包装图形与文字的人性化设计

李 盈

(郑州铁路职业技术学院，河南 郑州 450052)

长期以来，受现代主义风格的影响，包装设计遵循简单、经济、实用的原则，基本满足了人们的需求。到20世纪50年代，欧美等发达国家先后出现超级市场，整个销售行为从传统的推销式演变成自选式，这使商品的外包装成为无声销售员，各种新型包装材料也随之开始研制和投入生产。进入20世纪60、70年代，经济持续快速发展，产品大批量生产，以满足大众的物质要求，导致在产品的包装设计上过于单调，风格千篇一律，忽略了设计的多元性和对人性化的关注，缺乏对设计和人的心理关系的考虑。从20世纪80年代开始，随着高科技的迅猛发展，社会物质财富的极大丰富，人们的审美观念和价值取向都发生了深刻变化，对包装设计也有了更多的要求，以满足不同层次消费者的需求。因此也就产生人性化设计理念。

美国设计家普罗斯说过“人们总以为设计有三维:美学、技术和经济，然而更重要的是第四维:人性。”也就是说，作为一名设计者，要照顾到不同消费群体在细节方面的需求，以使消费者产生购买欲望。“人”作为设计的最终服务主体，在设计的全部因素中都应该能找到其依据。图形文字在视觉传达方面的直观性、有效性、生动性和丰富的表现力是包装设计表现的重要部分，因此包装图形文字的人性化设计是包装设计成功与否的关键。

1.包装图形的人性化设计

图形是有形的视觉认知符号，是人类感官凭直接视觉认知的内容。……