信力。

(三)关注受众意识

传统媒体新闻编辑必须要关注受众意识，只有真正了解受众，才能制作出真正满足受众需求的新闻产品，更好地适应媒介融合的形势，以提升新闻报道的质量和影响力。首先，关注受众意识有助于传统媒体新闻编辑更好地理解和把握受众的需求。随着互联网的发展，人们获取信息的渠道日益丰富，受众的信息需求也在不断变化。传统媒体新闻编辑必须深入了解受众的需求，才能制作出符合受众口味的新闻产品。其次，关注受众意识有助于传统媒体新闻编辑提升新闻的传播效果。在媒介融合的背景下，传统媒体新闻编辑需要利用各种新媒体平台来进行新闻传播，而这些新媒体平台的使用者主要是年轻人群。这部分人群的信息接收习惯、审美观念和价值取向与传统受众有所不同。因此，关注受众意识，尤其是新媒体受众的意识，对提升新闻的传播效果至关重要。最后，关注受众意识有助于传统媒体新闻编辑调整和优化新闻制作流程。在媒介融合的背景下，新闻制作不再是单一媒体的工作，而是需要多媒体的协同配合。关注受众意识，可以帮助新闻编辑了解受众对于不同媒体的接受程度和偏好，从而调整和优化新闻制作流程，提升新闻的制作效率和质量。

(四)参与团队合作和跨界合作

在媒体融合的时代，合作是获取更多资源和实现更高效工作的关键。编辑应该与其他部门、其他媒体、社交媒体平台等建立良好的合作关系，共同分享资源和信息，并通过合作取得更好的内容生产和传播效果。首先，团队合作能够集思广益，汇聚各方智慧。在媒介融合的时代，新闻报道的内容和形式都更加多样化和复杂化。传统媒体新闻编辑需要与其他编辑、记者、摄影师等专业人士紧密合作，共同完成新闻报道的各个环节。通过团队合作，可以充分发挥每个人的专长，提高新闻报道的质量和效率。其次，跨界合作能够拓宽视野，创新新闻报道方式。在媒介融合的时代，传统媒体新闻编辑需要与其他领域的专家进行合作，共同探索新的报道方式和技术应用。例如，可以与科技公司合作，利用人工智能技术进行新闻内容分析和推荐；可以与艺术家合作，创作更符合时代发展的新闻表现形式。跨界合作能够为新闻报道带来新的思路和创意，提升报道的吸引力和影响力。最后，团队合作和跨界合作有助于传统媒体新闻编辑提升自身能力和素质。通过与其他专业人士的合作，传统媒体新闻编辑可以学习和借鉴其他领域的经验与技能，不断提升自身的专业水平和综合素质。团队合作和跨界合作也能够培养传统媒体新闻编辑的团队意识和沟通协作能力，提高工作效率和效果。

(五)转变对于新媒体的态度

在媒介融合的背景下，传统媒体新闻编辑需要转变对于新媒体的态度。传统媒体编辑应该积极面对并适应新媒体的发展，而不是抵制或对立。首先，接受新媒体的存在和影响力。新媒体以其快速、便捷、互动性强的特点改变了人们获取信息的方式。传统媒体编辑应该承认新媒体的存在，并意识到它对传统媒体的冲击和改变。其次，学习和适应新媒体的工作方式与技能。新媒体的崛起带来了许多新的工作方式和技能要求，如社交媒体管理、数据分析、视频制作等。传统媒体编辑应该主动学习并掌握这些技能，以适应新媒体环境的需求。同时，借鉴新媒体的创新经验和方法。新媒体在内容创作、传播方式和商业模式等方面具有许多创新和成功的经验。传统媒体编辑可以从中借鉴和学习，融合创新元素到自己的工作中，提升传统媒体的竞争力和吸引力。此外，与新媒体进行合作和互补。传统媒体编辑可以与新媒体机构或从业者进行合作，共同开展报道、资源共享等方面的合作，实现互利共赢。传统媒体编辑也可以借助新媒体的渠道和平台，扩大自己的影响力和受众群体。

四、结语

综上所述，媒体融合给传统媒体编辑带来了巨大的机遇和挑战。传统媒体新闻编辑需要不断学习并积极转型，提升自身的专业能力和适应新媒体环境的能力。他们应该积极参与培训和学习，了解新技术和趋势，与时俱进地调整工作方式和思维模式。同时，编辑也应该保持对新闻价值的坚守，始终以客观、真实的态度对待新闻报道，为受众提供有价值的信息和观点。