品牌营销
- 烟草经济新常态的影响因素及品牌营销策略分析
，树立科学的品牌营销战略，提升竞争实力来更好的占据市场份额，获取更高的经济效益。基于此，文章围绕着烟草行业，分析了烟草经济新常态下对烟草行业和企业的影响因素，并针对烟草企业当前品牌营销策略进行了分析，给出了优化烟草企业品牌营销策略的建议。同时还针对性提出了对烟草行业的建设意见，希望能推动烟草行业实现优化升级。 关键词：烟草经济新常态；影响因素；品牌营销；策略 一、引言 烟草经济新常态下，预示着我国烟草经济的发展态势趋于稳定。特别是数字经济的发展，为烟
中国集体经济 2023年36期2023-12-20
- 电视体育新闻节目的传播策略研究
；特色内容；品牌营销；跨界联动中图分类号：G212.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）12-0131-03基金项目：本论文为2022年度河南省社科联项目“地市党报记者的传播路径研究”成果，项目编号：2124410402全民健身时代，电视体育新闻节目的受众需求与电视体育产业发展之间的矛盾日益严峻，如何在充分满足受众多元需求的基础上，推动体育消费助推产业发展，已经成为广大电视媒体需要深入思考并解决的问题。在此背景下，河南电视台联合地方
新闻研究导刊 2023年12期2023-09-01
- 智能营销时代传统零售业转型的困境与应变之策
新技术环境；品牌营销本文索引：程燕婉.[J].中国商论，2023（15）：-012.中图分类号：F724.2 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2023）08（a）--04在营销不断演变的过程中，技术的驱动往往直接影响消费者与品牌的关系，企业也可以借助技术创新找到一种有效的方式与消费者建立密切联系。人工智能、大数据、云计算等为营销的赋能所带来的智能洞察、智能策略和智能运营相结合的综合服务体系，标志着新技术环境下智能营销趋势的到来，营销的一切思维
中国商论 2023年15期2023-08-24
- 经济全球化视角下我国企业品牌营销的策略分析
据有利位置，品牌营销至关重要。本文首先介绍国际营销与环境，其次说明我国在国际营销中的地位，最后分析现有品牌营销策略存在的问题以及提出相应对策，最终得出建设中国特色品牌体系、实施多元化的营销策略、优化品牌结构、培养高精尖营销人才这四个方面的策略，以促进我国企业的持久长效发展。关键词：经济全球化；我国企业；品牌营销；持久长效发展一、国际营销与环境国际营销是指企业通过对外销售产品或服务以满足消费者需求而采取的一系列策略，其目的在于获取最大范围内利益。从本质上来说
商场现代化 2023年10期2023-07-06
- 中国工业品牌营销策略探析
重关系营销，品牌营销策略和方式上传统而单一，缺乏系统性和创新性，亟待新的工业品牌营销理论做指导。文章立足于我国工业企业的发展现状，结合现代品牌营销理论，对我国工业品牌营销的现状进行了剖析，从品牌策略和传播执行两个层面，对我国工业品牌营销进行了尝试性的探讨。关键词：工业品牌；品牌营销；品牌形象；要素品牌战略；品牌传播改革开放以来，我国工业获得了长足发展，成为了世界少有的工业门类齐全的国家，也造就了一批实力强劲的大中型工业企业。然而，随着我国人口红利下降，工业
中国集体经济 2023年20期2023-07-05
- 经济全球化条件下企业品牌营销的问题与对策
化条件下企业品牌营销的问题与对策。在全球化的背景下，企业品牌营销面临着多方面的挑战，如文化差异、法律法规和品牌价值观等。为了应对这些问题，企业需要制定有效的品牌营销策略。本文提出了跨国品牌营销策略、品牌管理策略和品牌传播策略三个方面的对策，并对这些对策进行了详细阐述。关键词：经济全球化，品牌营销，问题对策一、引言为了在全球市场中取得成功，企业需要制定适合自己的品牌营销策略。本文旨在探究经济全球化条件下企业品牌营销的问题与对策。首先，本文将定义品牌的概念，分
公关世界 2023年10期2023-06-30
- 数字经济背景下休闲食品的电商零售策略
；电子商务；品牌营销；市场营销近年来，互联网在社会生活中的全面盛行推动了各种电子信息与多媒体技术的高速发展，这极大地促进了电子商务的崛起，我国社会贸易行业的整体发展由此进入电子商务时代。休闲食品企业欲在竞争中占据优势地位并实现自身的快速发展，则必须准确把握电子商务的发展特点和消费者的购买习惯。总部位于四线城市芜湖的安徽三只松鼠电子商务有限公司即在2012—2019年一跃成为中国网络电商的明星企业。“三只松鼠”是由安徽三只松鼠电子商务有限公司于2012年推出
商场现代化 2023年7期2023-06-25
- 计算传播时代品牌营销的模式创新
