金融危机视野下我国农村消费力不足分析

刘晓音 胡健稳 吕进军/文

(作者：刘晓音，河北交通职业技术学院副教授；胡健稳，石家庄经济学院副教授:吕进军，河北交通职业技术学院教授)

当前，金融危机影响到我国，我国市场经济发展的主要矛盾——市场需求不足更为突出。而需求不足的主要原因是人口众多的农村消费疲软。《中国统计》中的数据显示，农民约占全国总人口的70%以上，但农村消费额仅占全国消费额的40%。提高农村居民的消费量，要增加农民收入，近几年的政策导向，使农村居民的收入持续增长，生活水平有了极大改观。但一个不争的事实是，农民的增收与消费并不是正相关，而是负相关。

农民增收不及城镇居民，但从1979年改革开放以来，农民的增收在2.6%—7.5%。而农民的平均消费倾向从1989年的0.89，降至到2006年的0.71。消费倾向是指在收入的增加量中用于增加消费支出的比重。以平均消费倾向的大幅下降为标志，中国农村消费需求呈疲软趋势。农民人均生活性消费支出的增长速度在1979年为15.9%，2006年仅为5.942%。与农民消费的低迷状态相对应，农民的储蓄率呈上升态势。1978年农民银行储蓄余额为55.7亿元，到2006年末为18177.68亿元，年均增长26.05%，呈超常增长的特征。同期，农民人均纯收入年均增长12.65%，农民储蓄存款余额年均增长率是其2.06倍。制约农民消费的原因很多，其中农民长期形成的消费习惯与理念落后于经济的发展，成为他们的消费不足的原因，要提高消费量，对发展生产有至关重要的意义。先分析如下：

重物质消费轻精神消费

花钱求消费，可分为物质消费和精神消费。物质消费用钱购买实物以用来满足衣食住行的物质需要；精神消费“购满足”，先用钱得到一些权利，通过行使权利再得到心理的满足，例如花钱买球票获得看球的权利，通过行使看球的权利满足了对球赛的爱好、迷恋。在如今的农民当中，多数人在收入增加的同时，物质消费不断提高，甚至趋于饱和但难上新台阶；而花钱“购满足”的精神消费虽在起步但步履维艰。据调查，相当多的农民认为，物质消费看得见，摸得着，实实在在，值！而精神消费看不见，摸不着，太虚，不值。有些没有自来水的农民，宁愿花钱买个自动洗衣机放着，也不肯用其三分之一的钱去游玩一趟。其实，精神消费一样重要，正是它的无形性决定了它享用的永恒性，它是提高生活档次的重要标志。

重消费数量轻消费质量

改革开放后，人们首先是补足消费，进入了所谓“数量扩张” 阶段。城市居民进入了大规模的耐用消费品普及时期，农村居民出现住房建设热，全国居民消费倾向非常之高，但是上世纪九十年代后，平均消费倾向开始逐步下降，下降趋势非常明显。很多农村居民认为，“我们的生活水平提高了，要啥有啥”。但是在一项“你的消费品是大众用品还是名牌”的调查显示，88%的人选择了大众消费品。生活水平的提高既反映人们的消费数量，更重要的要反映人们的消费质量。消费质量从客观角度而言，是指居民总体的全面发展程度；从微观角度看，主要是指居民个人及其家庭生活需要的档次。当你有了多余的钱，不妨由大众消费品过渡到名牌消费品，由生存消费品过渡到享受消费品，这才是生活质量的提高，需求自然扩大。

重消费价格轻消费环保

随着科学技术和经济文化的发展，越来越多的人开始关注起我们生存的环境，人们的环保意识逐渐苏醒。72%的被调查对象能够认识到环保的意义和重要性。然而，真正消费时，做的和说的却大相径庭。究其原因，主要是价格问题，“环保商品”、“绿色商品”的价格通常比普通商品高出二到三成，就是这高出的二三成使许多消费者放弃了自己的消费原则。尤其是在农村的中老年人当中，只求消费价格便宜，不求商品的真假伪劣，当他们用节约二三成的钱购买了一瓶劣质洗发液时，还要指责青年人消费“环保商品”为奢侈。这就纵容了农村市场环保问题的严重性，假冒伪劣产品充斥市场。进而坑农害农事件时有发生，严重损害了农村消费者的权益，使得农民原本十分有限的购买力还要大打折扣，影响了农村居民消费结构的优化和消费质量的提高。为此，一方面有必要强化消费者的消费修养，遵守社会消费公德，增强“好货不便宜，便宜往往没好货”的观念，不给假冒伪劣产品留有余地。另一方面，加大农村市场的管理与整顿，实现市场的商品环保。

