探析阿克苏诺贝尔公司的品牌现状问题及对策

覃瑜庆 唐秋艳 覃宜霜

【摘要】笔者以“多乐士”品牌漆为例，对阿克苏诺贝尔公司品牌建设的发展现状进行了阐述。通过SWOT分析方法，对公司的优势、劣势及所面临的机会和威胁进行探究分析，从而针对公司品牌建设中存在问题提出相应对策。

【关键词】 品牌建设 多乐士漆SWOT分析对策

一、阿克苏诺贝尔公司现状概述

（一）公司概况

提及阿克苏诺贝尔公司，很多人可能不熟悉，但说到多乐士油漆广告中常出现的那只欢快奔跑的标志性“古牧犬”，相信不少人会觉得印象深刻。而多乐士油漆正是阿克苏诺贝尔公司旗下知名建筑装饰漆品牌之一。

阿克苏诺贝尔公司总部位于荷兰，是世界最大的装饰漆公司之一。现总部设在我国上海的阿克苏诺贝尔新公司是由原来的阿克苏诺贝尔和ICI两家公司联合而成的。其中ICI是英国帝国化学工业公司的简称，于2007年被荷兰阿克苏诺贝尔公司收购。

（二）企业的产品品牌概况

通常我们把该公司的所有产品品牌称作为阿克苏品牌家族，包括“多乐士”、“来威漆”、“卡普林诺”等，在这些品牌中，最为我们消费者所熟悉的是“多乐士”。多乐士原是英国帝国化工公司的油漆品牌之一，两公司合并后，其油漆产品仍继续沿用古代英国牧羊犬作为其招牌性的标志。

据统计，每年全球有5000万户家庭使用多乐士牌油漆。目前，多乐士品牌涵盖乳胶漆，木器漆，专业防腐漆等众多产品，以满足不同层次的消费需求，其产品已经为许多国内工程和广大家庭用户广泛使用，例如，国家体育场（鸟巢）、国家体育场“水立方”、中央电视台新大楼、汤臣一品、财富海景花园等。……