遂昌县发展林业观光园的思考

唐隆校 黄明文 潘炳良

摘 要:近年来,遂昌县旅游业全面起步,休闲旅游业作为县域经济新增长点和第三产业龙头的定位得到全社会的认同,并已形成良好的发展态势。林业观光园也得到了较快发展,丰富了遂昌县的休闲旅游内容,同时带动了林区经济结构的调整,促进林农增收致富,推进新农村建设,统筹城乡协调发展。分析了林业观光园的主要特点,指出其存在的问题,对林业观光园的发展提出了对策。

关键词:林业观光园;发展;思考;遂昌县

中图分类号:F590.7 文献标识码:B 文章编号:1005-569X(2009)11-0060-02

1 引 言

近年来,遂昌县把握现代旅游业发展趋势,立足地处钱塘江、瓯江两江源头,与上海等大城市形成长三角的区位优势和浙江省重点林区,全国绿化先进县和国家级生态示范区的资源生态优势,把发展生态旅游业作为实施“抓好旅游发展、促进富民强县”战略的重要抓手,抢抓机遇,乘势而上。不断推进生态旅游业特别是森林旅游业的持续快速发展。目前已初步形成以遂昌国家森林公园、九龙山国家级自然保护区为龙头,南尖岩、飞石岭、神龙谷相辉映,遂昌金矿国家矿山公园、长濂鞍山书院、“三井、大山、石笋头”省级林业观光园、三仁竹海休闲山庄、桃溪源、红星坪市级林业观光园等相配套的森林生态休闲旅游格局。遂昌已成为长三角地区人们探源观光、休闲度假、科普考察、生态教育的重要基地。

2 林业观光园的主要特点

遂昌县先后获得“中国最佳生态旅游县”、“中国旅游文化示范地”、“中国十大特色休闲基地”称号。林业观光园依托景区得到了较快发展, 旅游对外知名度和美誉度不断提升。

2.1 点多面广

在政策引导和全县观光旅游的带动下,遂昌县的林业观光园得到快速发展。2008年,全县林业观光园经营户(农家乐)由2007年的84户增至165户,休闲旅游点由原来的14个增为34个;林业观光园从业人员由2007年的238人增至508人,接待游客人数由2007年的17.5万人增至27.6万人,营业收入由2007年的560多万元增至1300多万元。

2.2 依赖风景区

遂昌县的林业观光园最早出现在三井和田铺,是随着到白马山避暑的人增多而发展起来的,之后是南尖岩的石笋头等地。从林业观光园的发展和布局情况可以看出,遂昌县的林业观光园一般在景区附近和沿线,借助景区的溢出效应承接部分旅客,或景区途中承揽部分游客,是对景区旅游服务的补充。景区是林业观光园的依靠,景区的游客就是林业观光园的顾客来源。

2.3 具有价格优势

林业观光园利用自己的空余房屋、庭院和自留地改建成经营场所,建设投入低;林农自己既当老板,又当服务员,农家菜自行种植,经营成本低。因此,林业观光园相对景区每天一、二百元的房价而言,每天吃住50元至60元左右的价格就便宜多了,具有比较优势,从景区游客中争得了客源。

3 林业观光园存在的主要问题

虽然林业观光园发展相当迅速,也要清醒地看到:随着景区接待能力和服务水平的提升,林业观光园的进一步发展将会受到制约。依现有模式发展,很难对遂昌县“经营山水、统筹城乡,建设‘长三角休闲旅游名城”的目标发挥更大的作用。

3.1 独立性差,自主发展能力弱

现有的林业观光园还处于发展的起步阶段,多数还局限在景区周边的农家餐馆、旅馆层次,所接待的大部分是路过的游客。可以这样认为,林业观光园并不是现有顾客的最终目标场所和消费对象,只不过是一种观光旅游的副产品,还只是景区接待的补充,不具有独立性。它的发展受到景区来往人数规模和景区接待能力的限制,本身不具备吸引力和品牌效应,只能依托主要景区而存在,季节波动性大,市场地位低,自主发展能力弱。

