微博客，大影响——浅析微博营销模式及其价值

莫 琳



微博客，大影响——浅析微博营销模式及其价值

莫 琳

北京师范大学经济与工商管理学院会计系

微博的出现与蓬勃发展改变了互联网信息传播的模式，也影响着人们的信息接收行为和生活方式。微博给企业带来了新的营销模式和契机。该文通过诠释微博的特点，结合国内外成功的微博营销案例，分析阐述微博营销的价值，并为企业进行微博营销提出建议。

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在这个信息爆炸的时代，每个人都希望自己是时代的记录者和关注者，微博的出现很好地迎合了人们的需求，微传播，大影响。微博正在改变人们传统的传播和接受信息的方式，进而改变人们的生活。微博是亲民的，门槛低，更贴近生活，更浅显易懂。利用微博树立的网络形象也更真实，更有亲和力。微博的出现，真正标志着个人互联网时代的到来。同时，微博具有很强的便捷性，实时传送，速度快、互动性强，用户可以随时随地将身边发生的事情发布到互联网上，传递给自己的听众群，而这听众群中每一个人都可以再将信息转发，让他们的听众群接受到信息……这种类似病毒式的信息传播方式，让信息传播量快速地呈几何级放大。微博还能够实现信息的快速反馈，使信息发布者与接受者快速建立起沟通，拉近了用户与其听众群的距离，可以说，微博的信息传播威力和速度以及它的互动性是任何一种媒体都望尘莫及的。

微博的草根性、便捷性、原创性以及它的“背对脸”的创新交互方式催生了新的营销模式，就是微博营销。