的转向，导致品牌营销环境在互联网下半场的媒介场域中发生变革，迫使品牌营销必须从内容生产、营销对象、营销方式和营销渠道等层面展开创新。【关键词】互联网下半场；品牌营销；品牌价值大数据、云计算、深度学习、人工智能等技术的不断突破，计算科学的理论与实践持续创新，叠加经济社会发展和市场需求的多元驱动，加速了人类社会活动的数据化、计算化转向，推动着世界数字传播格局从传统互联网时代进入到互联网下半场——一个充斥着数据和算法的计算传播时代。在这样的一种传播场域下，人类在
新闻爱好者 2023年5期2023-06-25
- 元宇宙视域下虚拟数字人研究
费转化、提高品牌营销价值。其次要拓展应用渠道，打造“虚拟数字人+”的独特商业模式。最后要持续在元宇宙领域发力，将现实世界的应用场景延伸至虚拟世界，虚拟数字人作为元宇宙中虚拟经济的新引擎，持续推动虚实共生的经济形态下数字经济的发展。基于此，文章对元宇宙视域下的虚拟数字人展开研究。关键词：元宇宙；虚拟数字人；数字经济；品牌营销中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）04-0-031992年，美国作家尼尔·斯蒂芬森在科幻小说
艺术科技 2023年4期2023-06-22
- 基于“互联网+”的网络直播营销风险探讨
。传统的线下品牌营销不但花费大，而且效果也不明显，在“互联网+”时代，公司逐渐开始寻找降低成本的途径，网络直播营销的模式已经成为各个领域进行品牌推广的第一选择。结合“互联网+”的时代特征，从多角度对网络直播市场的营销风险进行了分析，并指出了其中存在的问题，同时，还对如何强化网络直播营销的风险控制提出了建议，以确保其健康发展。关键词：网络直播；品牌营销；互动；消费者随着互联网技术以及智能终端等技术的不断发展和普及，新媒介的出现越来越多，网络直播作为一种新兴的
商场现代化 2023年4期2023-06-21
- 品牌营销将成为药品营销的主导策略探讨
的发展而言，品牌营销将成为药品营销的主导策略。相关企业要了解品牌营销和药品营销的内容，分析两者的相关关系。仔细研究当前药品营销的基本模式，以及相关企业在开展药品营销工作过程中存在的问题。分析品牌营销工作开展的策略，结合营销工作的主要内容，制定明确的营销方案。明确品牌营销的重点，合理的设计品牌营销策略，全面推动药品营销工作的开展。本文主要针对品牌营销以及药品营销的相关问题进行简单分析，充分发挥品牌营销的主导作用。关键词：品牌营销；药品营销；主导策略目前我国很
中国民商 2023年5期2023-06-15
- 国产动漫电影的商业化运作策略分析
；电影特效；品牌营销；国产动漫中图分类号：J954 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）11-0-030 引言作为国产知名动漫文化品牌，从2014年首次亮相大银幕到2023年，“熊出没”系列电影已经陪伴观众度过了九个新春。十年来，制作团队将艺术构造、商业运作和独树一帜的美学意识完美融合，塑造出一个个生动活泼的形象，为观众带来了无数的欢愉和感动，而观众也在票房上给予了电影最直接的肯定。相关数据显示，电影《熊出没·伴我“熊芯”》上映不到一个
艺术科技 2023年11期2023-06-10
- 新消费背景下品牌营销策略对Z世代人群的购买决策影响研究
消费背景下，品牌营销策略出现了变化，而Z世代人群正是这股变化潮流中的先锋队伍。本文基于文献综述提出相关假设和设计调查问卷，得出结论为价格促销、互动营销、品牌形象、网络意见领袖、正面网络口碑五个维度均正向显著影响Z世代消费者的购买决策，并根据研究结论为新消费品牌更有效地开展营销活动提出了几点建议，同时为如何促进新消费品牌的良性发展提出思考。关键词：新消费；品牌营销；Z世代；购买决策本文索引：何明慧，梁坚明，张晓芹.新消费背景下品牌营销策略对Z世代人群的购买决
中国商论 2023年10期2023-06-05
- 新媒体背景下民营实体书店品牌营销策略
其运用合适的品牌营销策略有助于提升自身的知名度和影响力。诚品书店通过应用差异化品牌营销策略取得了显著成效，在差异化营销理念、差异化空间设计、差异化服务等方面凸显了品牌特色，在消费者中拥有良好的口碑。民营实体书店品可借鉴诚品书店的实践经验，在品牌营销中以核心价值理念为导向提升品牌影响力，以产品服务创新为基点提升品牌竞争力。［关键词］新媒体；民营实体书店；品牌营销；诚品书店随着新媒体的蓬勃发展，民营实体书店面临严峻挑战，其经营理念、营销策略也应随之调整。诚品书
传播与版权 2023年10期2023-05-31
- 品牌接触点视角下新消费时代品牌营销的创新路径研究
颠覆着传统的品牌营销生态环境。其中，品牌接触点是品牌营销中用户与品牌接触的关键时刻，是消费者旅程的重要组成部分，对消费者体验以及转化购买有着重要影响。基于品牌接触点视角提出新消费时代品牌营销的创新路径，提出在品牌接触的前中后期分别要打造品类第一的用户心智、提供个性化服务及与消费者品牌价值共创，并得出启示供品牌营销实践参考。【关键词】品牌营销；新消费时代；品牌接触点后疫情时代加速了数字化浪潮，对各行各业和人们的生活方式产生了翻天覆地的影响。科技进步、消费升级
新闻爱好者 2023年2期2023-05-30
