对CBA职业联赛赞助现状的分析与策略研究

汪 超

对CBA职业联赛赞助现状的分析与策略研究

汪 超

通过文献资料法等对CBA联赛赞助现状进行分析得出，CBA职业联赛的收入主要是赞助商的投入，在融资单一的情况下，各俱乐部以出售冠名权来充实资金。对赞助商的类型以及在保护赞助商的权益上进行了分析，其中赞助商的类型包括:官方合作伙伴、官方赞助商和官方供应商三类，在保护赞助商权益上主要以:赛场广告发布、门票、联赛专用服装装备、联赛指定用品这四种措施实施。最后提出对策:要构建稳定，资金财力大的赞助商群体和赢得国外赞助商的青睐来投入赞助，从而不断推动CBA联赛市场的开发。

CBA;赞助;现状分析;对策研究

赞助一词源于西方，是由资助发展而来。体育赞助是资助的一种形式，它以体育为母本来展开。关于体育资助的阐述较早的文献记载是1981年在西班牙Mallorca举行的欧洲体育部长研讨会上的认识，认为“体育赞助是个人或组织之间一种具有共同利益的关系。”【1】目前，国内学者普遍认为:”体育赞助是以体育为题材，以支持回报为内容，以利益交换为形式，以达成各自组织为目的的一种特殊的商业行为。【2】体育赞助使双方实现共赢，两者彼此紧密的联系在一起。在我国特别是职业体育的发展，在20世纪90年代以来，诸多的商业元素开始渗透到体育赛事里面，赞助逐渐成为企业进行品牌宣传和促销的一种重要的手段。CBA职业联赛在15年的发展历程中商业赞助贯穿其中，因为赞助作为职业篮球市场重要的市场行为，直接影响到职业篮球联赛的市场收益。……