高校研究生体育旅游市场调研

郭 栋，马 宁

（1.商丘师范学院 体育学院；2.商丘师范学院 公共体育教学部，河南 商丘 476000）

高校研究生体育旅游市场调研

郭 栋1，马 宁2

（1.商丘师范学院 体育学院；2.商丘师范学院 公共体育教学部，河南 商丘 476000）

通过运用问卷调查法、文献资料法和数理统计法，对河南省高校研究生参与体育旅游活动情况进行调研分析,结果显示：研究生参与体育旅游的动机是从个人的生理和心理需要出发，项目类型突出娱乐性与社交性，以暑假旅游为主，参加体育旅游活动的形式相对比较传统，建议体育旅游部门应结合河南省独特的中原地域旅游景点分布特点，扩大体育旅游的规模和项目，将体育旅游项目与地域风光、大型体育赛事紧密结合，开展多种形式的低消费体育旅游活动，设计体育旅游精品，来吸引研究生体育旅游爱好者.

研究生；体育旅游；市场调研

体育旅游是一种新型的、时尚的现代旅游形式，符合现代旅行者户外活动、回归自然、休闲娱乐、崇尚健康的旅游理念.体育旅游即以非盈利目的离开家庭所在地，以前往某一目的地参与或观摩相关体育活动为主要内容的主题旅游，它是体育产业与旅游结合的产物，具有集体育竞技与旅游体闲观光于一体的特征[1].河南是中华民族文化的主要发祥地之一，是一个以拥有丰富的古文化旅游资源而著称的旅游资源大省，不仅拥有丰富的人文旅游资源，还有着得天独厚的自然景观.通过对河南高校研究生参与体育旅游状况进行调查与分析，对提高研究生体育旅游健身意识，开发研究生这个特殊群体体育旅游资源和促进我省体育旅游市场的发展提供一定的参考依据.

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

本文对郑州大学、河南师范大学、河南大学、新乡医学院、河南理工大学五所高校的500名在校研究生进行问卷调查,回收问卷452份，有效问卷381份，其中男生198人，女生183人.

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

收集查阅了大量的体育旅游文献资料以及与本课题有关的可持续发展理论，同时，参阅了《旅游市场学》、《旅游经济学》、《体育市场营销学》等书籍.

1.2.2 问卷调查法

以匿名方式对河南省高校的500名研究生以问卷的形式进行调查.

1.2.3 数理统计法

使用SPSS软件和Excel软件对数据进行统计、分析和整理，聘请专业人员设计录入程序及统计表格，最后处理数据必须经专业人员核对无误后应用于该研究论述.

2 结果与分析

2.1 高校研究生对体育旅游的认知程度

通过对高校研究生体育旅游认知程度的调查,可以看出:研究生对体育旅游的还不够,选择听说过和不知道的研究生对体育旅游分别占到56.69%和4.2%.河南省拥有着大量体育旅游资源，研究生作为一个文化层次较高的特殊群体，而对体育旅游的认知程度却和自身的文化层次不成比例.因此旅游部门及体育工作者应结合研究生体育旅游，加强对研究生关于体育旅游的宣传力度和覆盖面，加大对体育旅游宣传的投入以扩大研究生的体育旅游市场.

表1 高校研究生对体育旅游的认知状况排序（%）

2.2 高校研究生对体育旅游的态度

由表2可见，79.27%的研究生喜欢和非常喜欢体育旅游，其中男生多于女生，不喜欢体育旅游的研究生仅占4.46%，这充分反映了反映了研究生对参加体育旅游的较强愿望.研究生对体育旅游表现出极大的兴趣研究结果表明：研究生体育旅游市场具有较大潜力，应注意开发适合研究生的体育旅游产品和项目，来充分调动研究生潜在的消费能力.

表2 高校研究生对体育旅游的态度 人(%)

2.3 高校研究生参加体育旅游的动机

研究生在参加体育旅游的动机呈现以下两个特点：（1）整体来看研究生参与体育旅游是从个人的生理和心理需要出发，是多层次的，并且男女研究生总体趋于一致，这说明研究生参与体育旅游的动机较积极，注重身体的健康发展、培养时尚的情操和开阔眼界等心理需求.（2）消遣娱乐、减肥健美、社交、时尚开始成为研究生参加体育旅游的重要原因，这与社会人们整体健康观念的转变和社会审美导向有关；调节精神、摆脱烦恼，这与研究生的学习科研压力、就业压力有关（表3）.

表3 高校研究生参加体育旅游的动机(%)

2.4 高校研究生体育旅游的次数

通过表4可以看出：（1）有71.1%的研究生经常和有时参加体育旅游，男生多于女生；很少参加体育旅游的研究生占28.9%，女生比男生多出16.9个百分点.（2）51.2%的研究生以暑假旅游为主，每次旅游时间在4天以上的研究生占被调查研究生总人数的33.9%，这与河南省独特的气候特点和辽阔的地域面积直接相关,同时与研究生的休闲时间长短也有一定相关性.(3)针对以上两点，体育旅游部门不仅要通过市场调研和预测工作，更要找准目标市场，了解研究生群体的体育旅游需求.