- 基于O2O2O的闭环式消费营销模式分析
。本文在明确品牌营销O2O模式、品牌社群O2O2O模式概念界定的基础上，以多个企业对O2O2O模式的探索为切入点，深入剖析现有O2O2O营销模式，总结出品牌O2O2O闭环式营销模式，提出相关对策建议。关键词：O2O2O；闭环式消费；品牌营销；营销模式在经济迅速发展的背景下，大部分传统零售企业开始转型。在结合电商营销之后，各个企业展开了积极的探索，但是仍有许多问题存在。传统零售行业无法完全适应全程线上交易模式，并且O2O模式很难保证顾客不断在同一商家消费。O
商场现代化 2023年6期2023-05-28
- 基于ISMAS模型的好利来品牌营销策略研究
国货品牌开展品牌营销提供思路，促进国货品牌长远发展。关键词：ISMAS模型；好利来；品牌；品牌营销；营销策略中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）01-0230-04作为中国本土著名的烘焙品牌，好利来成立至今已有30年。2011至2022年，好利来连续11年荣膺Chnbrand中国品牌力指数（C-BPI）蛋糕甜点连锁品牌榜第一名，是中国烘焙行业的佼佼者。在经历了前十年的突飞猛进，中间十年的茫然转折后，好利来在后十年的
新闻研究导刊 2023年1期2023-02-14
- 伊利金典的品牌营销分析
】伊利金典；品牌营销；消费升级；高品质1 研究背景国家统计局显示，2019 年全国居民人均可支配收入30733元，同比增长8.9%，连续5 年保持与GDP同步增长的趋势；居民人均消费支出为21559 元，比上年增长8.6%。消费对经济增长的贡献率达57.8%，已成为中国经济社会发展的关键动力。与此同时，我国居民恩格尔系数连续8 年下降，居民生活水平不断提高。人们开始追求高品质的生活，消费方式和消费结构呈现新的特征。国内有机产业随着国民健康意识的提高而得到了
品牌与标准化 2022年4期2022-11-04
- 基于“三次售卖”理论的北京冬奥会场馆运营模式研究
三次售卖”;品牌营销中图分类号：G811.212/G80-052 文献标识码：A 文章编号：1002-3488（2022）01-0068-06Beijing Winter Olympic Stadium Based on the Theory of "Three Sales"Research on Operation ModeZHANG Shuo1， MA Chao1， LI Zhi-Peng2（1. Sport Dept of Shandon
冰雪运动 2022年1期2022-07-14
- 乡村振兴战略背景下小作坊白酒品牌化营销方案研究
小作坊白酒;品牌营销;中低端市场一、研究背景白酒在中国具有独特优厚的历史文化，由于受到历史熏陶、地域气候、生活习惯的影响，中国人热衷于饮白酒，其深受中国人喜爱，因此，白酒在中国酒业市场中所占比重也是所有酒类行中较大的，占领着中国酒业的主要市场。但随着中国经济的发展、人们生活水平的提高和生活习惯的改变，人们对白酒的品质追求也随之提高，各式各样的白酒类型也层出不穷，国内白酒市场日益趋向饱和。目前，例如茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒等等大品牌已经占领中国绝大部分白
学习与科普 2022年20期2022-06-27
- 从百年再出发到创新向未来
】中华书局 品牌营销 局庆 文化公益 直播“中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们最深厚的文化软实力。”党的十九大报告明确了中华优秀传统文化是中国特色社会主义文化的来源之一，全社会对于中华优秀传统文化的认识和相应精神文化产品的需求都处在上升期。而中华书局在培育和锻造近现代以来广大民众的社会文化心理基因和传统文化素养、提升中华民族自信心，乃至传承并传播中华优秀传统文化等方面，起着无可替代的重要作用。在这种背景下，中华书局坚守“守正出新”的出版理念，以实
中国出版史研究 2022年2期2022-06-10
- “山东手造”非遗品牌营销策略研究
例，引入非遗品牌营销这一概念，具体分析“山东手造”传承与发展现状及所面临的问题，深入研究“山东手造”非遗品牌营销的策略。关键词：山东手造;非遗;品牌营销山东手造是中华传统文明的瑰宝，一方面在推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展等发挥重要作用，另一方面在推动文化产业发展、促进文化消费、振兴传统工艺、促进乡村振兴发挥重要影响。然而随着时间发展和工艺变迁，手造文化却面临着传承的困境，后继乏人，市场前景堪忧。而将山东手造品牌化，打造出具有品牌特色的文化更加有
中原商报·科教研究 2022年2期2022-06-09
- 论融媒体时代广电助农新实践
