传统出版与数字出版供应链对比

王传臣，张润彤

（北京交通大学经济管理学院，北京市100044）

我国传统出版行业有着上千年的历史，从造纸术和印刷术的发明到西方印刷技术传入中国，再到1949年新中国成立，可以说出版业始终追随着历史的脚步，在曲折中不断前进。但随着近几十年来计算机技术和网络技术的快速发展，数字出版应运而生并影响日盛，传统出版业受到了前所未有的巨大影响。[1]

本文尝试从供应链的角度，分析传统出版与数字出版各自的特点，进而提出传统出版在新形势下保持生命力的关键改进措施。

本文提到的传统出版，主要是指以纸质为载体的图书、期刊和报纸的出版，尤以具有代表性的图书出版为分析重点；数字出版则主要是指依托内容资源，以二进制代码为载体，通过网络进行传播、通过各类终端进行阅读的出版形式。[2]

一、传统出版供应链分析

1.传统出版供应链的结构模型

现阶段，我国传统出版单位的供应链，基本上是由出版单位、中盘（批发商）、零售店和客户组成。[3]、[4]其中，出版单位主要基于已有的出版和销售经验、有限的市场数据以及中盘的信息，来确定产品选题和产品生产数量；中盘基于零售店的需求和市场判断向出版单位来订货代销，再面向零售店发货；零售店从中盘或出版单位进货后进行面向客户的销售（本文主要考察零售店从批发商进货的一般模式）。

供应链的各节点企业间通过订单相互联系，其间有物流、资金流、信息流的流动。……