品牌经营全球化　企业文化结硕果

海尔集团企业文化中心

奥运期间，看健儿们争金夺银之时，海尔身影也不时跃入眼帘。一会儿为祖国健儿夺金时欢呼雀跃；一会儿对他们与奖牌失之交臂时动情神伤；更对成为世界知名品牌的中国海尔感到由衷高兴。

自主创新全球化品牌战略

2008年，海尔全球化战略的第三年。海尔品牌在全球化品牌战略的指引下迅速扩展着，从其连续荣获多项品牌美誉来看，海尔这一洋溢着全球视野的战略，正在取得丰硕的成果。

奥运前夕，韩国每日经济报和国际权威专业调查机构C-NEWS以韩、中、日三国的成年男女为对象，进行了“三个国家国民经济意识共同调查”活动。在调查中国、韩国、日本各自“最先令人想到的代表企业和品牌”(即“第一品牌”)的时候，中国海尔与韩国三星电子、日本索尼同时位列其中，海尔成为中国唯一一个“最先令人想到的企业和品牌”。

与此同时，海尔还获得多项品牌大奖：海尔被评为“首选理想品牌”；海尔荣膺“最具竞争力中资跨国企业”；海尔荣登家电企业“中国最受尊敬企业”榜首；海尔超过戴尔、惠普、西门子等国外著名品牌获“亚洲信誉品牌”金奖等等。诸多事实证明海尔已经成为全球知名的大公司，其品牌影响已深深扎根在中外消费者心中。

全球化、信息化的浪潮此起彼伏，次贷危机、原材料涨价诸多不利因素，全球市场牵一发而动全身。但海尔品牌发展的势头依然迅猛，品牌美誉不断提高。2007年，海尔品牌价值高达786亿元，自2002年以来，海尔品牌价值连续6年蝉联中国最有价值品牌榜首。……