：广电助农；品牌营销；直播带货；消费场景；乡村振兴中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）11-0129-03随着脱贫攻坚战取得全面胜利，我国历史性地消除了绝对贫困，“三农”工作的重心由脱贫攻坚转入全面推进乡村振兴。做好新闻宣传工作与打造现代传播体系，既是党委和政府赋予主流媒体的核心功能，也是主流媒体存在的价值和前提。时代是电视创作的永恒主题。互联网时代，传统主流媒体不仅要顺应“互联网+”的新趋势，通过“互联网+新闻”
新闻研究导刊 2022年11期2022-05-30
- 淮安农产品营销现状分析
品;互联网;品牌营销2021年中央一号文件指出，要把全面推进乡村振兴作为实现中华民族伟大复兴的一项重大任务，举全党全社会之力加快农业农村现代化，让广大农民过上更加美好的生活。乘着党中央乡村振兴战略的东风，作为传统的鱼米之乡，淮安已经形成了以粮食、畜禽、水产、蔬菜等为主导的农业产业化格局。但是随着“互联网+”时代的到来，在新的经济形势下，如何通过农产品品牌营销与发展带动淮安现代农业的发展，使其成为淮安城市形象的新名片？下面，本文将围绕这一问题展开探讨。一、S
商场现代化 2022年18期2022-05-30
- 中国企业营销方式单一化的原因及对策研究
对策思考——品牌营销。主要包括：观念更新，组织结构革新，对于本民族文化的深度提炼是差异化品牌定位的源泉，创造并引领顾客需求，法律契约与心理契约以打造竞争优势等措施来强化品牌核心竞争力。关键词：营销;营销单一化;品牌营销;营销管理;品牌定位本文索引：马岳.[J].商展经济，2022（10）：-044.中图分类号：F713 文献标识码：A伴随着经济全球化的深入发展和新的商业运营模式的出现，对于营销的理解和定义也不断与时俱进。2007年，美国市场营销协会（AMA
商展经济·下半月 2022年5期2022-05-20
- 互联网时代珠宝品牌新媒体营销研究
]珠宝品牌；品牌营销；新媒体营销中图分类号：F426.8 文献标识码：A 文章编号：1674-1722（2022）07-0016-03新媒体以其低成本、高效率、多样化、互动性强的四大特点，迅速发展成为珠宝品牌推广引流的重要传播渠道。中国珠宝业发展呈现蓬勃发展的良好势头。在珠宝消费客户群体日趋多元化的同时，珠宝行业品牌的国际市场竞争也日趋白热化。在这种竞争情况下，珠宝行业品牌通过利用整合营销策略提升珠宝行业品牌吸引力和珠宝品牌国际知名度已迫在眉睫。目前，珠宝
管理学家 2022年7期2022-05-13
- 李宁企业发展比较分析
本文从安踏的品牌营销和战略部署上进行分析，对产品代言、品牌形象塑造、品牌影响力、产品定位等各方面进行深入分析，总结出李宁企业发展的弊端。关键词 品牌营销 战略部署 产品代言 品牌形象 产品定位随着经济快速发展，国民生活水平提高，消费观念的转变，体育运动得到越来越多的关注。休闲体育产品渐渐进入人们的视野，休闲体育成为一个全新的细分市场，全新的消费场景吸引了众多品牌进行产品开发。经过十几年的发展，安踏和李宁两大体育企业已经成为中国民族体育品牌中的佼佼
体育时空 2022年5期2022-04-22
- 新媒体视域下广西金桔产业品牌营销实践路径探究
广西金桔产业品牌营销的实践路径，提出打造优质社群以提高“粉丝”黏性、玩转短视频营销以提高裂变率、推广直播带货以提升用户体验、策划展会地推以扩大知名度等策略。【关键词】广西金桔产业 桔阿妹 品牌营销 新媒体【中图分类号】G64 【文献标识码】A【文章编号】0450-9889（2022）03-0122-04互联网技术不断革新，各行各业以及人们的各种消费场景中已经离不开移动设备的使用。特别是近年来受新型冠状病毒肺炎疫情影响，移动互联、新媒体运用更是深刻改变着人们
广西教育·C版 2022年1期2022-04-13
- Twitter：从对话到转化，将“品牌营销”刻入“DNA”
自身优势，为品牌营销提供更全面和高效的服务。而今，Twitter已进入中国七八年左右。在《满帆续航：2021年Twitter中国出海领导品牌报告》中，Twitter亚太及日韩地区总裁笹本 裕 （Yu Sasamoto）在前言中写道：“作为汇集全球实时热点的公众对话服务平台，Twitter以广泛的用户群体、用户影响力和充满激情的社区，成为越来越多中国品牌连接海外受众的首选伙伴。”蓝伟纶曾表示，Twitter大中华区团队从2014年成立以来，已成为Twitte
数字商业时代 2022年8期2022-03-31
- 老龄化背景下居家养老服务营销问题研究
想度出发实施品牌营销;保证服务质量、加大推广力度。關键词：居家养老服务;三替集团;差异化营销;品牌营销中图分类号：F719 文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2022）03-0131-02DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.03.1311 研究背景1.1 理论引述（1）人口老龄化：指人口生育率降低和人均寿命延长导致的总人口中因年轻人口数量减少、年长人口数量增加而导致的老年人口比例相应增长的现象。（2）老年人：按照国际规定
