老年产业：有待开发的朝阳产业

德　萍　卉　婷

仿佛一夜春风梨花开。在人们不经意间，白发浪潮席卷而来。老龄化的社会问题已经无可争辩、无法回避地摆在人们面前。中国老龄协会称。截至2007年底，我国老年人口已达1.53亿，占总人口的11.6％。上海市目前总人口已超1900万人，60岁以上老年人占19.6％，是我国老年人口比例最高的城市。中国社会科学院一份专题研究报告说，以60岁作为老年的量限，中国老年人口在未来40年间将以年均3％的速度递增，如果以未来40年为区间，中国每诞生一个小孩。将有两个人变成老人。到2020年我国65岁以上老年人口就将达到1.7亿左右，约占世界老年人口7亿人的24％，也就是说全世界每四个老年人中就有一个是中国人，“421”家庭白发缠住青丝早已不是“现世危言”。未富先老使我国提前进入老年社会。有许多政策、机制包括法规等都还未来得及做好相应准备，中国正经受白发浪潮的严峻考验。

迅猛而来的老年化现象必然会对社会经济生活产生重要影响，最直接的莫过于快速拉动老年产业的发展。有关资料显示。西方发达国家的老年产业在老年化过程中得到了显著的发展，老年产业的产出总值及其所占比例呈现快速增长的趋势。日本的银色市场在2000年就占消费市场的24％，接近全国消费市场的1／4：美国早在1985年老年消费市场份额就高达8000亿美元。我国目前全国老年人消费需求总量也在不断扩大。每年以15％以上的速度递增，而且速度还在加快。这个庞大的消费需求为我国老年产业的发展奠定了坚实的基础。如何面向老年市场、如何开发老年产业是篇大文章。在传统的衣、食、住、行得到基本保障的基础上，随着社会发展及生活水平的不断提高。老年人已不再满足于物质上的享受，也与时俱进赶时髦。消费需求呈现出多元化、社会化、时尚化和个性化的格局，这一变化来势很猛，前景广阔，老年产业虽然是夕阳工程。但却是一个巨大的朝阳产业。亟待有志者把握机遇，开发这座前景广阔的夕阳金矿。

潜力巨大的养老事业

北京、上海空巢老人数量列全国首位，达到34％以上，养老压力非常大。据不完全统计，截至2007年末，我国共有乡(镇)以上养老院或老年公寓以及托老所等8万多家。其中民办的占1／5，也有少量村办的养老机构。但基本上都只供给本村五保老人。没有对社会开放，根据“十一五”规划，各级政府都将加大对养老事业的财政投入，初步统计，将比“十五”期间增加财政支持额度达两倍以上，同时，也放宽了民间资本进入养老业门槛。提倡集中供养、家庭赡养或个人养老、机构养老、社会养老等多种形式。辽宁大连市前几年开设了老年超市等都受到老人欢迎。去年，零点调查指标数据显示，近七成的城市居民愿意接受社区养老。据测算。如果将1／4的老年人吸纳到老年公寓里养老的话。仅县级城市以上一块，我国大约就缺少10000家500床位的养老机构。这种情况大中城市相对突出。随着时间的推移，老年人口越来越多。养老事业的发展潜力将会越来越大，国家会有扶持政策出台，促进养老事业发展。

前景看好的社区养老

据零点公司对417位50～59岁的准老人调查后发现。有70.4％的人认为社区养老可行。这种养老的好处主要是老人在得到家人照顾的同时，由社区承担养老工作或托老服务。把亲情和友情融为一体。因此。有许多学者提出，居家养老和规范化的社区养老相结合。将是我国养老的主要模式。随着我国社会建设步伐加快。社区的功能和作用越来越大，社区服务业将成为老年产业的重要组成部分。第一，从地域、地理位置上，它有得天独厚的条件。大多数老年人愿意稳定地居住在自己熟悉的社区环境中。延续固有的人情、亲情、友情脉络，满足老年人故土难移和怀旧情结。第二。从配套服务和管理角度讲，社区服务麻雀虽小五脏俱全，老年人所希望的人际关系、健康保健、人格尊严等在社区都能得到满足。第三，从方便快捷上看，社区的各种社会功能越来越全，我国正在制订出台有关社区建设规范化标准。老年人需要方便又快捷的各种服务。社区都能做到。因此，我们应拓展社区服务业发展思路，探索新的管理机制，逐步建立起真正面向市场的养老服务实体，从而实现社区养老服务的产业化。