表4 高校研究生体育旅游的次数(%)

2.5 高校研究生体育旅游的项目选择

从研究生喜欢参加的体育旅游项目选择来看：(1)消费不高、娱乐性强、简单易行、运动量较小、危险程度低的体育旅游项目是研究生的首选项目，依次为：观看比赛、登山、骑马、旅游观光、漂流、攀岩等.（2）旅游观光和登山、骑马是男女研究生都喜爱的体育旅游项目，但又具有明显的性别差异.男生以富有刺激的体育旅游项目为主,如旅游、漂流、观看比赛、骑马和登山项目等.而女生主要以趣味性强、运动量较小、危险程度低的项目为首选，如旅游观光、骑马、登山等.（3）不同性别的研究生在体育项目的选择上具有性别特征，项目类型突出娱乐性与社交性，说明以上这几个体育旅游项目比较容易开展，有较强的群众基础（表5）.

表5 高校研究生体育旅游的项目选择

2.6 高校研究生体育旅游的消费投入

通过对河南省高校研究生体育旅游消费投入的调查显示:（1）有59.58%的研究生每年体育旅游消费在201—500元之间，说明研究生体育旅游消费观念已初步形成，并具有一定的消费能力.（2）有37.01%的研究生年均体育旅游消费投入在201元以下，对于这部分学生可设计以市内体育旅游为主的活动来逐步提高体育旅游消费的信心与投入.（3）依据我国居民目前的体育消费水平结构划分来分析，即第一类为微体育消费(50元以下)，第二类为弱体育消费(51—100元)，第三类为旺体育消费(101—500元)，第四类为高体育消费(501元以上)[2]，从中得出:59.58%的研究生体育旅游消费已处于旺体育消费，这说明研究生体育旅游观念己初步形成，研究生体育旅游消费市场已基本形成，但还应加大对体育旅游的宣传(表6).

表6 高校研究生体育旅游的消费投入(元)

2.7 高校研究生参加体育旅游的方式和阅读有关体育旅游书籍、杂志情况

从表7看出，研究生参加体育旅游的形式与阅读有关体育书籍、杂志情况表现有以下几个特点：（1）研究生参加体育旅游活动的形式相对比较传统，这可能与宣传力度不够有关.（2）团体体育旅游是研究生参加体育锻炼的主要形式，且多与同学、朋友一起旅游为主.这主要由于研究生集体生活、研究方向、兴趣爱好易受影响趋于一致，同时也与体育旅游项目开设特点、危险程度高低及他们的活动习惯有关.（3）13.1%的男性研究生选择自助式体育旅游比11.5%的女性研究生高出1.6个百分点，这主要与男女研究生生理心理特点差距较大、加上不同的工作学习经历和生活方式，从而形成不同的参加体育旅游形式.（4）男女研究生阅读有关体育旅游书籍和杂志的不同程度，与男女研究生不同的生理心理特点、学习任务、学习内容和课余时间有关.

表7 高校研究生参加体育旅游的方式和阅读有关体育旅游书籍、杂志情况(%)

2.8 制约高校研究生体育旅游的因素分析

通过对高校研究生体育旅游认知程度的调查显示:（1）整体来看，制约研究生参与体育旅游的原因是多层次的，并且男女研究生各有侧重.（2）在众多影响因素之中，经济实力不足、因不安全因素学校家庭不支持排在前两位，成为制约因素得主体.（3）针对上述原因，体育旅游部门应结合河南省独特的地域旅游景点分布特点，加大旅游基础设施的投入，扩大体育旅游的规模和项目，开展多种形式的低消费体育旅游活动，设计体育旅游精品，同时注意加强管理机制和安全防护措施，来降低这两个制约因素对体育旅游发展的阻碍.

表8 制约高校研究生体育旅游的因素分析(%)

3 结论与建议

3.1 体育旅游部门对体育旅游宣传的力度不够，应通过广告、图片、新闻、刊物、举办各类体育旅游产品的促销会和民族运动会等多渠道来增强宣传效应，使研究生体育旅游爱好者能及时了解体育旅游动态.

3.2 整体来看研究生参与体育旅游的动机是从个人的生理和心理需要出发，是多层次的，较为积极的，并且男女研究生总体趋于一致，项目类型突出娱乐性与社交性.研究生参加体育旅游活动的形式相对比较传统，团体体育旅游是研究生参加体育锻炼的主要形式.

3.3 经济实力不足、因不安全因素学校家庭不支持是制约因素的主体，体育旅游部门应加大旅游基础设施的投入，扩大体育旅游的规模和项目，结合河南省独特的地域旅游景点分布特点，将体育旅游项目与地域风光、大型体育赛事紧密结合，开展多种形式的低消费体育旅游活动，设计体育旅游精品，来吸引研究生体育旅游爱好者.同时注意加强管理机制和安全防护措施，来降低这两个制约因素对体育旅游发展的阻碍.

〔1〕王德刚.旅游学概论[M].济南：山东人学生出版社，1995.

〔3〕郭新媛.市场营销学[M].武汉:武汉大学出版社，2003.

〔2〕马渝，欧阳柳青.我国居民体育消费水平的现状调查与分析[J].武汉体育学院学报.2002，36（3）：10－11，15.

〔4〕谭白英，邹蓉.体育旅游在中国的发展[J].体育学刊，2002，9（3）:22－25.

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1673-260X（2010）12-0106-03