基于信息化经营模式创新：以招商证券为例

王　斌　林丹明

摘要：文章简要回顾了信息化背景下证券行业企业经营模式创新，由此对招商证券的电子商务经营进行案例分析，从服务、市场、技术和战略协作等方面探索我国证券电子商经营模式的创新前景。

关键词：经营模式；信息技术；网络

一、证券电子商务及经营模式

信息技术对于企业经营模式的影响越来越深远，而在证券行业表现更为突出，近几年出现的证券电子商务就是在这样的背景之下诞生的。证券电子商务是指利用先进的信息技术，依托因特网、GSM网、有线电视网、寻呼网等现代数字媒介，以在线方式开展传统证券市场上的各种业务。并在此基础上实现诸如在线路演、虚拟经纪人等一系列创新业务。截止2006年6月底。我国网上委托交易量的比例达到了24％。网上委托的客户开户数达627.20万户，占沪、深交易所开户总数一半3 763.01万户的16％。随着电子商务在证券领域深入应用，市场结构已发生深刻的变化。传统经营已经不能适应网络经济的要求，这就要求证券公司把握新的市场活动规律，进行经营模式创新。

经营模式(Business Model)主要关心企业如何在动态的环境中做出改变，以达到持续盈利的目的，其组成要素包括收入来源、价值取向、执行能力、客户关系和战略协作。与企业的战略、成本、市场、资源、流程技术等均有密切关系。经营模式的分类可以按照创新程度和职能整合水平进行，也可以采用混合的方法，比较典型的有广告模式、经纪模式、拍卖模式和社区服务模式等(Timmers，1998；……