企业营销渠道生态管理研究

邓德胜，尉明霞

（中南林业科技大学商学院，湖南 长沙410004）

企业营销渠道生态管理研究

邓德胜，尉明霞

（中南林业科技大学商学院，湖南 长沙410004）

在生态文明建设与循环经济建设的大背景下，企业生态化管理成为一种趋势。企业营销渠道生态化关系到企业可持续发展的实现与生态文明建设的推进，为更好地降低成本、保护环境、维护生态和谐、实现综合效益、履行企业社会责任、形成市场竞争力，必须在企业营销渠道管理中实施生态管理。文章提出，为推动生态营销渠道的健康发展与整体优化，应转变观念，把生态概念渗透到企业文化与管理中去。一要制定营销渠道生态管理战略，二要构建生态渠道信息系统和生态价值网，三要选择合适的生态营销渠道成员，四要提高渠道生态成本管理意识，五要建立企业生态联盟。

企业生态；生态管理；营销渠道；渠道创新

21世纪以来，随着全球生态环境的日趋恶化与环保呼声的日益高涨，人们在呼唤绿色、崇尚环保的同时，思维方式、价值观念乃至消费心理与消费行为都发生了重大的变化，出现了重视环保、绿色消费的新时尚，这对以消耗资源、破坏环境为代价的企业提出了新的挑战。[1]更多的消费者在产品消费过程中开始以企业是否进行生态生产为准则和导向，从产品生产到消费，让企业整个生产过程生态化成为企业在激烈的市场竞争中得以生存和发展的关键。因此，渠道作为企业的生命线，在建设中实施生态管理，构建生态营销渠道，成为企业实现长期生存和稳定发展的一条有效途径。……