中国市场 2022年3期2022-03-19
- 基于SICAS模型的老字号S品牌营销策略研究
，调查分析S品牌营销中存在的问题及原因，在此基础上提出S品牌以精准营销为基础多种营销手段整合应用的营销策略。关键词：SICAS模型 老字号 品牌营销 新媒体中图分类号：F274文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2022）01（b）-0000-00Research on the Marketing Strategy of Chinese Time-Honored Brand SBased on SICAS ModelZHENG
科技资讯 2022年2期2022-03-04
- 浅析企业品牌营销中存在的问题及相关策略
，我国企业在品牌营销中还存在着一些不足，需要针对问题提出行之有效的对策，以助力企业的发展，提升企业的市场竞争力。本文从树立品牌营销观念、明确品牌核心价值、推进品牌传播、强化品牌管理四个方面提出了品牌营销的具体策略，以供同行商榷。关键词：品牌;品牌营销;品牌意识;品牌特色;品牌传播本文索引：郭一辰.[J].商展经济，2022（02）：-049.中图分类号：F27 文献标识码：A我国作为一个世界性大国，我国市场份额占据全球重要位置，一些国外企业纷纷挤入我国，以
商展经济·下半月 2022年1期2022-02-09
- 数字化背景下博物馆品牌营销传播策略浅析
手段，博物馆品牌营销传播也变得愈加数字化。在数字化背景下，博物馆借助数字技术和社交平台等全新形式，加快脚步走向普通大众。本文从营销理论的角度出发，总结博物馆在数字化背景下的品牌营销传播策略，并提出相关建议。[关键词]数字化;博物馆;品牌;品牌营销近年来，我国博物馆在政策扶持、传统文化回潮及自身文创产品创意研发所引发的大众关注热度下迎来发展高峰期，越来越多博物馆开始重新审视自身，整合自身资源，并结合时代特征及自身定位，制订新的营销传播策略。同时，当下多媒体及
传播与版权 2022年1期2022-01-09
- 品牌社群体验设计的路径策略研究
，体验设计，品牌营销一、当前品牌社群体验设计的背景环境随着互联网的深入发展，移动网络社会逐渐崛起，线上逻辑正在重塑着社会形态，并不断的改变着人们的生活方式、经验与文化。互联网背景下的技术革新、社会化媒介形态与生态环境的变化都对品牌社群体验设计的发展造成颠覆性的影响。计算机技术的发展为信息跨平台跨终端交互提供了保障，用户之间、群体之间和平台之间的间隔被打通。越来越多的企业搭建起自己的品牌社群体系，以求真正实现与消费者的无缝对接，让消费者之间能够共同分享有效信
商业2.0-市场与监管 2022年1期2022-01-08
- 新媒体下公立医院品牌营销分析
体下公立医院品牌营销作为研究论点，先提出公立医院品牌营销的重要性，然后对新媒体下公立医院品牌营销中存在的不足之处进行分析，最后总结了几点切实可行的新媒体下公立医院品牌营销实施建议，主要包括制定整体品牌营销战略、注重大众需求的智慧医疗、加大医院新媒体的整合和监管力度、加强与目标受众的互动，旨在不断提高公立医院品牌营销水平，满足新媒体时代发展需求。关键词：新媒体;公立医院;品牌营销;建议目前，在互联网技术不断应用过程中，大大改变了人们的生产生活方式，特别在高新
科技信息·学术版 2021年3期2021-12-24
- 特色农产品的品牌营销策略研究
摘 要：品牌营销是打造特色农产品品牌，提高特色农产品市场竞争力和产品附加值的有效路径。品牌营销本质是“拉式”营销、“整体”营销和“共享”营销。特色农产品品牌营销策略主要涉及产品目标消费者的精准定位、与众不同的产品品牌价值打造、赋能品牌DNA的产品规划、贴近目标消费者的产品分销渠道设计、拓展市场的“根基地”策略运用和品牌整合传播六个方面的内容。关键词：特色农产品;品牌营销;策略本文索引：向明生.<变量 2>[J].中国商论，2021（23）：-026.中图分
中国商论 2021年23期2021-12-24
- 农业科技为何代替不了“品牌营销”？
技代替不了“品牌营销”。为什么？不是农业科技和地理标识本身有问题，而是使用的问题。核心一句话：在市场领域，农业科技、标识认证都不是终极利器。市场需要品牌，品牌在市场才是营销的“王中王”！以技术代替品牌不可行那些选择农业科技手段解决市场品牌认知的努力，最终都不了了之、了无建树，其根本原因在于品牌建设是商业阶段的工作，高科技的身份识别与地标认证如果没有品牌建设的跟进，很难奏效。尤其致命的是，任何企图以技术手段来替代品牌建设，都会被市场拒绝，最终资金打水漂、机遇
中国农资 2021年4期2021-12-16
- 混合式团队教学模式在《品牌营销》中的探索与实践
——基于陕西开放大学的实践与思考