发展迅猛的家庭服务

目前及今后相当一段时间全国城乡仍以居家养老为主。但养老方式已然有了很大变化。客观上看，计划生育政策的推行。“421”家庭结构大大增加了；农村产业结构的调整。城市化进程和人才流动空间的扩大，子女数大为减少，同时两代人各自居住已成普遍现象。从主观上看。经济社会的发展带来了思想观念的变化，有些年轻人不愿与老年人同住，也有的老年人不愿与年轻人同住。这就为家庭服务业提供了极大的空间。第一。家务服务。洗衣服、做饭、购物、打扫卫生等日常家务需要大量家庭保姆、各种钟点工。第二，服务护理。有关调查数据表明，老年人口中带病、带残、生活不能自理的比例相当高。我国是世界上最大的老年护理业潜在的市场。终极市场已达千万人次。每年还在以10％以上的速度增加。第三。情感服务。为了消除老年人寂寞、空虚感。缓解紧张、恐惧等心理障碍带来的精神压力。情感的交流、沟通将显得十分迫切。通过陪伴、聊天、散步、抚慰等方式，帮助改善孤寡老人心态。提高其精神生活质量。从而安享晚年。从业人员应善解人意、耐心细致、体贴入微，并具有一定的心理学知识和文化修养。第四，家庭医疗。这也将受到老年人欢迎。家庭病房、私人医生、定点医生等日益走俏。

市场广阔的老年用品

近几年国家不断调高养老金标准。为促进老年人消费打下了殷实的资金基础，随着一大批中高收入者退下来进入老年人行列，老年人消费市场蛋糕一年比一年大。一些有远见的商家、厂家已经捷足先登进入老年用品研发市场，针对老年人的各种用品越来越多。大中城市都开设了老年用品专卖店，许多超市、连锁店也瞄准商机，开设老年用品专柜，但是，专门针对老年人的生活日用品还不丰富。在款式、色彩、用料等方面，还是灰、黑、兰、紫唱主调，因此，应围绕老年人衣食住行玩等，研究营销策略，进行市场细分，在大众化基础上，多开发一些个性化的商品和用品，融入新科技的高精尖产品也会广受欢迎。以满足“夕阳红”各种消费需求。这块市场不出5年定会超万亿。

商机无限的老年房产

中国建筑技术研究院有关专家说，在2002年商品住宅竣工面积11362万平方米中。真正属于老年住宅领域的面积几乎为零。2007年在竣工商品住宅中也是仅占有极少部分，不成比例。在国家监控的70个大中城市住房市场中，有70％至今没有实际意义上的老年住宅，而老年住宅消费市场的资金存量却有8000多亿元。北京勺海市场研究公司跟踪调查后得出结论，有七成购房者关注老年人因素，城里以房养老成为社区

和机构养老之后兴起的最大的养老市场。房地产开发规划时，我国已有多少人口建一个小学，多少人口建一个托儿所的规范，却没有多大范围建一个老年住宅或老年公寓的标准。目前老年公寓是专为老年人度身定制、功能齐全、配套更完善的商品房。但数量和规模满足不了老人要求。现实与需求相差太大。今后10年内我国还将增加1亿老年人，对房产需求量很大。因此。老年住宅被喻为夕阳工程中的朝阳产业。既是商家的机缘，也是老年人的福音，需要国家政策支持，相机而动地开发出以老人为本的住宅。

深受宠爱的医疗保健

社会上流行的一种说法叫做：年青时挣钱不要命，老年时花钱买命。这种说法正确与否姑且不论。但它却道出了我国社会公众的一个生命与金钱价值的现状。无论谁都有老的一天。这是无法抗拒的自然规律，老年人也是年高体弱、百病缠身的群体，提高老年人生活质量是发展老年产业的始点和归宿。2006年的调查数据显示，老年人在60岁以后的寿命中，约有60％～80％的时间是在带有各种慢性病症的状态下度过的，患病率高达67.2％，人的一生中60岁后的医疗费用比60岁前增加4倍以上，仅各大医院对护工需求量就非常大。北京市在今后5年内将老人床位增加一倍，每100位老人达3张左右。因此。健康咨询、自我保健、上门就诊、家庭病房、社区医保等服务需求很大，而且对医护人员的综合素质要求较高，从导医、就诊、护理、心理疏导、饮食调养、情绪抚慰、陪护散心等都提出了全方位要求。现在出现了许多老人把财产不留给子女留给保姆(护工)或社区的原因，就是子女无法给老年人最后美好时光。同时，老年人也是各种保健品市场最大的消费者，在经济承受能力范围内出手大方，舍得花钱保健。

