高职院校营销与策划专业实践教学路径研究

张兴华 张成

【摘 要】高职院校营销与策划专业侧重于对学生实践能力的培养和考核，因此高职教育需要着力于实践教学，实施多层次多维度的实践教学模式，帮助学生增强就业竞争力。本文通过对高职教育实践教学分析研究，了解实践教学现状和问题，构建实践教学的路径，力求帮助高职营销与策划专业增强竞争力。

【关键词】高职教育；营销与策划专业；实践教学模式；实践教学路径

0 引言

高职教育主要是培养适应社会需要，注重技术应用的社会人才，因此强调基于技术技能的掌握来设计并构建人才培养方案。高职侧重实践和操作，这就要求学生在教学中就要掌握一定的实际操作知识。营銷与策划专业的学科定位就是强调其实践性和应用性，实践教学是营销与策划专业教学中非常重要的环节。加大实践教学力度，实施实践教学模式的推动和创新，既是高职教育的要求，也是营销与策划专业的学科要求，更关键适应了社会和市场对人才的需要。

1 高职院校营销与策划专业实践教学现状

1.1 政策支持

教育部从2005年以来，多次召开会议研究推进高职教育实践教学的实施。教育部《关于以就业为导向深化高等职业教育改革的若干意见》中指出，高职层次教学要坚持培养面向生产、建设、管理、服务等一线“下得去、留得住、用得上”，实践能力强、具有良好职业道德的技能应用型人才。这一科学的定位，有力的推动高职对实践教学实施。……