3.2 模式单一,特色不明显

遂昌县林业观光园与外地相比没有地域特色,自身之间也存在同质化。发展模式单一,特色不明显,游客参与性弱,重游率低,综合效益不高。走进林业观光园基本上就是打牌、麻将,吃饭、喝茶。即使在餐饮上,农家菜也大致相同,没有特色菜、招牌菜。不同地方的林业观光园,除了周边的景点不同,其他结构布局、风格到内容、菜肴品种、游乐项目等大同小异,缺乏独特性,不能满足不同层次旅客的需求。

3.3 客源基础薄弱,消费群体单一

林业观光园现有的客源主要是到景区观光的游客,因景区住宿紧张或价格较高等原因而入住林业观光园,来源较单一,没有自己相对固定的客源群体,客源基础薄弱,对景区的依赖性大。而遂昌景区季节性较强,人流集中,相应的林业观光园也以季节性和节假日为主,四季客源不足,真正以休闲养生为目的长住客几乎没有。

3.4 服务质量低,休闲价格偏高

林业观光园经营中往往各自为政,散、小、乱、弱现象比较常见,淡季与景区相互争夺客源,消费时间主要集中为节假日,服务人员大多没有经过培训,服务不到位。相对林业观光园提供的服务和条件而言,每人每天50元至60元的价格偏高了,缺少吸引力。

4 对林业观光园发展的思考

目前,浙江省各地都把发展林业观光园作为当地林区经济发展的有效途径,林业观光园的竞争在加剧,形势严峻。遂昌县林业观光园的发展有其自身优势,如何发挥优势实现可持续发展,关键是要依托生态环境。

4.1 以“土”、“特”、“纯”保持魅力

林业观光园吸引人的主要是其乡村野趣,让人在乡村宁静秀美的山水中休憩,放慢节奏,体验淳朴民风,感受乡村传统文化,得到身心放松和舒适的享受。遂昌县林业观光园的发展要以生态环境为依托,从土、特、纯为主要着眼点,努力保留林业观光园的原始特色不走样、不洋化,保持吸引力。

4.2 拓展休闲度假和居家养老市场

今后,要赋予林业观光园在遂昌县发展休闲旅游业中的重要地位。在依托景区发展宿餐型林业观光园的同时,要想方设法发展休闲度假和养老型林业观光园。转变观念,拓宽思路,以高服务低价格培养自己相对固定的客源群体和服务对象,减少对景区和观光客的依赖,缩小节假日和季节性“冷热不均”的现象,推进林业观光园的可持续发展,促进遂昌县“长三角”休闲名城的建设。

4.3 加强指导,提升服务水平

加强培训,提高服务质量,加强烹饪技术、安全卫生、礼仪习俗、文化等培训,增强从业人员的服务意识、卫生意识和安全意识,提高服务质量。努力构建经营户+服务中心(协会)+旅行社(网络)的运行平台,提高客人的满意度,打造优质休闲度假环境。

4.4 加强营销宣传,提高知名度

树立乡村休闲旅游品牌,不断创新旅游宣传促销活动方式和方法。着眼“长三角”,以上海的休闲人群尤其是退休人群为主要宣传营销对象。整合各方力量,沟通各种人脉,加强对接,通过城市社区主动衔接大上海养老市场。认真做好策划,展示遂昌县林业观光园的特色,提高推介的综合竞争力,拓展市场。

5 结语

遂昌山清水秀、空气清新,具有浓厚的乡土气息和独特的地方文化,加上相对便捷的区位交通,对处身于人口压力大、生活节奏快的“长三角”城市人群有着很强的吸引力。相信只要立足比较优势,保持林业观光园“土、特、纯”的原始特色,着眼“长三角”城市人群的休闲度假,林业观光园就能在“经营山水、统筹城乡,全面建设 ‘长三角休闲旅游名城”中发挥重要作用。

参考文献:

[1] 方根深,唐隆校.开发生态景观资源,推进森林旅游发展[J].丽水林业科技,2008(1).