重明天消费轻今天消费

随着我国市场经济体制的不断完善，各项改革的不断深化，信贷消费的方式正逐渐被国人所认可。但由于广大农民有着崇尚节俭的优良传统，加之长期的短缺经济养成的惜旧、恋旧等俭朴的消费习惯，虽然这一新型的消费方式在不长的时间内能够被一些消费者所接受，而更多人明确表示：“钱，是有一些，但不敢花，保不准明天会有什么事，多存点钱，心里会踏实些。”这种在消费动机上尚不敢大胆地去“花明天的钱，圆今天的梦”，坚持几十年一贯制的“积蓄——购物——积蓄”的传统消费模式，不敢尝试“贷款——购物——攒钱还债”的新型消费方式，势必削弱现实需求，进而影响到经济的发展。其实只有提前消费，才能够提前享受，提前过上好日子。例如像住房、买车此类需花巨款购置的商品，完全靠“量入为出”的消费方式，几十年也难以攒够买一套住房或一辆家庭轿车的资金。如果靠消费信贷和分期付款，人们在提前享用的几年间即可基本还清所贷款额，而且也圆了自己的住房或轿车梦，何乐而不为呢。

重感性消费轻理性消费

当今时代是知识爆炸的时代，消费领域也不例外，丰富的消费知识可以赋予消费者敏锐的观察能力和判断能力。然而在调查中近半数的农民消费者表示消费知识匮乏，常常是消费跟着感觉走，感觉跟着广告走，促使许多企业不惜血本，不遗余力地大做、特做广告，其费用自然会间接地转移到消费者身上。需要特别一提的是46%的被调查对象在购买商品时并不完全了解商品的属性，有的仅凭自我感觉和人云亦云来做决定，极易踏入消费的陷阱，在农村89%的家庭在过去两年中购买过假冒伪劣产品，从而形成怕上当抑制消费的心理阴影。所以消费者应具备基本的消费常识，增强理性购物，这样不仅可以指导自己的消费活动，更重要的是少花冤枉钱。

重产品消费轻服务消费

在农村一项“自行车坏了让谁修”的调查中，86%的人回答自己修或找人帮忙，所以农村没有专业修自行车的。像专业缝纫、专业理发都很少，多是自己动手，丰衣足食。这表明农民重产品消费轻服务消费。人们生活的各个环节都会有服务业的存在，这将深刻改变人们的消费观念，也为消费市场的发展增加了新内容，提出了新要求。服务消费包括物业、教育、休闲、旅游、通信、计算机查询、金融、保险、卫生保健等等。服务消费又可细分为三类，一类是必需的服务，如教育，这是自己做不了的事；另一类是有利的服务，例如修自行车，自己也能做，但请人修可省出自己的时间做别的事，最终还是有利；再一类是享受的服务，如美容、按摩等。随着改革的深入发展，社会化服务的功能提高，物质产品消费应当越来越减少，从追求物质产品向同时追求服务消费转变成为消费者花钱的新渠道。因此，消费者要树立新的消费理念，保证必需的服务消费，根据经济能力和时间双重因素选择有利的服务消费，适当地增加享受的服务消费。这无疑是提高了消费的档次。在农村，专业的服务行业也会兴起，与服务消费形成相互促进的格局。

重储蓄轻支出

银行储蓄利率一降再降，为了鼓励百姓消费，可许多人家反而乐此不疲地把钞票往银行里送。如前所述，农民的纯收入在增加，消费倾向在降低，自然往银行里存的钱就越来越多。他们的观念是把“存钱”看作投资，利率虽低也会越存越多。与存钱相比，花钱是“支出”会花一个少一个。这种消费理念与盲目消费、炫耀消费、攀比消费等不良消费现象一样，也是一种不成熟的消费。究其原因，还是不善于理财的缘故，这种“存一个多一个，花一个少一个”对家庭生活最大的影响是人为地降低了生活水准。判别生活水平是否提高，不只是看存款增加了多少，更重要的是看生活质量是否真正提高，而生活质量的高低，又对人们的工作、学习以及身心健康产生着重要影响。因此，每个家庭都要把握好储蓄与消费之间合理的一个“度”。既不要不顾自身条件进行超前消费或铺张浪费，也不要一味地推迟消费或削减消费支出。