我国网络营销的发展策略

王欣/文

（作者系西南财经大学金融学院金融工程专业硕士研究生，研究方向：风险管理）

随着计算机互联网络的发展，网络营销的优势开始得到了体现，发展迅猛。与传统的营销方式相比,网络营销具有虚拟性、高信息性、技术性、针对性、参与性和低成本性等特点,因而有着传统营销方式无法比拟的巨大竞争优势。网络营销以消费者为主导，消费者拥有更大的选择自由，可根据自己的个性特点和需求在全球范围内寻找满足品，不受地域限制，非常便利。但是，由于我国网络营销起步较晚，与世界发达国家相比，仍存在很多不完善的地方，需进一步改革和规范网络营销市场。

我国网络营销存在的主要问题

1.网上交易安全问题。

网络营销活动参与各方的信用是网络营销活动发展的基础条件。但在网络营销迅猛发展的同时，也出现了一系列问题，其中比较突出的便是网络营销诚信的缺失，如产品与样品不符、以次充好、信息混乱、收款不发货等诚信问题，这些诚信缺失问题极大地打击了消费者对企业网络营销的信心，不利于网络营销的进一步发展。加之最近出现的电脑病毒开始有针对性地盗取网民的银行账号和密码，使得网银安全问题时有发生，进一步加重了网上交易的安全隐患。

2.物流配送问题。

物流配送一般是网络商店与配送公司签订配送协议，交给他人完成发货业务。如与邮局、铁道、航空签约，与民间的速递公司、发行公司、有自己的配送渠道的销售连锁企业签约，让这些专门的配送公司去处理发货问题。……