好了基础。《品牌营销》是陕西开放大学成人高等学历教育市场营销专业的核心课程之一。在大众创新、万物互联的时代，营销已从单纯的产品销售发展到战略营销和品牌营销，从微观营销发展到全方位的宏观营销阶段，品牌营销在企业发展中发挥着不可取代的作用。品牌营销在后疫情时代如何创造新的价值链，是市场营销专业《品牌营销》课程教与学的核心问题。■ 传统《品牌营销》教学中存在的问题（1）工学矛盾突出，主动学习意识不强。成人高等教育学生多数为半工半读，部分学生不能按时参加学校组织的
营销界 2021年20期2021-11-30
- 博物馆文化产品品牌营销模式探索
馆文化产品的品牌营销模式问题。发展博物馆文化产业，是吸引公众前往参观、充实博物馆自主经费、扩展博物馆教育职能的有效方法，文化产品的营销在其中起着重要作用。本文选取博物馆文化产品营销中的品牌营销为具体对象进行研究。品牌营销的方式有很多，博物馆因其具有非盈利性质，属于公益机构，故在品牌营销时，并不能完全照搬企业的方法。究竟什么样的品牌营销模式适用于博物馆文化产品的营销，这需要结合实际情况，对品牌理论做一番选择。本文首先介绍普通品牌理论，再详细说明于众多品牌理论
商讯·公司金融 2021年21期2021-11-28
- 品牌营销中情感营销的对策与价值探寻
。文章主要对品牌营销中情感营销的对策与价值进行了分析，研究了情感营销的含义，并提出了品牌营销中情感营销的方法与对策，以做参考之用。关键词：品牌营销;情感营销;对策;价值伴随着我国经济的高速发展，现阶段人们在购物买产品的过程当中，不仅仅会将关注的重点放在产品的质量上面，同时，更注重心理需求与情感。当产品失去了自身特性的情况之下，情感就成为了能够影响消费者是否做出购买行为的关键。情感营销凭借自己强大的优势与特点，深受商家和相关工作人员的喜爱和青睐，并将其广泛地
中国集体经济 2021年35期2021-11-24
- 国内外高校图书馆品牌研究与建设进展
创品牌、拓展品牌营销策略、深化服务模式改革等建议，为促进图书馆品牌建设、图书馆营销及图书馆服务发展提供参考。关键词：图书馆品牌 ;品牌建设;品牌营销;高校图书馆中图分类号：G251文献标识码：ADOI：10.13897/j.cnki.hbkjty.2021.00730引言互联网技术的成熟与快速发展，全球信息数字化、开放获取、资源共享以及各类信息资源提供商的崛起，不断地挑战图书馆地位。OCLC《研究图书馆：危机与系统化变革》报告曾提出研究型图书馆面临着价值质
河北科技图苑 2021年5期2021-11-12
- 后谷咖啡品牌营销问题与对策
谷咖啡公司在品牌营销中存在市场定位不明确、产品缺乏创新、渠道建设不足等问题，导致品牌营销的效果不理想，企业知名度依然很低。在竞争越来越激烈的咖啡市场中，后谷咖啡公司必须立足于企业资源优势，通过明确市场定位、实现产品多样化、拓展线下渠道等策略进行品牌营销，树立起自己的品牌形象，才能抢占市场份额，促进企业的长远发展。关键词：后谷咖啡;品牌;品牌营销一、后谷咖啡公司品牌营销情况德宏后谷咖啡有限公司坐落于云南芒市，创建于2007年，是全国咖啡企业中唯一一家集咖啡、
商业2.0-市场与监管 2021年11期2021-10-14
- 品牌在市场营销中作用的认识与分析
制定出有效的品牌营销策略，才能提高企业的市场竞争力。关键词：品牌营销;品牌定位;营销策略一、品牌相关概念分析品牌主要指消费者对于产品的认知态度，消费者通过品牌来识别某个销售企业或者制作企业。品牌营销在市场销售中表现出来的就是自己独特的核心产品优势，是消费者购买企业产品和服务的依据，是企业文化的代表，是市场销售中的主要体现。企业在明确自身产品品牌定位后，应对市场进一步科学有效的细分，并从中选出一个或几个细分市场作为自己的目标市场，集中有限的人力、物力，进行集
商业2.0-市场与监管 2021年11期2021-10-14
- “她经济”时代下的女性营销分析
：女性形象;品牌营销;消费者;女性营销消费者是广告服务的对象，也是品牌营销的靶心，消费群体的特征与诉求直接影响其不同阶段的购买意愿与消费行为，因此，消费群体的变化引领着广告营销策略与内容的把握。然而，女性营销也是一把双刃剑，女性形象的描绘，女性身份价值内涵的解读等都需要精细揣摩与把控，一旦脱离消费者画像，污名化女性形象，将会遭到消费者大规模的抵制与控诉。“她力量”崛起，女性掌握消费命脉从综艺《乘风破浪的姐姐》到电影《你好，李焕英》，近两年来，以女性为聚焦的
科技信息·学术版 2021年11期2021-10-13
- 对于DTC美妆个护品牌Glossier的商业与广告模式的分析
词：DTC;品牌营销;新消费一、品牌简介与发展背景（一）品牌简介Glossier（光彩之人）由“Into the gloss”（光彩之中）博客的博主艾米丽·韦斯（Emily Weiss）于2014年创立于美国纽约，韦斯在博客中与其读者对于化妆品与化妆理念的讨论中创造了这一公司，Glossier在几年中凭借几样标志性产品与其独特的销售理念与产品概念在几年内蓬勃发展，在2019年，其市场估值已经超过12亿美元。Glossier作为一个美妆个护品牌，其不仅与其他