日益拓展的旅游业

我国经济社会快速发展，极大地增加了人们收入水平，老年人的经济状况大为改善。加之社会保障机制的逐步建立，给老年人旅游提供了经济支持。据北京、上海、广州、南京等旅行社提供的数据表明。近几年我国老年人旅游市场发展势头很快。每年50岁～70岁的老年团队大幅度增加，其中50岁以上女性旅游人数增势更猛。可能与我国现行的企业50周岁退休、事业单位55周岁退休政策有关。统计分析还表明。老年人旅游团队有45％是单位集体组织的，有35％是个人或子女行为，还有20％是自由组队。以弥补过去旅游欠账。个人和自由组队旅游比2000年提高10个百分点。同时，老年人境外旅游几乎3年翻一番，成为老年人热捧的市场。但就目前旅游市场而言。我国还缺少针对老年人特点开辟的旅游专线和项目，这应成为今后大力拓展的市场。

正在兴起的老年教育

目前全国各类老年大学已有17000多所，在校老年学生180多万人，已取得了较好成绩。也积累了一些经验，但从整体发展和老年人学习要求来说远远不够，还有85％以上老人未能进入老年教育的大门，尤其是农村老年教育几乎还是空白。树立终身学习的观念已逐步深入人心，在信息高速发达社会里。学习将成为人生的必修课。南京市一位79岁退休医务人员今年第四次参加高考，就想考一个学籍。以让自己不留遗憾。老人的学习精神值得钦佩。但让我们欣喜地发现，更多的老人学习动力主要来自于充实自己，不致于成为时代落伍者。共享改革发展的成果。因此，我们要加快普及老年教育速度，开设层次不同的门类和课程。增加网上远程教育，保证老年人有平等接受教育的权利和机会，使老年教育产业健康发展。

市场庞大的保险业

这里有两个层次，一是国家的政策性保险，二是各种商业保险。由于过去政策设计缺陷，把许多准老年人拒之政策性养老保险门外，近几年国家政策调整并放宽让40岁以上人员有了参保机会。以适应大约城镇4000万、农村8000万人员参保要求。对城镇没有医保的人员国家政策调整后，人们参保的热情非常高，全民医保覆盖步伐正在加快。目前我国各种保险业发展势头很好，中青年对保险的感性认识好、接受快，成为保险的主力军。10年、20年一过。他们也就成为老年保险的庞大群体，但随着经济、社会的发展。越来越多的老年人也加入到参与保险的队伍中来，他们主要是参加财产保险和人身意外伤害保险，尽管保险份额不太大，但增长的势头很好。只要险种适销对路。老年人的保险市场还是庞大的，因为老年人的总数决定了保险基数。值得认真研究和积极开发。

大有为为的老年人才

老年人是我国一大人才宝库，也是不可多得的人力资源。目前，政策规定。女55周岁、男60周岁退休，而在各省、市、县还有一个不成文的政策规定。即科级干部男55周岁一律退二线，作为调研员或协理员。这些科级干部中有一大批人是有学历、懂专业的技术型人才。一个潜规则就“下岗”了。其实。退休后绝大多数人身体较为健康，仍是一个十分活跃和有作为的群体。他们以其丰富的实践、成功的经验、广博的知识和对生活的热爱、工作的热情。仍可为社会经济发展作贡献，需要通过制定有关政策。完善相关措施，为老年人发挥余热、实现人生价值提供平台。据了解。目前我国已有超过1000万老年人才被返聘从事专业技术工作，体现了老有所为和人尽其才。

红红火火的娱乐健身

老有所乐，一直是我国老年工作中的一项重要内容。近年来虽然有所加强，也开发了不少适合老年娱乐健身的项目，但由于数量不多、规模不大、种类不全、项目不新、收费不低等等。制约了一些老年人需求。因此。需要加大研发和投入。把传统的与现代的结合起来，把知识与娱乐相融。让娱乐与健身相伴，开发出符合老年人特点，而又易学易做、喜闻乐见的娱乐健身项目。同时。各级基层政府和单位、社区工会或老年组织需要给予大力支持，定期组织举办多层次、多形式的娱乐健身活动，多拍摄一些反映老年生活的影视作品。多出一些增智娱乐的科技书籍或期刊。多生产一些老年专用的健身器材，多办一些适合老年人参与的休闲娱乐活动。只要开动脑筋。加上必要政策与支持。老年人娱乐健身产业不仅能红火起来，而且也能玩出一个大产业。

夕阳也是太阳。我国人口老龄化是不可逆转的趋势。其中蕴藏着巨大的老年产业商机，它涉及到几乎所有产业和行业，有着丰富的社会资源和广阔的市场前景，只要未雨绸缪，超前谋划，按十七大的要求把老年产业发展摆上重要位置。作为一个新兴产业来规划发展，创造良好的社会人文环境，鼓励各种经济成份自由进入老年产业，老年产业就一定会迎来一个朝阳产业的春天。

(责编：书杰)