中国广电媒介与数字电视变革

何惠钰

内容提要:21世纪初,数字电视开始在传媒领域迅速发展,近几年,各地纷纷打出数字电视代替有线电视的广告,那么,数字电视是什么?数字电视在中国的发展趋势怎样?如何应用数字电视?中国数字电视的未来怎样?本文将着重讨论这些问题。

关键词:数字电视;中国广电;运营模式;定位;制度

随着数字化的广泛应用,广播电视数字化的浪潮冲击中国各级广电已经成为一种不争的趋势。

何谓“数字电视”?

数字电视(DTV),是指从电视节目采集、录制、播出到发射、接受全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视,是在数字技术基础上把电视节目转换成数字信息,以乱码的形式进行传播的电视形态,综合了数字压缩、多路复用、纠错掩错、调制解调等多种先进技术。美国有关机构将数字电视按照清晰度分为了三个等级:包括PDTV(普通清晰度电视)、SDTV(标准清晰度电视)和HDTV(高清晰度电视)。

数字电视的概念突出的两个信息:其一,数字电视强调全数字过程,涵盖电视从电视节目制作、播出、传输、存储、接收等各个环节;其二,数字电视由于技术的先进性差别有不同的发展层次。

数字电视的迅猛发展无疑说明了现代信息技术的高速发展,数字电视技术为最广泛的受众提供了便捷、方便和多种用途享受信息服务的可能性。

在20世纪90年代后期,数字电视在欧洲、美国以及日本获得了发展,引发了全球对于数字电视的关注,而中国广电媒介也开始引入数字电视的概念,尽管说法不一,有高清晰的说法也有交互的说法,但是实质都已经步入数字电视。

最初的数字电视,最突出表现在2001年,中国媒介产业界,尤其是广电媒介业界,出现了一些新的动态,1月份歌华网络获准上市,为广电的网络经营提供了榜样,9月份首届“传媒与资本对话”研讨会在京召开,与会的专家、学者、传媒代表就传媒的属性、传媒与资本融合的可行性、实施战略等问题进行了研讨。11月,CCTV与CHN达成新闻交换协议引发业界的关注。与此同时,数字化也成为年广电领域的新现象,这个问题逐渐突破了仅在技术人员层面谈论的局限性而浮出水面,引发了经营决策者、相关产业的关注,甚至是社会大众的议论。2001年-2007年,各地相继开播数字电视的相关试验。2008年,各地已经纷纷打出数字电视旗号,对有线电视开始改良与变革。数字电视将于近几年普遍推广。

这些并不是容易的转型。在转型的进程中,广电媒介还面临着内部压力和外部压力。在调整机制、应对压力的过程中,中国广电媒介要让市场意识到数字化技术的强大冲击力和经营价值,并逐步实现经济效益。

目前中国广电面临着越来越强的竞争压力,这既有广电媒介内部各种管理体制、经营方式的矛盾,又有外部其他媒介,如报纸、杂志等媒体的冲突。因此,发展数字电视从根本上推动了中国广电经营的升级和发展。科学技术是生产力,在广电领域,数字化的革命也是一种生产力,应对外部和内部的竞争压力时,如果没有新的突破口,那么就可能处于非常被动的境地。广电媒介需要借助技术革新,理顺自身的体系,使得系统内的各种资源良性运转,还可以借助技术革新,用新技术确立新的经营方向,缓解目前的经营压力疏导矛盾,此外,广电媒介的数字化还需顺应国际广电发展的潮流,开发和应用数字电视业务,与国际接轨,否则在未来的国际市场空间中,中国媒介难以立足。

广电总局规定到2008年中国要全部实现电视数字化,到今年,一些城市数字化已经实现,在未来,数字电视的发展必然将更为广泛到城镇和乡村各个角落。那么,中国广电媒介要以怎样的思路继续发展呢?

对于广电媒介而言,实施数字电视战略是一个系统工程,牵扯到方方面面的事情:政策管理上的考虑、技术标准的确立以及运管模式的合理性等问题都需要一步一步的解决,现实的情况是比较适合逐步改造、逐步过渡的战略。

对于中国数字电视的发展而言,数字电视既是技术革新,又是经营模式转轨的契机,改变了中国广电的格局状况。原来模拟电视运营时期所形成的行政级别、关系以及相应的角色都将发生变化。

虽然数字电视更有技术痕迹,而且在运营上更强调市场销售,有别于模拟时代的频道和广告运营。未来数字电视的平台运营权会被现有的广电媒介控制,充其量是如何在广电现有的框架中架构而已,各级广电在数字电视时代扮演的角色也会有所不同,这种角色演变在某种程度上讲也是原来各自现实情况的延续。

基于这样的思路,中国广电格局中各级广电将何去何从?如何在全国有线数字电视市场中把握自己的资源,发挥自己的能力,争取自己应有的位置?

两方面可以确定:

1、 综合现有的资源,挖掘资源活力,通过一定的调整与重组,突出网络资源和内容资源的价值,使得广电资源的活力得以释放。

2、 以集团化进行组织整合,把广电资源通过对单元个体的整合,做大做强。中央级广电因为实力强大,尽管现在定位不清或战略受阻,但是以后仍然是中国广电发展数字电视不可忽视的力量。省级广电和地市广电由于地缘亲和力和彼此在利益上的良好合作关系,使得这样的两个角色,尤其是省级广电,在未来广电数字电视格局中扮演着相当重要的角色。

而数字时代必然为新的经营模式构建了技术和运营基础,广电的格局会发生演变,其一,广电将更加开放和遵循相应的市场运行规律。其二,广电的经营结构将趋向于多元化发展,不仅可以在数字基础支持下实现收费经营,同时跨媒体跨地域运作也将拓展经营收益。其三,就是进入高成本运作时代,需要对于内容生产、组合、销售进行更多的投入。

总而言之,数字电视是广电媒介几近颠覆的变革。从组织体制、运营模式、市场形态等等方面都改变着媒体的面貌。从2001年到2009年,中国广电媒介一直积极地进行数字电视的试验和市场运营,我们相信,数年之后,中国广电必将与世界融合,以逐步稳定的变革,以全新的姿态面向中国各层次信息的受众。

参考文献:

[1]【中】徐建华、张志君著,《电视符号·广告论》,中央广播电视大学出版社

[2]【美】詹姆斯·沃克、道格拉斯·弗格森著,《美国广播电视产业》,清华大学出版社

[3]【加拿大】考林·霍斯金斯、斯图亚特·迈克法蒂耶、亚当·费恩著,《全球电视和电影-产业经济学导论》,新华出版社

[4]【英】戴维·莫利著,《电视、受众与文化研究》,新华出版社