现代营销·理论 2021年7期2021-09-27
- 对于DTC美妆个护品牌Glossier的商业与广告模式的分析
词：DTC;品牌营销;新消费一、品牌简介与发展背景（一）品牌简介Glossier（光彩之人）由“Into the gloss”（光彩之中）博客的博主艾米丽·韦斯（Emily Weiss）于2014年创立于美国纽约，韦斯在博客中与其读者对于化妆品与化妆理念的讨论中创造了这一公司，Glossier在几年中凭借几样标志性产品与其独特的销售理念与产品概念在几年内蓬勃发展，在2019年，其市场估值已经超过12亿美元。Glossier作为一个美妆个护品牌，其不仅与其他
现代营销·理论 2021年7期2021-09-27
- 乐乐茶的品牌传播研究
： 乐乐茶;品牌营销;社交媒体时代中图分类号： G206 文献标识码：A 文章编号： 1672-8122（2021）09-0131-04一、 品牌传播的定义品牌传播（Brand Communication） ， 是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。所谓 “ 品牌传播 ” ，就是指品牌所有者通过广告、营销活动、人际沟通、公共关系等多种传播策略及各种传播工具，与内外部目标受众进行的一系列关于品牌信息的交流活动。它以构建品牌、维护品牌与消费者
今传媒 2021年9期2021-09-23
- 新时代中小企业品牌营销策略研究
当前中小企业品牌营销的现状，分析了中小企业营销存在的若干问题，然后从品牌故事构建、与消费者进行互动以及尊重消费者主体地位、关注社群营销等方面为中小企业品牌营销提出相应对策。关键词：营销策略;中小企业;品牌营销一、中小企业品牌营销的时代背景随着移动互联网的普及，互联网的使用每天都在增长，2021年中国互联网用户已经超过9亿人，随着这种媒介的增长及其互动的可能性，企业营销也需要不断适应新媒体发展的市场大环境。营销方式从线下转到线上，再到目前的数字化时代，由消费
商业2.0-市场与监管 2021年8期2021-09-10
- 完美日记的丹顶鹤礼品盒整合营销案例分析
业人力资源;品牌营销;公共关系引言：中国高度重视野生动物保护事业，加强野生动物栖息地保护和拯救繁育工作，取得显著成效。完美日记在2017年正式建立品牌。在产品前期推广、消费者购买产品期间产品传播体验、消费者使用品牌传播体验、使用品牌后传播体验过程中结合环境保护及野生动物保护，建立独特的整合营销体系。一、研究整合营销的情况整合营销是一种营销工具和手段的系统化结合。在满足顾客需求的同时，最大程度地实现企业目标的双赢营销模式。企业要想满足顾客需求的同时，实现企业
科技研究 2021年10期2021-09-10
- 基于SWOT-PEST分析法下西藏冰川矿泉水品牌营销策略研究
藏冰川矿泉水品牌营销发展策略。关键词 SWOT-PEST分析法 品牌营销 发展策略 冰川矿泉水 西藏1引言随着人们生活水平的不断提高，大家越来越重视饮用水的质量问题，西藏冰川矿泉水作为西藏“好水”逐渐映入群众的视线。但是寡头垄断的市场结构、普通矿泉水较西藏冰川矿泉水便宜得多的市场价格，让缺少市场认知度、受众群较窄的西藏冰川矿泉水产业难以挤进趋于成熟的饮用水市场。因此，对于西藏冰川矿泉水来说，寻找产业突破点、品牌创新点、制定新的品牌营销策略已经刻不容缓。2
国际商业技术 2021年10期2021-09-10
- 特色水果品牌营销经验分析
验。关键词：品牌营销;特色水果;农产品;“佳沛”1引言2004年初开始，国家颁布了关于农业和农村问题的中央一号文件。农产品，尤其是特色农产品，成为企业、普通大众、研究者们和地方政府关注的热点。随着中国经济的良好发展，人们收入逐年增加，对优质农产品的需求逐年扩大，水果消费群体需求多样化，促成水果产品创新研发。世界各国市场对有机食品需求在不断增长，为了满足这种需求的增长必须采取有效的营销策略来促进有机食品的销售。在此大环境下，特色水果品牌如何“出圈”，品牌营销
时代商家 2021年20期2021-09-10
- 面向新形势如何有效开展卷烟品牌营销
;卷烟企业;品牌营销;营销策略随着我国经济体制的不断改革，社会大众对控烟的要求日益严苛，卷烟生产企业所面临的压力不断增大。综合当前我国整体烟草卷烟销量分析，烟草卷烟的整体销量在不断下滑，整体结构的提升较为困难，导致了税率大幅度下降，卷烟企业所面临的任务十分艰巨。新形势影响下，烟草行业原有的改革措施所带来的企业利润在不断降低，因此卷烟企业应顺应时代发展，从容面对市场所带来的阻力，并且在不断发展与进步过程中，逐渐优化自身的营销策略，从而促进烟草企业的整体发展，
时代商家 2021年23期2021-09-10
- 新时代会展业的发展方向探讨
