浅析汉字创意字体

覃宝钢

摘要：文字设计的方向往往是现代平面设计方法与思维的出发点。了解汉字创意字在汉字设计中的逻辑定位，有助于指导汉字创意字体设计在现代平面设计中的实践运用。

关键词：汉字；创意字体；图案

古代没有“创意字体”这个词汇。创意字体从字面上来看，就是关于汉字的创意设计，基于文字的“创意”，其实也就是基于文字的“设计”。在定义“创意字体”需要厘清两重关系，一是书法与创意字体的关系，二是成套印刷字体与创意字体的关系。对于书法、创意字体、印刷字体的范畴界定是定义“创意字体”的关键。书法与印刷字体处于汉字设计的两极，书法是即时书写的文字艺术，强调书法性与即时性，是汉字设计的源泉。而印刷字体是一种系统化设计，基于成套的字库基础之上的版式编排设计，具有相对的稳定性。它是需要在字库的基础之上进行更高一级的编排处理，因而相对它具有一定的层级性。而所有在书法与印刷字体之间的都可以归纳到创意字体的范畴。这里还需要与在特定历史时期出现的“美术字”加以区分，“美术字”是文字设计的历史属性，而不是逻辑意义。“美术字”的定义大致都指向对文字的装饰变化和艺术加工这些字体设计的手法上，用于“美化”文字增强文字的视觉效果。而文字设计的本质并不是装饰和美化，而是一种风格上的趣味，这种定义将装饰作为了文字设計的本身，表面和狭隘化了文字设计。并且“美术字”是一个历史时期出现特定阶段性的描述，由上所述，不难看出，“美术字”只是一个模糊的历史阶段性称谓。我们用一个图表（如右图所示）来了解创意字体的范畴及定义：凡是接近两端的创意字体可以称之为创意书法字体和创意印刷字体，因此，创意字体没有固定的形态，而是多元、即时、非线性的文字设计形态。

我们来看前人对于“创意”的阐述：汉王充《论衡·超奇》：“孔子得史记以作《春秋》，及其立义创意，褒贬赏诛，不复因史记者，眇思自出於胸中也。”宋程大昌《演繁露·纳粟拜爵》：“秦始皇四年，令民纳粟千石，拜爵一级，按此即鼂错之所祖效，非错剙意也。”王国维《人间词话》三三：“美成深远之致不及欧秦，唯言情体物，穷极工巧，故不失为第一流之作者。但恨创调之才多，创意之才少耳。”郭沫若《鼎》：“文学家在自己的作品的创意和风格上，应该充分地表现出自己的个性。”在这里对创意的定义是，创出新意，也指所创出的新意或意境。亦作“剙意”。因此，对“创意字体”的范围作出界定：汉字创意字体是根据项目需要，对特定文字进行“创意”设计，主要应用于海报、标识、广告、包装等现代媒介中的文字设计。

在这里我们还需明晰几个概念。“Typeface”，它的词义是“字体，字样，打字机字体”，是以发展为时代字库为前提条件的一整套具有统一风格的字形组合。是字库的造型属性。在台湾也被翻译成“字型”，Typeface的设计包括文字、字母、数字、标记、标点等。与其相似的一个单词是“Font”，Font字库是符合语言文字标准、符合技术条件标准的，以电子机器为载体的一整套字体的电子数据库，是从具体的技术层面描述字体，具有软件的属性。还有一个词“Logotype”，是“Logo”与“Type”的合成词，它指向的是字形组合为品牌、产品设计开发的特定少数几个文字的特殊造型组合设计，具有一部分图形的属性。简称为“LOGO”而广为人知，今天LOGO有更为特定的意义指向，引申为品牌形象设计中的标准字，甚至成为了品牌形象标识的代名词。

在民国时期，创意字体的历史称谓有“美术字”、“图案字”、或“图案文字”等。“图案”是日本对于“设计Design”的翻译，中国沿用了日本的翻译，在当时普遍通用，“图案文字”就是“文字设计”的意思。其时参与图案文字设计的人群主要是专业设计师与设计教师，从这个意义上说，“图案文字”比较接近于创意汉字。国内最早出版创意字体书籍是现代平面设计先驱也是创意字体的先驱钱君匋在1930年编辑的《图案文字集》。钱君匋在前言中说：“近年来，我国的出版界及商店的招贴和窗饰上，都运用着一种“新字体”——应该称为图案文字，现在更加盛行，差不多到处可见棱模的或婉转的姿态的字。”钱君匋指出图案字体出现在出版界和商店上，这说明当时的图案字体主要是应用在商业行为的现代媒介上，“棱模”与“婉转的姿态”说明图案文字与传统的书法有很大区别，是一种现代的文字设计。

创意汉字设计作为一个重实践研究领域，中国的设计师们所作的文字设计作品做出了许多实践语境上的回答。一些涉及到中国文字设计有关的重要展览与展览作品的结集出版，也是当下探索创意字体设计宝贵的实践资源。例如GDC11展览的外延活动—汉字24小时试图用对谈，演讲，作品展示诠释当代设计师们对汉字设计的理解。

同享汉字光辉的亚洲国家如日本与韩国对汉字设计研究给这个领域增加了许多新的视点。如日本设计师杉浦康平（SeibundoShinkosha）编辑的《亚洲的书籍、文字与设计》、韩国设计师安尚秀（AhnSangSoo）编辑的《第一届国际文字设计双年展》作品集中，都有许多关于中文文字设计的精彩研究。

事实上，国内的设计师和研究者在这一领域深受着日本设计师们的影响与启示。随着两国研究者与设计师的交流与沟通的深入，创意字体设计将在文字设计领域发出璀璨的光辉。

参考文献：

［1］蒋华.中国“美术字”研究—现代文字设计的中国路径［D］.中央美术学院设计学院，2009.

［2］许平.中国设计问题的基本线索［J］.设计史研究，2008.

［3］赫尔穆特·施密德（德）.今日文字设计［M］.