民办高校品牌意识的缺失与重塑策略

周 燕 韩 淼

摘要 在党的十六届三中全会提出“形成公办学校和民办学校共同发展的格局”思路后,我国民办高校如雨后春笋一般迎来了第二次飞跃发展。然而,民办高校在快速发展的同时,也遇到了不少困难与疑惑。具有公益性质而又实行企业化运作的民办高校如何实现经济效益和社会效应的双赢,是目前民办高校共同思考的问题。笔者认为:在提升内涵、提高办学质量的同时,民办高校也应该拿起营销武器,积极塑造良好的外部形象。品牌塑造是民办高校赢得市场的重要举措,民办高校应根据市场细分,在学生、师资、环境、科研四个细分市场中结合自身实际,选择具体的目标市场,确定品牌定位,并采用相应策略推进品牌的塑造和推广以获得竞争优势。

关键词 民办高校;市场细分;品牌定位;品牌塑造

中图分类号 G648.7 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2009)08-0102-03

改革开放以来,党和国家高度重视民办教育。全国人大于2002年颁布《民办教育促进法》。党的十六届三中全会也指出要“形成公办学校和民办学校共同发展的格局”。在社会各界的大力支持下,我国民办教育有了长足的发展。截至2007年12月,已有297所独立设置的民办高校和318所独立学院,两者之和已经占据全国普通高校总数的1/3。从在校生人数上看,2007年全国高等教育的毛入学率为23%,全日制本专科在校生人数为1884.9万人,而民办高校在校生共计349.7万(与98年在校生的2.2万人相比增长了160倍),接近在校生人数的20%,即5个大学生中就有一个是在民办高校就读的。……