疫情;对策;品牌营销;发展方向中图分类号：F203 文献标识码：ADOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.10.031 緒论1.1 研究背景新冠疫情的爆发和持续对会展业产业链产生了巨大的冲击，但这也是一次置之死地而后生的巨大机遇。会展业的创新也许会因为此次挑战，到达一个新的高度。众所周知，因为会展业这一新兴服务业具有联动性较强的特点，会展活动的停滞对各利益相关者或多或少都造成了消极影响。庞莹，魏志恒[1]提出“会展经济是伴随着
商展经济·下半月 2021年5期2021-09-10
- “倒奶事件”下品牌如何正确的营销
销。关键词：品牌营销，综艺节目，社会责任为给心仪的偶像助力投票，粉丝后援会疯狂集资购买牛奶，由于投票的二维码印在瓶盖内，所以必须拧开瓶盖扫描投票，由于购买的牛奶过多，全部打开后不能够全部喝掉，就选择将牛奶倒掉，这样一条触目惊心的视频引发社会关注。该事件的出现商家和平台难辞其咎。品牌赞助选秀节目并不是近几年才出现的，早在2005年蒙牛就与湖南卫视联合打造《超级女声》赛事活动，《超女》的迅速爆红极大的提高了蒙牛的品牌力及市场占有率。根据蒙牛乳业在香港发布了其2
科学与生活 2021年9期2021-09-01
- 消费者品牌联名认同研究
：品牌联名;品牌营销;消费行为一、引言随着社会群体日常生活水平的不断提高，人们对于生活品质的追求也不断上升，渐渐不满足于现有的产品款式，如今很多品牌企业聚焦于情怀营销、新颖营销等方式，通过与其他品牌联名来碰撞火花以满足消费者的需求。以国有品牌为例，自2018年起，许多老品牌的跨界联名营销纷纷取得好成绩。中国李宁与人民日报的联名产品，用“国潮行动”来构建营销策略，双方企业不仅将各自经典设计元素运用到中国服装风格上，同时人民日报新媒体还开了一间快闪店，来展示双
中国集体经济 2021年19期2021-08-06
- 后疫情时代福建特色农产品品牌营销对策
在特色农产品品牌营销中存在的不足，在后疫情时代亟须构建特色农产品品牌营销战略。【方法/过程】运用文献资料法，研究当前福建省在特色农产品品牌营销中采取的措施，分析疫情下特色农产品品牌营销面临的困境，探索在后疫情时代特色农产品品牌营销对策。【结果/结论】研究发现，福建省在特色农产品品牌营销中存在品牌意识不足、产品高同质化、产品标准化水平低、营销模式单一、缺少金融支持等问题，提出福建省应重塑农产品供应链、完善农产品经营体系、更新农产品营销方式和加大政府资金扶持。
台湾农业探索 2021年2期2021-08-06
- 乡村振兴战略下农产品品牌营销的策略分析
在分析农产品品牌营销重要性的基础上，本文运用SWOT对农产品在品牌营销上的优势、劣势、机遇与不足进行分析，以期为农产品的产品营销提供借鉴参考。关键词：农产品;乡村振兴;品牌营销;SWOT分析一、引言乡村振兴是我国当下乃至未来很长一段时间内的发展战略。为了凸显其重要性，已将其写入党章，以更好地指导农村建设，实现共同富裕的战略目标。乡村振兴不仅能为乡村带来更多的发展机遇，缩小城乡收入差距，还能更好地推动城市发展，为城市提供更多的后备资源，确保国家最基本的供需平
商场现代化 2021年9期2021-07-28
- 品牌传播视域下定制版食品包装的创意设计研究
：包装设计是品牌营销与产品推广的一个重要环节。独树一帜的包装设计能有效地塑造出与众不同的品牌个性，企业可以通过产品包装来强化品牌的识别度并赢得消费者的青睐与信任。产品包装作为终端的品牌传播工具，其作用一直受到营销界的广泛关注，真正优秀的包装设计应该是美学与营销学的完满结合。因此在消费升级的大背景下，从消费者的个性化需求入手，对企业的品牌传播策略与包装的个性化设计进行深入研究具有深刻现实意义。关键词：包装设计；品牌营销；品牌设计；定制包装；个性化包装中图分类
绿色包装 2021年6期2021-07-28
- 直播带货背景下的农产品品牌营销研究
；农货电商；品牌营销中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）06-0033-03随着乡村振兴战略的推动，国内视线聚焦农村地区。2017年以来，国家连续出台相关政策，推动农村地区电商发展。2020年疫情暴发，农产品滞销量大，各电商平台纷纷开启助农直播专区，各地领导干部以政府公信力背书，亲自直播带货，助力农货销售。农货滞销问题得到缓解的后疫情阶段，农货电商“一高三缺”（物流成本高，缺乏扶持资金、电商人才、品牌经验）问题暴露至前
新媒体研究 2021年6期2021-07-27
- 浅析高校图书馆品牌建设与品牌营销
馆品牌建设与品牌营销是基于大数据时代背景下图书馆改革和创新发展的客观要求，旨在进一步的发展高校图书馆的效能，提升图书馆的核心竞争力，实现高校图书馆的可持续发展。那么，对于高校而言，如何加强图书馆品牌建设，做好品牌营销呢？下面就对此，提出思路。关键词：高校图书馆;品牌建设;品牌营销]高校图书馆作为高校建设的一部分，是高校信息知识与数据的汇集地，肩负着本校学生和教职工服务的教研重任。在大数据环境下，传统的图书馆服务模式和管理模式显然已经不能满足和适应读者对图书
读书文摘（下半月） 2021年4期2021-07-16